Consigli legali e pratici sull'uso dell'IA nella comunicazione
L'intelligenza artificiale ha influenzato in un modo o nell'altro il lavoro di tutti i designer pubblicitari e la sua applicazione solleva sempre nuovi interrogativi. Un'immagine generata dall'intelligenza artificiale può essere utilizzata liberamente e a fini commerciali? In linea di principio, l'IA crea opere protette dal diritto d'autore? Per rispondere a queste domande, KS/CS, sotto la direzione della nuova responsabile dell’ufficio legale Fanny Rocchi, ha elaborato una consulenza pratica, aggiornata e pertinente al settore.
L'IA nella legislazione attuale
La misura in cui i risultati dell'intelligenza artificiale possono essere utilizzati nella pubblicità dipende dalle leggi attualmente in vigore. Nella pratica, tuttavia, queste rappresentano spesso una sfida: «Nell'ambito delle informazioni legali che KS/CS mette a disposizione dei suoi membri, negli ultimi mesi è aumentato il numero di domande relative all'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella comunicazione. Per semplificare il lavoro dei nostri membri a lungo termine, era ovvio che si dovesse redigere questa guida pratica», spiega Fanny Rocchi.
La guida segue le attuali disposizioni di legge e contiene consigli comprensibili sull'uso dei sistemi di IA, su cosa fare attenzione quando i dati vengono inseriti nei sistemi di IA, su come trattare i contenuti generati dall'IA, sui diritti che possono avere i risultati dell'IA e altri suggerimenti sull'uso dei risultati dell'IA.
Resta da vedere come si svilupperanno la legislazione e la giurisprudenza svizzera in questo settore. KS/CS segue da vicino questi sviluppi nell'ambito del proprio lavoro e si impegna a garantire la presenza di condizioni quadro adeguate.
Informazioni legali di KS/CS Comunicazione Svizzera
Fanny Rocchi, responsabile dell'ufficio legale di KS/CS e autrice dei consigli pratici, è avvocato e partner dello studio legale Schluep|Degen Rechtsanwälte di Berna, specializzato in proprietà intellettuale e diritto della pubblicità. In qualità di membro del team KS/CS, accompagna tutti i processi legislativi ed è a disposizione dei soci per informazioni legali, anche su questioni specifiche di AI e pubblicità.
I consigli pratici sono disponibili qui e vengono continuamente adattati in base agli sviluppi legali e del settore.
Informazioni sui media:
Vera Baldo-Tschan
Responsabile Affari pubblici e comunicazione
+41 79 586 66 36
«Per la mia passione per la comunicazione, ho sostenuto l'esame federale di comunicazione»
La cerimonia di consegna dei diplomi, condotta dal presidente della commissione d'esame Dominik Leonhardt, ha riunito studenti, docenti e rappresentanti dell'industria della comunicazione. Jürg Bachmann, presidente di KS/CS Communicazione Svizzera, si è congratulato con i diplomati nel suo messaggio di saluto e ha sottolineato l'importanza della formazione per l'intero settore. L'evento, organizzato da Ekaterina Petrova, responsabile del Segretariato esami, ha dato ai diplomati l'opportunità di ricevere i diplomi dai responsabili degli esami Yves Epiney e Roland Ehrler e di festeggiare il loro duro lavoro.
Passione e perseveranza come fattori di successo
«Ero curioso per natura e volevo approfondire la mia conoscenza della comunicazione nel mercato svizzero», risponde Maxime Chabloz, Account Director di Agence Trio, quando gli si chiede cosa lo abbia spinto a completare la formazione. Per lui era chiaro che la formazione era un prerequisito naturale per la sua attività professionale. La passione per la comunicazione è stata una motivazione centrale anche per Loreana Cabré, Assistente Marketing del Grand Casinò di Berna. Per i diplomati, una buona gestione del tempo è stata estremamente importante durante i quattordici mesi di formazione, in quanto part-time: «La sfida più grande per me è stata quella di combinare formazione, vita professionale e privata», ha detto Maxime. Per tutti gli intervistati, la formazione è stata caratterizzata da una forte coesione di classe. Per esempio, Roman Bärtschi, consulente junior di Valencia Kommunikation AG, ha dichiarato: «Eravamo una grande classe e ci vediamo ancora dopo la laurea». Quindi, oltre ad acquisire nuove competenze, i laureati fanno anche nuove amicizie e ampliano così la loro rete professionale.
