News-Politiques : Une publicité claire rassure !
ACTUALITÉS
Ville de Zurich : autoriser les messages publicitaires pendant les manifestations sportives
Les clubs sportifs amateurs apportent une contribution importante à la vie sociale dans tout le pays. Si les règles du jeu sont les mêmes partout sur le terrain, il n'en va pas de même pour la publicité commerciale. Ainsi, les annonces par haut-parleur à des fins publicitaires sont actuellement interdites dans la ville de Zurich. Par conséquent, les sponsors des clubs sportifs de la commune ne peuvent pas être remerciés, ce qui peut entraîner une baisse des recettes publicitaires pour les clubs. Un postulat vise désormais à changer cette situation. KS/CS suit ce dossier de près. Plus...
Consultations en cours
Saint-Gall : le secteur publicitaire s'oppose au concept d'éclairage
La ville de Saint-Gall tente actuellement de réglementer les multiples sources lumineuses dans l'espace extérieur à l'aide d'un nouveau concept d'éclairage. Ledit concept et les projets de modification des décrets correspondants sont désormais en consultation. Du point de vue du secteur de la publicité, les propositions sont idéologiques et ne s'appuient pas suffisamment sur des bases scientifiques solides. La ville est ainsi divisée en différentes zones dans lesquelles le niveau d'obscurité doit varier. Avec des définitions de la lumière pour la publicité et des spécifications très techniques dont l'objectif et l'utilité ne sont pas évidents et qui sont disproportionnées, l'application de ces spécifications semble discutable. L'aspect de la sécurité – en particulier celui des enseignes lumineuses la nuit – est totalement ignoré. Grâce à l'éclairage des publicités extérieures, il est possible dans certains cas de se passer d'un éclairage public supplémentaire et de rendre l'environnement urbain lumineux et sûr. KS/CS prendra fermement position afin de préserver la liberté commerciale et publicitaire ainsi que la sécurité de la ville. Plus...
Canton de Zurich : adaptation de la publicité électorale et référendaire
Dans le canton de Zurich, chaque commune décide aujourd'hui elle-même si elle autorise la publicité électorale et référendaire sur le domaine public et si elle exige une autorisation ou des taxes à cet effet. Une initiative parlementaire cantonale demande désormais que les communes mettent à disposition un « nombre raisonnable » d'emplacements sur le domaine public où la publicité politique peut être affichée gratuitement avant les élections et les votations. KS/CS salue en principe le fait que la publicité électorale et référendaire sur le domaine public soit simplifiée dans la pratique sur l'ensemble du territoire cantonal. Cependant, la mise à disposition gratuite d'espaces pour la publicité politique ne doit pas pénaliser la publicité commerciale. C'est pourquoi nous participerons à la consultation en cours jusqu'à fin octobre en soumettant une prise de position.
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News-Politiques : La publicité doit rester attractive!
ACTUALITÉS
Événement : La publicité entre réglementation et liberté
Le 47e Atelier de la Concurrence est consacré aux défis actuels du marché publicitaire suisse, tiraillé entre les plateformes internationales, la réglementation nationale et la concurrence loyale. Des représentants des milieux économiques, politiques, scientifiques et administratifs discuteront de la manière dont un marché publicitaire compétitif et favorable aux consommateurs peut être conçu. L'accent sera mis sur des thèmes tels que la liberté de la publicité, la protection des consommateurs et la réglementation du contenu publicitaire à la lumière du droit de la concurrence et du droit de la concurrence déloyale. Inscrivez-vous ici, nous nous réjouissons de vous rencontrer à Berne ! Plus...
Actualités de Berne fédéral
La CSEC-E soutient la version modifiée de la motion Gössi
Après que le Conseil national a adopté une version modifiée de la motion 24.4596 lors de la session d'automne, la Commission du Conseil des États s'est également prononcée à l'unanimité en faveur de son adoption lors d'un nouveau débat. KS/CS salue cette décision, car la proposition modifiée offre une marge de manœuvre supplémentaire pour la mise en œuvre de ladite demande. Le Conseil des États devrait ensuite examiner cette question lors de la prochaine session d'hiver. Plus...
Projet de loi pour un nouveau droit voisin dans la CSEC-N
Le 23 octobre, la Commission de la science, de l'éducation et de la culture du Conseil national examinera le projet de loi sur les droits voisins pour les entreprises de médias. Ce projet vise à faire payer les plateformes technologiques qui reprennent sans rémunération les contenus journalistiques des médias suisses. Ces derniers perdent ainsi d'importantes recettes publicitaires. En effet, pour de nombreuses recherches effectuées sur Google et autres moteurs de recherche, les utilisateurs ne cliquent pas sur la source originale. La modification équilibrée de la loi proposée par le Conseil fédéral permet de rémunérer les médias « journalistiques" pour leurs prestations tout en tenant compte des normes internationales. KS/CS soutient cette approche dans son principe. Plus...
