100 anni di KS/CS Comunicazione Svizzera
100 anni di KS/CS Comunicazione Svizzera
Dal 1925 a oggi, prima come Associazione Svizzera della Pubblicità e ora come KS/CS, abbiamo accompagnato e plasmato l’evoluzione della comunicazione commerciale in Svizzera, difendendo i principi dell’economia di mercato e promuovendo pratiche etiche e innovative.
Celebriamo 100 anni di storia guardando al futuro: unisciti a noi per continuare a sostenere una comunicazione commerciale sostenibile e responsabile nei decenni a venire.
Scopri cosa facciamo e i vantaggi di diventare membro qui.
Un viaggio nel tempo
Dalla sua fondazione nel 1925, KS/CS Comunicazione Svizzera si è affermata come partner affidabile dell’industria pubblicitaria. Le visioni dell’epoca, volte a promuovere la pubblicità come elemento centrale dell’economia e della formazione dell’opinione, caratterizzano ancora oggi l’associazione. Con un impegno chiaro verso una comunicazione responsabile e trasparente e l’autoregolamentazione, KS/CS ha affrontato con successo i cambiamenti del tempo. In un futuro digitale segnato dall’intelligenza artificiale (IA) e dalle innovazioni tecnologiche, l’associazione continua a preparare il terreno per una pubblicità moderna, equa ed etica a livello politico.
Dalle origini nei “Roaring Twenties” allo standard negli anni ’40
Nell’anno della fondazione di Comunicazione Svizzera nel 1925, l’industria pubblicitaria svizzera era in una fase di crescita dinamica, fortemente influenzata dal boom economico dei “ruggenti anni 20”. KS/CS Comunicazione Svizzera fu fondata allora con il nome di Associazione Svizzera della Pubblicità (ASP) per rafforzare la credibilità della pubblicità e creare standard di qualità uniformi. Questi standard aiutarono la giovane industria a superare gli anni difficili della guerra, in cui i valori patriottici giocavano un ruolo importante.
100 anni di KS/CS: E luce fu – gli anni 1950 e 1960
Il 1953 segna, in un certo senso, la nascita della moderna realtà mediatica svizzera. Fu in quel periodo che, nell'ambito di una fase di prova, il primo canale televisivo fece la sua comparsa nelle case svizzere. Circa dieci anni dopo, fu trasmesso il primo spot pubblicitario e la televisione divenne un mezzo di comunicazione di massa. Ciò che era iniziato in bianco e nero, sfocato e tremolante, si impose come nessun altro dispositivo. Gli spettatori occasionali e quelli esclusivi divennero la generazione dello schermo, con ripercussioni sulla società, sulla pubblicità e sulla comunicazione commerciale.
Dalla recessione all’edonismo mirato all’aumento dei consumi e a una maggiore regolamentazione negli anni ’70 e ’80.
Gli anni '70 sono stati caratterizzati da sfide economiche globali: La crisi petrolifera del 1973 causò recessioni, incertezza e aumento della disoccupazione in tutto il mondo. Temi come la consapevolezza dei prezzi e la parsimonia caratterizzarono i consumi, mentre le aziende e i pubblicitari cercavano nuovi modi per attirare i consumatori. Negli anni '80, tuttavia, la tendenza si era già ribaltata nella direzione opposta, verso l'edonismo e il lusso, ponendo i pubblicitari di fronte a sfide sempre più impegnative per una pubblicità responsabile: la risposta era rappresentata dalle iniziative e dalle normative del settore.
Il World Wide Web conquista il mondo – anni ’90 e 2000
Se negli anni '50 abbiamo raccontato che il lancio della televisione svizzera segnava l'alba di una nuova era nel mondo dei media e della pubblicità, ora dobbiamo spiegarci meglio. Perché a partire dagli anni '90 l'uso commerciale del World Wide Web ha cambiato tutto nel mondo dei media e della comunicazione. La globalizzazione dell'economia. La comunicazione. I media. La pubblicità. Le normative, la responsabilità sociale delle imprese, la protezione dei consumatori, la protezione dei dati, i diritti d'uso e così via...
