"La liberté de communiquer ne va pas de soi !"
Communication Suisse s'engage en faveur d'une réglementation équilibrée pour une communication libre, responsable et durable, avec un minimum d'interdictions. Dans son exposé, Jürg Bachmann, Président de KS/CS, a présenté l'organisation de l'association qui doit servir cet objectif. Dans le cadre d'un suivi permanent des affaires parlementaires, le “Regulation Committee”, au sein duquel les membres mais les associations de la branche sont représentés, se penche également sur les tâches nécessaires pour atteindre les objectifs de l'association.
L'année dernière, la création du groupe parlementaire "Marché et publicité", au sein duquel les membres s'engagent pour la liberté de la publicité avec le moins de restrictions possible, a constitué une étape importante. En collaboration avec KS/CS, tous aspirent à une réglementation équilibrée de la publicité, car la liberté de communiquer fait et doit impérativement faire partie de la démocratie et d'une économie nationale qui fonctionne.
Engagement du groupe parlementaire "Marché et publicité".
Dans un discours engagé et captivant, Gregor Rutz, conseiller national et Président du groupe parlementaire "Marché et publicité" de KS/CS, a présenté les défis politiques de la branche publicitaire. Une fois de plus, il est apparu clairement que l'engagement politique de KS/CS est indispensable pour chaque acteur du marché.
Les derniers chiffres de la Fondation Statistique Suisse en Publicité montrent une reprise
Après les importants revers subis lors de la première année de pandémie, la publicité s'est redressée et toutes les catégories de média ont à nouveau enregistré une belle croissance. Cela s'est traduit par une hausse globale de 5,4% par rapport à l'année précédente. Cette figure ne comprend pas les chiffres d'affaires publicitaires numériques des GAFA, qui devraient également avoir profité d’une tendance à la reprise. Selon les statistiques publiées, c'est dans la publicité directe que l'investissement est le plus important, avec 814 millions de francs. Si les chiffres des GAFA étaient ajoutés aux 626 millions de francs de chiffre d'affaires en ligne, le digital serait alors clairement le numéro un.
Prise de connaissance du rapport annuel et approbation des comptes annuels
Dans la partie statutaire, les 26 membres présents de KS/CS ont pris connaissance du rapport annuel 2021 et du rapport de révision. Ils ont également approuvé les comptes annuels. La société BDO (Bienne) a été reconduite pour une année comme organe de révision. Aucune autre élection n'était prévue.
Plus d’informations:
Vera Baldo-Tschan
Responsable Content Management
+41 79 586 66 36
La branche publicitaire regrette l'adoption de l'initiative extrême sur l'interdiction de la publicité pour le tabac
Les sept principales associations suisses de communication et de marketing regrettent que les électeurs aient préféré l'interdiction extrême de la publicité proposée par les initiants à un contre-projet ciblé du Parlement. Il s'agit de KS/CS Communication Suisse, IAA Swiss Chapter, IAB Switzerland, l'Union suisse de l'article de marque Promarca, l'Association suisse du marketing de dialogue (SDV), l'Association suisse des médias (VSM) et l'Association suisse des annonceurs (SWA).
Pendant la campagne de votation, les auteurs de l'initiative ont assuré à plusieurs reprises qu'ils ne voulaient limiter que la publicité pour le tabac qui s'adresse aux enfants et aux jeunes. Le Parlement est maintenant appelé à s'orienter sur cette directive et à mettre en œuvre l'initiative avec la mesure nécessaire. Pour ce faire, il peut s'appuyer sur la nouvelle loi sur les produits du tabac qui sera adoptée à l'automne 2021. Celle-ci contient déjà une interdiction de vente de produits du tabac aux moins de 18 ans dans toute la Suisse. En outre, la publicité destinée aux enfants et aux jeunes est déjà interdite. La loi sur les produits du tabac fait également disparaître la publicité pour le tabac de l'espace public. L'initiative est donc déjà en grande partie mise en œuvre. Il faut renoncer à une interdiction totale de la publicité, qui serait en contradiction avec la liberté de commerce et d'industrie ancrée dans la Constitution.