Actualités du secteur
Royaume-Uni : pas de publicité télévisée pour certains aliments pendant la journée
Depuis le début du mois, les publicités pour les chips, les frites, le chocolat et les boissons rafraîchissantes sont moins fréquentes au Royaume-Uni. En effet, les publicités pour certains aliments ne peuvent désormais être diffusées à la télévision qu'après 21 heures et ne peuvent plus être diffusées en ligne. L'autorégulation mise en place par le secteur de la publicité précède la législation encore plus stricte qui sera introduite en 2026. Les aliments concernés par l'interdiction de publicité sont évalués en fonction de leur valeur nutritionnelle et de leur teneur en acides gras saturés, en sel et en sucre. KS/CS suit de près ces développements à l'étranger. Plus...
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Entrons dans l'automne publicitaire avec beaucoup d'engagement politique !
Des semaines intenses autour de l'affichage
Le 10 septembre 2025, le groupe « Pro Plakat », dont fait également partie KS/CS, a été lancé avec succès. En remettant les pétitions du PLR de la ville de Zurich contre l'interdiction de faire de la publicité dans l'espace public et de « Zurich doit briller » de Matthias Ackeret, nous avons montré au Conseil municipal de Zurich que la restriction prévue de faire de la publicité extérieure se heurtait à une forte opposition. Avec l'aide de près 70 employés de la Société générale d'affichage (APG|SGA) et de Goldbach Neo, divers panneaux d'affichage ont été placés, avec 2’000 signatures des partisans de l'alliance « Pro Plakat ».
En ville de Berne, le Conseil municipal (législatif) a annulé le 18 septembre 2025, lors du débat sur le budget, l'interdiction de faire de la publicité extérieure qui avait déjà été décidée. La raison principale : les 5,5 millions de francs de recettes de concessions qui auraient été perdus et manqueraient dans les domaines du social, de la protection du climat, de l'éducation et de la culture. KS/CS salue cette décision pleine de bon sens, qui, espérons-le, fera des émules dans d'autres villes et communes.
L'autorégulation dans le domaine du marketing destiné aux enfants progresse
Deux réunions ont déjà eu lieu avec les représentants de l'Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OSAV), au cours desquelles ont été précisés les sept points présentés par Urs Stalder, responsable du domaine Nutrition de l'OSAV, lors de l'assemblée générale de KS/CS. Les conditions préalables à l'autorégulation et les défis qu'elle représente apparaissent ainsi de plus en plus clairement. Au cours des prochaines semaines, il s'agira de déterminer quelles entreprises publicitaires se sont déjà volontairement imposées des limites en matière de publicité alimentaire destinée aux enfants. En outre, il convient de réunir autour de la table le plus grand nombre possible d'entreprises du secteur concerné afin qu'une convention d'autorégulation atteigne la couverture du marché exigée par l'OSAV.
Politique publicitaire lors de la session d'automne
- Le Conseil national adopte une version modifiée de la motion Gössi. L'objectif de cette motion est de protéger de manière exhaustive les contenus journalistiques et autres œuvres protégées par le droit d'auteur lors de l'utilisation de fournisseurs d'IA tels que ChatGPT. Pour plus de détails sur cette décision et notre position, cliquez ici.
- Le Conseil des États souhaite adapter la loi sur la formation professionnelle (LFPr). La révision de la LFPr renforce la formation professionnelle suisse, qui a fait ses preuves, en introduisant les mentions « Professional Bachelor » et « Professional Master » et en autorisant l'anglais comme langue d'examen. Pour plus de détails, cliquez ici.
- Le Conseil des États exige une plus grande transparence des prix des médicaments et autres produits pharmaceutiques. La modification réglementaire demandée renforce la transparence des prix, répond au besoin d'information de la clientèle et constitue ainsi un outil publicitaire important. KS/CS s'est engagé en faveur de son adoption. Plus d'informations.
- Le Conseil des États rejette l'initiative SSR. L'initiative populaire « 200 francs, ça suffit ! » demande que la redevance radio et télévision pour les ménages soit réduite à 200 francs par an et que les entreprises soient totalement exemptées de cette redevance. Nous nous sommes engagés en faveur du rejet de l'initiative populaire.
