News-Politiques : Premières décisions issues de la session d'automne
ACTUALITÉS
Publicité extérieure : L’alliance «Pro Plakat» remet des pétitions au Conseil municipal
Le 10 septembre 2025, l'alliance « Pro Plakat », dont fait également partie KS/CS, a été lancé avec succès. En remettant les pétitions du PLR de la ville de Zurich contre l'interdiction de la publicité dans l'espace public et de « Zurich doit briller » de Matthias Ackeret, nous avons clairement montré au Conseil municipal de Zurich que la restriction prévue de faire de la publicité extérieure se heurtait à une forte opposition. Avec l'aide d'environ 70 employés de la Société générale d'affichage (SGA) et de Goldbach Neo, divers panneaux d'affichage ont été placés, affichant les 2'000 signatures des partisans de cette alliance. KS/CS s'engage dans toute la Suisse contre la restriction de faire de la publicité extérieure, qui fait partie intégrante d'une ville moderne ! Vers l'article.
Nouvelles de Berne fédéral
Le Conseil national soutient la motion Gössi sous une forme modifiée
La Commission de la science, de l'éducation et de la culture du Conseil national (CSEC-N) a recommandé au Conseil national d'accepter la motion 24.4596 dans une version modifiée. La motion vise à créer les conditions nécessaires pour que les contenus journalistiques et autres œuvres et prestations protégées par le droit d'auteur bénéficient d'une protection complète lorsqu'ils sont utilisés par des fournisseurs d'IA tels que ChatGPT. Le texte initial de la motion précisait les modifications législatives concrètes à apporter pour y parvenir. La Commission a toutefois estimé que cela limitait trop la marge de manœuvre, raison pour laquelle sa nouvelle proposition ne contient aucune prescription concrète pour la mise en œuvre des mesures. Le Conseil national a désormais également approuvé cette version modifiée. Pour KS/CS, il s'agit d'une solution viable qui permet à la fois de protéger le droit d'auteur et de ne pas affaiblir la Suisse en tant que pôle d'innovation. La Commission ayant modifié le texte de la motion, celle-ci est renvoyée au Conseil des États.
Le Conseil des États approuve les adaptations de la formation professionnelle suisse
Avec la révision de la loi sur la formation professionnelle (LFPr), le Conseil des États souhaite renforcer l'attractivité et la pérennité du système suisse de formation professionnelle, qui a fait ses preuves, en accordant aux titulaires d'un examen professionnel fédéral le titre supplémentaire de « Professional Bachelor » et aux titulaires d'un examen professionnel fédéral supérieur le titre supplémentaire de « Professional Master ». De plus, les examens pourront désormais être proposés en anglais. En tant qu'organisme responsable des examens pour le secteur de la publicité, KS/CS se réjouit que le Conseil des États ait adopté le projet de loi qui rend la formation professionnelle supérieure plus compréhensible et plus comparable au niveau international. Le dossier est désormais transmis au Conseil national. Vers l'objet.
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News-Politiques : Positions du KS/CS lors de la session d'automne
Thèmes publicitaires au Conseil national
Motion 24.4596: Pour une meilleure protection de la propriété intellectuelle contre les abus liés à l’intelligence artificielle
Afin d'améliorer sans cesse des applications telles que ChatGPT et Gemini, les fournisseurs d'IA entraînent leurs modèles avec des données de plus en plus qualitatives. Pour ce faire, ils utilisent souvent des contenus journalistiques et des réalisations créatives provenant d'Internet, sans que les auteurs ne leur en donnent l'autorisation ou ne soient rémunérés. Le secteur suisse des médias semble particulièrement souffrir de cette évolution. Les grands services internationaux d'IA évinceraient les médias nationaux, car ils utilisent leurs contenus gratuitement. Cela menace l'existence même du journalisme en Suisse, car les entreprises médiatiques ne génèrent plus de revenus lorsque leurs contenus se retrouvent sur les offres des entreprises d'IA. La motion déposée le 10 septembre au Conseil national demande une meilleure protection de la propriété intellectuelle contre les abus de l’IA.
KS/CS soutient les préoccupations exprimées dans la motion, à savoir que les contenus journalistiques et autres réalisations protégées par le droit d'auteur doivent être mieux protégés lorsqu'ils sont utilisés par des fournisseurs d'IA. Dans le même temps, la Suisse doit toutefois rester un lieu attrayant pour l'innovation. Cela signifie qu'il faut trouver une solution qui protège le droit d'auteur sans affaiblir la Suisse en tant que pôle d'innovation.
