ACTUALITÉS
Alimentation : deuxième table ronde sur la publicité destinée aux enfants
L’Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OFSAV) a invité ce matin les représentants des secteurs de l’alimentation et de la publicité à Berne pour une deuxième table ronde technique. Les discussions ont porté principalement sur la réduction de la publicité destinée aux enfants pour les denrées alimentaires à forte teneur en graisses, en sucres ou en sel. Les participants ont fait part de leurs commentaires et de leurs interrogations concernant le projet actuel. La proposition actuelle, complétée par les contributions apportées aujourd’hui, est jugée modérée par KS/CS et peut être mise en œuvre de manière pragmatique. Du point de vue de KS/CS, l’autorégulation volontaire reste la voie pragmatique et efficace pour assumer une responsabilité sociale tout en contribuant de manière autonome à façonner les conditions-cadres économiques de demain. Les négociations se poursuivront lors de la troisième table ronde.
Actualités de la Berne fédérale
Interventions parlementaires concernant la publicité au Conseil national
24.466 Initiative parlementaire « Égalité de traitement entre les diffuseurs privés et les prestataires privés en ligne »
L’initiative inscrite à l’ordre du jour des 9 et 18 juin vise à combler une lacune du marché. Aujourd’hui, la loi sur la radio et les télécommunications interdit la publicité politique sur les chaînes de radio et de télévision privées, alors que cette publicité est autorisée et bien établie dans les médias en ligne et la presse écrite. KS/CS soutient cette initiative et demande l’égalité des chances pour tous sur le marché publicitaire.
24.4018 Motion « Limiter la diffusion des applications qui créent des nus dégradants »
La promotion, la vente et la mise à disposition d’applications et de services numériques qui génèrent, à l’aide de l’intelligence artificielle, des images de nudité d’enfants ou d’adultes doivent être interdites par la motion inscrite à l’ordre du jour du 18 juin. KS/CS soutient cette motion et estime qu’une interdiction de la promotion et de la vente de ces applications Nudify est justifiée.
Interventions parlementaires concernant la publicité au Conseil des États
26.3242 Motion « Pour la protection des jeunes sur les plateformes numériques »
Le Conseil des États examinera le 3 juin une motion demandant de nouvelles mesures législatives visant à réduire les risques que présentent les grandes plateformes de communication pour les enfants. Formulée en termes très généraux, cette motion vise notamment à interdire la publicité personnalisée lorsque l’utilisateur est mineur. KS/CS rejette cette initiative et y voit un risque de sur-réglementation de la publicité ainsi qu’un contrôle de l’âge inapproprié et impossible. Si l’accent est mis sur les grandes plateformes, divers prestataires suisses seront également concernés. Il convient en outre d’attendre la loi en cours d’élaboration sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche.
ACTUALITÉS DU SECTEUR
Pourquoi nous avons besoin d’une réglementation suisse efficace en matière de plateformes
Un article récent publié dans le «Blick» met en lumière un problème majeur : les grandes plateformes technologiques telles que TikTok, Meta et Google ne font toujours pas assez pour lutter contre la publicité frauduleuse en ligne. Une campagne européenne menée par des associations de défense des consommateurs – dont la Fédération romande des consommateurs (FRC) – montre qu’une grande partie des fausses annonces financières signalées restent tout simplement en ligne. Nous suivons cette évolution avec une grande attention et une position claire. La fraude, la tromperie et les pratiques commerciales déloyales ne nuisent pas seulement aux consommateurs, mais sapent également la confiance dans l’ensemble du secteur publicitaire suisse. Les annonceurs, agences et médias sérieux respectent des exigences légales strictes ainsi que les directives de la Commission suisse pour la loyauté. Il est inacceptable que les géants mondiaux de la technologie appliquent deux poids deux mesures et ne respectent pas leur devoir de diligence. Dans le cadre de la réglementation en cours des plateformes, KS/CS continuera à s’engager résolument pour que des conditions-cadres équitables soient mises en place sur le marché publicitaire suisse.
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