Texte : Ekaterina Petrova Graphique : WEMF
En 2024, le marché publicitaire suisse se caractérise par un mélange passionnant de canaux traditionnels et numériques. Avec un chiffre d’affaires total de 4,146 milliards de francs suisses, le secteur de la publicité reste un facteur économique important. Cependant, la répartition des budgets publicitaires entre les différents types de médias montre des changements significatifs.
Les médias traditionnels sous pression
Malgré leur longue présence, les canaux publicitaires classiques tels que la presse et la radio continuent de perdre du terrain. La presse réalise encore 15,7 % des recettes publicitaires nettes (652 millions de francs suisses), tandis que la télévision est également en légère baisse avec 14,5 % (600 millions de francs suisses). La radio, canal traditionnellement très apprécié, ne représente plus que 2,8 % (116 millions de francs suisses). Le cinéma reste également une plateforme de niche avec 0,6 % (26 millions de francs suisses).
La numérisation en progression
La numérisation reste le facteur déterminant du marché publicitaire suisse. La publicité en ligne, hors réseaux sociaux et moteurs de recherche, représente déjà 15,9 % des dépenses totales (660 millions de francs suisses). La part réelle de la publicité numérique devrait toutefois être nettement plus élevée, car la publicité sur les moteurs de recherche, YouTube et les réseaux sociaux générerait entre 1,956 et 2,397 milliards de francs suisses supplémentaires.
La publicité directe et les articles publicitaires restent stables
La popularité ininterrompue de la publicité directe et des articles promotionnels reste frappante. La publicité directe représente 17,7 % des recettes publicitaires nettes (733 millions de francs suisses) et reste ainsi un élément central du mix marketing de nombreuses entreprises. La part des articles publicitaires est encore plus élevée, avec 20,8 % (862 millions de francs suisses), ceux-ci étant notamment utilisés pour la communication personnalisée des marques.
La publicité extérieure, vitrine urbaine
Avec 12 % (496 millions de CHF), la publicité extérieure reste également une forme de publicité importante, en particulier dans les zones urbaines. Malgré des réglementations de plus en plus strictes et la concurrence croissante des médias numériques, elle reste stable grâce à sa visibilité dans l’espace public.
Conclusion : la diversification, clé du succès
Le marché publicitaire suisse montre que malgré l’essor inexorable des formats numériques, les canaux classiques et les supports publicitaires physiques restent pertinents. La combinaison judicieuse de différentes plateformes médiatiques est essentielle pour atteindre efficacement les groupes cibles et positionner durablement les marques.