Thèmes publicitaires au Conseil des États
OCF 25.046: Loi fédérale sur la formation professionnelle (LFPr). Modification
La révision de la loi sur la formation professionnelle (LFPr) est à l'ordre du jour du Conseil des États le 8 septembre et vise à renforcer l'attractivité et la pérennité de la formation professionnelle suisse, qui a fait ses preuves. La loi révisée prévoit d'introduire les mentions «Professional Bachelor» et «Professional Master» et d'autoriser l'anglais comme langue supplémentaire pour les examens fédéraux.
KS/CS est l'organisme responsable des examens dans le secteur de la publicité et recommande l'adoption du projet de loi. Les diplômés de l'examen professionnel fédéral pour les spécialistes en communication obtiendraient ainsi automatiquement et officiellement le titre supplémentaire «Professional Bachelor», tandis que les responsables de la communication obtiendraient le titre supplémentaire «Professional Master».
Motion 23.3295: Equivalence des diplômes de la formation professionnelle supérieure
La motion, déposée bien avant la révision de la loi sur la formation professionnelle est également inscrite à l'ordre du jour du Conseil des États le 8 septembre. Elle vise à revaloriser les diplômes de la formation professionnelle supérieure et doit être considérée comme une mesure de sécurité au cas où la révision de la LFPr serait retardée. C'est pourquoi elle contient la même demande, à savoir l'introduction des titres anglophones «Professional Bachelor» et «Professional Master» dans la formation professionnelle supérieure.
KS/CS s'engage en faveur de l'acceptation de la motion, car elle renforce le système de formation duale éprouvé de la Suisse, améliore la comparabilité internationale des diplômes et établit l'équivalence des examens professionnels.
Motion 24.4230: Prix des médicaments. Indiquer les prix de manière transparente aux clients afin de réduire les coûts de la santé
Le 18 septembre, le Conseil des États débattra d'une motion qui exige que les pharmacies rendent transparents les prix des médicaments et autres produits. L'objectif est de réduire les coûts de la santé grâce à une libre concurrence sur les prix. L'auteur de la motion souhaite ainsi permettre aux consommateurs de comparer plus facilement les prix des différents fournisseurs, en particulier sur Internet.
La modification réglementaire demandée renforce la transparence des prix, répond au besoin d'information de la clientèle et constitue ainsi un instrument publicitaire important. KS/CS recommande d'accepter cette motion.
OCF 24.060 «200 francs, ça suffit ! (initiative SSR)». Initiative populaire
L'initiative populaire « 200 francs, ça suffit ! » demande que la redevance radio et télévision pour les ménages soit réduite à 200 francs par an et que les entreprises en soient totalement exemptées. Elle sera traitée par le Conseil des États le 22 septembre.
L'offre médiatique publique et privée existante est très importante pour la place publicitaire suisse. Une offre réduite aurait pour conséquence une diminution des possibilités publicitaires autour de ladite offre médiatique. C'est pourquoi KS/CS s'engage en faveur du rejet de l'initiative populaire.
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La publicité – un droit fondamental dans l'État et l'économie
Jürg Bachmann, président de KS/CS Communication Suisse, s'entretient avec son prédécesseur et président d'honneur de KS/CS, Filippo Lombardi.
Nous sommes des consommateurs, des citoyens, des électeurs et nous voulons agir de manière responsable. Cela suppose d'être informé. La publicité nous informe et nous permet de justifier nos actions, de les rendre compréhensibles pour nous-mêmes et pour les autres. C'est pourquoi une société informée et responsable a besoin de publicité. Il y a 100 ans déjà, les professionnels de la publicité l'avaient compris. Ils se sont regroupés dans le but d'établir des règles du jeu pour la publicité. Ils voulaient représenter et défendre les intérêts de la publicité dans l'économie et l'État. C'est ainsi qu'est née en 1925 la première association suisse de la publicité, devenue plus tard Publicité Suisse, puis KS/CS Communication Suisse il y a quelques années. Au cours des 100 dernières années, différents présidents, comités directeurs et équipes de collaboratrices et collaborateurs ont rendu des services inestimables. D'innombrables membres de l'association les ont soutenus et accompagnés. Tous ont défendu les intérêts et les valeurs de notre branche à travers des périodes mouvementées et les ont portés dans la société. Ils ont transmis leur passion pour la création et la diffusion de la publicité à des générations de publicitaires.
