ACTUALITÉS
Zurich : les opposants à la publicité extérieure invoquent désormais la sécurité routière
À Zurich, le bras de fer autour de la publicité extérieure reste un sujet majeur de l’agenda politique. Après l’adoption en mars 2025 d’une motion demandant des restrictions importantes pour la publicité commerciale dans l’agglomération, la balle est désormais dans le camp du Conseil municipal, qui dispose encore d’un an pour la mettre en œuvre. Entre-temps, les opposants à la publicité maintiennent la pression au sein du Conseil municipal, notamment avec une interpellation récemment déposée qui met l’accent sur la sécurité routière liée aux écrans numériques et aux affiches « classiques ». Les enjeux sont importants pour le secteur de la publicité. KS/CS suit ces développements politiques avec la plus grande attention, en s’engageant non seulement contre la motion initiale, mais aussi en observant activement les nouvelles initiatives, telles que l’interpellation mentionnée. Toujours dans le but de défendre l’importance de la publicité extérieure en tant que facteur économique majeur et vecteur d’information à Zurich.
ACTUALITÉS DE BERNE FÉDÉRALE
Session extraordinaire : le parrainage des caisses d’assurance maladie dans le collimateur des autorités de régulation
Le Conseil national se réunira du 27 au 30 avril 2026 pour une session extraordinaire. Au cours de cette «session de rattrapage» qui prolonge l’ordinaire, les objets qui n’ont pas pu l’être précédemment par manque de temps seront traités. La motion 24.4477, qui demande une restriction du parrainage par les caisses-maladie, concerne le secteur de la publicité. À l’avenir, les assureurs ne devraient plus être autorisés qu’à soutenir des initiatives de petite envergure, purement locales. Les partenariats plus conséquent dans le domaine du sport, de la culture ou lors d’événements nationaux seraient ainsi voués à disparaître. KS/CS recommande de rejeter la motion inscrite à l’ordre du jour du 28 avril. L’auteur de la motion reconnaît lui-même que les dépenses liées au parrainage concerné ne représentent qu’une « part infime » des dépenses totales des assureurs. L’interdiction demandée semble d’autant moins nécessaire et proportionnée.
ACTUALITÉS DU SECTEUR
Berlin : le débat sur l’espace public gagne la capitale allemande
En Allemagne aussi, la publicité extérieure fait l’objet d’un débat houleux. À Berlin, la collecte des 240 000 signatures nécessaires à l’initiative populaire « Berlin sans publicité » se poursuit jusqu’au 8 mai 2026. Si elle aboutit, l’initiative vise à organiser un référendum sur la loi dite « Werberegulierungsgesetz ». Celui-ci devrait avoir lieu en même temps que les élections à la Chambre des députés en 2026 et placerait le sujet au centre de l’attention publique le jour du scrutin. Le projet de loi prévoit des règles plus strictes et des clauses d’interdiction vagues concernant la publicité extérieure. Ainsi, les espaces publicitaires seraient interdits s’ils compromettent, par exemple, « la sécurité et la fluidité du trafic », s’ils gênent la « vue dégagée sur les espaces verts ou les façades historiques » ou s’ils sont « gênants ». KS/CS observe avec inquiétude ces développements en Allemagne. Les critères subjectifs, qui aboutissent à des réglementations arbitraires, doivent toujours être rejetés. À Hambourg, une initiative identique a été lancée en 2025, mais elle a échoué lors de la collecte des signatures.
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