Il settore pubblicitario si rammarica dell’adozione dell’iniziativa per il divieto estremo della pubblicità del tabacco
Le sette principali associazioni svizzere di comunicazione e marketing si rammaricano che gli elettori e le elettrici preferiscano il divieto estremo di pubblicità degli iniziativisi a un controprogetto mirato del Parlamento. Nello specifico queste associazioni sono: KS/CS Comunicazione Svizzera, IAA Swiss Chapter, IAB Switzerland, l'associazione svizzera dei marchi Promarca, Schweizer Dialogmarketing Verband (SDV), Associazione Media Svizzeri (VSM) e Utenti Svizzeri Pubblicità (SWA/ASA).
I promotori, durante la campagna referendaria, hanno ripetutamente assicurato di voler limitare la pubblicità del tabacco rivolta ai bambini e ai giovani. Il Parlamento è ora chiamato a seguire questa linea guida e ad attuare l'iniziativa con il necessario senso della misura. Nel fare ciò, può contare sulla nuova legge sui prodotti del tabacco, che sarà approvata nell'autunno 2021. Questo contiene già un divieto a livello nazionale sulla vendita di prodotti del tabacco ai minori di 18 anni. Inoltre, la pubblicità rivolta a bambini e adolescenti è già vietata. Il Tobacco Products Act rimuove anche la pubblicità del tabacco dagli spazi pubblici. L'iniziativa è quindi già stata attuata in larga misura. Un divieto totale della pubblicità, che sarebbe in contraddizione con la libertà del commercio e dell'industria sancita dalla costituzione, dovrebbe essere per questa ragione, evitato.
Associazioni firmatarie:
- KS/CS Communicazione Svizzera
- IAA Swiss Chapter
- IAB Switzerland Association
- Promarca, Schweizerischer Markenartikelverband
- Schweizer Dialogmarketingverband (SDV)
- Utenti Svizzeri Pubblicità (SWA/USP)
- Associazione Media Svizzeri (VSM)
Per informazioni:
Jürg Bachmann
Presidente KS/CS Comunicazione Svizzera
E-Mail:
Tel. +41 79 600 32 62
Rafforzamento delle competenze in materia di comunicazione
Nel 2021, 14 candidati hanno dimostrato con successo le conoscenze apprese e acquisite nel corso di un anno negli esami professionali superiori (7 nell'anno precedente). Ora possiedono le competenze e le conoscenze professionali e di leadership necessarie per dare forma alla comunicazione aziendale in modo competente, credibile e di successo.
Due donne al vertice
Anche quest'anno, la migliore prestazione è stata ottenuta da una donna. Con un voto complessivo di 4,9, Manuela Schlumpf (Amministratore delegato di Vincent & Partner GmbH) ha risolto i compiti nel modo migliore. È stata seguita da vicino da Tabita Walther (specialista della comunicazione del Cantone di Basilea Città). La media dei voti di tutti i diplomati è stata pari a 4,4. L'anno scorso, Miriam Dibsdale (Smart Media Agency AG, Zurigo) e Devi Geigenfeind, (fadeout gmbh, agenzia per la comunicazione digitale, Basilea) hanno ottenuto i punteggi più alti con un punteggio complessivo di 5,3.
Tesi di diploma pratico
Il superamento dell'esame scritto non era l'unico requisito per il diploma. I futuri leader della comunicazione hanno anche preparato una tesi di diploma, che hanno presentato agli esperti durante gli esami orali. Oltre a molti progetti interessanti, si è distinta in particolare l'esperienza pratica associata.
Esami 2022
I prossimi esami scritti dei leader della comunicazione si svolgeranno giovedì e venerdì 25/26 agosto e gli esami orali lunedì 3 ottobre 2022. Il termine ultimo per l'iscrizione è lunedì 11 aprile 2022.
I nomi dei diplomati e ulteriori informazioni sul programma di formazione continua nel settore della comunicazione sono disponibili su ks-cs.ch nella sezione Formazione professionale.