La prudence est également de mise en ce qui concerne les exigences supplémentaires d'interdiction de la publicité. Les associations signataires s'y opposeront.
Associations signataires :
- KS/CS Communication Suisse
- Association Suisse des Annonceurs SWA
- International Advertising Association - Swiss Chapter
- IAB Suisse
- Promarca
- SDV Association suisse de marketing de dialogue
- Association des éditeurs MEDIAS SUISSES
Informations sur les médias:
Jürg Bachmann
Président KS/CS Communication Suisse
E-Mail:
Tel. +41 79 600 32 62
Des compétences spécifiques en communication encore renforcées
En 2021, les 14 candidats aux examens professionnels supérieurs ont démontré avec succès les connaissances qu'ils ont acquises et développées de manière intensive pendant une année (7 candidats l'année précédente). Ils disposent désormais de compétences professionnelles et de gestion nécessaires, ainsi que des connaissances pour organiser la communication des entreprises de manière compétente, crédible et efficace.
Deux femmes au sommet
Cette année encore, la meilleure performance a été obtenue par une femme. Avec une note globale de 4,9, c'est Manuela Schlumpf (directrice chez Vincent & Partner GmbH) qui a réussi les meilleures épreuves. Elle est suivie de près par Tabita Walther (collaboratrice du service de communication du canton de Bâle-Ville). La moyenne des notes de tous les lauréats est de 4,4. L'année dernière, Miriam Dibsdale (Smart Media Agency AG, Zurich), avec une note globale de 5,3, et Devi Geigenfeind, (fadeout gmbh, Agentur für digitale Kommunikation, Bâle) ont obtenu les meilleures notes.
Des travaux de diplôme proches de la pratique
La réussite de l'examen écrit n'était pas la seule condition pour obtenir le diplôme. Les futurs responsables de communication ont également élaboré un travail de diplôme qu'ils ont présenté aux experts dans le cadre des examens oraux. Outre des projets passionnants, les connaissances techniques axées sur la pratique qui y sont liées ont particulièrement retenu l'attention.
Examens 2022
Les prochains examens écrits des responsables de communication auront lieu les jeudi et vendredi 25 et 26 août, les examens oraux le lundi 3 octobre 2022. Le délai d'inscription est fixé au lundi 11 avril 2022.
Les noms des diplômés ainsi que d'autres informations sur l'offre de formation continue dans la branche de la communication sont disponibles sur ks-cs.ch dans la rubrique “Formation”.
Contact et information:
Vera Baldo-Tschan
Content Manager
+41 79 586 66 36
A propos de nous:
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS/CS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse organise notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les spécialistes de la communication ainsi que l'examen professionnel supérieur pour les responsables de la communication. Ces examens sont passés chaque année par plus de 120 candidates et candidats. Ce faisant, KS/CS soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables au niveau international.
Nouveau responsable des examens pour la région Suisse romande
Chaque année, plus de 100 personnes s'inscrivent à l'examen très exigeant de spécialiste de la communication avec brevet fédéral. Les jeunes diplômés de l'enseignement supérieur s'inscrivent au brevet fédéral, dont plus de la moitié en provenance de Suisse romande. La responsabilité de la qualité du contenu des examens incombe aux responsables des examens. La commission d'examen se penche sur plus de 50 ans d'activité couronnée de succès et engage toujours les meilleures personnalités de la branche. A partir du 2 juillet 2021, la responsabilité des examens en Suisse romande sera confiée à Yves Epiney, qui possède déjà une très grande expérience dans le domaine grâce à sa collaboration et à son engagement auprès de SAWI Lausanne. Yves Epiney succède à Michel Repond, qui a occupé ce poste avec beaucoup d'élan et de passion pendant plus de 10 ans. KS/CS Communication Suisse et la commission d'examen profitent de l'occasion pour le remercier de son travail.
Nous souhaitons beaucoup de succès au responsable des examens nouvellement élu et sommes certains que les candidats seront parfaitement encadrés entre ses mains.