Nous leur en sommes très reconnaissants ! Il y a quelques années, nous avons procédé à un examen approfondi de KS/CS Communication Suisse. Nous nous sommes interrogés sur notre raison d'être à l'heure actuelle. Après mûre réflexion, nous sommes arrivés à la conclusion que KS/CS est plus nécessaire que jamais. Ensemble, nous avons défini les objectifs vers lesquels notre association travaille aujourd'hui. Nous continuons à protéger la liberté de la communication commerciale. Nous nous engageons en faveur d'un cadre légal et réglementaire favorable à la publicité. Et donc en faveur du droit à l'autodétermination des personnes en tant que consommateurs et citoyens dans l'État. Nous ouvrons la voie aux générations futures dans le secteur de la publicité en organisant leurs examens professionnels. À une époque où des groupes de personnes, avec ou sans fondement scientifique, veulent imposer leur mode de vie à autrui, cela est plus que jamais nécessaire. Nous défendons la liberté de la publicité et nous opposons à la mise sous tutelle par des interdictions publicitaires et à ceux qui les édictent. Grâce à notre suivi détaillé de toutes les initiatives politiques concernant la publicité, nous travaillons en étroite collaboration avec les membres du groupe parlementaire « Marché et publicité », qui partagent notre position et nos valeurs. Cela nous permet de formuler des recommandations en faveur de la liberté de la publicité et contre les interdictions et restrictions publicitaires dans le cadre du processus législatif. C'est avec fierté que nous jetons un regard rétrospectif sur les 100 premières années de notre association. C'est avec motivation que nous abordons les 100 prochaines années. Nous avons la responsabilité de léguer aux générations futures un pays où la publicité peut s'épanouir, où elle est reconnue et où elle fait plaisir.
Débats politiques houleux autour de la liberté de la publicité
Le Conseil national débat du service public médiatique
Le service public médiatique, en particulier l'initiative populaire «200 francs, ça suffit (initiative SSR)», qui vise à plafonner la redevance à ce montant et à supprimer complètement la redevance des entreprises, a occupé le Conseil national pendant la session d'été. Un débat sur le rôle et la fonction du service public a commencé. La Chambre basse a finalement rejeté le projet. Il va maintenant être soumis à la commission du Conseil des États, qui l'examinera en août. Du point de vue publicitaire, il est important que la SSR puisse continuer à diffuser suffisamment de programmes autour desquels la publicité peut être placée. En effet, les annonceurs souhaitent diffuser leurs messages à la fois dans les médias privés puissants et dans une entreprise publique performante. Cela leur permet d'atteindre tous les groupes cibles.
Le Parlement clôt le débat sur la publicité pour les produits du tabac
Après de nombreuses séries de négociations, le Parlement fédéral a mis en œuvre l'initiative «Pour la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac» de 2022. Nous craignions que le Conseil fédéral et le Parlement ne souhaitent introduire davantage de restrictions dans la mise en œuvre, ce qui aurait été inacceptable sur le plan politique. Le compromis finalement trouvé par le Conseil national et le Conseil des États est acceptable. Toutefois, dans le domaine de la publicité dans la presse, le Parlement a insisté pour que 98 % des lecteurs soient des adultes et que les enfants ne puissent pas avoir accès à ces publications. Il a ainsi instauré une interdiction de facto de la publicité. Vous trouverez notre bilan de la session d'été ici.
Restrictions de la publicité extérieure
Un tiers de notre monitoring politique se concentre actuellement exclusivement sur la publicité extérieure. En ce qui concerne les décisions du Conseil communal de Zurich, le Conseil municipal dispose désormais de 2 ans pour les mettre en œuvre, tandis qu'il reste moins d'un an à Berne. KS/CS s'engage dans les 2 villes pour une solution favorable à l'économie.
KS/CS Communication Suisse fête ses 100 ans !
Depuis sa fondation en 1925, KS/CS s'est imposée comme un partenaire fiable du secteur de la publicité et a positionné la publicité comme un élément central de l'économie et de la formation de l'opinion. Lors de sa 100e Assemblée générale, qui a réuni plus de 80 participants, l'engagement en faveur d'une communication responsable et transparente et contre les restrictions réglementaires a été réaffirmé.
Lors de cette assemblée, 3 membres du Comité qui se sont engagés pendant de nombreuses années pour KS/CS ont pris leur retraite : Maria Luisa Bernini, Roger Harlacher et Christian Merk. Alexander Duphorn, CEO de Goldbach Media AG, et Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs (ASA), ont été élus pour les remplacer. Nous tenons à remercier les membres sortants du pour leur précieux engagement et souhaitons la bienvenue aux nouveaux membres. En remerciement de son engagement de longue date en faveur de KS/CS, Christian Merk a été nommé membre d'honneur. Vous trouverez ici le compte rendu détaillé de l'assemblée.
