Succès de l’événement Com’ON qui a réuni 150 professionnel/les de la communication aujourd’hui à Lausanne
Organisé par KS/CS Communication Suisse – l’association faîtière de la communication commerciale – Com’ON a réuni aujourd’hui 150 des principaux acteurs du monde des agences, des médias et des annonceurs, de 8h30 à 12h à l’hôtel Alpha Palmiers de Lausanne. Nouvelle formule, nouveau nom et nouvelle organisation pour ce rendez-vous incontournable de la branche désormais définitivement établi dans la capitale vaudoise.
Un programme pointu de 7 conférences
Le programme de la journée a été ouvert par Vincent Antonioli, Président de la Commission régionale romande de KS/CS Communication Suisse, qui a placé les mots d’ordre de la résilience et de la réinvention dont la branche doit faire preuve pour continuer à se développer. Il a ensuite présenté une synthèse de l’étude BAK Economics montrant l’importance de la communication pour l’économie du pays avec ses 32'000 emplois et ses 5,6 milliards de recettes publicitaires. De 8h30 à 12h00, 7 conférences modérées par Grégoire Nappey, Rédacteur en chef adjoint du média Le Temps, ont rassemblé sur scène 10 panélistes prestigieux s’exprimant sur des thématiques de pointe. Les défis de la branche abordés par 10 panélistes de renom Madame la Conseillère d’Etat Isabelle Moret s’est entretenue avec Grégoire Nappey sur la communication dans le milieu politique, et notamment sur les différents degrés de liberté de communication entre son rôle actuel de Conseillère d’Etat et son rôle précédent de parlementaire fédérale, ainsi que sur l’usage des comptes personnels des élus sur les réseaux sociaux.
La table ronde rassemblant Eugenio Simioni, CEO de Nestlé Suisse, Patrick Matthey, Responsable de la Communication institutionnelle de Vaudoise Assurances, et Myret Zaki, Journaliste économique et consultante indépendante, a permis d’échanger des expériences et points de vue passionnants sur la gestion de la réputation, comme enjeu majeur des entreprises. Les réseaux sociaux y représentent à la fois des perspectives dans les possibilités de communication personnalisée et des défis réputationnels dans la gestion de certaines dérives. Le rapport à la presse dans la gestion de la réputation a également été questionné, et sa mission d’information et de contribution au débat public semble d’autant plus important depuis l’arrivée des réseaux sociaux.
Après une pause réseautage de trois quarts d’heure autour d’un café-croissant, 4 conférences se sont succédées. Christian-Kumar Meier et Vanessa Junod (Mediapulse) ont présenté les dernières innovations dans la recherche médias, notamment sur les audiences TV et online, et ont montré en quoi la transparence et la fiabilité des données fournies par la recherche scientifique les différencient des données auto-proclamées. Jean-Marc Seydoux (HEIG-VD) a fait le point sur l’offre de formation des talents de la communication de demain en fonction des nouveaux besoins des entreprises. Rui de Freitas (C. Wire) a parlé de la révolution actuelle du marketing digital grâce à l’usage de la mesure de l’attention. Gilles Aeby (Publicitaire de l’Année 2022 et CEO de Numéro10) a présenté le concept de fluidité comme manière pour les marques de s’adresser à la Gen Z, c’est-à-dire en intégrant diversité, polyvalence, inclusion et tolérance dans leur communication.
La matinée s’est conclue avec la présentation du Prix de la communication inclusive par Valérie Vuille, directrice de DécadréE, qui récompensera les campagnes romandes les plus inclusives (inscriptions ouvertes dès demain jusqu’ au 1er mars), et par le lancement aujourd’hui de la Charte pour une communication responsable de KS/CS Communication Suisse, dotée d’un label et d’un règlement pour les entreprises et organisations souhaitant s’engager sur cette voie. Finalement, les participants ont découvert la fresque réalisée en live-drawing par l’agence Cartoon Base, dressant le portrait des débats de la matinée. Quelque 70 participants ont ensuite poursuivi les discussions lors d’un business lunch animé.