Richieste ai media:
Vera Baldo-Tschan
Responsabile della gestione dei contenuti
+41 79 586 66 36
Chi siamo:
L'istruzione e la formazione sono una delle preoccupazioni principali di KS/CS Comunicazione Svizzera. L'organizzazione mantello della comunicazione commerciale in Svizzera svolge, tra l'altro, gli esami professionali federali per specialisti della comunicazione e l'esame professionale superiore per manager della comunicazione su incarico della Confederazione. Questi esami sono sostenuti da oltre 120 candidati ogni anno. In questo contesto, KS/CS sostiene tutti gli sforzi per rafforzare il sistema di istruzione duale e per rendere i suoi titoli di studio comparabili a livello internazionale.
Nuovo responsabile degli esami per la Regione Svizzera occidentale
Ogni anno, più di 100 persone si iscrivono all'impegnativo esame di specialista della comunicazione con attestato federale. più della metà dalla Svizzera francese. La responsabilità della qualità del contenuto degli esami è in ogni caso a carico dei responsabili degli esami. La commissione d'esame vanta oltre 50 anni di attività di successo e coinvolge sempre le migliori personalità del settore. Dal 2 luglio 2021, la responsabilità degli esami nella Svizzera francese sarà assunta da Yves Epiney, che vanta già una grande esperienza nel settore grazie alla sua collaborazione e al suo impegno presso la SAWI di Losanna. Yves Epiney succede a Michel Repond, che ha ricoperto questa carica per oltre 10 anni con grande entusiasmo e passione. KS/CS Comunicazione Svizzera e la Commissione d'esame colgono l'occasione per ringraziarlo per il suo lavoro.
Auguriamo al neoeletto direttore d'esame un grande successo e siamo certi che i candidati saranno ben seguiti nelle sue mani.
Per le domande:
Commissione d'esame di KS/CS Comunicazione Svizzera
Dominik Leonhardt
Presidente della Commissione di revisione contabile
L'istruzione e la formazione sono uno dei punti cardine di KS Kommunikation Schweiz. L'organizzazione mantello della comunicazione commerciale in Svizzera svolge, tra l'altro, gli esami professionali federali per specialisti della comunicazione e l'esame professionale superiore per manager della comunicazione su incarico della Confederazione. Questi esami sono sostenuti da oltre 120 candidati ogni anno. KS/CS Comunicazione La Svizzera sostiene tutti gli sforzi per rafforzare il sistema di istruzione duale e rendere le sue qualifiche comparabili a livello internazionale.
Ulteriori informazioni:
Segreteria d'esame KS/CS Comunicazione Svizzera, Ekaterina Petrova, T +41 44 211 23 24,
51 nuovi specialisti della comunicazione federale
Il tradizionale esame professionale, un tempo chiamato assistente pubblicitario, sta nuovamente suscitando l'interesse dei giovani! Questa primavera si sono iscritti agli esami circa 100 candidati e, nella Svizzera tedesca, un numero significativamente maggiore di giovani rispetto all'anno scorso.
Il tasso di successo nazionale quest'anno è un modesto 51,5%. Questo nonostante i requisiti delle parti scritte e orali dell'esame fossero paragonabili al livello di difficoltà degli anni precedenti. La commissione d'esame sospetta quindi che alcuni dei candidati abbiano probabilmente avuto problemi con la preparazione dell'esame o che non siano stati in grado di apprenderla altrettanto bene nell'apprendimento a distanza.
I 51 candidati selezionati possono ora definirsi "Specialista in comunicazione con attestato federale". Possono essere orgogliosi di questo titolo perché nessun altro esame richiede conoscenze e competenze equivalenti nelle principali materie di comunicazione, media e realizzazione/produzione. Nonostante la forte concorrenza nel mercato della formazione, le aziende pubblicitarie, le agenzie e i fornitori di media apprezzano in particolare le competenze pratiche dei professionisti della comunicazione.
