In occasione della 101ª assemblea generale, alla quale hanno partecipato circa 50 persone, i membri di KS/CS Comunicazione Svizzera hanno ribadito il loro impegno a favore di una comunicazione responsabile e trasparente. L’associazione si adopera per lo sviluppo della pubblicità quale elemento fondamentale dell’economia e della formazione dell’opinione. Anche un’autoregolamentazione efficace del settore rientra tra le sue principali priorità.
Numero costantemente elevato di interventi contro la libertà pubblicitaria
La rappresentanza degli interessi politici rimane un pilastro centrale dell’attività di KS/CS. L’associazione mantello segue sistematicamente gli sviluppi normativi a tutti i livelli, ne analizza gli effetti sul settore ed elabora, in stretto coordinamento con il comitato, posizioni solide – in particolare per quanto riguarda il libero accesso al mercato e la libertà di scelta delle consumatrici e dei consumatori. Di fronte a 79 interventi politici attualmente rilevanti per la pubblicità, la pressione sul settore continua ad aumentare.
Stretta collaborazione politica
Il commerciante di vini svizzero e giornalista specializzato Philipp Schwander ha sottolineato, nel suo messaggio di saluto, l’importanza di un mercato liberale: « Sempre più direttive dell’Organizzazione mondiale della sanità (OMS) ostacolano questa libera economia di mercato.»
Gregor Rutz, consigliere nazionale e presidente del gruppo parlamentare «Mercato e Pubblicità», ha poi sottolineato nel suo discorso come i divieti pubblicitari mettano in discussione la democrazia in modo impercettibile. Rutz è convinto:
«Chi desidera una crescita qualitativa deve impegnarsi a favore della pubblicità. Essa è anche espressione dello Stato di diritto liberale e una parte importante della libertà di comunicazione.»
Grazie al prezioso sostegno dei suoi membri, l’associazione ha potuto, nel corso dell’ultimo anno, impegnarsi attivamente a 24 dibattiti parlamentari e a 6 procedure di consultazione, rappresentando con successo, in ampia misura, le posizioni del settore. Il dialogo continuo con i decisori politici e l’informazione tempestiva degli organi rilevanti restano elementi centrali dell’attività.
Pubblicità ed editoria
Nel suo intervento, Andrea Masüger, presidente dell’associazione degli editori Schweizer Medien (VSM), ha sottolineato l’importanza di un contesto pubblicitario di qualità. Internet e i social media hanno in gran parte spostato la pubblicità svizzera all’estero. Oggi tre quarti del volume pubblicitario online confluiscono in California e in Cina. Questo fatturato manca di conseguenza all’economia pubblicitaria svizzera: «Con l’intelligenza artificiale (IA) il problema si acuisce, perché anche i contenuti giornalistici vengono assorbiti. Ma l’IA non colpisce soltanto il settore dei media: porterà anche a uno sviluppo molto problematico per la pubblicità classica», è convinto Masüger.
Fatturati pubblicitari complessivamente in stagnazione
Al termine dell’assemblea, Roland Ehler, vicepresidente della Fondazione Statistica della Pubblicità Svizzera, ha presentato gli ultimi dati: complessivamente, i ricavi pubblicitari netti sono leggermente diminuiti rispetto all’anno precedente. La rilevazione della Fondazione evidenzia aumenti nei settori della pubblicità esterna, della pubblicità cinematografica, della pubblicità online e degli articoli promozionali. Tutte le altre categorie di media, come la stampa, la TV e la radio, non sono invece riuscite ad aumentare i loro ricavi rispetto all’anno precedente.
Affari statutari
I membri hanno approvato tutte le proposte del comitato. Hanno approvato il conto annuale, che si chiude in pareggio. Inoltre, hanno eletto Roger Baur quale nuovo membro del comitato. Roger Baur è titolare di Netprofit GmbH, cofondatore dell’IAB Switzerland Association e ne è stato direttore per undici anni.
Informazioni:
Vera Baldo-Tschan
Direzione Affari Pubblici e Comunicazione / Membro della direzione
+41 79 586 66 36
© Frederike Asael per KS/CS Comunicazione Svizzera