Spécialistes en communication et examens
Outre son activité politique principale, KS/CS est également responsable des examens fédéraux de spécialiste en communication et de responsable de la communication. Fin août dernier, de nombreux diplômes ont à nouveau pu être décernés. Il est important que le domaine de la formation, pilier central du système de formation dual, continue d'être soutenu et développé à l'avenir. C'est pourquoi la commission des examens de KS/CS travaille actuellement à la révision du règlement d'examen. Des tables rondes à ce sujet ont déjà eu lieu en Suisse alémanique et en Suisse romande. Le 13 octobre, un groupe de travail se réunira également à Bellinzone.
News-Politiques : Premières décisions issues de la session d'automne
ACTUALITÉS
Publicité extérieure : L’alliance «Pro Plakat» remet des pétitions au Conseil municipal
Le 10 septembre 2025, l'alliance « Pro Plakat », dont fait également partie KS/CS, a été lancé avec succès. En remettant les pétitions du PLR de la ville de Zurich contre l'interdiction de la publicité dans l'espace public et de « Zurich doit briller » de Matthias Ackeret, nous avons clairement montré au Conseil municipal de Zurich que la restriction prévue de faire de la publicité extérieure se heurtait à une forte opposition. Avec l'aide d'environ 70 employés de la Société générale d'affichage (SGA) et de Goldbach Neo, divers panneaux d'affichage ont été placés, affichant les 2'000 signatures des partisans de cette alliance. KS/CS s'engage dans toute la Suisse contre la restriction de faire de la publicité extérieure, qui fait partie intégrante d'une ville moderne ! Vers l'article.
Nouvelles de Berne fédéral
Le Conseil national soutient la motion Gössi sous une forme modifiée
La Commission de la science, de l'éducation et de la culture du Conseil national (CSEC-N) a recommandé au Conseil national d'accepter la motion 24.4596 dans une version modifiée. La motion vise à créer les conditions nécessaires pour que les contenus journalistiques et autres œuvres et prestations protégées par le droit d'auteur bénéficient d'une protection complète lorsqu'ils sont utilisés par des fournisseurs d'IA tels que ChatGPT. Le texte initial de la motion précisait les modifications législatives concrètes à apporter pour y parvenir. La Commission a toutefois estimé que cela limitait trop la marge de manœuvre, raison pour laquelle sa nouvelle proposition ne contient aucune prescription concrète pour la mise en œuvre des mesures. Le Conseil national a désormais également approuvé cette version modifiée. Pour KS/CS, il s'agit d'une solution viable qui permet à la fois de protéger le droit d'auteur et de ne pas affaiblir la Suisse en tant que pôle d'innovation. La Commission ayant modifié le texte de la motion, celle-ci est renvoyée au Conseil des États.
Le Conseil des États approuve les adaptations de la formation professionnelle suisse
Avec la révision de la loi sur la formation professionnelle (LFPr), le Conseil des États souhaite renforcer l'attractivité et la pérennité du système suisse de formation professionnelle, qui a fait ses preuves, en accordant aux titulaires d'un examen professionnel fédéral le titre supplémentaire de « Professional Bachelor » et aux titulaires d'un examen professionnel fédéral supérieur le titre supplémentaire de « Professional Master ». De plus, les examens pourront désormais être proposés en anglais. En tant qu'organisme responsable des examens pour le secteur de la publicité, KS/CS se réjouit que le Conseil des États ait adopté le projet de loi qui rend la formation professionnelle supérieure plus compréhensible et plus comparable au niveau international. Le dossier est désormais transmis au Conseil national. Vers l'objet.
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News-Politiques : Positions du KS/CS lors de la session d'automne
Thèmes publicitaires au Conseil national
Motion 24.4596: Pour une meilleure protection de la propriété intellectuelle contre les abus liés à l’intelligence artificielle
Afin d'améliorer sans cesse des applications telles que ChatGPT et Gemini, les fournisseurs d'IA entraînent leurs modèles avec des données de plus en plus qualitatives. Pour ce faire, ils utilisent souvent des contenus journalistiques et des réalisations créatives provenant d'Internet, sans que les auteurs ne leur en donnent l'autorisation ou ne soient rémunérés. Le secteur suisse des médias semble particulièrement souffrir de cette évolution. Les grands services internationaux d'IA évinceraient les médias nationaux, car ils utilisent leurs contenus gratuitement. Cela menace l'existence même du journalisme en Suisse, car les entreprises médiatiques ne génèrent plus de revenus lorsque leurs contenus se retrouvent sur les offres des entreprises d'IA. La motion déposée le 10 septembre au Conseil national demande une meilleure protection de la propriété intellectuelle contre les abus de l’IA.
KS/CS soutient les préoccupations exprimées dans la motion, à savoir que les contenus journalistiques et autres réalisations protégées par le droit d'auteur doivent être mieux protégés lorsqu'ils sont utilisés par des fournisseurs d'IA. Dans le même temps, la Suisse doit toutefois rester un lieu attrayant pour l'innovation. Cela signifie qu'il faut trouver une solution qui protège le droit d'auteur sans affaiblir la Suisse en tant que pôle d'innovation.
