Jahresbericht 2021

1. Einleitung

Das Berichtsjahr steht ganz im Zeichen der Fokussierung der Aufgaben und der Anpassung der Führungsstruktur von KS/CS Kommunikation Schweiz. Ausserdem wurde die Kernaufgabe, der Einsatz für möglichst wenig Werbeverbote, neu aufgesetzt.

Die Task Force unter Leitung von Peter Felser schlug im Frühling verschiedene Massnahmen zur Konzentration aufs Kerngeschäft und zur besseren Gestaltung der Führungsstruktur von KS/CS vor. Der Kommunikationsrat hiess das Paket am 12. März 2021 gut und gab grünes Licht für die entsprechenden Anpassungen von Strategie, Vorstand und Organisation.

Anlässlich der Mitgliederversammlung vom 7. Mai 2021 genehmigten die Mitglieder diese Strukturanpassungen und wählten den neuen Vorstand sowie Jürg Bachmann als neuen Verbandspräsidenten. Den bisherigen Präsidenten, Filippo Lombardi, ernannten die Mitglieder zum Ehrenpräsidenten.

Unter diesen Voraussetzungen stand der Rest des Berichtsjahres ganz im Zeichen der eigentlichen Kernaufgabe von KS/CS, nämlich der politischen und regulatorischen Arbeit für gute Rahmenbedingungen für die Werbewirtschaft. Parallel dazu wurde die Geschäftsstelle neu organisiert.

2. Vorstand

Der neue Vorstand traf sich im Berichtsjahr zu drei Sitzungen, wobei jene am 02. Juli und am 24. August covidbedingt online stattfanden. Die Vorstandssitzung vom 11. November 2021 wurde hybrid und in Luzern durchgeführt. Der Vorstand befasste sich in allen Sitzungen mit seinen statutarischen Geschäften. Im Herbst hiess er auch das Budget 2022 gut. Im Fachteil wurden die Verbandspositionen zur Initiative «Kinder ohne Tabak» und zum Medienpaket diskutiert und bestimmt.

3. Kommunikationsrat

Anfang des Berichtsjahres beschäftigte sich der Kommunikationsrat vor allem mit der Neuorganisation von KS/CS, die vom Präsidium und der bereits erwähnten Task Force vorbereitet und eingeleitet wurde.

Mit den neuen Statuten, die die Mitgliederversammlung am 07. Mai 2021 genehmigte, erhält der Kommunikationsrat eine neue Funktion als beratendes Gremium für den Vorstand. Der neue Kommunikationsrat soll im laufenden Jahr durch den Vorstand gewählt werden, damit er seine Aufgaben sobald als möglich aufnehmen kann.

4. Geschäftsstelle

Auch in der Geschäftsstelle gab es im Berichtsjahr personelle Wechsel:
Bereits am 01.05.2020 trat Ursula Gamper als Geschäftsführerin zurück;
Marlene Gonçalves, die das Prüfungssekretariat betreute, verliess KS/CS per
30.11.2020;
Generalsekretärin Sarah-Lee Keller verliess KS/CS Ende Juli 2021;
Thomas Meier, seit einigen Jahren für die Kommunikation von KS/CS zuständig,
verabschiedete sich per Ende 2021 aus der Verbandstätigkeit.

Ihnen allen danken wir herzlich für ihren grossen, teilweise jahrelangen Einsatz für KS/CS. Im laufenden Jahr arbeiten auf der Geschäftsstelle:

Ekaterina Petrova übernahm am 01.12.2020 die Aufgaben der Office Managerin und Leiterin des Prüfungssekretariats;
Im August stiess Vera Baldo-Tschan als Content Managerin und Verantwortliche für die Kommunikation zum Team;
RA Marc Schwenninger, bisher juristischer Berater, übernahm die Funktion des Leiters des Rechtsdienstes von KS/CS;
Jürg Bachmann arbeitet derzeit als operativer Präsident im Team mit.

Die Mitglieder der Geschäftsstelle treffen sich zusammen mit Christian Merk (Finanzverantwortlicher) jeden Montagmorgen für die Besprechung der anstehenden Pendenzen.