Publicité alimentaire : premiers pas vers une autorégulation
Une large place a été accordée à l'autorégulation dans le marketing de certains produits alimentaires destinés aux enfants lors de l'Assemblée générale. Il convient de remercier Urs Stalder, responsable du domaine Nutrition à l'Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OSAV), d'avoir présenté très concrètement les exigences en sept points. La table ronde qui a suivi, avec le Conseiller national Nicolò Paganini et Urs Stalder, a montré qu'il n'y avait pas encore d'accord entre les milieux politiques, l'office fédéral et le secteur de la publicité. Avant les vacances d'été, nous avons entamé des discussions avec Urs Stalder afin de préparer notamment cette table ronde. A la rentrée, nous voulons commencer à élaborer des solutions pour les sept points mentionnés avec tous les partenaires concernés de la branche alimentaire et de la publicité. Les milieux politiques, et en particulier les membres du groupe parlementaire «Marché et publicité», suivront attentivement ce processus et seront informés en permanence de l'avancement des travaux par notre intermédiaire. L'objectif est de parvenir à une solution d'autorégulation qui ne nécessite plus beaucoup d'interventions du Parlement.
48 nouveaux spécialistes en communication. Lancement d'une réforme des examens
Avec un taux de réussite de 80 %, les participants à l'examen professionnel fédéral de Spécialiste en communication ont prouvé qu'ils étaient parfaitement préparés aux exigences dynamiques du secteur de la communication. L'intérêt croissant pour l'examen professionnel au Tessin est particulièrement réjouissant. Vous trouverez ici le communiqué de presse actuel à ce sujet.
KS/CS a lancé un projet de réforme du règlement des examens qui a déjà été officiellement approuvé par le Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI) et qui est actuellement en cours de mise en œuvre. Une première table ronde a déjà eu lieu le 13 juin à Zurich afin de discuter des besoins et des attentes futures concernant ce nouveau règlement. D'autres discussions suivront à l'automne en Suisse romande afin de prendre en compte les perspectives régionales.
Peut-on faire campagne pour interdire la publicité ?
Par Philipp Matthias Bregy, conseiller national (VS) et Président du parti Le Centre Suisse. Philipp Matthias Bregy est membre du groupe parlementaire « Marché et publicité ».
« Diverses organisations et partis politiques militent depuis des années en faveur d'interdictions publicitaires. Les idées les plus populaires sont l'interdiction de la publicité pour le tabac, le sucre et la viande. Mais la publicité pour les véhicules à moteur devrait également être interdite. Et depuis peu, toute publicité extérieure devrait même être supprimée. Au final, il ne restera probablement plus que la publicité pour les interdictions publicitaires.
Heureusement, nous n'en sommes pas encore là en Suisse. Mais la course aux idées pour interdire la publicité bat son plein. Croyez-moi. Les politiciens sont constamment confrontés à de nouvelles revendications. Si, au départ, la protection légitime des enfants et des jeunes était au premier plan, il s'agit depuis longtemps de bien plus que cela ! Les interdictions publicitaires sont devenues des outils idéologiques. Les politiciens ont donc tout intérêt à faire preuve de retenue en matière d'interdiction de la publicité.
Les interdictions publicitaires visent à protéger les gens contre leurs propres choix. C'est absurde ! Du moins pour les personnes majeures. Et c'est loin d'être toute la vérité. Car la plupart du temps, ces interdictions visent bien plus : elles visent à évincer un produit du marché. C'est dangereux. Intervenir fortement dans le libre marché sur le plan politique revient à restreindre la liberté économique.
Mais c'est également dangereux, car il s'agit d'influencer la libre formation de la volonté. Les interdictions publicitaires visent à inciter les gens, par l'absence de publicité, à se comporter différemment de ce qu'ils feraient s'ils étaient exposés à la publicité. Personnellement, ce type d'influence de l'État me dérange, même si, pour être honnête, je doute que le pouvoir de la publicité soit vraiment si grand. Que les publicitaires me pardonnent mon scepticisme.