Thèmes publicitaires au Conseil des États
OCF 25.046: Loi fédérale sur la formation professionnelle (LFPr). Modification
La révision de la loi sur la formation professionnelle (LFPr) est à l'ordre du jour du Conseil des États le 8 septembre et vise à renforcer l'attractivité et la pérennité de la formation professionnelle suisse, qui a fait ses preuves. La loi révisée prévoit d'introduire les mentions «Professional Bachelor» et «Professional Master» et d'autoriser l'anglais comme langue supplémentaire pour les examens fédéraux.
KS/CS est l'organisme responsable des examens dans le secteur de la publicité et recommande l'adoption du projet de loi. Les diplômés de l'examen professionnel fédéral pour les spécialistes en communication obtiendraient ainsi automatiquement et officiellement le titre supplémentaire «Professional Bachelor», tandis que les responsables de la communication obtiendraient le titre supplémentaire «Professional Master».
Motion 23.3295: Equivalence des diplômes de la formation professionnelle supérieure
La motion, déposée bien avant la révision de la loi sur la formation professionnelle est également inscrite à l'ordre du jour du Conseil des États le 8 septembre. Elle vise à revaloriser les diplômes de la formation professionnelle supérieure et doit être considérée comme une mesure de sécurité au cas où la révision de la LFPr serait retardée. C'est pourquoi elle contient la même demande, à savoir l'introduction des titres anglophones «Professional Bachelor» et «Professional Master» dans la formation professionnelle supérieure.
KS/CS s'engage en faveur de l'acceptation de la motion, car elle renforce le système de formation duale éprouvé de la Suisse, améliore la comparabilité internationale des diplômes et établit l'équivalence des examens professionnels.
Motion 24.4230: Prix des médicaments. Indiquer les prix de manière transparente aux clients afin de réduire les coûts de la santé
Le 18 septembre, le Conseil des États débattra d'une motion qui exige que les pharmacies rendent transparents les prix des médicaments et autres produits. L'objectif est de réduire les coûts de la santé grâce à une libre concurrence sur les prix. L'auteur de la motion souhaite ainsi permettre aux consommateurs de comparer plus facilement les prix des différents fournisseurs, en particulier sur Internet.
La modification réglementaire demandée renforce la transparence des prix, répond au besoin d'information de la clientèle et constitue ainsi un instrument publicitaire important. KS/CS recommande d'accepter cette motion.
OCF 24.060 «200 francs, ça suffit ! (initiative SSR)». Initiative populaire
L'initiative populaire « 200 francs, ça suffit ! » demande que la redevance radio et télévision pour les ménages soit réduite à 200 francs par an et que les entreprises en soient totalement exemptées. Elle sera traitée par le Conseil des États le 22 septembre.
L'offre médiatique publique et privée existante est très importante pour la place publicitaire suisse. Une offre réduite aurait pour conséquence une diminution des possibilités publicitaires autour de ladite offre médiatique. C'est pourquoi KS/CS s'engage en faveur du rejet de l'initiative populaire.
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La publicité – un droit fondamental dans l'État et l'économie
Jürg Bachmann, président de KS/CS Communication Suisse, s'entretient avec son prédécesseur et président d'honneur de KS/CS, Filippo Lombardi.
Nous sommes des consommateurs, des citoyens, des électeurs et nous voulons agir de manière responsable. Cela suppose d'être informé. La publicité nous informe et nous permet de justifier nos actions, de les rendre compréhensibles pour nous-mêmes et pour les autres. C'est pourquoi une société informée et responsable a besoin de publicité. Il y a 100 ans déjà, les professionnels de la publicité l'avaient compris. Ils se sont regroupés dans le but d'établir des règles du jeu pour la publicité. Ils voulaient représenter et défendre les intérêts de la publicité dans l'économie et l'État. C'est ainsi qu'est née en 1925 la première association suisse de la publicité, devenue plus tard Publicité Suisse, puis KS/CS Communication Suisse il y a quelques années. Au cours des 100 dernières années, différents présidents, comités directeurs et équipes de collaboratrices et collaborateurs ont rendu des services inestimables. D'innombrables membres de l'association les ont soutenus et accompagnés. Tous ont défendu les intérêts et les valeurs de notre branche à travers des périodes mouvementées et les ont portés dans la société. Ils ont transmis leur passion pour la création et la diffusion de la publicité à des générations de publicitaires.