Pour toute question :
Commission d'examen de la KS/CS Communication Suisse
Dominik Leonhardt
Président de la commission d'examen
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse gère notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les spécialistes de la communication et l'examen professionnel supérieur pour les responsables de la communication. Ces examens sont passés chaque année par plus de 120 candidats. Dans ce contexte, KS/CS Communication Suisse soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables au niveau international.
Plus d'informations :
Secrétariat d'examen KS/CS Communication Suisse, Ekaterina Petrova, T +41 44 211 23 24,
51 nouveaux spécialistes fédéraux de la communication
L'examen professionnel traditionnel, qui s'appelait autrefois assistant en publicité, suscite à nouveau l'intérêt de la relève ! Une centaine de candidats et, en Suisse alémanique, à nouveau nettement plus de jeunes recrues que l'année dernière s'étaient inscrits aux examens de ce printemps.
Le taux de réussite au niveau national s'élève cette année à un modeste 51,5%. Et ce, bien que les exigences des parties écrites et orales de l'examen aient été comparables au niveau de difficulté des années précédentes. La commission d'examen suppose donc que certains candidats ont eu du mal à se préparer à l'examen ou qu'ils n'ont pas pu l'apprendre de manière optimale dans le cadre de l'enseignement à distance.
Les 51 candidats qui ont réussi le concours peuvent désormais s'appeler "Spécialiste en communication avec brevet fédéral". Ces derniers peuvent être fiers de ce titre, car aucun autre examen n'exige un niveau de connaissances et de compétences équivalent dans les matières principales que sont la communication, les médias et la réalisation/production. Malgré la concurrence sur le marché de la formation, les entreprises de publicité, les agences et les fournisseurs de médias apprécient les compétences pratiques des spécialistes de la communication.
Cette année, le meilleur résultat à l'examen a été obtenu par Mme Silvia Elena Cannilla, qui a obtenu la note finale de 5,3. Elle est suivie à la deuxième place par la Romande Mme Lucie Berra, qui a obtenu la note de 5,1. Toutes nos félicitations pour ces performances !
En raison du Covid-19, la commission d'examen renonce à nouveau cette année à une remise personnelle des brevets. Les noms de tous les lauréats et plus d'informations sur la formation continue en communication sont disponibles ici pour les personnes intéressées par KS/CS.
Directeur d'examen
Suisse alémanique
Roland Ehrler
Association suisse des annonceurs
Directeur
+41 44 363 18 38
Suisse romande
Michel Repond
Publitec SA
Directeur
+41 21 323 99 41
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse organise notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les spécialistes de la communication ainsi que l'examen professionnel supérieur pour les responsables de la communication. Ces examens sont passés chaque année par plus de 100 candidats. Dans ce contexte, KS Communication Suisse soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables au niveau international.
Plus d'informations :
Secrétariat d'examen KS/CS Communication Suisse, Mme Ekaterina Petrova, T +41 44 211 23 24,
Le début d'une nouvelle ère
Lors de leur assemblée annuelle du 7 mai 2021, les membres de Communication Suisse ont approuvé sans réserve la nouvelle orientation de l'association faîtière de la branche. Ils ont posé des jalons personnels pour la nouvelle ère avec l'élection d'un nouveau comité directeur et d'un nouveau président. Jürg Bachmann, président de l'Association suisse des radios privées (ASRP), succède à Filippo Lombardi. L'ancien conseiller aux Etats, qui a dirigé l'association pendant dix ans, a été nommé président d'honneur lors de l'assemblée. "Je suis très heureux de cette confiance", a déclaré Jürg Bachmann après son élection. "Ce qui est décisif pour moi, c'est que la branche soutienne la nouvelle orientation focalisée de KS/CS ainsi que le nouveau comité directeur. Ce n'est qu'ensemble que nous pourrons améliorer la réputation de la publicité et susciter une meilleure compréhension de la grande importance économique de l'économie de la communication vis-à-vis de la politique, des médias et du public".