Zudem trifft sich das Steering Board jeden Monat zu einer Sitzung.

5. Finanzen

Die Finanzen von KS/CS Schweiz entwickeln und konsolidieren sich nach der Reorganisation erfreulich. Wir verzeichnen einen operativen Gewinn vor Steuern von CHF 5’952.94; diese Ertragslage ist weiter zu verstärken, um das mittelfristige Ziel, aus dem operativen Geschäft ein solides Eigenkapital aufzubauen, zu erreichen. Zusammen mit der Verbuchung der Bilanzaktiven aus der Liquidationsbilanz der ehemaligen Sektion Deutschschweiz (siehe Abschnitt Regionen) erzielte der Verband 2021 einen Jahresgewinn von CHF 45’290.22; das Eigenkapital beläuft sich somit per Ende 2021 auf CHF 57’571.24. Neben der Straffung der Ausgaben konzentriert sich der Verband auf die Sicherung und Erweiterung der Einnahmenbasis.

6. Politische und Verbandsarbeit

Noch während der Restrukturierung des Verbands wurde im letzten Frühling neu das Regulation Committee geschaffen. Es setzt sich aus Vertretern der Premium-Partner sowie der befreundeten Verbände zusammen und bearbeitet aufgrund des Monito- rings von Marc Schwenninger alle relevanten politischen Themen. Grössere Bereiche, wie Tabakproduktegesetz oder Ernährung, sind in eigene Arbeitsgruppen zusammen- gefasst, die sich insbesondere um die Begleitung der parlamentarischen Arbeit kümmern. Sobald es die politische Agenda erfordert, werden neue themenspezifische Arbeitsgruppen gebildet.

Zudem konnte im Berichtsjahr die neue Parlamentarische Gruppe «Markt & Werbung» gegründet werden. Sie wird von Nationalrat Gregor Rutz präsidiert. Ihr gehört derzeit 9 Parlamentarierinnen und Parlamentarier aus beiden Räten sowie verschiedenen Fraktionen, Regionen und Kommissionen an. Der Kick-off fand am 07. Dezember 2021 in Bern statt. In Zukunft soll es während jeder Sommer- und Winter- session einen Lunch geben sowie weitere Begegnungen unter dem Jahr und bei Bedarf. Vor den Sessionen werden die Mitglieder der Parlamentarischen Gruppe mit Positionsblättern zu den anstehenden Vorlagen bedient.

Der Leiter unseres Rechtsdienstes Marc Schwenninger nimmt regelmässig an den Sitzungen der European Advertising Standards Alliance (EASA) mit Sitz in Brüssel teil, was uns einen kontinuierlichen Informationsfluss über die Selbstregulierungs- bemühungen der Werbebranche auf europäischer Ebene sicherstellt.

7. Rechtsdienst und Rechtsauskünfte

Auch im Berichtsjahr hat der Leiter des Rechtsdienstes von KS/CS zahlreiche telefonische Rechtsauskünfte an Mitglieder erteilt. Die über 200 Anfragen betrafen ganz unterschiedliche Rechtsgebiete. Häufig wird um eine Beurteilung gebeten, ob ein Kommunikationsmittel irreführend oder sonst wie unlauter sei. Noch immer Schwierigkeiten scheinen die Energieabgabepflichten bei Motorfahrzeugen etc. zu machen. Ebenfalls mehrere Anfragen trafen zur Benutzung des CH-Kreuzes ein. Etwas weniger häufig als in den Vorjahren tauchte die Preisbekanntgabeverordnung in der diesjährigen Statistik auf.

8. Regionen

KS/CS ist dreisprachig und in allen Landesteilen präsent. Um die Struktur und die Zusammenarbeit zu vereinfachen, hat die Mitgliederversammlung letztes Jahr beschlossen, die Regionalverbände aufzulösen und wieder mit Regionalkommissionen zu arbeiten. Dieser Prozess konnte weitgehend abgeschlossen werden und die Zusammenarbeit der Verbandsgeschäftsstelle mit den regionalen Vertretern funktioniert ausgezeichnet.