Un bilan extrêmement positif
De par sa fréquentation élevée, la qualité de ses intervenants et l’engouement des participants, Com’ON a rencontré un succès retentissant. La date du 23 janvier 2024 a d’ores et déjà été annoncée pour la prochaine édition, sous un tonnerre d’applaudissements.
Contact informations:
Guillaume Roud
Membre de la Commission régionale romande de KS/CS Communication Suisse
078 842 01 83
Il y a plus d’investissements publicitaires sur les plateformes dédiées que dans l'économie locale. Les interdictions nuisent toujours plus au marché de la communication.
La communication en ligne a fortement gagné en importance ces dernières années, notamment sur les plateformes des groupes internationaux comme Google et Meta. Une enquête menée par des experts estime que la fuite des investissements publicitaires de la Suisse en direction des entreprises technologiques internationales s'élèvera, dès 2019, à plus de 1,6 milliard de francs suisses. Cela dépasse largement les recettes publicitaires des canaux dits traditionnels que sont la presse, la radio et la télévision (1,5 milliard de francs suisses en 2021). Les chiffres de cette fuite pour 2020 et 2021 ne sont pas encore disponibles, mais le montant devrait augmenter continuellement. La baisse de possibilités en termes de marketing en raison d'une attraction croissante des plateformes publicitaires “mondiales” pèse sur la branche et limite les choix domestiques pour les clients. De plus, le financement des contenus journalistiques sur les différents médias suisses devient de plus en plus délicat en raison de la baisse des investissements.
La communication crée des emplois
Selon les estimations de BAK Economics, le secteur de la communication propose au total quelque 18 700 emplois en Suisse. Cela correspond à la totalité des emplois d'une ville comme Renens. Les difficultés de financement des médias ont pour conséquence une possible dilution des agences suisses et une consolidation des intermédiaires publicitaires suisses. "Pour éviter qu'un changement structurel aussi radical n'exerce une force d'attraction supplémentaire, le marché publicitaire suisse doit être renforcé par des mesures qui autorisent suffisamment de possibilités de communiquer et ne soient pas restreintes par des interdictions", déclare Jürg Bachmann, Président de KS/CS Communication Suisse.
L'apport économique de la communication
L'étude conclut également que l'activité du secteur de la communication a un impact extrêmement positif sur d'autres domaines et entreprises qui ne sont pas directement liées. Grâce à la production et à la diffusion de la publicité, la branche a ainsi généré en 2019 une valeur indirecte de 1,45 milliard de francs suisses (les chiffres de 2020 et 2021 ne sont pas encore disponibles).
Chaque franc investi dans le secteur de la communication génère donc un franc supplémentaire de valeur dans d'autres branches en Suisse, ce qui démontre l'importance de la communication pour l'économie globale.
Pour ces raisons, KS/CS s'engage résolument en faveur d'un marché de la communication libéral, précieux pour l'économie nationale. L’association contribue ainsi par son travail à ce que la création de valeur et les emplois soient garantis dans le pays.
L'étude complète peut être consultée ici.
Contact informations:
Vera Baldo-Tschan
Responsable Communication et Affaires Publiques
+41 79 586 66 36
Le projet du Conseil fédéral mis en consultation concernant l'initiative sur le tabac va trop loin
Après l'adoption par le Parlement de la loi révisée sur les produits du tabac (LPTab) en automne 2021, le peuple a accepté le 13 février l'initiative populaire « Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac (enfants et jeunes sans publicité pour le tabac) ». Dans son projet de mise en œuvre, le Conseil fédéral propose une interdiction radicale et totale de la publicité pour tous les produits du tabac et les cigarettes électroniques, tant sur Internet que dans la presse écrite.
Ce faisant, le Conseil fédéral va bien au-delà de l'objectif. Il ne met pas en œuvre le résultat de la votation, mais réécrit en partie la TaPG. KS/CS estime que cette manière de procéder et la proposition du Conseil fédéral sont incompréhensibles et la rejette. Une telle interdiction totale de la publicité serait contraire à la liberté du commerce et de l'industrie inscrite dans la Constitution.