Il miglior risultato d'esame di quest'anno è stato conseguito dalla sig.ra Silvia Elena Cannilla con un voto finale di 5,3. Segue al secondo posto Lucie Berra della Svizzera francese con un punteggio di 5,1. Congratulazioni per questi risultati!
A causa della Covid-19, anche quest'anno la commissione d'esame rinuncerà a consegnare i certificati di persona. I nomi di tutti i diplomati e le informazioni sulla formazione continua nel campo della comunicazione sono disponibili sul sito KS/CS.
Responsabile dell'esame
Svizzera tedesca
Roland Ehrler
Associazione svizzera dei pubblicitari
Direttore
+41 44 363 18 38
Romandia
Michel Repond
Publitec SA
Direttore
+41 21 323 99 41
L'istruzione e la formazione sono uno dei punti cardine di KS Kommunikation Schweiz. L'organizzazione mantello della comunicazione commerciale in Svizzera svolge, tra l'altro, gli esami professionali federali per specialisti della comunicazione e l'esame professionale superiore per manager della comunicazione su incarico della Confederazione. Questi esami sono sostenuti da oltre 100 candidati ogni anno. KS Kommunikation Schweiz sostiene tutti gli sforzi per rafforzare il sistema di formazione duale e rendere le sue qualifiche comparabili a livello internazionale.
Ulteriori informazioni:
Segreteria d'esame KS/CS Comunicazione Svizzera, Sig.ra Ekaterina Petrova, T +41 44 211 23 24,
L'inizio di una nuova era
In occasione dell'assemblea annuale del 7 maggio 2021, i membri di Communication Switzerland hanno approvato senza riserve il nuovo orientamento dell'associazione di categoria. Con l'elezione di un nuovo consiglio di amministrazione e di un nuovo presidente, hanno stabilito il percorso del personale per la nuova era. Jürg Bachmann, presidente dell'Associazione svizzera delle radio private (VSP), succede a Filippo Lombardi. L'ex membro del Consiglio di Stato, che ha guidato l'associazione per dieci anni, è stato nominato Presidente onorario durante l'incontro. "Sono molto soddisfatto della fiducia accordatami", ha dichiarato Jürg Bachmann dopo la sua elezione. "Per me è fondamentale che il settore sostenga il nuovo orientamento di KS/CS e il nuovo consiglio di amministrazione. Solo insieme possiamo migliorare la reputazione della pubblicità e creare una maggiore comprensione tra i politici, i media e il pubblico per la grande importanza economica dell'industria della comunicazione.
Nuove menti per un lavoro mirato
Oltre a Jürg Bachmann, il nuovo consiglio di amministrazione comprende le seguenti personalità del settore delle comunicazioni e dei media:
- Silvana Imperiali, Vicepresidente (Gamned Svizzera, Direttore generale aggiunto)
- Vincent Antonioli (Debout sur la table, Holder)
- Marco Battaglia (BMine Consulting, Proprietario)
- Maria Luisa Bernini (Agenzia di comunicazione svizzera, titolare)
- François Besençon (Accademia SAWI per il marketing e la comunicazione, Presidente del Consiglio di amministrazione)
- Siri Fischer (Gruppo di interesse sui media elettronici dell'IGEM, direttore generale)
- Christine Gabella (Tamedia, membro del Comitato esecutivo)
- Michael Hählen (in flagranti, CEO e Partner / Ombudsman LSA)
- Roger Harlacher (Zweifel Pomy-Chips, Membro del Consiglio di Amministrazione/Presidente SWA)
- Pam Hügli (Serviceplan Suisse, direttore generale)
- Susanne Lebrument (Gruppo Somedia, delegata del Consiglio di amministrazione)
- Fabienne Leuenberger (Camille Bloch, responsabile marketing)
- Christian Merk (ex Gruppo assicurativo Zurich, CFO KS/CS)
"Come organizzazione ombrello, rappresentiamo l'intero settore delle comunicazioni. Questo dovrebbe riflettersi anche nel nostro consiglio di amministrazione", afferma il nuovo presidente. "Il comitato di ricerca ha quindi prestato attenzione a un buon mix in termini di genere, età, lingua e aree tematiche". Il compito del nuovo comitato sarà principalmente quello di rafforzare la reputazione e l'accettazione della pubblicità, di sostenere i parlamentari e le autorità nel loro lavoro e di contribuire in modo proattivo alla definizione delle leggi che riguardano l'industria delle comunicazioni. A tal fine, da un lato, il Consiglio per la Comunicazione è al loro fianco come cassa di risonanza. D'altro canto, il Consiglio esecutivo istituirà gruppi di lavoro e commissioni per approfondire singoli temi.