L'État devrait plutôt faire confiance aux citoyens responsables, qui sont tout à fait capables de prendre des décisions libres, même lorsqu'ils sont exposés à une publicité efficace. La publicité n'est donc ni plus ni moins qu'un élément de la formation de la volonté. Il est donc juste que l'on puisse continuer à faire campagne en faveur de l'interdiction de la publicité en Suisse. Même si cette publicité n'a que peu d'effet sur moi. »
Promotion de la relève professionnelle
Texte : Ekaterina Petrova. Images : zVg
En tant qu'organisme responsable des examens fédéraux sur mandat du Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI), la commission garantit les normes de qualité les plus élevées en matière de formation initiale et continue. Les examens sont axés sur la pratique et reflètent les exigences actuelles du marché. Les contenus et les structures sont régulièrement contrôlés et adaptés afin de garantir une qualification moderne et pérenne. La collaboration étroite avec les établissements de formation et les associations professionnelles est un facteur essentiel de réussite. Cet échange garantit que les contenus de la formation et des examens sont toujours en adéquation avec les besoins de la branche. L'engagement d'experts expérimentés issus de la pratique revêt une importance particulière. Leur savoir-faire et leur connaissance du secteur garantissent la qualité et la pertinence des examens et permettent aux candidats d’être préparés de manière optimale aux défis professionnels qui les attendent. Par son travail, la commission d’examen apporte une contribution décisive à la promotion de la relève et à la garantie à long terme de la qualité dans le secteur suisse de la communication. La réussite d'un examen fédéral ouvre de nouvelles perspectives aux diplômés et renforce leur position sur le marché du travail.
Plus d'informations sur la formation
Plus de mordant dans la lutte contre les interdictions publicitaires
Interview : Matthias Ackeret. Photos : zVg.
Racontez-nous brièvement l'origine des Hüppen de Gottlieber.
Dieter Bachmann : Tout a commencé grâce au pouvoir des femmes. En 1928, il y a bientôt 100 ans, Elisabeth Wegeli a repris le gaufrier de sa voisine et a posé la première pierre de l'entreprise. Wegeli a eu l'idée de fourrer les petits rouleaux jusqu'alors vides avec du chocolat. Le succès ne s'est pas fait attendre. Les fines gaufrettes, cuites dans le village de Gottlieben depuis des siècles, avaient déjà une clientèle prestigieuse 100 ans avant la création de l'entreprise : la reine Hortense de Beauharnais Bonaparte, qui vivait dans le château voisin d'Arenenberg, adorait les « gaufrettes » de Gottlieber, comme on les appelait à l'époque. Son fils, le futur empereur de France Napoléon III, aurait également été un fervent amateur de cette spécialité de Gottlieber. Les fines gaufrettes, cuites dans le village de Gottlieben depuis des siècles, avaient déjà une clientèle prestigieuse 100 ans avant la création de l'entreprise : la reine Hortense de Beauharnais Bonaparte, qui vivait dans le château voisin d'Arenenberg, adorait les « gaufrettes » de Gottlieber, comme on les appelait à l'époque. Son fils, le futur empereur de France Napoléon III, aurait également été un fervent amateur de cette spécialité de Gottlieber.
Où en est Gottlieben Hüppen aujourd'hui ?
Dieter Bachmann : «Gottlieber» est une marque premium classique de taille moyenne. Outre les célèbres gaufrettes, notre gamme comprend des spécialités au chocolat telles que les tartufi ou les amandes enrobées de chocolat, des pâtes à tartiner, du chocolat à boire, mais aussi du thé et du café. Notre marché se situe principalement en Suisse et dans les pays voisins. Nous réalisons plus de 50 % de notre chiffre d'affaires via notre canal de vente directe : boutique en ligne, magasins propres et cadeaux d'entreprise. Le reste provenant en grande partie du commerce de détail.
Qui sont les principaux consommateurs de Gottlieber Hüppen ?
Dieter Bachmann : La gamme est très large. Presque tout le monde, jeune ou vieux, aime nos produits. Les produits Gottlieber sont souvent offerts lors d'occasions spéciales ou dégustés dans un moment de détente, par exemple en lisant ou avec des invités.
Quels moyens publicitaires utilisez-vous pour faire connaître vos nouveautés ?
Dieter Bachmann : Nous sponsorisons actuellement l'émission télévisée « Lifestyle »,dans laquelle nos délicieux produits sont offerts aux célébrités invitées. Mais nous soutenons également de nombreux événements culturels (musique, théâtre, culture), concevons des affiches ou envoyons notre brochure de produits en supplément dans différents magazines imprimés. De plus, nous envoyons également nos informations directement à nos clients (journal interne et brochure de produits). Nous sommes actifs sur différentes plateformes de réseaux sociaux.
Certains milieux politiques dans les communes et les cantons, mais aussi au niveau national, réclament une interdiction de la publicité pour les denrées alimentaires. Que pensez-vous de ce débat ?