Con solide competenze nella vita professionale futura
I cinque migliori diplomati sono stati premiati per i loro eccellenti risultati con strumenti di scrittura incisi individualmente da Faber Castell, uno sponsor di lunga data degli esami. Oltre agli strumenti di scrittura, i tre migliori diplomati hanno ricevuto anche buoni per un pernottamento in hotel. KS/CS Communicazione Svizzera si congratula con loro per gli eccellenti risultati ottenuti.
La cerimonia di consegna del Diploma federale di specialista della comunicazione 2023, sostenuto da molti anni dall'Utenti Svizzeri Pubblicità (SWA), segna non solo la fine di un importante capitolo della vita professionale dei diplomati, ma anche l'inizio di una nuova ed entusiasmante fase in cui potranno portare le competenze e le conoscenze acquisite durante la loro formazione nel dinamico mondo della comunicazione.
I prossimi esami per Specialisti federali della comunicazione si svolgeranno nel marzo 2024. Il termine ultimo per la presentazione delle domande è il 28 ottobre 2023. Chi fosse interessato può trovare maggiori informazioni sulla formazione continua in comunicazione sul sito web di KS/CS.
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Dominik Leonhardt
Presidente Commissione d'esame KS/CS Comunicazione Svizzera
+41 44 277 51 15
Chi siamo:
L'istruzione e la formazione sono uno dei compiti principali di KS/CS Comunicazione Svizzera. L'organizzazione mantello della comunicazione commerciale in Svizzera svolge, tra l'altro, per conto della Confederazione, gli esami professionali federali per specialisti della comunicazione e l'esame professionale superiore per manager della comunicazione. Questi esami sono sostenuti da oltre 100 candidati ogni anno. KS/CS sostiene tutti gli sforzi per rafforzare il sistema di formazione duale e rendere le sue qualifiche comparabili a livello internazionale.
49 nuovi professionisti della comunicazione per il settore pubblicitario
Nella Svizzera tedesca, oltre il 74% dei candidati ha avuto successo, nella Svizzera francese intorno al 60%. Il tasso di successo del 65% per la Svizzera nel suo complesso parla da sé. La coorte di specialisti della comunicazione è caratterizzata da un elevato livello di know-how nei tre temi principali della comunicazione, dei media (online e offline) e della realizzazione/produzione. Si tratta dell'unico programma di formazione svizzero che offre un mix così ampio di competenze per i principianti del marketing, della pubblicità e della comunicazione. In particolare, la chiara selezione tra superamento e bocciatura ha conferito a questo esame federale un valore affidabile per molti anni. Le aziende pubblicitarie, le agenzie e i fornitori di media apprezzano molto la formazione e le competenze pratiche acquisite.
Compiti pratici
Negli esami pratici di quest'anno, i candidati hanno creato, tra l'altro, un concetto per un film d'immagine dell'Università di Berna con il claim "La conoscenza crea valore". Il filmato deve presentare l'università come un'istituzione leader, orientata al futuro e socialmente rilevante.
Cinque lauree magistrali
Quest'anno il primo posto è stato condiviso da Sandra Rapold (Bindella terra vite SA) e Raphael Urs Schaffner (neuzeichen AG) con un eccellente voto finale di 5,4. Li ha seguiti al terzo posto May Gisler (Carlit + Ravensburger AG) con un voto finale di 5,3. Il quarto e il quinto posto sono stati nuovamente condivisi da Maxime Chabloz (Agence Trio) e Nadine Leuenberger (Associazione svizzera dei droghieri) con un voto finale di 5,2. KS/CS Comunicazione Svizzera si congratula con questi risultati di grande successo.
Per la prima volta, gli esami scritti si sono svolti su computer portatili forniti, tutti sottoposti a screening. Gli interessati possono trovare ulteriori informazioni sulla formazione in comunicazione sul sito web di KS/CS.