Aus den Regionen berichten die Vorsitzenden der Regionalkommissionen:

8.1. Deutschschweiz (Christian Merk)

Das Berichtsjahr verzeichnete ein sehr markantes Ereignis für den ehemaligen Verein Sektion Deutschschweiz von KS/CS Schweiz: Er wurde nämlich formell liquidiert und die Organisation vollständig in die Dachorganisation integriert. Dies umfasst auch den Transfer der Bilanzaktiven auf die Bilanz der KS/CS Schweiz. Bis zur Liquidation hat die Sektion ihre üblichen Geschäfte abgewickelt.

Dieser Vorgang ist insofern von grösserer historischer Bedeutung, als die Sektion Deutschschweiz der KS/CS der Rechtsnachfolger der ehemaligen Dachorganisation Schweizer Werbung war!

8.2. Romandie (Vincent Antonioli)

Das Jahr 2021 wurde stark von den aufeinanderfolgenden Wellen des Coronavirus und dem Ausbleiben von Veranstaltungen auf lokaler und regionaler Ebene beeinflusst. Zum ersten Mal seit Jahren konnte unsere Vorzeigeveranstaltung Allmedia nicht stattfinden.

Die Aktivitäten in der Region konzentrierten sich fortan auf den Aufbau der neuen Organisation von KS/CS Kommunikation Schweiz und die Weiterentwicklung der Westschweizer Sektion zu einer Regionalkommission Westschweiz, die aus rund 20 Mitgliedern besteht.

Der Einsatz für die Interessen der Branche wurde insbesondere im Rahmen der Initiative „Genève Zéro Pub“ fortgesetzt, die vom Gemeinderat der Stadt Genf angenommen wurde. Die lokalen und regionalen Akteure haben sich mit dem Ziel zusammengefunden, das Anwendungsreglement der erwähnten Initiative zu bekämpfen, um so zu verhindern, dass dieser Vorstoss, der sich gegen die freie Werbung richtet, landesweite Nachahnung findet.

Auf organisatorischer Ebene wurden Anpassungen in der Prüfungskommission vorgenommen. So wurde ein neues Team gebildet, um die Durchführung der Prüfungen für den eidgenössischen Fachausweis für Kommunikationsfachleute in französischer Sprache zu gewährleisten. Yves Epiney wurde zum Prüfungsleiter ernannt wurde.

8.3. Svizzera Italiana (Maria Luisa Bernini)

Im vergangenen Jahr war die Sektion KS/CS italienische Schweiz mit dem Aufbau ihrer neuen Mitgliederstruktur beschäftigt. Die Pandemiesituation machte die Schaffung neuer Verbreitungsplattformen erforderlich und zwang uns leider, die Zahl der Treffen mit den Mitgliedern zu reduzieren. Vorstösse bei der kantonalen Verwaltung und die Zusammenarbeit mit den Schwesterverbänden im Tessin ermöglichten es uns, eine ausserordentliche Lage zu überwinden, in der die klassische Kommunikation nur noch eingeschränkt möglich war und erlaubten uns, die Unternehmen unserer Mitglieder bei der Einholung von Krediten zu unterstützen.

KS/CS unterstützte die eidgenössischen Abstimmungen aktiv mit gezielten Interventionen und Auftritten im Fernsehen, Radio und in der Presse. Unser Interesse an und unser Engagement für die Freiheit der Werbung ist trotz des Abstimmungsergebnisses ungebrochen. KS/CS wird sich weiterhin für die Belange der Werbewirtschaft, ihrer Akteure, ihrer Unternehmen und der Medienvielfalt einsetzen. Wir freuen uns darauf, unsere Mitglieder in Kürze zu treffen und die persönlichen Treffen wieder aufzunehmen.

