Le début d'une nouvelle ère
Lors de leur assemblée annuelle du 7 mai 2021, les membres de Communication Suisse ont approuvé sans réserve la nouvelle orientation de l'association faîtière de la branche. Ils ont posé des jalons personnels pour la nouvelle ère avec l'élection d'un nouveau comité directeur et d'un nouveau président. Jürg Bachmann, président de l'Association suisse des radios privées (ASRP), succède à Filippo Lombardi. L'ancien conseiller aux Etats, qui a dirigé l'association pendant dix ans, a été nommé président d'honneur lors de l'assemblée. "Je suis très heureux de cette confiance", a déclaré Jürg Bachmann après son élection. "Ce qui est décisif pour moi, c'est que la branche soutienne la nouvelle orientation focalisée de KS/CS ainsi que le nouveau comité directeur. Ce n'est qu'ensemble que nous pourrons améliorer la réputation de la publicité et susciter une meilleure compréhension de la grande importance économique de l'économie de la communication vis-à-vis de la politique, des médias et du public".
De nouvelles têtes pour un travail ciblé
Avec Jürg Bachmann, les personnalités suivantes du secteur de la communication et des médias font partie du nouveau comité directeur :
- Silvana Imperiali, vice-présidente (Gamned Suisse, directrice générale adjointe)
- Vincent Antonioli (Debout sur la table, titulaire)
- Marco Battaglia (BMine Consulting, propriétaire)
- Maria Luisa Bernini (Swiss Communication Agency, propriétaire)
- François Besençon (SAWI Academy for Marketing and Communication, président du CA)
- Siri Fischer (IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien, directrice)
- Christine Gabella (Tamedia, membre de la direction)
- Michael Hählen (en flagrant délit, CEO et partenaire / Ombudsman LSA)
- Roger Harlacher (Zweifel Pomy-Chips, membre du conseil d'administration / président SWA)
- Pam Hügli (Serviceplan Suisse, Managing Director)
- Susanne Lebrument (groupe Somedia, déléguée du conseil d'administration)
- Fabienne Leuenberger (Camille Bloch, responsable du marketing)
- Christian Merk (anciennement Zurich Insurance Group, responsable financier KS/CS)
"En tant qu'association faîtière, nous représentons l'ensemble du secteur de la communication. Cela doit également se refléter dans notre comité", déclare le nouveau président. "La commission de sélection a donc veillé à un bon mélange en termes de genre, d'âge, de langue et de domaines spécialisés". La mission du nouvel organe sera avant tout de renforcer la réputation et l'acceptation de la publicité, de soutenir les parlementaires et les autorités dans leur travail et de participer de manière proactive à l'élaboration des lois qui concernent l'économie de la communication. Pour ce faire, ils sont assistés d'une part par le Conseil de la communication en tant que Sounding Board. D'autre part, le comité directeur mettra en place des groupes de travail et des commissions afin d'approfondir certains blocs thématiques.
Commissions permanentes et groupes de travail ad hoc
Grâce à des commissions permanentes et à des groupes de travail thématiques, KS/CS souhaite à l'avenir s'impliquer suffisamment tôt dans les discussions politiques et se faire davantage entendre. Le comité de régulation, dirigé par Me Marc Schwenninger, est déjà actif depuis l'automne dernier. economiesuisse et la Commission Suisse pour la Loyauté y sont également représentées. "Grâce à un suivi des processus législatifs, nous créons, à l'attention du comité, la base de décision pour un lobbying ciblé et des mesures plus poussées", explique Schwenninger. KS/CS collabore également au cas par cas avec des partenaires différents dans les groupes de travail que l'organisation faîtière met en place en fonction des besoins. Dans le groupe de travail "tabac", qui lutte contre une interdiction totale dans la loi sur les produits du tabac (LPTab), il s'agit par exemple de l'Association suisse des annonceurs (ASA) et de l'association faîtière de l'industrie du tabac Swiss Cigarette. Une autre conséquence du monitoring est le groupe de travail "Viande", au sein duquel KS/CS défend les intérêts de la branche et s'oppose aux menaces d'interdiction dès une phase très précoce du processus législatif.
"L'association est à nouveau sur des bases saines".
Le résultat annuel 2020 de KS/CS Communication Suisse présente une perte nette de seulement 8'006 CHF, malgré des mesures de restructuration notables. La liquidation de l'association SAWI a généré un revenu unique de 81 900 CHF pour l'association. En conséquence, les fonds propres ont augmenté pour atteindre 203 650 CHF au 31 décembre 2020. En revanche, diverses dépenses supplémentaires non récurrentes ont été enregistrées en raison de l'assainissement de la commission d'examen, pour un montant de 22 617 CHF, du déménagement du secrétariat général vers le nouveau site de l'Ernastrasse à Zurich et de la double occupation du secrétariat général jusqu'à fin mai 2020. "Grâce aux mesures d'assainissement et à une grande discipline budgétaire, nous avons réussi à redresser la barre financièrement", explique le directeur financier Christian Merk. "L'association repose à nouveau sur des bases saines et est parée pour l'avenir".