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« La pubblicità è l'elemento fondamentale per il funzionamento della concorrenza »
Nel suo discorso di benvenuto, il consigliere federale e capo del Dipartimento federale dell'economia, dell'istruzione e della ricerca (EAER) Guy Parmelin ha sottolineato come la pubblicità sia la base per una concorrenza funzionante e quindi per un'economia di successo.
«Applicare le leggi esistenti»
Nella sua panoramica, il presidente di KS/CS Jürg Bachmann ha illustrato il lavoro svolto dall'associazione nell'ultimo anno. KS/CS si impegna per una regolamentazione della pubblicità libera, responsabile e sostenibile, con il minor numero possibile di divieti. "Gran parte di ciò che viene richiesto oggi a livello politico è già regolamentato", sostiene Jürg Bachmann, "ed è importante applicare prima le leggi esistenti invece di crearne sempre nuove".
Conseguendo i suoi obiettivi associativi, KS/CS si è concentrata lo scorso anno, in stretta collaborazione con il gruppo parlamentare federale "Mercato e pubblicità", sulla gestione delle iniziative che vogliono limitare o vietare la pubblicità. Tali iniziative non esistono solo a livello federale, ma sempre più spesso anche a livello cantonale e comunale. In particolare, la pubblicità affissionale, le cui concessioni sono rilasciate da città e comuni, sta subendo pressioni in molti luoghi. Un importante successo è stato registrato nella città di Ginevra, dove l'iniziativa "Genève Zéro Pub", che voleva vietare affissioni pubblicitarie in tutta la città è stata sconfitta il 12 marzo 2023 in una votazione popolare. Tuttavia, c'è la minaccia di altri precedenti locali con ripercussioni su tutta la Svizzera, che KS/CS, in qualità di organizzazione di categoria della pubblicità svizzera, tiene sotto controllo e continuerà a intervenire sin dalle prime fasi del processo politico.
Impegno del Gruppo Parlamentare "Mercato e pubblicità"
Il consigliere nazionale Gregor Rutz, presidente del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità", ha sottolineato le sfide politiche talvolta drammatiche per il settore pubblicitario. Il suo discorso impegnato sul tema "Chi fa pubblicità", costellato di numerosi esempi, ha evidenziato ancora una volta il ruolo indispensabile dell'impegno politico di KS/CS per tutti coloro che operano nel settore della pubblicità.
Secondo le nuove statistiche pubblicitarie, la pubblicità online è al primo posto
Gli ultimi dati della Fondazione svizzera di statistica pubblicitaria mostrano anche quest'anno un aumento del fatturato pubblicitario. Intanto, nella sua pubblicazione di quest'anno, la fondazione tiene conto per la prima volta anche dei ricavi pubblicitari delle piattaforme tecnologiche globali. A tal fine è stata effettuata una stima fondata da parte di esperti. I ricavi stimati di YouTube, della pubblicità di ricerca e dei social media ammontano tra 1,69 e 2,07 miliardi di franchi svizzeri, portando il 30% della spesa pubblicitaria totale e circa il 74% della spesa pubblicitaria online alle piattaforme tecnologiche globali.
Presa d'atto della relazione annuale e approvazione dei conti annuali
Nella parte statutaria, i membri di KS/CS presenti hanno preso atto del rapporto annuale 2022 e della relazione di revisione e hanno approvato il bilancio annuale. In riconoscimento del suo pluriennale servizio presso la Commissione svizzera per la lealtà della pubblicità (SLK), l'assemblea generale ha nominato il Prof. Dr. Mischa Senn membro onorario di KS/CS.
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No al divieto di affissione nella città di Ginevra - Sì alla pubblicità
Con 52% dei voti contrari la popolazione della città di Ginevra ha respinto l'iniziativa "Zéro pub", che voleva vietare la pubblicità negli spazi pubblici. Con questa decisione la pubblicità esterna rimane consentita anche nella città di Ginevra.
Con il loro no, i cittadini della città di Ginevra hanno dimostrato di sostenere la loro economia locale rifiutando una moralizzazione della società pericolosa per la nostra democrazia. La censura non è mai una soluzione determinante per una società responsabile orientata verso il futuro.