9. Prüfungswesen

Der Vorstand von KS/CS Kommunikation Schweiz hat die Prüfungskommission für das Jahr 2021 an seiner Sitzung vom 24.08.2021 neu gewählt. Dominik Leonhardt wurde zum Präsidenten der Prüfungskommission gewählt. Wechsel gab es bei der Prüfungsleitung der Kommunikationsfachleute-Prüfung Region Westschweiz. Neu ist Yves Epiney für diese Region zuständig. Für die jahrelange Betreuung der Kandidatinnen und Kandidaten in der Westschweiz danken wir dem bisherigen Prüfungsleiter Michel Repond.
Insgesamt nahmen im Berichtsjahr an der eidg. Berufsprüfung Kommunikationsfach- leute 99 Kandidaten teil; 51 haben die Prüfung erfolgreich bestanden. An der höheren eidg. Fachprüfung Kommunikationsleiterinnen und Kommunikationsleiter nahmen 14 Kandidaten teil; 13 Kandidaten haben die Prüfung erfolgreich bestanden. Nach dem coronabedingten Ausfall konnte die Diplomfeier für die Kommunikationsleiterinnen und Kommunikationsleiter der Abschlüsse 2020 und 2021 im Januar 2022 im gediegenen Rahmen nachgeholt werden. An dieser Stelle danken wir auch den Sponsoren für die Auszeichnung für jeweils zwei jahrgangsbesten Abschlüsse, der Firma Faber-Castell AG für die Schreibgeräte und Jelmoli AG für die Geschenkgutscheine.
Die Zusammenarbeit mit SBFI gestaltet sich gut, partnerschaftlich, jedoch auch fordernd zum Wohle der Ausbildung und der Kandidatinnen und Kandidaten.

10. Dank und Ausblick

Wir danken allen ganz herzlich, die die Arbeit von KS/CS auch im vergangenen Jahr unterstützt haben, namentlich:

den Premiumpartnern für ihren finanziellen Support und ihre aktive Mitarbeit;
allen Mitgliedern von KS/CS für die Unterstützung und Begleitung der Verbandsarbeit;
den befreundeten Verbänden, namentlich SWA, LSA, VSM und economiesuisse für die tatkräftige und effiziente Zusammenarbeit;
den Mitgliedern der Parlamentarischen Gruppe «Markt und Werbung» für ihr Interesse an den Positionen von KS/CS und ihr aktives Engagement dafür.

Im laufenden Jahr wird die Arbeit im beschriebenen Sinn weitergeführt, immer mit dem Ziel, allen Unternehmungen und Agenturen sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in der Werbebranche optimale gesetzliche Rahmenbedingungen abzusichern, die ihnen ein kreatives, innovatives und erfolgreiches Arbeiten ermöglicht.

Personelles

Vorstand

Jürg Bachmann, Präsident KS/CS
Silvana Imperiali, Vizepräsidentin KS/CS, Gamned Schweiz, Geschäftsführerin
Vincent Antonioli, Debout sur la table, Inhaber
Marco Battaglia, BMine Consulting, Inhaber
Maria-Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Inhaberin & CEO
François Besençon, SAWI Academy, VR-Präsident
Siri Fischer, IGEM, Geschäftsführerin
Christine Gabella, Tamedia AG, Mitglied der Geschäftsleitung
Michael Hählen, in flagranti AG, CEO und Partner
Roger Harlacher, Zweifel Pomy-Chips AG, VR-Delegierter / Präsident SWA
Pam Hügli, Serviceplan Suisse AG, CEO
Susanne Lebrument, Somedia-Gruppe, Delegierte des Verwaltungsrats
Fabienne Leuenberger, Camille Bloch SA, Head of Marketing
Christian Merk, KS/CS, Finanzverantwortlicher

Steering Board

Jürg Bachmann, Präsident KS/CS
Silvana Imperiali, Vizepräsidentin KS/CS, Gamned Schweiz, Geschäftsführerin
Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Verantwortliche Kommunikation & Content Management
Vincent Antonioli, Debout sur la table, Inhaber
Maria-Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Inhaberin & CEO
Pam Hügli, Serviceplan Suisse AG, CEO
Christian Merk, KS/CS, Finanzverantwortlicher
Ekaterina Petrova, KS/CS, Office Management
Marc Schwenninger, KS/CS, Leiter Rechtsdienst