Commissioni permanenti e gruppi di lavoro ad hoc
Con le commissioni permanenti e i gruppi di lavoro su temi specifici, KS/CS vuole essere coinvolto tempestivamente nelle discussioni politiche e far sentire maggiormente la propria voce. Il Comitato di regolamentazione, presieduto dall'avvocato Marc Schwenninger, è attivo dallo scorso autunno e comprende anche rappresentanti di economiesuisse e della Swiss Fair Trading Commission. "Monitorando i processi legislativi, creiamo le basi decisionali per un'azione di lobbying mirata e per ulteriori misure da sottoporre all'attenzione del Comitato esecutivo", spiega Schwenninger. KS/CS collabora anche con i partner che cambiano di volta in volta nei gruppi di lavoro che l'organizzazione ombrello istituisce in base alle necessità. Nel gruppo di lavoro "Tabacco", che si batte contro un divieto totale nella Legge sui prodotti del tabacco (TabPG), sono presenti, ad esempio, l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) e l'organizzazione mantello dell'industria del tabacco Swiss Cigarette. Un'altra conseguenza del monitoraggio è il gruppo di lavoro "Carne", in cui KS/CS difende gli interessi del settore in una fase molto precoce del processo legislativo e lotta contro le minacce di divieto.
"La federazione è tornata ad essere solida".
Il risultato annuale 2020 di KS/CS Kommunikation Schweiz mostra una perdita netta di soli 8.006 franchi, nonostante le notevoli misure di ristrutturazione. La liquidazione dell'associazione SAWI ha comportato un'entrata una tantum di 81.900 franchi per l'associazione. Di conseguenza, il patrimonio netto è salito a 203.650 franchi al 31 dicembre 2020. D'altra parte, ci sono state diverse spese aggiuntive una tantum dovute alla ristrutturazione della Commissione di revisione CHF 22.617, al trasferimento dell'ufficio nella nuova sede di Ernastrasse a Zurigo e alla doppia occupazione della Segreteria generale fino alla fine di maggio 2020. "Grazie alle misure di ristrutturazione e alla grande disciplina di bilancio, è stata raggiunta la svolta finanziaria", spiega il direttore finanziario Christian Merk. "La federazione è tornata ad essere solida e preparata per il futuro".
Per la prima volta, Communication Switzerland ha pubblicato i suoi risultati annuali sotto forma di relazione annuale, comprendente un bilancio e un conto economico consolidati. La relazione annuale può essere consultata sul sito web di KS/CS.
Per le domande:
KS/CS Comunicazione Svizzera
Jürg Bachmann, Presidente
+41 79 600 32 62
KS/CS Kommunikation Schweiz è l'organizzazione ombrello della comunicazione commerciale. Rappresenta gli interessi dei clienti pubblicitari, dei committenti o delle società di media e delle agenzie pubblicitarie e rappresenta quindi un ramo vitale dell'economia di questo Paese, con quasi 38.000 posti di lavoro a tempo pieno. A livello politico, KS/CS si batte per una legislazione liberale. In qualità di fondatrice e membro fondatore della Commissione svizzera indipendente per il commercio equo e solidale, si impegna a garantire che la pubblicità sia lecita, veritiera e non discriminatoria. Inoltre, KS/CS è impegnata nell'istruzione e nella formazione del settore e conduce gli esami professionali federali corrispondenti per conto del governo federale.
