ACTUALITÉS
Baden : publication du rapport final intitulé « Baden, c’est… sans publicité ? »
En novembre dernier, la ville de Baden a mené, en collaboration avec la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW), un projet pilote visant à étudier l’influence de la publicité extérieure sur les habitudes de consommation. Le rapport final désormais disponible montre que les interdictions générales de la publicité sont majoritairement rejetées. Étant donné que 58% des personnes interrogées ont déclaré faire déjà très attention à leur comportement de consommation, le projet n’a entraîné aucun changement notable. KS/CS se voit confortée dans son argumentation contre les interdictions de faire de la publicité extérieure, mais critique la conception de la recherche, guidée par des intérêts particuliers, ainsi que par l’affirmation subjective selon laquelle des espaces sans publicité auraient eu des effets positifs dans d’autres villes. Le fait que la population consomme déjà de manière très consciente aujourd’hui souligne l’argument selon lequel les consommateurs prennent des décisions d’achat responsables et réfléchies, notamment grâce à la publicité.
ACTUALITÉS DU SECTEUR
Une disposition obsolète : le prix pourrait revenir à Zurich
Chaque année, l’IG Freiheit décerne le prix satirique «Rostiger Paragraph» à la loi qui, selon elle, est la plus absurde de l’année. On trouve régulièrement sur la liste des nominations des interdictions ou des restrictions en matière de publicité, comme c’est le cas actuellement avec la motion visant à interdire la publicité dans la ville de Zurich. Cette initiative demande une restriction drastique de la publicité extérieure commerciale en réduisant les surfaces publicitaires et en interdisant totalement les écrans numériques. Ce qui est officiellement justifié par la protection de l’environnement et la réduction de la consommation a des conséquences financières concrètes. Les espaces publicitaires dans l’espace public génèrent environ 28 millions de francs de recettes pour la ville. Ces pertes devraient finalement être compensées par l’argent des contribuables ou par des réductions des prestations du service public. Après les élections de renouvellement des autorités début mars, KS/CS se concentre désormais sur la poursuite de l’élaboration du projet par le Conseil municipal.
Amsterdam : interdiction de la publicité pour la viande, les voyages en avion et les combustibles fossiles
À compter du 1er mai, une nouvelle interdiction de la publicité dans l’espace public pour la viande, les voyages en avion et les combustibles fossiles entrera en vigueur dans la capitale néerlandaise. Mais ce qui est présenté comme une mesure de protection du climat s’avère, selon KS/CS, être une atteinte massive à la liberté économique et à la concurrence. Tant que les produits peuvent être fabriqués et vendus légalement, les entreprises doivent également être autorisées à en faire la promotion dans l’espace public. Une interdiction porte atteinte de manière disproportionnée à la liberté de commerce et de l’industrie. Même l’administration municipale d’Amsterdam reconnaît que la mise en œuvre rapide est «presque impossible», raison pour laquelle des délais de transition généreux doivent être accordés. En Suisse aussi, le sujet est d’actualité… depuis longtemps. Au Parlement cantonal de Genève, une modification de la loi sur la publicité est actuellement en suspens, prévoit une interdiction de la publicité pour les voyages en avion. KS/CS s’engage résolument contre de telles interdictions.
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