"Oggi ha vinto la libertà di informazione e di espressione", afferma Vincent Antonioli, presidente della Commissione regionale della Svizzera romanda di KS/CS Comunicazione Svizzera, aggiungendo "la pubblicità esterna è un importante strumento di informazione per l'economia, la politica e la cultura, che continueremo a proteggere anche in futuro".
Per ulteriori informazioni:
Vincent Antonioli
Presidente della Commissione Romanda di KS/CS Comunicazione Svizzera
+41 79 401 11 87
Fluisce più denaro pubblicitario verso le piattaforme che nell’economia locale. I divieti danneggiano ulteriormente il mercato pubblicitario.
La pubblicità online ha acquisito sempre più importanza negli ultimi anni, soprattutto sulle piattaforme di Gruppi internazionali come Google e Facebook. Un’indagine effettuata da esperti stima il deflusso di denaro pubblicitario dalla Svizzera verso le aziende tecnologiche internazionali a oltre 1,6 miliardi di franchi svizzeri già nel 2019: una cifra che supera significativamente gli introiti pubblicitari dei tradizionali canali media svizzeri di stampa, radio e televisione (2021: 1,5 miliardi di franchi svizzeri). I dati sul deflusso di denaro pubblicitario per il 2020 e il 2021 non sono ancora disponibili, ma è probabile che l’importo risulti in continuo aumento. La perdita di molteplici opportunità di marketing dovuta alla crescente attrattiva delle piattaforme pubblicitarie globali sta gravando sul settore e limita le possibilità di scelta da parte dei clienti all’interno del Paese. Inoltre, il finanziamento dei contenuti giornalistici nei vari canali media svizzeri sta diventando sempre più difficile a causa del deflusso di denaro pubblicitario.
La pubblicità crea posti di lavoro
Secondo quanto stimato da BAK Economics, l’industria pubblicitaria crea complessivamente 18’700 posti di lavoro in Svizzera, il che corrisponde al totale di tutti i posti di lavoro in una città svizzera come Frauenfeld. Il finanziamento dei canali media diventato più difficoltoso potrebbe comportare una riduzione delle agenzie svizzere e un consolidamento degli intermediari pubblicitari svizzeri. «Affinché un cambiamento strutturale così drastico non acquisisca ancora più attrattiva, è opportuno rafforzare il mercato pubblicitario svizzero attraverso misure che consentano di avere spazi pubblicitari a sufficienza, invece di limitarlo con divieti pubblicitari», afferma Jürg Bachmann, presidente di KS/CS Comunicazione Svizzera.
Il rendimento economico della pubblicità
Lo studio di BAK giunge inoltre alla conclusione che le attività dell’industria pubblicitaria hanno un effetto estremamente positivo su altri settori e aziende che non sono direttamente collegati all’industria pubblicitaria. Attraverso la produzione, l’intermediazione e la distribuzione della pubblicità, il settore pubblicitario ha generato nel 2019 un valore aggiunto indiretto di 1,45 miliardi di franchi (i dati per il 2020 e il 2021 non sono ancora stati rilevati). Ciò, da un lato, significa che ogni franco nell’industria pubblicitaria genera un ulteriore franco di valore aggiunto in altri settori svizzeri e, dall’altro, dimostra quanto sia importante questo settore per l’economia nel suo insieme.
Per questi motivi, KS/CS si batte con risolutezza per un mercato pubblicitario liberale ed economicamente di valore e, tramite il suo lavoro, contribuisce a far sì che la creazione di valore e i posti di lavoro in Svizzera rimangano garantiti.
L’intero studio può essere visualizzato e letto qui.
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Il progetto in consultazione del Consiglio federale in relazione all’Iniziativa sul tabacco va troppo oltre
Dopo che il Parlamento ha approvato la revisione della legge sui prodotti del tabacco (LPTab) nell’autunno 2021, il 13 febbraio la popolazione si è espressa a favore dell’iniziativa popolare «Sì alla protezione dei fanciulli e degli adolescenti dalla pubblicità per il tabacco (fanciulli e adolescenti senza pubblicità per il tabacco)». Nella sua proposta di attuazione, il Consiglio federale propone ora un divieto totale e radicale di pubblicità per tutti i prodotti del tabacco e per le sigarette elettroniche, sia online che su stampa.
