Di Philipp Matthias Bregy, consigliere nazionale (VS) e presidente del partito Il Centro Svizzera. Philipp Matthias Bregy è membro del gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità».
«Da anni diverse organizzazioni e partiti promuovono il divieto della pubblicità. Idee popolari sono il divieto della pubblicità del tabacco, dello zucchero e della carne. Ma anche la pubblicità dei veicoli a motore dovrebbe essere vietata. Recentemente si è arrivati addirittura a proporre il divieto di qualsiasi forma di pubblicità negli spazi esterni. Zurigo ci saluta! Probabilmente alla fine rimarrà consentita solo la pubblicità per vietare la pubblicità.
Fortunatamente in Svizzera non siamo ancora arrivati a questo punto. Ma il concorso di idee per vietare la pubblicità infuria. Credetemi. Alla politica vengono presentate sempre nuove richieste. Se all’inizio era in primo piano la legittima protezione dei bambini e dei giovani, ora si tratta di più, molto di più! I divieti relativi alla pubblicità sono diventati strumenti ideologici. La politica farebbe quindi bene a essere cauta in materia di divieti pubblicitari.
I divieti pubblicitari perseguono l’idea di proteggere le persone dalle loro libere decisioni. È una sciocchezza! Almeno per quanto riguarda gli adulti. E non si avvicina nemmeno parzialmente alla verità. Perché nella maggior parte dei casi i divieti mirano a molto di più: all’eliminazione di un prodotto dal mercato. Questo è pericoloso. Intervenire con forza politica nel libero mercato significa limitare la libertà economica.
Ma è pericoloso anche perché si tratta di influenzare il libero arbitrio. I divieti di pubblicità mirano a indurre le persone, attraverso la non pubblicità, a comportarsi in modo diverso rispetto a quanto farebbero se fossero esposti alla pubblicità. Personalmente, questo tipo di influenza statale mi irrita, anche se, onestamente, dubito che il potere della pubblicità sia davvero così grande. Gli inserzionisti perdoneranno il mio scetticismo.
Lo Stato dovrebbe piuttosto confidare nel fatto che le persone mature sono perfettamente in grado di prendere decisioni libere anche se stimolate da una buona pubblicità. La pubblicità non è quindi, né più né meno, che una parte del processo decisionale. Ed è quindi giusto che in Svizzera si possa continuare a fare pubblicità per vietare la pubblicità. Anche se questa pubblicità ha poco effetto su di me».