Dieter Bachmann : Je trouve cela profondément inquiétant, antidémocratique, populiste et contraire à la liberté économique. Cela empêche toute responsabilité individuelle de la population et sape la confiance de l'État dans ses citoyens. Ceux qui ne le comprennent pas encore sont tout simplement naïfs. De plus, ce n'est que le début des réglementations. Et cela dans un pays où les gens n'ont jamais été aussi vieux et où il n'y a jamais eu autant de prospérité, de soins de santé et d'éducation. Cela a été rendu possible grâce à un système économique libéral avec des citoyens libres et responsables. Nous sommes actuellement sur le point de troquer notre liberté contre la peur et d'abandonner à grands pas tout ce que nos parents et nos grands-parents ont construit et protégé. La liberté implique la responsabilité individuelle, avec ses bons et ses mauvais côtés. Il n'y a pas que l'un ou l'autre.
Concrètement, cela concerne les denrées alimentaires qui ne répondent pas aux normes de l'OMS. Les denrées alimentaires vendues légalement sont-elles dangereuses pour la santé ?
Dieter Bachmann : Bien sûr, et cela ne vaut pas seulement pour le chocolat, mais pour tout ce qui peut effrayer les gens. Paracelse l'a dit : rien n'est poison, tout est poison, seule la quantité fait la différence. Au lieu d'encourager le sport dans les écoles et les clubs et de sensibiliser les familles/personnes qui ont un problème avec la responsabilité individuelle ou qui pensent que l'État doit résoudre leurs problèmes, on veut lutter contre les symptômes. Ceux qui consomment excessivement de sucreries n'ont pas un problème avec les tentations publicitaires, mais cela a souvent des causes tout à fait différentes. Mais même ceux qui vivent dans la peur constante de mal manger, qui se réfèrent en permanence aux dernières études sur le sujet et qui élèvent l'alimentation au rang de religion, souffrent beaucoup plus de leur angoisse mentale que de tous les mauvais aliments du monde. Tous les médecins holistiques le savent désormais.
Quelles conséquences voyez-vous pour votre entreprise si vous ne pouvez plus faire la promotion de vos produits ?
Dieter Bachmann : « Beaucoup de petites entreprises comme la nôtre vont probablement disparaître et de nouvelles entreprises ne pourront plus se lancer sur le marché, car elles ne pourront plus attirer l'attention sur elles. Les grandes entreprises finiront par devenir dépendantes de l'État et seront subventionnées. »
Les consommateurs veulent s'informer sur les produits et découvrir les nouveautés. La publicité est un moyen important pour cela. Qu'est-ce que cela signifierait pour votre clientèle si elle ne pouvait plus s'informer ?
Dieter Bachmann : La vie deviendrait très ennuyeuse et perdrait de sa couleur. Les innovations auraient du mal à voir le jour et, à long terme, des emplois dans l'un des plus beaux secteurs d'activité pourraient être délocalisés ou disparaître.
Si les interdictions de publicité pour les denrées alimentaires étaient effectivement mises en œuvre, cela aurait un effet signal. D'autres secteurs qui ne sont pas encore visés doivent-ils s'inquiéter ?
Dieter Bachmann : Bien sûr, je ne comprends donc pas pourquoi le secteur de la publicité et du marketing, mais aussi les grands détaillants, ne prennent pas clairement position et ne se défendent pas. Ceux qui pensent aujourd'hui devoir faire des compromis seront les grands perdants. Les éditeurs et les médias sont également inactifs et devraient en réalité tirer la sonnette d'alarme et réveiller les consciences. Ils ne se rendent pas compte qu'on est en train de scier la branche sur laquelle ils sont assis. Sous le couvert de la peur, ils sont utilisés pour instaurer une nouvelle forme d'intolérance particulièrement pernicieuse. Des organisations semi-publiques telles que l'OMS veulent protéger les gens de la vie et de leur responsabilité individuelle, contrairement aux anciens objectifs nobles qui consistaient à garantir des soins médicaux de base à tous les êtres humains dans le monde. Comme chacun sait, limiter la responsabilité individuelle n'a jamais conduit à plus de bonheur, de santé ou même de prospérité dans le passé. Selon George Bernard Shaw : « La liberté, c'est la responsabilité, c'est pourquoi la plupart des gens la craignent ».
À propos : Dieter Bachmann est un entrepreneur dans l'âme. Dans ses jeunes années, il a fondé l'une des premières entreprises Internet en Suisse et une société qui produit de la colle douce pour la peau. Après un passage chez E&Y en tant que responsable EC Diagnostic, il a été chargé de la promotion économique de la région de Winterthur. Depuis 2008, Dieter Bachmann est PDG et président du conseil d'administration de Gottlieber Spezialitäten AG, une entreprise fondée en 1928 qui compte aujourd'hui une centaine d'employés. Il a récemment écrit son propre livre, « Halbzeitwissen » #Was du sicher nicht in der Schule lernst (Ce que vous n'apprendrez certainement pas à l'école).