Regulation Committee

Marc Schwenninger, Leiter Rechtsdienst KS/CS, Vorsitz
Jürg Bachmann, Präsident KS/CS
Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Verantwortliche Kommunikation & Content Management
Maria-Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Inhaberin
François Besançon, SAWI Academy, VR-Präsident
Roland Ehrler, Schweizer Werbeauftraggeber-Verband – SWA-ASA, Direktor
Philipp Kutter, Kutter Kommunikation, Inhaber, Nationalrat
Christoph Marty, Clear Channel Schweiz AG, CEO
Ekaterina Petrova, KS/CS, Office Manager
Catherine Purgly, Leading Swiss Agencies – LSA, Geschäftsführerin
Martin Radelfinger, Interactive Advertising Bureau Switzerland Associaton – IAB, Präsident
Leonie Ritscher, Verband economiesuisse, Wissenschaftliche Mitarbeiterin
Daniel Sigel, Zürcher Oberland Medien AG, CEO
Verena Vonarburg, Ringier AG, Head of Public Affairs
Andreas Zoller, Verband Schweizermedien – VSM, Koordination Public Affairs

Arbeitsgruppe Tabakproduktegesetz (TaPG)

Marc Schwenninger, KS/CS, Leiter Rechtsdienst, Vorsitz
Jürg Bachmann, Präsident KS/CS
Caroline de Buman, PMI SA, Manager Regulatory Affairs
Roland Ehrler, SWA-ASA, Direktor
Martin Kuonen, Centre Patronal Bern, Direktor
Filippo Lombardi, KS/CS, Ehrenpräsident
Brenda Ponsignon, BAT Switzerland SA, Corporate and Public Affairs
Leonie Ritscher, economiesuisse, Wissenschaftliche Mitarbeiterin
Jan-Philip Seger, BAT Switzerland SA, Engagement Manager
Kevin Suter, JT International AG, Director Corp. Affairs & Communication
François Thoenen, PMI SA, Director Corporate Affairs, Mitglied der GL
Verena Vonarburg, Ringier AG, Head of Public Affairs
Stefan Wabel, Verband Schweizermedien – VSM, Geschäftsführer
Andreas Zoller, Verband Schweizermedien – VSM, Spezialist Public Affairs und Kommunikation

Arbeitsgruppe Fleisch und Ernährung

Marc Schwenninger, KS/CS, Leiter Rechtsdienst, Vorsitz
Jürg Bachmann, Präsident KS/CS
Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Verantwortliche Kommunikation & Content Management
Maria-Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Inhaberin und CEO
François Besançon, SAWI Academy, VR-Präsident
Roland Ehrler, Schweizer Werbeauftraggeber-Verband SWA-ASA, Direktor
Davide Elia, Bell Group, Leiter Corporate Marketing & Communication
Can Ensar, economiesuisse, Projektleiter Wirtschaftspolitik & Bildung
Mike Huber, sgv-usam, Projektleiter Wirtschaftspolitik
Dagmar Jenni, Swiss Retail Federation, Geschäftsführerin
Ekaterina Petrova, KS/CS, Office Manager
Hans Reutegger, Micarna Group, GL Mitglied
Babette Sigg, Verband Schweizerischer Konsumentenforum, Präsidentin
Andreas Zoller, Verband Schweizermedien – VSM, Spezialist Public Affairs und Kommunikation

Parlamentarische Gruppe «Markt & Werbung»

Gregor Rutz, Nationalrat/SVP (ZH), Präsident
Philippe Bregy, Nationalrat/Die Mitte (Fraktionschef) (VS)
Erich Ettlin, Ständerat/Die Mitte (OW)
Esther Friedli, Nationalrätin/SVP (SG)
Johanna Gapany, Ständerätin/FDP (FR)
Philipp Kutter, Nationalrat/Die Mitte (ZH)
Nicolò Paganini, Nationalrat/Die Mitte (SG)
Peter Schillinger, Nationalrat/FDP (LU)
Werner Salzmann, Ständerat/SVP (BE)