KS/CS est convaincu que la mise en œuvre de l'initiative populaire peut se faire dans le cadre d'une pesée appropriée des intérêts. En outre, elle doit s'appuyer sur la nouvelle loi sur les produits du tabac déjà adoptée. Celle-ci contient déjà une interdiction de vente de produits du tabac aux moins de 18 ans dans toute la Suisse. En outre, la publicité qui s’adresse aux mineurs est déjà interdite. La loi sur les produits du tabac fait également disparaître la publicité pour le tabac de l'espace public. En grande partie, l'initiative est donc déjà mise en œuvre.
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Vera Baldo-Tschan
Responsable public affairs et communication
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Remise des diplômes à la nouvelle volée de spécialistes en communication
Jeudi soir, les lauréats de l'examen fédéral de Spécialiste en Communication ont reçu leur diplôme lors d'une cérémonie à Berne. Auparavant, le Président de la commission des examens, Dominik Leonhardt, a salué les personnes présentes et les a chaleureusement félicitées pour leur réussite. 64% des 111 candidat-e-s au total sur toute la Suisse ont réussi l'examen fédéral organisé, cette année encore, par KS/CS Communication Suisse.
La communication vers l’intérieur
Dans son exposé, Eva Wannenmacher a parlé aux diplômés de la communication vers l’intérieur avec soi-même. La communication avec son propre inconscient est en effet la clé du véritable bonheur de vivre. L’animatrice a alors souligné que les personnes présentes pouvaient tout aussi bien apprendre à communiquer vers l'intérieur que vers l'extérieur. Une partie de cette communication vers l'intérieur est aussi le pouvoir de manifester : “Pour un véritable changement intérieur, ce n'est pas la force de la volonté qui est décisive, mais notre imagination”, a déclaré Eva Wannenmacher, qui travaille également à Zurich comme coach en psychologie.
Trois performances exceptionnelles
Cette année, c'est Vanja Dujakovic qui a obtenu le meilleur résultat à l'examen avec l'excellente note finale de 5.5. Elle est suivie par Janine Koller, 5.2, et Nicolas Preisig, 5.1. KS/CS Communication Suisse félicite les lauréats pour ces performances exceptionnelles.
Les prochains examens pour le brevet fédéral de Spécialiste Communication auront lieu en mars et avril 2023. Le délai d'inscription est fixé au 28 octobre 2022. Les personnes intéressées trouveront les noms de tous les lauréats et plus d'informations sur la formation de Spécialiste en communication sur le site internet de KS/CS.
Plus d’information :
Vera Baldo-Tschan
Direction des affaires publiques et de la communication
+41 79 586 66 36
A propos de nous :
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS/CS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse organise notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les Spécialistes en Communication ainsi que l'examen professionnel fédéral supérieur pour les Chefs de Communication. Chaque année plus de 120 candidates et candidats s’inscrivent à ces examens. KS/CS soutient ainsi tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre les diplômes comparables au niveau international.
Examens: 71 nouveaux spécialistes fédéraux de la communication brevetés
Avec un taux de réussite de 64%, on peut parler cette année d'un bon millésime. Les spécialistes en communication se distinguent par des connaissances et des compétences approfondies dans les trois matières principales que sont la communication, les médias (en ligne et hors ligne) et la production publcitaire. Aucune autre formation n'offre ce large mélange de compétences pour les professionnels en marketing, publicité et communication. La sélection claire entre réussite et échec confère également à cet examen fédéral depuis de nombreuses années une grande pertinence pour le marché. C'est pourquoi les entreprises du secteur de la publicité, les agences et les médias apprécient les compétences pratiques de Spécialistes en Communication brevetés.
Lien avec la pratique
Cette année, les candidats devaient par exemple décrire le positionnement d'un nouveau produit de l’entreprise Chocolats Camille Bloch SA, proposer une stratégie média pour une nouvelle chaîne de burgers végétariens ou gérer la production d'un spot pour un spray nasal sans ordonnance sur différents canaux numériques. De plus, les candidats ont dû démontrer les compétences qu'ils avaient acquises lors des examens oraux.