C'est la toute première fois que la Communication Suisse publie ses résultats annuels sous la forme d'un rapport de gestion incluant le bilan et le compte de résultats consolidés. Le rapport annuel peut être consulté sur le site web de KS/CS.
Pour toute demande de renseignements :
KS/CS Communication Suisse
Jürg Bachmann, Président
+41 79 600 32 62
KS/CS Kommunikation Schweiz est l'association faîtière de la communication commerciale. Elle représente les intérêts des annonceurs, des prestataires ou des entreprises de médias ainsi que des agences de publicité et représente ainsi dans notre pays un secteur économique vital avec près de 38 000 emplois à temps plein. Au niveau politique, KS/CS vise une législation libérale. En tant que fondatrice et membre fondateur de la Commission suisse pour la loyauté indépendante, elle s'engage pour que la publicité soit légale, véridique et non discriminatoire. En outre, KS/CS s'engage pour la formation et le perfectionnement de la branche et organise les examens professionnels fédéraux correspondants sur mandat de la Confédération.
Engagement en faveur d’une branche de la communication dynamique et attrayante
Dans sa séance du 12 mars 2021 le Conseil de la Communication présidée par l’ex Conseiller aux Etats Filippo Lombardi avait accepté l’orientation et les priorités pour le futur de l’association. Ces derniers mois, un task force menée par Peter Felser, a ainsi élaboré un nouveau cadre; la faîtière s’engage pour une réglementation de la publicité aussi libre que possible. Les conditions cadres de l'industrie doivent être attrayantes pour les jeunes talents et permettre la création de nouveaux emplois. En conséquence, l'association se concentrera sur les questions de législation, d'autorégulation de la branche et sur l’image de la publicité auprès du public. À cette fin, KS/CS entend travailler en étroite collaboration avec d'autres associations du secteur et lancer ses propres initiatives. La Commission des Examens a, quant à elle, été restructurée et réintégrée au sein même de l'association, de façon à assurer les futurs épreuves.
Visibilité renforcée
KS/CS coordonnera ses activités avec le processus parlementaire par le biais de groupes de travail thématiques. Ainsi, un «Comité pour la Régulation» a déjà commencé ses travaux en novembre dernier. KS/CS augmentera également sa visibilité, notamment sur les médias sociaux avec des actions spécifiques pour les différents groupes cibles. L’association vient d’ailleurs d’effectuer une première session «test» sur Clubhouse.
Elargissement du Comité
Afin de mettre en œuvre cette stratégie, le nouveau Comité, qui sera élu lors de l'Assemblée Générale du 7 mai prochain, sera élargi. En plus d'une représentation régionale équilibrée, de jeunes représentants des annonceurs, des agences et des médias seront également intégrés. Jürg Bachmann sera proposé comme nouveau Président de l’association faîtière et devrait succéder à l’ancien conseiller aux Etats, Filippo Lombardi, proposé comme Président d'honneur.
Assemblée générale uniquement en ligne
Le Conseil de la Communication a pris connaissance des rapports et des comptes annuels 2020 pour l’association centrale, les régions et la Commission des Examens, ainsi que du budget 2021. Le Présidium proposera encore aux membres une modification des statuts. Cette année, l'Assemblée Générale se tiendra le 7 mai, malheureusement sans présence physique des membres et uniquement en ligne en raison des restrictions imposées par les directives sanitaires actuelles.
Thomas Meier
BR/SPRV
Chargé de communication
KS/CS Kommunikation Schweiz / Communication Suisse /
Comunicazione Svizzera / Communication Switzerland
Association faîtière de la communication commerciale
Ernastrasse 22, 8004 Zürich
Direct: +41 44 201 20 02 | KS/CS: +41 44 211 40 11 | Mobile: +41 79 674 30 74
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KS/CS Communication Suisse est l’association faîtière de la communication commerciale. Elle défend les intérêts des annonceurs et des preneurs d’ordres, respectivement des entreprises de médias ainsi que des agences de publicité́, et représente un secteur vital de l’économie suisse avec près de 38'000 employés. Sur le plan politique, KS/CS vise une législation libérale. En tant que donatrice et membre fondateur de la Commission Suisse pour la Loyauté́, elle s’engage à veiller à ce que la publicité́ soit licite, conforme à la vérité́ et non discriminatoire. KS/CS s’engage également pour la formation et la formation continue de la branche et met en œuvre, sur mandat de la Confédération, les examens professionnels fédéraux correspondants.