Così facendo, il Consiglio federale va ben oltre l’obiettivo dell’iniziativa. Una tale proposta infatti non si limita ad attuare il risultato della votazione, bensì riscrive parti della LPTab. KS/CS considera incomprensibile questo approccio, nonché la proposta del Consiglio federale che viene pertanto respinta. Un divieto così totale della pubblicità sarebbe in contraddizione con la libertà commerciale ed economica sancita dalla Costituzione.
KS/CS è convinta che l’iniziativa popolare possa essere attuata nell’ambito di un’adeguata ponderazione degli interessi. A tal fine, si può contare sulla nuova legge sui prodotti del tabacco già approvata. Questa legge già prevede un divieto a livello nazionale di consegna dei prodotti del tabacco ai minori di 18 anni. Inoltre, la pubblicità rivolta ai minori è già vietata. Infine, con la legge sui prodotti del tabacco viene altresì rimossa la pubblicità del tabacco dagli spazi pubblici. Ne risulta, pertanto, che l’iniziativa è già stata ampiamente attuata.
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Consegna dei diplomi alla nuova generazione di professionisti della comunicazione
Giovedì sera, a Berna, sono stati consegnati ai diplomati i diplomi per l'esame federale di specializzazione in comunicazione. Prima, il presidente della commissione d'esame, Dominik Leonhardt, ha dato il benvenuto ai presenti e si è congratulato con loro per il superamento dell'esame. Il 64% dei 111 candidati della Svizzera tedesca e francese ha superato quest'anno l'esame federale di pubblicità, condotto da KS/CS Kommunikation Schweiz.
Comunicazione interna
Nella sua stimolante presentazione, la moderatrice e giornalista Eva Wannenmacher ha parlato agli studenti diplomati della comunicazione interiore con se stessi. Perché la comunicazione con il proprio subconscio è la chiave della vera felicità nella vita. Wannenmacher ha sottolineato che i presenti possono imparare a comunicare sia internamente che esternamente. Parte di questa comunicazione interiore è anche il potere di manifestare: "Per un vero cambiamento interiore, non è decisiva la forza di volontà, ma la nostra immaginazione", afferma Eva Wannenmacher, che lavora anche come coach psicologico a Zurigo.
Tre punti di forza speciali
Il miglior risultato d'esame di quest'anno è stato ottenuto da Vanja Dujakovic con un eccellente voto finale di 5,5. Seguono al secondo e terzo posto Janine Koller con un punteggio di 5,2 e Nicolas Preisig con un punteggio di 5,1. KS/CS Communication Switzerland si congratula per questi risultati di grande successo.
I prossimi esami per gli specialisti della comunicazione federale si svolgeranno a marzo e aprile 2023. Il termine ultimo per la presentazione delle domande è il 28 ottobre 2022. I nomi di tutti i diplomati e le informazioni sulla formazione continua nel campo della comunicazione sono disponibili sul sito web di KS/CS.
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Chi siamo:
L'istruzione e la formazione sono una delle preoccupazioni principali di KS/CS Comunicazione Svizzera. L'organizzazione mantello della comunicazione commerciale in Svizzera svolge, tra l'altro, gli esami professionali federali per specialisti della comunicazione e l'esame professionale superiore per manager della comunicazione su incarico della Confederazione. Questi esami sono sostenuti da oltre 120 candidati ogni anno. In questo contesto, KS/CS sostiene tutti gli sforzi per rafforzare il sistema di istruzione duale e per rendere i suoi titoli di studio comparabili a livello internazionale.
Esami di pubblicità: 71 nuovi specialisti della comunicazione federale ben formati
Con un tasso di successo del 64%, quest'anno può essere considerato un anno positivo. Gli specialisti della comunicazione sono caratterizzati da conoscenze e competenze approfondite nei tre ambiti principali della comunicazione, dei media (online e offline) e della realizzazione/produzione. Nessun altro corso di formazione offre questo ampio mix di competenze per i principianti nel campo del marketing, della pubblicità e della comunicazione. Inoltre, la chiara selezione tra superamento e bocciatura ha conferito a questo esame federale un valore affidabile per molti anni. Per questo motivo le aziende pubblicitarie, le agenzie e i media apprezzano le competenze pratiche di uno specialista di comunicazione federale.