De nouvelles têtes pour un travail ciblé
Avec Jürg Bachmann, les personnalités suivantes du secteur de la communication et des médias font partie du nouveau comité directeur :
- Silvana Imperiali, vice-présidente (Gamned Suisse, directrice générale adjointe)
- Vincent Antonioli (Debout sur la table, titulaire)
- Marco Battaglia (BMine Consulting, propriétaire)
- Maria Luisa Bernini (Swiss Communication Agency, propriétaire)
- François Besençon (SAWI Academy for Marketing and Communication, président du CA)
- Siri Fischer (IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien, directrice)
- Christine Gabella (Tamedia, membre de la direction)
- Michael Hählen (en flagrant délit, CEO et partenaire / Ombudsman LSA)
- Roger Harlacher (Zweifel Pomy-Chips, membre du conseil d'administration / président SWA)
- Pam Hügli (Serviceplan Suisse, Managing Director)
- Susanne Lebrument (groupe Somedia, déléguée du conseil d'administration)
- Fabienne Leuenberger (Camille Bloch, responsable du marketing)
- Christian Merk (anciennement Zurich Insurance Group, responsable financier KS/CS)
"En tant qu'association faîtière, nous représentons l'ensemble du secteur de la communication. Cela doit également se refléter dans notre comité", déclare le nouveau président. "La commission de sélection a donc veillé à un bon mélange en termes de genre, d'âge, de langue et de domaines spécialisés". La mission du nouvel organe sera avant tout de renforcer la réputation et l'acceptation de la publicité, de soutenir les parlementaires et les autorités dans leur travail et de participer de manière proactive à l'élaboration des lois qui concernent l'économie de la communication. Pour ce faire, ils sont assistés d'une part par le Conseil de la communication en tant que Sounding Board. D'autre part, le comité directeur mettra en place des groupes de travail et des commissions afin d'approfondir certains blocs thématiques.
Commissions permanentes et groupes de travail ad hoc
Grâce à des commissions permanentes et à des groupes de travail thématiques, KS/CS souhaite à l'avenir s'impliquer suffisamment tôt dans les discussions politiques et se faire davantage entendre. Le comité de régulation, dirigé par Me Marc Schwenninger, est déjà actif depuis l'automne dernier. economiesuisse et la Commission Suisse pour la Loyauté y sont également représentées. "Grâce à un suivi des processus législatifs, nous créons, à l'attention du comité, la base de décision pour un lobbying ciblé et des mesures plus poussées", explique Schwenninger. KS/CS collabore également au cas par cas avec des partenaires différents dans les groupes de travail que l'organisation faîtière met en place en fonction des besoins. Dans le groupe de travail "tabac", qui lutte contre une interdiction totale dans la loi sur les produits du tabac (LPTab), il s'agit par exemple de l'Association suisse des annonceurs (ASA) et de l'association faîtière de l'industrie du tabac Swiss Cigarette. Une autre conséquence du monitoring est le groupe de travail "Viande", au sein duquel KS/CS défend les intérêts de la branche et s'oppose aux menaces d'interdiction dès une phase très précoce du processus législatif.
"L'association est à nouveau sur des bases saines".
Le résultat annuel 2020 de KS/CS Communication Suisse présente une perte nette de seulement 8'006 CHF, malgré des mesures de restructuration notables. La liquidation de l'association SAWI a généré un revenu unique de 81 900 CHF pour l'association. En conséquence, les fonds propres ont augmenté pour atteindre 203 650 CHF au 31 décembre 2020. En revanche, diverses dépenses supplémentaires non récurrentes ont été enregistrées en raison de l'assainissement de la commission d'examen, pour un montant de 22 617 CHF, du déménagement du secrétariat général vers le nouveau site de l'Ernastrasse à Zurich et de la double occupation du secrétariat général jusqu'à fin mai 2020. "Grâce aux mesures d'assainissement et à une grande discipline budgétaire, nous avons réussi à redresser la barre financièrement", explique le directeur financier Christian Merk. "L'association repose à nouveau sur des bases saines et est parée pour l'avenir".
C'est la toute première fois que la Communication Suisse publie ses résultats annuels sous la forme d'un rapport de gestion incluant le bilan et le compte de résultats consolidés. Le rapport annuel peut être consulté sur le site web de KS/CS.