Trois performances remarquables
Cette année, c'est Vanja Dujakovic qui a obtenu le meilleur résultat lors des examens avec une moyenne finale de 5.5. Elle est suivie par Janine Koller, 5.2, et Nicolas Preisig, 5.1. KS/CS Communication Suisse souligne ces performances remarquables.
Après deux ans d’attente, la cérémonie de remise des diplômes se déroulera cette année à nouveau physiquement le 7 juillet. Les noms de tous les lauréats et plus d'informations sur la formation continue en communication sont disponibles sur le site Internet de KS/CS.
Contact :
Vera Baldo-Tschan
Responsable Content Management
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A notre propos:
La formation et la formation continue sont une des préoccupations majeures de KS/CS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse organise notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les Spécialistes en Communication ainsi que l'examen professionnel supérieur pour les Responsables de Communication. Ces examens sont passés chaque année par près de 120 candidates et candidats. Ce faisant, KS/CS soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables sur le plan international.
"La liberté de communiquer ne va pas de soi !"
Communication Suisse s'engage en faveur d'une réglementation équilibrée pour une communication libre, responsable et durable, avec un minimum d'interdictions. Dans son exposé, Jürg Bachmann, Président de KS/CS, a présenté l'organisation de l'association qui doit servir cet objectif. Dans le cadre d'un suivi permanent des affaires parlementaires, le “Regulation Committee”, au sein duquel les membres mais les associations de la branche sont représentés, se penche également sur les tâches nécessaires pour atteindre les objectifs de l'association.
L'année dernière, la création du groupe parlementaire "Marché et publicité", au sein duquel les membres s'engagent pour la liberté de la publicité avec le moins de restrictions possible, a constitué une étape importante. En collaboration avec KS/CS, tous aspirent à une réglementation équilibrée de la publicité, car la liberté de communiquer fait et doit impérativement faire partie de la démocratie et d'une économie nationale qui fonctionne.
Engagement du groupe parlementaire "Marché et publicité".
Dans un discours engagé et captivant, Gregor Rutz, conseiller national et Président du groupe parlementaire "Marché et publicité" de KS/CS, a présenté les défis politiques de la branche publicitaire. Une fois de plus, il est apparu clairement que l'engagement politique de KS/CS est indispensable pour chaque acteur du marché.
Les derniers chiffres de la Fondation Statistique Suisse en Publicité montrent une reprise
Après les importants revers subis lors de la première année de pandémie, la publicité s'est redressée et toutes les catégories de média ont à nouveau enregistré une belle croissance. Cela s'est traduit par une hausse globale de 5,4% par rapport à l'année précédente. Cette figure ne comprend pas les chiffres d'affaires publicitaires numériques des GAFA, qui devraient également avoir profité d’une tendance à la reprise. Selon les statistiques publiées, c'est dans la publicité directe que l'investissement est le plus important, avec 814 millions de francs. Si les chiffres des GAFA étaient ajoutés aux 626 millions de francs de chiffre d'affaires en ligne, le digital serait alors clairement le numéro un.
Prise de connaissance du rapport annuel et approbation des comptes annuels
Dans la partie statutaire, les 26 membres présents de KS/CS ont pris connaissance du rapport annuel 2021 et du rapport de révision. Ils ont également approuvé les comptes annuels. La société BDO (Bienne) a été reconduite pour une année comme organe de révision. Aucune autre élection n'était prévue.
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La branche publicitaire regrette l'adoption de l'initiative extrême sur l'interdiction de la publicité pour le tabac
Les sept principales associations suisses de communication et de marketing regrettent que les électeurs aient préféré l'interdiction extrême de la publicité proposée par les initiants à un contre-projet ciblé du Parlement. Il s'agit de KS/CS Communication Suisse, IAA Swiss Chapter, IAB Switzerland, l'Union suisse de l'article de marque Promarca, l'Association suisse du marketing de dialogue (SDV), l'Association suisse des médias (VSM) et l'Association suisse des annonceurs (SWA).
