100 ans de KS/CS Communication Suisse
100 ans de KS/CS Communication Suisse
Ce qui a démarré en 1925 avec l’Association suisse de la publicité est aujourd’hui plus actuel que jamais. KS/CS Communication Suisse met aujourd’hui en lumière les 100 dernières années, et continuera à défendre les principes de l’économie de marché dans la communication commerciale pour les décennies à venir.
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Un voyage à travers le temps
Depuis sa fondation en 1925, l’association KS/CS Communication Suisse s’est établie comme un partenaire fiable de l’industrie publicitaire. La vision de l’époque, visant à promouvoir la publicité comme élément central de l’économie et de la formation de l’opinion, est toujours pertinente aujourd’hui. Avec un engagement clair pour une communication responsable et transparente ainsi que pour l’autorégulation, KS/CS a réussi à maîtriser les changements au cours du temps. Dans une ère numérique marquée par l’intelligence artificielle et les innovations technologiques, l’association continue de préparer le terrain, sur le plan politique, pour une publicité moderne, équitable et éthique.
Des origines dans les « années folles » à la norme dans les années 1940
En 1925, année de fondation de KS/CS Communication Suisse, l'industrie publicitaire suisse était en phase de croissance dynamique, fortement influencée par le boom économique des "années folles". KS/CS a été fondée sous le nom d'Association Suisse de la Publicité pour renforcer la crédibilité de la publicité et créer des normes de qualité uniformes. Des normes qui ont aidé la jeune industrie à surmonter les années difficiles de la guerre, où les valeurs patriotiques jouaient un rôle important.
Et la lumière fut – les années 1950 et 1960
L’année 1953 marque en quelque sorte la naissance du monde médiatique suisse moderne. C’est à cette époque que la première chaîne de télévision a fait son apparition dans les foyers helvétiques, dans le cadre d’une phase “test”. Une dizaine d’années plus tard, le premier spot publicitaire a été diffusé et la télévision est devenue un média de masse. Ce qui a commencé en noir et blanc, flou et tremblant, s’est imposé comme aucun autre appareil. Les téléspectateurs occasionnels et exclusifs sont devenus la génération écran, avec des répercussions sur la société, la publicité puis la communication commerciale.
De la récession à l’hédonisme – consommation ciblée et nouvelles réglementations dans les années 70 et 80.
Les années 1970 ont été marquées par des défis économiques mondiaux : la crise pétrolière de 1973 a provoqué des récessions, de l'incertitude et une augmentation du chômage dans le monde entier. La consommation était dominée par la sensibilité au prix et l'épargne, tandis que les entreprises et les publicitaires cherchaient de nouvelles façons d'atteindre les consommatrices et consommateurs. Cependant, dès les années 1980, cette tendance s'est inversée, donnant naissance à une période d'hédonisme et de luxe, confrontant les publicitaires à de nouveaux défis en matière de communication responsable – ce à quoi répondirent des initiatives sectorielles et des réglementations.
Le World Wide Web à la conquête du monde – les années 1990 et 2000
Si, à l'époque des années 50, nous avions raconté que le lancement de la télévision suisse marquait le début d'une nouvelle ère dans le monde des médias et de la publicité, c'est maintenant qu'il faut l'expliquer. Car à partir des années 1990, l'utilisation commerciale du World Wide Web dans le monde des médias et de la communication a, simplement, tout changé. La mondialisation de l'économie, la communication, les médias, la publicité, les réglementations, la responsabilité sociale des entreprises, la protection des consommateurs, la protection des données, les droits d'utilisation et, et, et...
Publicité – du Big Data à l’IA en temps réel
Deux décennies en mode “sprint” : les technologies nous dépassent à gauche, les lois à droite, et au milieu de tout cela, la communication commerciale se bat pour la clarté, la pertinence et quelques secondes d'attention. Bienvenue dans ce feu roulant entre la frénésie des données et l'éthique de la publicité.