Nous leur en sommes très reconnaissants ! Il y a quelques années, nous avons procédé à un examen approfondi de KS/CS Communication Suisse. Nous nous sommes interrogés sur notre raison d'être à l'heure actuelle. Après mûre réflexion, nous sommes arrivés à la conclusion que KS/CS est plus nécessaire que jamais. Ensemble, nous avons défini les objectifs vers lesquels notre association travaille aujourd'hui. Nous continuons à protéger la liberté de la communication commerciale. Nous nous engageons en faveur d'un cadre légal et réglementaire favorable à la publicité. Et donc en faveur du droit à l'autodétermination des personnes en tant que consommateurs et citoyens dans l'État. Nous ouvrons la voie aux générations futures dans le secteur de la publicité en organisant leurs examens professionnels. À une époque où des groupes de personnes, avec ou sans fondement scientifique, veulent imposer leur mode de vie à autrui, cela est plus que jamais nécessaire. Nous défendons la liberté de la publicité et nous opposons à la mise sous tutelle par des interdictions publicitaires et à ceux qui les édictent. Grâce à notre suivi détaillé de toutes les initiatives politiques concernant la publicité, nous travaillons en étroite collaboration avec les membres du groupe parlementaire « Marché et publicité », qui partagent notre position et nos valeurs. Cela nous permet de formuler des recommandations en faveur de la liberté de la publicité et contre les interdictions et restrictions publicitaires dans le cadre du processus législatif. C'est avec fierté que nous jetons un regard rétrospectif sur les 100 premières années de notre association. C'est avec motivation que nous abordons les 100 prochaines années. Nous avons la responsabilité de léguer aux générations futures un pays où la publicité peut s'épanouir, où elle est reconnue et où elle fait plaisir.
Débats politiques houleux autour de la liberté de la publicité
Le Conseil national débat du service public médiatique
Le service public médiatique, en particulier l'initiative populaire «200 francs, ça suffit (initiative SSR)», qui vise à plafonner la redevance à ce montant et à supprimer complètement la redevance des entreprises, a occupé le Conseil national pendant la session d'été. Un débat sur le rôle et la fonction du service public a commencé. La Chambre basse a finalement rejeté le projet. Il va maintenant être soumis à la commission du Conseil des États, qui l'examinera en août. Du point de vue publicitaire, il est important que la SSR puisse continuer à diffuser suffisamment de programmes autour desquels la publicité peut être placée. En effet, les annonceurs souhaitent diffuser leurs messages à la fois dans les médias privés puissants et dans une entreprise publique performante. Cela leur permet d'atteindre tous les groupes cibles.
Le Parlement clôt le débat sur la publicité pour les produits du tabac
Après de nombreuses séries de négociations, le Parlement fédéral a mis en œuvre l'initiative «Pour la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac» de 2022. Nous craignions que le Conseil fédéral et le Parlement ne souhaitent introduire davantage de restrictions dans la mise en œuvre, ce qui aurait été inacceptable sur le plan politique. Le compromis finalement trouvé par le Conseil national et le Conseil des États est acceptable. Toutefois, dans le domaine de la publicité dans la presse, le Parlement a insisté pour que 98 % des lecteurs soient des adultes et que les enfants ne puissent pas avoir accès à ces publications. Il a ainsi instauré une interdiction de facto de la publicité. Vous trouverez notre bilan de la session d'été ici.
Restrictions de la publicité extérieure
Un tiers de notre monitoring politique se concentre actuellement exclusivement sur la publicité extérieure. En ce qui concerne les décisions du Conseil communal de Zurich, le Conseil municipal dispose désormais de 2 ans pour les mettre en œuvre, tandis qu'il reste moins d'un an à Berne. KS/CS s'engage dans les 2 villes pour une solution favorable à l'économie.
KS/CS Communication Suisse fête ses 100 ans !
Depuis sa fondation en 1925, KS/CS s'est imposée comme un partenaire fiable du secteur de la publicité et a positionné la publicité comme un élément central de l'économie et de la formation de l'opinion. Lors de sa 100e Assemblée générale, qui a réuni plus de 80 participants, l'engagement en faveur d'une communication responsable et transparente et contre les restrictions réglementaires a été réaffirmé.
Lors de cette assemblée, 3 membres du Comité qui se sont engagés pendant de nombreuses années pour KS/CS ont pris leur retraite : Maria Luisa Bernini, Roger Harlacher et Christian Merk. Alexander Duphorn, CEO de Goldbach Media AG, et Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs (ASA), ont été élus pour les remplacer. Nous tenons à remercier les membres sortants du pour leur précieux engagement et souhaitons la bienvenue aux nouveaux membres. En remerciement de son engagement de longue date en faveur de KS/CS, Christian Merk a été nommé membre d'honneur. Vous trouverez ici le compte rendu détaillé de l'assemblée.
