Les membres de KS/CS Communication Suisse ont, à l’occasion de cette 101e Assemblée générale réunissant environ 50 participant·e·s, réaffirmé leur engagement en faveur d’une communication responsable et transparente. L’association s’engage pour le développement de la publicité en tant qu’élément clé de l’économie et de la formation des opinions. L’autorégulation efficace de la branche compte également parmi ses priorités majeures.
Nombre élevé d’interventions contre la liberté de communiquer
La représentation politique des intérêts demeure un axe central du travail de KS/CS. L’association faîtière suit systématiquement les évolutions réglementaires à tous les niveaux, analyse leurs répercussions sur la branche et élabore, en étroite concertation avec son Comité, des prises de positions fondées – notamment en ce qui concerne le libre accès au marché et la liberté de choix des consommatrices et des consommateurs. Face aux 79 interventions politiques actuellement liées à la publicité, la pression sur la branche continue de s’intensifier.
Collaboration politique étroite
Le négociant en vins suisse et journaliste spécialisé Philipp Schwander a souligné, dans son allocution, l’importance d’un marché libéral: «De plus en plus de directives de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) entravent cette économie de marché libre».
Gregor Rutz, Conseiller national et Président du groupe parlementaire «Marché et publicité», a ensuite insisté sur le fait que les interdictions de faire de la publicité remettaient insidieusement en question la démocratie. Gregor Rutz en est convaincu:
«Qui veut une croissance qualitative doit s’engager en faveur de la publicité. Celle-ci est également l’expression de l’État de droit libéral et constitue un élément important de la liberté de communication».
Grâce au soutien précieux de ses membres, l’association a pu, l’an dernier, s’impliquer activement dans 24 débats parlementaires ainsi que sur 6 procédures de consultation et défendre avec succès, dans une large mesure, les positions de la branche. Les échanges continus avec les décideurs politiques ainsi que l’information précoce des instances compétentes demeurent des éléments essentiels de son action.
Publicité et publication
Dans sa brève intervention, Andrea Masüger, Président de l’association suisse des éditeurs, Schweizer Medien (VSM), a souligné l’importance d’un environnement publicitaire de qualité. Internet et les réseaux sociaux ont en grande partie fait se déplacer la publicité suisse vers l’étranger. Aujourd’hui, les trois quarts du volume publicitaire en ligne partent vers la Californie et la Chine. Ces recettes manquent en conséquence à l’économie publicitaire suisse: «Avec l’intelligence artificielle (IA), le problème s’aggrave, car les contenus journalistiques sont eux aussi aspirés. Mais l’IA ne touche pas seulement les médias: elle entraîne également une évolution très problématique pour la publicité classique», assure Andrea Masüger.
Chiffre d’affaires publicitaire globalement en stagnation
En clôture de l’Assemblée, Roland Ehler, Vice-président de la Fondation Statistique Suisse de la Publicité, a présenté les derniers chiffres: dans l’ensemble, les recettes publicitaires nettes ont légèrement reculé par rapport à l’année précédente. L’enquête de la Fondation relève des hausses dans les domaines de l’affichage, de la publicité au cinéma, de la publicité en ligne et des objets publicitaires. Toutes les autres catégories de médias, telles que la presse écrite, la télévision et la radio, n’ont pas réussi à augmenter leurs recettes par rapport à l’année précédente.
Partie statutaire
Les membres ont approuvé l’ensemble des propositions du Comité. Ils ont validé les comptes annuels, qui se soldent par un résultat équilibré. Ils ont en outre élu Roger Baur comme nouveau membre du Comité. Roger Baur est propriétaire de Netprofit GmbH, cofondateur de l’IAB Switzerland Association et en a été directeur pendant onze ans.
Informations :
Vera Baldo-Tschan
Direction des Affaires Publiques & Communication / Membre de la direction
+41 79 586 66 36
© Frederike Asael pour KS/CS Communication Suisse