Pendant la campagne de votation, les auteurs de l'initiative ont assuré à plusieurs reprises qu'ils ne voulaient limiter que la publicité pour le tabac qui s'adresse aux enfants et aux jeunes. Le Parlement est maintenant appelé à s'orienter sur cette directive et à mettre en œuvre l'initiative avec la mesure nécessaire. Pour ce faire, il peut s'appuyer sur la nouvelle loi sur les produits du tabac qui sera adoptée à l'automne 2021. Celle-ci contient déjà une interdiction de vente de produits du tabac aux moins de 18 ans dans toute la Suisse. En outre, la publicité destinée aux enfants et aux jeunes est déjà interdite. La loi sur les produits du tabac fait également disparaître la publicité pour le tabac de l'espace public. L'initiative est donc déjà en grande partie mise en œuvre. Il faut renoncer à une interdiction totale de la publicité, qui serait en contradiction avec la liberté de commerce et d'industrie ancrée dans la Constitution.
La prudence est également de mise en ce qui concerne les exigences supplémentaires d'interdiction de la publicité. Les associations signataires s'y opposeront.
Associations signataires :
- KS/CS Communication Suisse
- Association Suisse des Annonceurs SWA
- International Advertising Association - Swiss Chapter
- IAB Suisse
- Promarca
- SDV Association suisse de marketing de dialogue
- Association des éditeurs MEDIAS SUISSES
Informations sur les médias:
Jürg Bachmann
Président KS/CS Communication Suisse
E-Mail:
Tel. +41 79 600 32 62
Des compétences spécifiques en communication encore renforcées
En 2021, les 14 candidats aux examens professionnels supérieurs ont démontré avec succès les connaissances qu'ils ont acquises et développées de manière intensive pendant une année (7 candidats l'année précédente). Ils disposent désormais de compétences professionnelles et de gestion nécessaires, ainsi que des connaissances pour organiser la communication des entreprises de manière compétente, crédible et efficace.
Deux femmes au sommet
Cette année encore, la meilleure performance a été obtenue par une femme. Avec une note globale de 4,9, c'est Manuela Schlumpf (directrice chez Vincent & Partner GmbH) qui a réussi les meilleures épreuves. Elle est suivie de près par Tabita Walther (collaboratrice du service de communication du canton de Bâle-Ville). La moyenne des notes de tous les lauréats est de 4,4. L'année dernière, Miriam Dibsdale (Smart Media Agency AG, Zurich), avec une note globale de 5,3, et Devi Geigenfeind, (fadeout gmbh, Agentur für digitale Kommunikation, Bâle) ont obtenu les meilleures notes.
Des travaux de diplôme proches de la pratique
La réussite de l'examen écrit n'était pas la seule condition pour obtenir le diplôme. Les futurs responsables de communication ont également élaboré un travail de diplôme qu'ils ont présenté aux experts dans le cadre des examens oraux. Outre des projets passionnants, les connaissances techniques axées sur la pratique qui y sont liées ont particulièrement retenu l'attention.
Examens 2022
Les prochains examens écrits des responsables de communication auront lieu les jeudi et vendredi 25 et 26 août, les examens oraux le lundi 3 octobre 2022. Le délai d'inscription est fixé au lundi 11 avril 2022.
Les noms des diplômés ainsi que d'autres informations sur l'offre de formation continue dans la branche de la communication sont disponibles sur ks-cs.ch dans la rubrique “Formation”.
Contact et information:
Vera Baldo-Tschan
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A propos de nous:
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS/CS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse organise notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les spécialistes de la communication ainsi que l'examen professionnel supérieur pour les responsables de la communication. Ces examens sont passés chaque année par plus de 120 candidates et candidats. Ce faisant, KS/CS soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables au niveau international.