Publicité alimentaire : premiers pas vers une autorégulation
Une large place a été accordée à l'autorégulation dans le marketing de certains produits alimentaires destinés aux enfants lors de l'Assemblée générale. Il convient de remercier Urs Stalder, responsable du domaine Nutrition à l'Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OSAV), d'avoir présenté très concrètement les exigences en sept points. La table ronde qui a suivi, avec le Conseiller national Nicolò Paganini et Urs Stalder, a montré qu'il n'y avait pas encore d'accord entre les milieux politiques, l'office fédéral et le secteur de la publicité. Avant les vacances d'été, nous avons entamé des discussions avec Urs Stalder afin de préparer notamment cette table ronde. A la rentrée, nous voulons commencer à élaborer des solutions pour les sept points mentionnés avec tous les partenaires concernés de la branche alimentaire et de la publicité. Les milieux politiques, et en particulier les membres du groupe parlementaire «Marché et publicité», suivront attentivement ce processus et seront informés en permanence de l'avancement des travaux par notre intermédiaire. L'objectif est de parvenir à une solution d'autorégulation qui ne nécessite plus beaucoup d'interventions du Parlement.
48 nouveaux spécialistes en communication. Lancement d'une réforme des examens
Avec un taux de réussite de 80 %, les participants à l'examen professionnel fédéral de Spécialiste en communication ont prouvé qu'ils étaient parfaitement préparés aux exigences dynamiques du secteur de la communication. L'intérêt croissant pour l'examen professionnel au Tessin est particulièrement réjouissant. Vous trouverez ici le communiqué de presse actuel à ce sujet.
KS/CS a lancé un projet de réforme du règlement des examens qui a déjà été officiellement approuvé par le Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI) et qui est actuellement en cours de mise en œuvre. Une première table ronde a déjà eu lieu le 13 juin à Zurich afin de discuter des besoins et des attentes futures concernant ce nouveau règlement. D'autres discussions suivront à l'automne en Suisse romande afin de prendre en compte les perspectives régionales.
Peut-on faire campagne pour interdire la publicité ?
Par Philipp Matthias Bregy, conseiller national (VS) et Président du parti Le Centre Suisse. Philipp Matthias Bregy est membre du groupe parlementaire « Marché et publicité ».
« Diverses organisations et partis politiques militent depuis des années en faveur d'interdictions publicitaires. Les idées les plus populaires sont l'interdiction de la publicité pour le tabac, le sucre et la viande. Mais la publicité pour les véhicules à moteur devrait également être interdite. Et depuis peu, toute publicité extérieure devrait même être supprimée. Au final, il ne restera probablement plus que la publicité pour les interdictions publicitaires.
Heureusement, nous n'en sommes pas encore là en Suisse. Mais la course aux idées pour interdire la publicité bat son plein. Croyez-moi. Les politiciens sont constamment confrontés à de nouvelles revendications. Si, au départ, la protection légitime des enfants et des jeunes était au premier plan, il s'agit depuis longtemps de bien plus que cela ! Les interdictions publicitaires sont devenues des outils idéologiques. Les politiciens ont donc tout intérêt à faire preuve de retenue en matière d'interdiction de la publicité.
Les interdictions publicitaires visent à protéger les gens contre leurs propres choix. C'est absurde ! Du moins pour les personnes majeures. Et c'est loin d'être toute la vérité. Car la plupart du temps, ces interdictions visent bien plus : elles visent à évincer un produit du marché. C'est dangereux. Intervenir fortement dans le libre marché sur le plan politique revient à restreindre la liberté économique.
Mais c'est également dangereux, car il s'agit d'influencer la libre formation de la volonté. Les interdictions publicitaires visent à inciter les gens, par l'absence de publicité, à se comporter différemment de ce qu'ils feraient s'ils étaient exposés à la publicité. Personnellement, ce type d'influence de l'État me dérange, même si, pour être honnête, je doute que le pouvoir de la publicité soit vraiment si grand. Que les publicitaires me pardonnent mon scepticisme.