Interdiction de publicité en Suisse : un danger pour l'économie et la démocratie ?
« Le modèle suisse repose sur sa réussite économique et les droits garantis par la Constitution. Les interdictions publicitaires constituent une ingérence disproportionnée dans le droit économique et mettent en péril notre prospérité. »
« La publicité permet aux consommateurs de se faire une idée complète des produits et de décider librement de ce qu’ils achètent ou non. Les interdictions publicitaires constituent des ingérences massives dans le marché qui conduisent à une discrimination des produits. »
« La publicité extérieure dans les villes est soumise à des réglementations strictes et est déjà limitée aujourd’hui. Elle est un signe d’urbanité et fait partie du paysage urbain. La restreindre de manière aussi massive que le prévoit le Conseil communal de Zurich dévalorise l’image de la ville. »
« Le secteur de la publicité et de la communication est un moteur économique et un pourvoyeur d’emplois en Suisse. Interdire la publicité pour des produits légaux nuit à notre économie en mettant en péril des emplois hautement qualifiés et en restreignant la liberté économique. »
« Les interdictions publicitaires sont toujours synonymes de paternalisme. En fin de compte, elles signifient toujours que le consommateur n’est pas pris au sérieux, qu’on ne lui fait pas confiance pour prendre une décision. C’est pour moi une contradiction, car dans une démocratie, les citoyens adultes prennent leurs propres décisions. La liberté de choix doit également s’appliquer à la consommation. »
« La Suisse est championne du monde de l’innovation. Grâce à une politique publicitaire libérale, de nombreux produits innovants ont acquis une notoriété dans notre pays et dans le monde entier. Restreindre la liberté de la publicité reviendrait à affaiblir la capacité d’innovation de la Suisse. »
« Nous lançons régulièrement de nouveaux produits à teneur réduite en sucre. Nous voulons pouvoir promouvoir ces innovations afin de les faire connaître aux consommateurs. L’autorégulation, que nous pratiquons depuis longtemps, est plus efficace qu’une restriction totale de la publicité. »
« Les lois et réglementations actuelles en matière de publicité extérieure en Suisse sont déjà très étendues. Des interdictions supplémentaires nuisent à la liberté économique et privent les pouvoirs publics de recettes importantes. Les centres-villes invitent à s’attarder et à faire des achats. Si tous les achats se font en ligne parce que les magasins en ville ne sont plus autorisés à faire de la publicité, la ville perdra de son attrait et deviendra également moins sûre. »
« En tant que représentante du secteur du marketing et de la publicité numériques, l’IAB s’engage en faveur de conditions optimales pour le cofinancement des contenus journalistiques par la publicité. Au lieu d’interdire la publicité de manière générale, il faut reconnaître les possibilités techniques offertes par la publicité numérique pour cibler et protéger les groupes vulnérables. »
« La publicité contribue de manière importante au financement du paysage médiatique suisse et renforce la diversité des médias et le journalisme en Suisse. Il est donc important qu’il n’y ait pas d’interdictions publicitaires inutiles.»
« Les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et autres génèrent environ deux milliards de francs de recettes publicitaires qui échappent aux médias suisses. Les interdictions publicitaires sont contre-productives, car elles pénalisent avant tout les acteurs suisses et mettent en péril la diversité du paysage médiatique suisse. »
« Si la publicité extérieure est interdite, elle migrera vers des plateformes étrangères. Cela entraînera non seulement une perte de recettes fiscales et d’emplois, mais aussi le risque que les règles strictes de la Suisse en matière de publicité soient contournées. »
Marché publicitaire suisse 2024 : chiffres et tendances
Texte : Ekaterina Petrova Graphique : WEMF
En 2024, le marché publicitaire suisse se caractérise par un mélange passionnant de canaux traditionnels et numériques. Avec un chiffre d'affaires total de 4,146 milliards de francs suisses, le secteur de la publicité reste un facteur économique important. Cependant, la répartition des budgets publicitaires entre les différents types de médias montre des changements significatifs.
Les médias traditionnels sous pression
Malgré leur longue présence, les canaux publicitaires classiques tels que la presse et la radio continuent de perdre du terrain. La presse réalise encore 15,7 % des recettes publicitaires nettes (652 millions de francs suisses), tandis que la télévision est également en légère baisse avec 14,5 % (600 millions de francs suisses). La radio, canal traditionnellement très apprécié, ne représente plus que 2,8 % (116 millions de francs suisses). Le cinéma reste également une plateforme de niche avec 0,6 % (26 millions de francs suisses).
