ACTUALITÉS
Interdiction de publicité pour les voyages en avion : une politique symbolique au détriment de l’économie locale
La semaine dernière, un nouveau postulat a été déposé au Conseil municipal de Zurich, demandant l’interdiction de faire de la publicité pour les voyages en avion et de tout ce qui implique implicitement un voyage en avion (par exemple, les vacances à l’étranger, les programmes de fidélité, etc.) sur le territoire de la ville. Cette initiative n’est pas un cas isolé : au Parlement cantonal de Genève, une initiative visant à modifier la loi est également en cours d’examen, et à Bâle-Ville, une interpellation a déjà fait l’objet d’un débat final. Ces interdictions publicitaires ont une portée très large et pèseraient lourdement sur le secteur économique, sans qu’aucun bénéfice écologique clair ne soit démontré. Si les compagnies aériennes ne sont plus autorisées à faire de la publicité sur les panneaux d’affichage urbains, les budgets se déplaceront inévitablement vers l’espace numérique. Les fonds publicitaires iront directement aux plateformes internationales au lieu d’alimenter les caisses des cantons et des communes, sans qu’un seul vol de moins ne soit réservé.
Actualités de la Berne fédérale
Garder le contrôle : l’autorégulation plutôt que l’interdiction de publicité
L’Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OSAV) a récemment publié le plan d’action 2025-2028. Ce document concrétise la stratégie alimentaire suisse sur le plan opérationnel. L’un des piliers centraux de cette stratégie est l’implication du secteur agroalimentaire, notamment par le biais d’une autorégulation volontaire de la publicité alimentaire destinée aux enfants. KS/CS représente les intérêts du secteur publicitaire dans ce processus. En collaboration avec nos membres, nous participons à une table ronde avec Swiss Pledge et l’OFV afin d’élaborer des engagements économiquement réalistes. La publicité destinée aux enfants de moins de 13 ans pour des produits ne répondant pas à des normes nutritionnelles spécifiques doit pouvoir être restreinte. Pour KS/CS, une autorégulation concertée est actuellement le moyen le plus efficace d’éviter une surréglementation rigide et de préserver la liberté d’action des entreprises pour la prochaine décennie. La seconde table ronde technique de l’OSAV aura lieu le 26 mai, au cours de laquelle nous ferons part des questions, des ambiguïtés et des préoccupations du secteur.
ACTUALITÉS DU SECTEUR
Berne sans publicité ? Après la motion, place à l’initiative
À peine une motion visant à interdire la publicité extérieure commerciale dans la ville de Berne a-t-elle été définitivement classée sans suite qu’une nouvelle opposition se forme déjà au sein de la gauche alternative de Berne. L’initiative « Berne sans publicité »réclame désormais une interdiction quasi totale de la publicité commerciale sur le domaine public. Les initiateurs visent ici ce qu’on appelle la « publicité étrangère ». Concrètement, les affiches publicitaires et les écrans pour des produits et services commerciaux sans « lien local » ne devraient plus pouvoir être autorisés sur l’ensemble du territoire de la ville de Berne. Le boulanger de la vieille ville ne pourra-t-il alors faire de la publicité que devant la porte de sa propre boutique, mais pas dans le quartier voisin ? La période de collecte des 5 000 signatures nécessaires est actuellement ouverte. KS/CS continue de s’engager résolument en faveur de la liberté de communiquer et d’un espace urbain vivant, offrant également de la place à la publicité et à l’économie.
Vous souhaitez être tenu automatiquement au courant ?