L'État devrait plutôt faire confiance aux citoyens responsables, qui sont tout à fait capables de prendre des décisions libres, même lorsqu'ils sont exposés à une publicité efficace. La publicité n'est donc ni plus ni moins qu'un élément de la formation de la volonté. Il est donc juste que l'on puisse continuer à faire campagne en faveur de l'interdiction de la publicité en Suisse. Même si cette publicité n'a que peu d'effet sur moi. »
Promotion de la relève professionnelle
Texte : Ekaterina Petrova. Images : zVg
En tant qu'organisme responsable des examens fédéraux sur mandat du Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI), la commission garantit les normes de qualité les plus élevées en matière de formation initiale et continue. Les examens sont axés sur la pratique et reflètent les exigences actuelles du marché. Les contenus et les structures sont régulièrement contrôlés et adaptés afin de garantir une qualification moderne et pérenne. La collaboration étroite avec les établissements de formation et les associations professionnelles est un facteur essentiel de réussite. Cet échange garantit que les contenus de la formation et des examens sont toujours en adéquation avec les besoins de la branche. L'engagement d'experts expérimentés issus de la pratique revêt une importance particulière. Leur savoir-faire et leur connaissance du secteur garantissent la qualité et la pertinence des examens et permettent aux candidats d’être préparés de manière optimale aux défis professionnels qui les attendent. Par son travail, la commission d’examen apporte une contribution décisive à la promotion de la relève et à la garantie à long terme de la qualité dans le secteur suisse de la communication. La réussite d'un examen fédéral ouvre de nouvelles perspectives aux diplômés et renforce leur position sur le marché du travail.
Plus d'informations sur la formation
Plus de mordant dans la lutte contre les interdictions publicitaires
Interview : Matthias Ackeret. Photos : zVg.
Racontez-nous brièvement l'origine des Hüppen de Gottlieber.
Dieter Bachmann : Tout a commencé grâce au pouvoir des femmes. En 1928, il y a bientôt 100 ans, Elisabeth Wegeli a repris le gaufrier de sa voisine et a posé la première pierre de l'entreprise. Wegeli a eu l'idée de fourrer les petits rouleaux jusqu'alors vides avec du chocolat. Le succès ne s'est pas fait attendre. Les fines gaufrettes, cuites dans le village de Gottlieben depuis des siècles, avaient déjà une clientèle prestigieuse 100 ans avant la création de l'entreprise : la reine Hortense de Beauharnais Bonaparte, qui vivait dans le château voisin d'Arenenberg, adorait les « gaufrettes » de Gottlieber, comme on les appelait à l'époque. Son fils, le futur empereur de France Napoléon III, aurait également été un fervent amateur de cette spécialité de Gottlieber. Les fines gaufrettes, cuites dans le village de Gottlieben depuis des siècles, avaient déjà une clientèle prestigieuse 100 ans avant la création de l'entreprise : la reine Hortense de Beauharnais Bonaparte, qui vivait dans le château voisin d'Arenenberg, adorait les « gaufrettes » de Gottlieber, comme on les appelait à l'époque. Son fils, le futur empereur de France Napoléon III, aurait également été un fervent amateur de cette spécialité de Gottlieber.
Où en est Gottlieben Hüppen aujourd'hui ?
Dieter Bachmann : «Gottlieber» est une marque premium classique de taille moyenne. Outre les célèbres gaufrettes, notre gamme comprend des spécialités au chocolat telles que les tartufi ou les amandes enrobées de chocolat, des pâtes à tartiner, du chocolat à boire, mais aussi du thé et du café. Notre marché se situe principalement en Suisse et dans les pays voisins. Nous réalisons plus de 50 % de notre chiffre d'affaires via notre canal de vente directe : boutique en ligne, magasins propres et cadeaux d'entreprise. Le reste provenant en grande partie du commerce de détail.
Qui sont les principaux consommateurs de Gottlieber Hüppen ?
Dieter Bachmann : La gamme est très large. Presque tout le monde, jeune ou vieux, aime nos produits. Les produits Gottlieber sont souvent offerts lors d'occasions spéciales ou dégustés dans un moment de détente, par exemple en lisant ou avec des invités.
Quels moyens publicitaires utilisez-vous pour faire connaître vos nouveautés ?
Dieter Bachmann : Nous sponsorisons actuellement l'émission télévisée « Lifestyle »,dans laquelle nos délicieux produits sont offerts aux célébrités invitées. Mais nous soutenons également de nombreux événements culturels (musique, théâtre, culture), concevons des affiches ou envoyons notre brochure de produits en supplément dans différents magazines imprimés. De plus, nous envoyons également nos informations directement à nos clients (journal interne et brochure de produits). Nous sommes actifs sur différentes plateformes de réseaux sociaux.
Certains milieux politiques dans les communes et les cantons, mais aussi au niveau national, réclament une interdiction de la publicité pour les denrées alimentaires. Que pensez-vous de ce débat ?