La numérisation en progression
La numérisation reste le facteur déterminant du marché publicitaire suisse. La publicité en ligne, hors réseaux sociaux et moteurs de recherche, représente déjà 15,9 % des dépenses totales (660 millions de francs suisses). La part réelle de la publicité numérique devrait toutefois être nettement plus élevée, car la publicité sur les moteurs de recherche, YouTube et les réseaux sociaux générerait entre 1,956 et 2,397 milliards de francs suisses supplémentaires.
La publicité directe et les articles publicitaires restent stables
La popularité ininterrompue de la publicité directe et des articles promotionnels reste frappante. La publicité directe représente 17,7 % des recettes publicitaires nettes (733 millions de francs suisses) et reste ainsi un élément central du mix marketing de nombreuses entreprises. La part des articles publicitaires est encore plus élevée, avec 20,8 % (862 millions de francs suisses), ceux-ci étant notamment utilisés pour la communication personnalisée des marques.
La publicité extérieure, vitrine urbaine
Avec 12 % (496 millions de CHF), la publicité extérieure reste également une forme de publicité importante, en particulier dans les zones urbaines. Malgré des réglementations de plus en plus strictes et la concurrence croissante des médias numériques, elle reste stable grâce à sa visibilité dans l'espace public.
Conclusion : la diversification, clé du succès
Le marché publicitaire suisse montre que malgré l'essor inexorable des formats numériques, les canaux classiques et les supports publicitaires physiques restent pertinents. La combinaison judicieuse de différentes plateformes médiatiques est essentielle pour atteindre efficacement les groupes cibles et positionner durablement les marques.
News-Politiques : Bilan de la session d'été !
ACTUALITÉS
La publicité pour les jeux d'argent en ligne et les défis juridiques
En Suisse, seuls les prestataires officiellement autorisés peuvent faire de la publicité pour les jeux de hasard en ligne. Bien que la publicité des prestataires étrangers non autorisés soit interdite par la loi, de telles annonces apparaissent régulièrement. Fanny Rocchi, responsable du service juridique de KS/CS, examine dans son dernier article les dispositions actuelles et les défis juridiques qui en découlent.
Conclusion de la session d'été
Initiative SRG : le Conseil national se prononce en faveur du rejet
Le Conseil national ne veut pas entendre parler d'une baisse des redevances radio et télévision, qui passeraient de 335 francs par an à 200 francs. Il a rejeté l'initiative populaire « 200 francs, ça suffit ! (Initiative SSR) » par 116 voix contre 74 et 2 abstentions. La commission du Conseil des États se penchera sur la question le 11 août prochain. KS/CS continue de s'engager en faveur du rejet de l'initiative populaire, mais salue le fait que les responsables politiques ne se contentent pas de débattre de l'initiative, mais améliorent également les conditions-cadres pour les entreprises privées dans le cadre du débat sur le service public. En effet, des médias forts ont besoin d'une publicité forte, et inversement. Vers la position.
Le Parlement met en œuvre l'initiative sur le tabac
Avec le règlement des dernières divergences au Conseil des États, le débat parlementaire sur la mise en œuvre de l'initiative populaire « Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac » est clos. La CSP s'est toujours opposée à ce que le Conseil fédéral et le Parlement aillent au-delà de la volonté populaire en introduisant des réglementations supplémentaires. Le compromis finalement trouvé par le Conseil national et le Conseil des États est acceptable. En décidant de n'autoriser la publicité à l'intérieur des publications que si celles-ci sont vendues majoritairement par abonnement et que leur lectorat est composé d'au moins 98 % d'adultes, le Parlement instaure malheureusement une interdiction de fait de la publicité. La promotion des ventes par du personnel mobile dans des lieux accessibles au public ne restera autorisée que s'il est garanti qu'elle n'est ni visible ni accessible aux mineurs. La promotion des ventes de cigares et cigarillos destinée uniquement aux adultes et effectuée à titre personnel restera autorisée.
Actualités de la Berne fédérale
La CSSS-E examine une motion visant à rendre les prix des médicaments plus transparents
Les 26 et 27 juin, la motion 24.4230 sera à l'ordre du jour de la Commission de la sécurité sociale et de la santé publique du Conseil des États (CSSS-E). Cette intervention demande que les clients aient la possibilité de comparer les prix des médicaments vendus dans différentes pharmacies. La transparence des prix et la possibilité de les comparer sont des instruments publicitaires importants qui contribuent à la satisfaction des clients. La comparaison aisée entre différents fournisseurs aide les clients à choisir la meilleure offre. C'est pourquoi KS/CS recommande d'accepter la motion.