Insieme ci impegniamo a realizzare gli obiettivi di KS/CS Comunicazione Svizzera

Il Consiglio Direttivo, la Segreteria, le Commissioni Regionali e i Gruppi di Lavoro collaborano per sviluppare le posizioni di KS/CS e sono le persone di riferimento per i problemi dell’organizzazione di categoria.

KS/CS effettua un monitoraggio costante di tutte le attività parlamentari che hanno un impatto sulla comunicazione commerciale in Svizzera.

Il Comitato di regolazione di KS/CS è composto da rappresentanti dei premium partner e delle associazioni partner. Inoltre si occupa delle questioni politiche rilevanti. Argomenti estesi come la legge sui prodotti del tabacco o della nutrizione, sono raggruppati in gruppi di lavoro separati che sviluppano posizioni. Non appena l’agenda politica lo richiede, vengono costituiti nuovi gruppi di lavoro su temi specifici.

KS/CS lavora a stretto contatto con il gruppo parlamentare “Mercato e pubblicità”. È presieduto dal Consigliere nazionale Gregor Rutz. Attualmente ne fanno parte 9 parlamentari provenienti da entrambi i Consigli e da vari partiti, regioni e commissioni.

KS/CS partecipa regolarmente alle riunioni della European Advertising Standards Alliance (EASA) con sede a Bruxelles, che garantisce un flusso continuo di informazioni sugli sforzi di autoregolamentazione dell’industria pubblicitaria a livello europeo.

Le nostre posizioni

Gestire responsabilmente la libertà di pubblicità

La pubblicità, in quanto comunicazione commerciale, gode della tutela costituzionale della libertà economica e della libertà di informazione. Perché una pubblicità corretta contribuisce in modo significativo alla formazione dell’opinione di una popolazione informata e matura.

KS/CS Comunicazione Svizzera è l’organizzazione di categoria della comunicazione commerciale in Svizzera. Si batte per la libertà e il ruolo portante della pubblicità in ogni parte del Paese. A tal fine sono necessarie condizioni generali e una legislazione che garantiscano una pubblicità libera ed onesta.

In qualità di organizzazione di categoria, KS/CS si adopera per creare condizioni generali politicamente equilibrate ed economicamente ottimali per l’industria pubblicitaria svizzera: ciò consente alle aziende, alle istituzioni e ai singoli di svilupparsi e all’intera economia e società di prosperare in modo responsabile.

Un’economia funzionante ha bisogno di pubblicità. Contribuisce in modo significativo alla trasparenza dell’economia e della democrazia. Informa sulle novità e contribuisce a un consumo consapevole e sostenibile.

L’industria pubblicitaria è un datore di lavoro interessante. È in gran parte responsabile dell’istruzione e della formazione dei professionisti che lavorano in questo settore così vario e creativo.

La pubblicità è una comunicazione onesta. I loro mittenti e i loro interessi sono noti e rintracciabili. Deve poter pubblicizzare responsabilmente prodotti e servizi prodotti e commercializzati legalmente.

L’industria si autoregolamenta con successo. Pertanto, i divieti di pubblicità non necessari sono solo azioni supplenti per politiche inefficienti e non mirate. Forniscono soluzioni senza crearle. Non centrano il problema che si vorrebbe risolvere, ma le persone che lavorano nelle industrie interessate.

In quanto comunicazione commerciale, la pubblicità gode della tutela costituzionalmente garantita della libertà di informazione e della libertà economica (art. 16 e art. 27 della Costituzione federale della Confederazione Svizzera, BV). La Costituzione stabilisce che le restrizioni alle libertà civili devono essere appropriate e proporzionate. È necessario dimostrare che le restrizioni pubblicitarie sono adeguate e indispensabili per raggiungere lo scopo pubblico. Anche il contenuto essenziale dei diritti fondamentali è inviolabile (art. 36 BV).

Nel caso dei divieti di pubblicità, tale bilanciamento di interessi deve essere effettuato sulla base dell’autoresponsabilità dei cittadini costituzionalmente prevista (art. 6 BV).

Vietare la comunicazione da parte delle autorità per controllare il comportamento dei cittadini corrisponde a una concezione dello Stato e della società che non è assolutamente compatibile con i nostri principi dello Stato di diritto e con i principi costituzionali di una società liberale e autoresponsabile. La pubblicità invita a comportamenti responsabili con informazioni valide e giuste e può essere quidi un’opportunità.

La pubblicità deve essere conforme ai principi della Legge sulla concorrenza sleale (LCSI). La pubblicità deve essere accurata e non fuorviante.

KS/CS si impegna a riconoscere i principi della Commissione svizzera per la lealtà nella comunicazione commerciale, indipendente ed equamente composta, e il Codice della pubblicità e del marketing della Camera di commercio internazionale. Le disposizioni centrali di questa autoregolamentazione sono, ad esempio, il divieto di pubblicità discriminatoria per motivi di genere, il rispetto della dignità umana, una particolare attenzione nella comunicazione commerciale rivolta ai bambini e ai giovani, nonché requisiti particolarmente severi per le dichiarazioni relative all’ambiente.

KS/CS consente all’industria pubblicitaria di comunicare in modo equo i propri prodotti e servizi grazie alla Foundation for Fairness in Commercial Communication. Laddove l’autoregolamentazione e l’autodisciplina hanno dimostrato la loro validità, come nel caso della Commissione per la lealtà, non è sensato né opportuno intraprendere ulteriori azioni legislative.