Dieter Bachmann : Je trouve cela profondément inquiétant, antidémocratique, populiste et contraire à la liberté économique. Cela empêche toute responsabilité individuelle de la population et sape la confiance de l'État dans ses citoyens. Ceux qui ne le comprennent pas encore sont tout simplement naïfs. De plus, ce n'est que le début des réglementations. Et cela dans un pays où les gens n'ont jamais été aussi vieux et où il n'y a jamais eu autant de prospérité, de soins de santé et d'éducation. Cela a été rendu possible grâce à un système économique libéral avec des citoyens libres et responsables. Nous sommes actuellement sur le point de troquer notre liberté contre la peur et d'abandonner à grands pas tout ce que nos parents et nos grands-parents ont construit et protégé. La liberté implique la responsabilité individuelle, avec ses bons et ses mauvais côtés. Il n'y a pas que l'un ou l'autre.
Concrètement, cela concerne les denrées alimentaires qui ne répondent pas aux normes de l'OMS. Les denrées alimentaires vendues légalement sont-elles dangereuses pour la santé ?
Dieter Bachmann : Bien sûr, et cela ne vaut pas seulement pour le chocolat, mais pour tout ce qui peut effrayer les gens. Paracelse l'a dit : rien n'est poison, tout est poison, seule la quantité fait la différence. Au lieu d'encourager le sport dans les écoles et les clubs et de sensibiliser les familles/personnes qui ont un problème avec la responsabilité individuelle ou qui pensent que l'État doit résoudre leurs problèmes, on veut lutter contre les symptômes. Ceux qui consomment excessivement de sucreries n'ont pas un problème avec les tentations publicitaires, mais cela a souvent des causes tout à fait différentes. Mais même ceux qui vivent dans la peur constante de mal manger, qui se réfèrent en permanence aux dernières études sur le sujet et qui élèvent l'alimentation au rang de religion, souffrent beaucoup plus de leur angoisse mentale que de tous les mauvais aliments du monde. Tous les médecins holistiques le savent désormais.
Quelles conséquences voyez-vous pour votre entreprise si vous ne pouvez plus faire la promotion de vos produits ?
Dieter Bachmann : « Beaucoup de petites entreprises comme la nôtre vont probablement disparaître et de nouvelles entreprises ne pourront plus se lancer sur le marché, car elles ne pourront plus attirer l'attention sur elles. Les grandes entreprises finiront par devenir dépendantes de l'État et seront subventionnées. »
Les consommateurs veulent s'informer sur les produits et découvrir les nouveautés. La publicité est un moyen important pour cela. Qu'est-ce que cela signifierait pour votre clientèle si elle ne pouvait plus s'informer ?
Dieter Bachmann : La vie deviendrait très ennuyeuse et perdrait de sa couleur. Les innovations auraient du mal à voir le jour et, à long terme, des emplois dans l'un des plus beaux secteurs d'activité pourraient être délocalisés ou disparaître.
Si les interdictions de publicité pour les denrées alimentaires étaient effectivement mises en œuvre, cela aurait un effet signal. D'autres secteurs qui ne sont pas encore visés doivent-ils s'inquiéter ?
Dieter Bachmann : Bien sûr, je ne comprends donc pas pourquoi le secteur de la publicité et du marketing, mais aussi les grands détaillants, ne prennent pas clairement position et ne se défendent pas. Ceux qui pensent aujourd'hui devoir faire des compromis seront les grands perdants. Les éditeurs et les médias sont également inactifs et devraient en réalité tirer la sonnette d'alarme et réveiller les consciences. Ils ne se rendent pas compte qu'on est en train de scier la branche sur laquelle ils sont assis. Sous le couvert de la peur, ils sont utilisés pour instaurer une nouvelle forme d'intolérance particulièrement pernicieuse. Des organisations semi-publiques telles que l'OMS veulent protéger les gens de la vie et de leur responsabilité individuelle, contrairement aux anciens objectifs nobles qui consistaient à garantir des soins médicaux de base à tous les êtres humains dans le monde. Comme chacun sait, limiter la responsabilité individuelle n'a jamais conduit à plus de bonheur, de santé ou même de prospérité dans le passé. Selon George Bernard Shaw : « La liberté, c'est la responsabilité, c'est pourquoi la plupart des gens la craignent ».
À propos : Dieter Bachmann est un entrepreneur dans l'âme. Dans ses jeunes années, il a fondé l'une des premières entreprises Internet en Suisse et une société qui produit de la colle douce pour la peau. Après un passage chez E&Y en tant que responsable EC Diagnostic, il a été chargé de la promotion économique de la région de Winterthur. Depuis 2008, Dieter Bachmann est PDG et président du conseil d'administration de Gottlieber Spezialitäten AG, une entreprise fondée en 1928 qui compte aujourd'hui une centaine d'employés. Il a récemment écrit son propre livre, « Halbzeitwissen » #Was du sicher nicht in der Schule lernst (Ce que vous n'apprendrez certainement pas à l'école).