Prüfungskommission

Dominik Leonhardt, Präsident der Prüfungskommission, MICExperts
Vincent Antonioli, Debout sur la table, Inhaber, Vertreter Romandie
Pascal Chenaux , 2Communicate, Leiter Marketing und Verkauf, Prüfungsleiter Kommunikationsleiterinnen- und Kommunikationsleiter-Prüfung, Deutschschweiz
Roland Ehrler, Schweizer Werbeauftraggeber-Verband SWA-ASA, Direktor, Prüfungsleiter Kommunikationsfachleute-Prüfung, Deutschschweiz
Yves Epiney, Shareforce by HR&M, Geschäftsführender Gesellschafter, Prüfungsleiter Kommunikationsfachleute-Prüfung Westschweiz
Andy Hostettler, HH GmbH, Inhaber, Mitglied Beschwerdeausschuss
Erich Koller, Die Botschafter, Leiter Produktion, GL-Mitglied, Visitator
Ekaterina Petrova, KS/CS, Leiterin des Prüfungssekretariats
Ivan Schultheiss, Outdoor Media AG, Account Director, Vorsitzender Beschwerdeausschuss

Regionalkommission Deutschschweiz

Christian Merk, KS/CS Kommunikation Schweiz, Vorsitzender
Cornelia Aschmann, Texterverband, Geschäftsführerin
Alexander Duphorn, Goldbach Media, CEO
Ella Erogul, PEP Marketing Consulting GmbH, CEO
Claude Hitz, Ergo Communication GmbH, GF/Creative Director
Dominik Leonhardt, Präsident der Prüfungskommission, MICExperts
Sandro Prezzi, PMC Prezzi Media GmbH, CEO/Gründer

Regionalkommission Romandie (Comitéé Romandie)

Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Founder & CEO, Präsident
Tiphaine Artur, RTS, Directrice Communication & Marketing
François Besençon, SAWI Lausanne, VR-Mitglied
Nicolas Capt, 15, Cours des Bastions Avocats Sàrl, Founding Partner
Olivier Chabanel, APG|SGA Société Générale d’Affichage SA, Directeur Partner
Fabian Delmonico, Romandie Network SA, Managing Partner / CEO
Frédéric Dumonal, CREA école de création en communication SA, Directeur de la Formation Continue
Anne-Sophie, Fioretto Club de Communication du Valais, Présidente
Raoul Gerber, Goldbach Group AG, Stv. CEO / CCO
Aldina Kasper, Romandie Network SA, Managing Partner / CEO
Vera Katz Presas, Vizeum Switzerland AG – Dentsu Aegis Network, Client Service Director
Thierry Kunstmann, Impactmedias SA, Directeur General
Marine Lintanf, Vaudoise Assurances, Responsable projets
Jéròme Marchal, Média One Contact SA, Directeur
Flavien Matthey, Swisscom SA, Marketing Manager
Frédéric Monthoux, Groupe SAWI, Enseignant spécialisé
Patricia Orville, DO! L’agence SA, Associée, Account Director
Julian Pidoux, Philip Morris SA, Head of Communications
Guillaume Roud, Agence Trio SA, Copywriter & PR Manager
Christian Vaglio-Giors, Neo Advertising SA, CEO
Vanessa Weill, CPG Club de Publicité et de Communication de Genève, Présidente
Frédéric Zamofing, FZ Activation Switzerland, Founder

Regionalkommission italienische Schweiz (Comitato Svizzera Italiana)

Maria-Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Inhaberin und CEO
Marco Battaglia, BMine Consulting, Inhaber

Geschäftsstelle KS/CS

Jürg Bachmann, geschäftsführender Präsident
Vera Baldo-Tschan, Leiterin Kommunikation & Content Management
Christian Merk, Finanzverantwortlicher
Ekaterina Petrova, Office Management
Marc Schwenninger, Leiter Rechtsdienst