Nouveau responsable des examens pour la région Suisse romande
Chaque année, plus de 100 personnes s'inscrivent à l'examen très exigeant de spécialiste de la communication avec brevet fédéral. Les jeunes diplômés de l'enseignement supérieur s'inscrivent au brevet fédéral, dont plus de la moitié en provenance de Suisse romande. La responsabilité de la qualité du contenu des examens incombe aux responsables des examens. La commission d'examen se penche sur plus de 50 ans d'activité couronnée de succès et engage toujours les meilleures personnalités de la branche. A partir du 2 juillet 2021, la responsabilité des examens en Suisse romande sera confiée à Yves Epiney, qui possède déjà une très grande expérience dans le domaine grâce à sa collaboration et à son engagement auprès de SAWI Lausanne. Yves Epiney succède à Michel Repond, qui a occupé ce poste avec beaucoup d'élan et de passion pendant plus de 10 ans. KS/CS Communication Suisse et la commission d'examen profitent de l'occasion pour le remercier de son travail.
Nous souhaitons beaucoup de succès au responsable des examens nouvellement élu et sommes certains que les candidats seront parfaitement encadrés entre ses mains.
Pour toute question :
Commission d'examen de la KS/CS Communication Suisse
Dominik Leonhardt
Président de la commission d'examen
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse gère notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les spécialistes de la communication et l'examen professionnel supérieur pour les responsables de la communication. Ces examens sont passés chaque année par plus de 120 candidats. Dans ce contexte, KS/CS Communication Suisse soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables au niveau international.
Plus d'informations :
Secrétariat d'examen KS/CS Communication Suisse, Ekaterina Petrova, T +41 44 211 23 24,
51 nouveaux spécialistes fédéraux de la communication
L'examen professionnel traditionnel, qui s'appelait autrefois assistant en publicité, suscite à nouveau l'intérêt de la relève ! Une centaine de candidats et, en Suisse alémanique, à nouveau nettement plus de jeunes recrues que l'année dernière s'étaient inscrits aux examens de ce printemps.
Le taux de réussite au niveau national s'élève cette année à un modeste 51,5%. Et ce, bien que les exigences des parties écrites et orales de l'examen aient été comparables au niveau de difficulté des années précédentes. La commission d'examen suppose donc que certains candidats ont eu du mal à se préparer à l'examen ou qu'ils n'ont pas pu l'apprendre de manière optimale dans le cadre de l'enseignement à distance.
Les 51 candidats qui ont réussi le concours peuvent désormais s'appeler "Spécialiste en communication avec brevet fédéral". Ces derniers peuvent être fiers de ce titre, car aucun autre examen n'exige un niveau de connaissances et de compétences équivalent dans les matières principales que sont la communication, les médias et la réalisation/production. Malgré la concurrence sur le marché de la formation, les entreprises de publicité, les agences et les fournisseurs de médias apprécient les compétences pratiques des spécialistes de la communication.
Cette année, le meilleur résultat à l'examen a été obtenu par Mme Silvia Elena Cannilla, qui a obtenu la note finale de 5,3. Elle est suivie à la deuxième place par la Romande Mme Lucie Berra, qui a obtenu la note de 5,1. Toutes nos félicitations pour ces performances !
En raison du Covid-19, la commission d'examen renonce à nouveau cette année à une remise personnelle des brevets. Les noms de tous les lauréats et plus d'informations sur la formation continue en communication sont disponibles ici pour les personnes intéressées par KS/CS.
Directeur d'examen
Suisse alémanique
Roland Ehrler
Association suisse des annonceurs
Directeur
+41 44 363 18 38
Suisse romande
Michel Repond
Publitec SA
Directeur
+41 21 323 99 41
La formation et la formation continue sont l'une des préoccupations majeures de KS Communication Suisse. L'association faîtière de la communication commerciale en Suisse organise notamment, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux pour les spécialistes de la communication ainsi que l'examen professionnel supérieur pour les responsables de la communication. Ces examens sont passés chaque année par plus de 100 candidats. Dans ce contexte, KS Communication Suisse soutient tous les efforts visant à renforcer le système de formation dual et à rendre ses diplômes comparables au niveau international.
Plus d'informations :
Secrétariat d'examen KS/CS Communication Suisse, Mme Ekaterina Petrova, T +41 44 211 23 24,