Impegno per un'industria pubblicitaria fresca e attraente
Nella sua riunione del 12 marzo 2021, il Consiglio della comunicazione di KS/CS guidato all’ex-Consigliere agli Stati Filippo Lombardi ha approvato le priorità per l’attività futura dell'associazione, elaborate su mandato dell’ultima assemblea dei soci da una task force guidata da Peter Felser. L'associazione mantello della pubblicità svizzera si impegna per una regolamentazione della pubblicità il più liberale possibile. Le condizioni quadro del ramo devono essere attraenti per i talenti della comunicazione e permettere di creare nuovi posti di lavoro.
Di conseguenza, le attività future dell'associazione si concentreranno su questioni di legislazione, autoregolamentazione del settore e immagine della pubblicità nell'opinione pubblica. A tal fine, KS/CS intende collaborare strettamente con altre associazioni di settore e lanciare iniziative proprie. La Commissione Esami è stata ristrutturata e pienamente reintegrata nell'associazione, in modo che i futuri esami professionali siano assicurati ed il loro livello garantito.
Rafforzamento della percezione nell’opinione pubblica e politica
KS/CS focalizzerà inoltre il suo impegno nei confronti dei processi decisionali in Parlamento attraverso gruppi di lavoro specifici. Un «comitato di regolamentazione» di KS/CS ha già iniziato il suo lavoro lo scorso novembre. KS/CS aumenterà anche la sua visibilità pubblica, specialmente nei social media specifici per i gruppi da raggiungere. KS/CS ha peraltro già condotto una prima sessione di test su Clubhouse.
Un comitato ampliato
Per attuare questa strategia mirata, il nuovo comitato di KS/CS, che sarà eletto dalla prossima Assemblea generale, avrà una base più ampia. Oltre a una rappresentanza regionale equilibrata, vi saranno inclusi anche giovani rappresentanti di clienti, agenzie e supporti pubblicitari. Jürg Bachmann viene proposto come nuovo presidente di KS/CS, l'attuale presidente Filippo Lombardi, già Consigliere agli Stati, come presidente onorario.
Assemblea generale solo online
Il Consiglio della Comunicazione ha inoltre preso atto del Rapporto di gestione e del Conto annuale 2020 di KS/CS, nonché dei rapporti di attività delle Sezioni regionali e della Commissione Esami. Il Presidium proporrà inoltre una modifica degli statuti all’Assemblea, che si terrà purtroppo solo online a causa delle restrizioni Covid.
Thomas Meier
BR/SPRV
Incaricato della comunicazione
KS/CS Kommunikation Schweiz / Communication Suisse /
Comunicazione Svizzera / Communication Switzerland
Associazione mantello della comunicazione commerciale
Ernastrasse 22, 8004 Zürich
Diretto: +41 44 201 20 02 | KS/CS: +41 44 211 40 11 | Mobile: +41 79 674 30 74
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KSCS Comunicazione Svizzera è l’associazione mantello della comunicazione commerciale. Rappresenta gli interessi di committenti di pubblicità, di mandatari/aziende dei media e delle agenzie pubblicitarie, un settore vitale del Paese che genera annualmente un fatturato di circa 7,2 miliardi di franchi e che impiega 22 000 persone. A livello politico KS/CS difende una legislazione liberale. Quale promotrice e membro fondatore dell’indipendente Commissione svizzera per la lealtà, si impegna per una pubblicità legittima, veritiera e non discriminatoria. È altresì impegnata nella formazione e nel perfezionamento del settore e, su mandato della Confederazione, realizza i relativi esami federali di professione.