Die Regionalkommission Deutschschweiz von KS/CS Kommunikation Schweiz hat am 11. November den Anlass «FAKE, REAL … EGAL? Kontroversen im Werbe-Ökosystem» durchführt und brachte so rund 70 Vertreterinnen und Vertreter aus Kommunikation, Marketing, Technologie, Recht und Forschung in Zürich zusammen. Die Referierenden waren sich einig: Künstliche Intelligenz hat die Branche nachhaltig verändert. Gleichzeitig bleiben menschliches Urteilsvermögen, Kreativität und Vertrauen zentrale Erfolgsfaktoren.
KI steigert Effizienz, garantiert aber keine Wirkung
Den Auftakt machte Christian Zimmer, geschäftsführender Gesellschafter von Welect: «Maschinen kaufen ein, Bots klicken, und der Algorithmus hält beides für Erfolg». Zimmer zeigt, warum in der der Agentic-AI-Welt echte menschliche Signale wichtiger werden und was CMOs tun müssen, damit nicht nur die Arbeitsprozesse optimiert werden, sondern die Werbung wirksamer wird.
Google sieht Chancen für das gesamte Ökosystem
Yves Mäder, Industry Leader Retail Omnichannel Schweiz und Österreich bei Google Switzerland, beleuchtete die Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf das Marketing und diskutierte die zukünftige Rolle von Google im digitalen Ökosystem. Dabei zeigte er auf, welche Chancen sich für Unternehmen eröffnen und welche Herausforderungen die zunehmende Schwierigkeit birgt, zwischen realen und künstlich erzeugten Inhalten zu unterscheiden.
Hochkarätiges Programm
Weitere Impulse lieferten renommierte Expertinnen und Experten aus den Bereichen Recht, Technologie und Forschung. Nicole Beranek Zanon, Partnerin und Gründerin von Haerting Schweiz sowie General Counsel bei SWITCH, beleuchtete in ihrem Referat die rechtlichen Rahmenbedingungen von Künstlicher Intelligenz. Im Fokus standen Fragen rund um Datenschutz, Urheberrecht, regulatorische Entwicklungen und die Verantwortlichkeiten beim Einsatz von KI.
Florian Walz, Schweiz-Verantwortlicher der europäischen AdTech-Plattform Adform, zeigte auf, wie sich datengetriebene Werbung im Spannungsfeld zwischen Datenschutz, Datenautonomie und technologischer Innovation entwickelt und welche Herausforderungen sich daraus für Unternehmen ergeben.
Publikation der KI-Bias-Studie
Mit besonderem Interesse wurden auch die erstmalige Publikation der Ergebnisse der schweizweiten KI-Bias-Studie aufgenommen, die von Guido Trevisan (APG|SGA), Monica Jäggi (Konnex) und Lars Beerenwinkel (ETH Juniors) vorgestellt wurden. Die Referierenden gingen der Frage nach, welche Medien und Informationsquellen von KI-Systemen bevorzugt berücksichtigt werden und welche Gefahr laufen, durch die zunehmende Intransparenz und Unschärfe von KI-generierten Inhalten an Sichtbarkeit zu verlieren. Die Studie liefert damit in der Schweiz erstmals wichtige Erkenntnisse zur künftigen Rolle von Medien im Zeitalter generativer KI.
Dialog über die Zukunft der Branche
Mit dem Event schuf KS/CS Kommunikation Schweiz eine Plattform für den branchenübergreifenden Austausch über die Zukunft von Kommunikation, Werbung und Medien im KI-Zeitalter. Die hohe Aktualität des Themas und die engagierten Diskussionen machten deutlich: Die Branche steht erst am Anfang einer Entwicklung, deren Auswirkungen weit über technologische Fragen hinausgehen. Entscheidend wird sein, wie Verantwortung, Transparenz und Vertrauen in einer zunehmend automatisierten Kommunikationswelt sichergestellt werden können.
Medienanfragen:
Vera Baldo-Tschan
Leitung Public Affairs & Kommunikation / Mitglied der Geschäftsleitung
+41 79 586 66 36
Präsentation von Christian Zimmer, Welect
Präsentation von Yves Mäder, Google
Präsentation von Nicole Beranek Zanon, HÄRTING Rechtsanwälte
Präsentation von Florian Walz, AdTech
Präsentation der Arbeitsgruppe KI-Bias: Guido Trevisan, APG / Monica Jäggi, Konnex / Lars Beerenwinkel, ETH Juniors