Esami pratici
Quest'anno, ad esempio, gli esaminati hanno dovuto descrivere nella parte scritta il posizionamento di un nuovo prodotto di Chocolats Camille Bloch SA, proporre una strategia mediatica per una nuova catena di hamburger vegetariani o gestire la produzione di spot per uno spray nasale da banco su diversi canali digitali. Allo stesso modo, i candidati dovevano dimostrare le competenze apprese durante gli esami orali.
Tre punti di forza speciali
Il miglior risultato d'esame di quest'anno è stato ottenuto da Vanja Dujakovic con un eccellente voto finale di 5,5. Seguono al secondo e terzo posto Janine Koller con un punteggio di 5,2 e Nicolas Preisig con un punteggio di 5,1. KS/CS Communication Switzerland si congratula per questi risultati di grande successo.
Dopo due anni senza la consegna dei diplomi di persona, quest'anno la cerimonia di consegna dei diplomi si terrà di nuovo fisicamente il 7 luglio. I nomi di tutti i diplomati e le informazioni sulla formazione continua nel campo della comunicazione sono disponibili sul sito web di KS/CS.
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L'istruzione e la formazione sono una delle preoccupazioni principali di KS/CS Comunicazione Svizzera. L'organizzazione mantello della comunicazione commerciale in Svizzera svolge, tra l'altro, gli esami professionali federali per specialisti della comunicazione e l'esame professionale superiore per manager della comunicazione su incarico della Confederazione. Questi esami sono sostenuti da oltre 120 candidati ogni anno. In questo contesto, KS/CS sostiene tutti gli sforzi per rafforzare il sistema di istruzione duale e per rendere i suoi titoli di studio comparabili a livello internazionale.
"La libertà di fare pubblicità non può essere data per scontata!".
Comunicazione Svizzera si batte per una regolamentazione della pubblicità libera, responsabile e sostenibile, con il minor numero possibile di divieti. Nel suo intervento, il presidente di KS/CS Jürg Bachmann ha presentato l'organizzazione dell'associazione che serve a questo scopo. In un continuo monitoraggio dei lavori parlamentari, il Comitato di regolamentazione, in cui sono rappresentati i membri e le associazioni, si occupa dei compiti normativi necessari per raggiungere gli obiettivi dell'associazione.
Una pietra miliare dello scorso anno è stata la formazione del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità", i cui membri si battono per la libertà pubblicitaria con il minor numero possibile di restrizioni. Insieme a KS/CS, si battono per un ordine di pubblicità libera, perché la libertà di pubblicità è una parte essenziale della democrazia e di un'economia nazionale funzionante.
Impegno del Gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità
In un discorso coinvolgente e appassionante, Gregor Rutz, consigliere nazionale e presidente del gruppo parlamentare KS/CS "Mercato e pubblicità", ha illustrato le sfide politiche che il settore pubblicitario deve affrontare. Ancora una volta è emerso chiaramente quanto sia indispensabile l'impegno politico di KS/CS per ogni singolo partecipante al mercato.
Gli ultimi dati della Stiftung Werbestatistik Schweiz mostrano una ripresa
La pubblicità si è ripresa dopo i notevoli contraccolpi subiti nel primo anno di pandemia del 2021 e tutte le categorie di media hanno registrato nuovamente una crescita netta. Ciò ha comportato un aumento complessivo del 5,4% rispetto all'anno precedente. Questo dato non include ancora i ricavi pubblicitari digitali di GAFA, che probabilmente hanno beneficiato di questa tendenza alla ripresa. Secondo le statistiche pubblicitarie pubblicate, la maggior parte del denaro è stata investita nella pubblicità diretta, con 814 milioni di franchi svizzeri. Se le cifre mancanti del GAFA venissero sommate ai 626 milioni di franchi svizzeri di fatturato online degli editori svizzeri, l'online sarebbe il numero 1.
Presa d'atto della relazione annuale e approvazione dei conti annuali
Nella parte statutaria, i membri del KS/CS presenti hanno preso atto della relazione annuale 2021 e della relazione del revisore dei conti e hanno approvato il bilancio annuale. BDO Biel è stata eletta revisore dei conti per un altro anno. Non ci sono state altre elezioni.
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