Pour toute demande de renseignements :
KS/CS Communication Suisse
Jürg Bachmann, Président
+41 79 600 32 62
KS/CS Kommunikation Schweiz est l'association faîtière de la communication commerciale. Elle représente les intérêts des annonceurs, des prestataires ou des entreprises de médias ainsi que des agences de publicité et représente ainsi dans notre pays un secteur économique vital avec près de 38 000 emplois à temps plein. Au niveau politique, KS/CS vise une législation libérale. En tant que fondatrice et membre fondateur de la Commission suisse pour la loyauté indépendante, elle s'engage pour que la publicité soit légale, véridique et non discriminatoire. En outre, KS/CS s'engage pour la formation et le perfectionnement de la branche et organise les examens professionnels fédéraux correspondants sur mandat de la Confédération.
Engagement en faveur d’une branche de la communication dynamique et attrayante
Dans sa séance du 12 mars 2021 le Conseil de la Communication présidée par l’ex Conseiller aux Etats Filippo Lombardi avait accepté l’orientation et les priorités pour le futur de l’association. Ces derniers mois, un task force menée par Peter Felser, a ainsi élaboré un nouveau cadre; la faîtière s’engage pour une réglementation de la publicité aussi libre que possible. Les conditions cadres de l'industrie doivent être attrayantes pour les jeunes talents et permettre la création de nouveaux emplois. En conséquence, l'association se concentrera sur les questions de législation, d'autorégulation de la branche et sur l’image de la publicité auprès du public. À cette fin, KS/CS entend travailler en étroite collaboration avec d'autres associations du secteur et lancer ses propres initiatives. La Commission des Examens a, quant à elle, été restructurée et réintégrée au sein même de l'association, de façon à assurer les futurs épreuves.
Visibilité renforcée
KS/CS coordonnera ses activités avec le processus parlementaire par le biais de groupes de travail thématiques. Ainsi, un «Comité pour la Régulation» a déjà commencé ses travaux en novembre dernier. KS/CS augmentera également sa visibilité, notamment sur les médias sociaux avec des actions spécifiques pour les différents groupes cibles. L’association vient d’ailleurs d’effectuer une première session «test» sur Clubhouse.
Elargissement du Comité
Afin de mettre en œuvre cette stratégie, le nouveau Comité, qui sera élu lors de l'Assemblée Générale du 7 mai prochain, sera élargi. En plus d'une représentation régionale équilibrée, de jeunes représentants des annonceurs, des agences et des médias seront également intégrés. Jürg Bachmann sera proposé comme nouveau Président de l’association faîtière et devrait succéder à l’ancien conseiller aux Etats, Filippo Lombardi, proposé comme Président d'honneur.
Assemblée générale uniquement en ligne
Le Conseil de la Communication a pris connaissance des rapports et des comptes annuels 2020 pour l’association centrale, les régions et la Commission des Examens, ainsi que du budget 2021. Le Présidium proposera encore aux membres une modification des statuts. Cette année, l'Assemblée Générale se tiendra le 7 mai, malheureusement sans présence physique des membres et uniquement en ligne en raison des restrictions imposées par les directives sanitaires actuelles.
Thomas Meier
BR/SPRV
Chargé de communication
KS/CS Kommunikation Schweiz / Communication Suisse /
Comunicazione Svizzera / Communication Switzerland
Association faîtière de la communication commerciale
Ernastrasse 22, 8004 Zürich
Direct: +41 44 201 20 02 | KS/CS: +41 44 211 40 11 | Mobile: +41 79 674 30 74
www.ks-cs.ch
Twitter
KS/CS Communication Suisse est l’association faîtière de la communication commerciale. Elle défend les intérêts des annonceurs et des preneurs d’ordres, respectivement des entreprises de médias ainsi que des agences de publicité́, et représente un secteur vital de l’économie suisse avec près de 38'000 employés. Sur le plan politique, KS/CS vise une législation libérale. En tant que donatrice et membre fondateur de la Commission Suisse pour la Loyauté́, elle s’engage à veiller à ce que la publicité́ soit licite, conforme à la vérité́ et non discriminatoire. KS/CS s’engage également pour la formation et la formation continue de la branche et met en œuvre, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux correspondants.