L’intelligenza artificiale ha influenzato in un modo o nell’altro il lavoro di tutti i designer pubblicitari e la sua applicazione solleva sempre nuovi interrogativi. Un’immagine generata dall’intelligenza artificiale può essere utilizzata liberamente e a fini commerciali? In linea di principio, l’IA crea opere protette dal diritto d’autore? Per rispondere a queste domande, KS/CS, sotto la direzione della nuova responsabile dell’ufficio legale Fanny Rocchi, ha elaborato una consulenza pratica, aggiornata e pertinente al settore.

L’IA nella legislazione attuale
La misura in cui i risultati dell’intelligenza artificiale possono essere utilizzati nella pubblicità dipende dalle leggi attualmente in vigore. Nella pratica, tuttavia, queste rappresentano spesso una sfida: «Nell’ambito delle informazioni legali che KS/CS mette a disposizione dei suoi membri, negli ultimi mesi è aumentato il numero di domande relative all’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella comunicazione. Per semplificare il lavoro dei nostri membri a lungo termine, era ovvio che si dovesse redigere questa guida pratica», spiega Fanny Rocchi.

La guida segue le attuali disposizioni di legge e contiene consigli comprensibili sull’uso dei sistemi di IA, su cosa fare attenzione quando i dati vengono inseriti nei sistemi di IA, su come trattare i contenuti generati dall’IA, sui diritti che possono avere i risultati dell’IA e altri suggerimenti sull’uso dei risultati dell’IA.

Resta da vedere come si svilupperanno la legislazione e la giurisprudenza svizzera in questo settore. KS/CS segue da vicino questi sviluppi nell’ambito del proprio lavoro e si impegna a garantire la presenza di condizioni quadro adeguate.

Informazioni legali di KS/CS Comunicazione Svizzera
Fanny Rocchi, responsabile dell’ufficio legale di KS/CS e autrice dei consigli pratici, è avvocato e partner dello studio legale Schluep|Degen Rechtsanwälte di Berna, specializzato in proprietà intellettuale e diritto della pubblicità. In qualità di membro del team KS/CS, accompagna tutti i processi legislativi ed è a disposizione dei soci per informazioni legali, anche su questioni specifiche di AI e pubblicità.

I consigli pratici sono disponibili qui e vengono continuamente adattati in base agli sviluppi legali e del settore.

Informazioni sui media:
Vera Baldo-Tschan
Responsabile Affari pubblici e comunicazione

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