{"id":9284,"date":"2026-05-19T16:32:00","date_gmt":"2026-05-19T14:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9284"},"modified":"2026-05-19T16:38:56","modified_gmt":"2026-05-19T14:38:56","slug":"chi-desidera-una-crescita-qualitativa-deve-impegnarsi-a-favore-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/chi-desidera-una-crescita-qualitativa-deve-impegnarsi-a-favore-della-pubblicita\/","title":{"rendered":"\u00abChi desidera una crescita qualitativa deve impegnarsi a favore della pubblicit\u00e0.\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

In occasione della 101\u00aa assemblea generale, alla quale hanno partecipato circa 50 persone, i membri di KS\/CS Comunicazione Svizzera hanno ribadito il loro impegno a favore di una comunicazione responsabile e trasparente. L\u2019associazione si adopera per lo sviluppo della pubblicit\u00e0 quale elemento fondamentale dell\u2019economia e della formazione dell\u2019opinione. Anche un\u2019autoregolamentazione efficace del settore rientra tra le sue principali priorit\u00e0.<\/p>\n

Numero costantemente elevato di interventi contro la libert\u00e0 pubblicitaria<\/strong><\/p>\n

La rappresentanza degli interessi politici rimane un pilastro centrale dell\u2019attivit\u00e0 di KS\/CS. L\u2019associazione mantello segue sistematicamente gli sviluppi normativi a tutti i livelli, ne analizza gli effetti sul settore ed elabora, in stretto coordinamento con il comitato, posizioni solide \u2013 in particolare per quanto riguarda il libero accesso al mercato e la libert\u00e0 di scelta delle consumatrici e dei consumatori. Di fronte a 79 interventi politici attualmente rilevanti per la pubblicit\u00e0, la pressione sul settore continua ad aumentare.<\/p>\n

Stretta collaborazione politica<\/strong><\/p>\n

Il commerciante di vini svizzero e giornalista specializzato Philipp Schwander ha sottolineato, nel suo messaggio di saluto, l\u2019importanza di un mercato liberale: \u00ab Sempre pi\u00f9 direttive dell\u2019Organizzazione mondiale della sanit\u00e0 (OMS) ostacolano questa libera economia di mercato.\u00bb<\/p>\n

Gregor Rutz, consigliere nazionale e presidente del gruppo parlamentare \u00abMercato e Pubblicit\u00e0\u00bb, ha poi sottolineato nel suo discorso come i divieti pubblicitari mettano in discussione la democrazia in modo impercettibile. Rutz \u00e8 convinto:<\/p>\n

\u00abChi desidera una crescita qualitativa deve impegnarsi a favore della pubblicit\u00e0. Essa \u00e8 anche espressione dello Stato di diritto liberale e una parte importante della libert\u00e0 di comunicazione.\u00bb<\/p>\n

Grazie al prezioso sostegno dei suoi membri, l\u2019associazione ha potuto, nel corso dell\u2019ultimo anno, impegnarsi attivamente a 24 dibattiti parlamentari e a 6 procedure di consultazione, rappresentando con successo, in ampia misura, le posizioni del settore. Il dialogo continuo con i decisori politici e l\u2019informazione tempestiva degli organi rilevanti restano elementi centrali dell\u2019attivit\u00e0.<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 ed editoria<\/strong><\/p>\n

Nel suo intervento, Andrea Mas\u00fcger, presidente dell\u2019associazione degli editori Schweizer Medien (VSM), ha sottolineato l\u2019importanza di un contesto pubblicitario di qualit\u00e0. Internet e i social media hanno in gran parte spostato la pubblicit\u00e0 svizzera all\u2019estero. Oggi tre quarti del volume pubblicitario online confluiscono in California e in Cina. Questo fatturato manca di conseguenza all\u2019economia pubblicitaria svizzera: \u00abCon l\u2019intelligenza artificiale (IA) il problema si acuisce, perch\u00e9 anche i contenuti giornalistici vengono assorbiti. Ma l\u2019IA non colpisce soltanto il settore dei media: porter\u00e0 anche a uno sviluppo molto problematico per la pubblicit\u00e0 classica\u00bb, \u00e8 convinto Mas\u00fcger.<\/p>\n

Fatturati pubblicitari complessivamente in stagnazione<\/strong><\/p>\n

Al termine dell\u2019assemblea, Roland Ehler, vicepresidente della Fondazione Statistica della Pubblicit\u00e0 Svizzera, ha presentato gli ultimi dati: complessivamente, i ricavi pubblicitari netti sono leggermente diminuiti rispetto all\u2019anno precedente. La rilevazione della Fondazione evidenzia aumenti nei settori della pubblicit\u00e0 esterna, della pubblicit\u00e0 cinematografica, della pubblicit\u00e0 online e degli articoli promozionali. Tutte le altre categorie di media, come la stampa, la TV e la radio, non sono invece riuscite ad aumentare i loro ricavi rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n

Affari statutari<\/strong><\/p>\n

I membri hanno approvato tutte le proposte del comitato. Hanno approvato il conto annuale, che si chiude in pareggio. Inoltre, hanno eletto Roger Baur quale nuovo membro del comitato. Roger Baur \u00e8 titolare di Netprofit GmbH, cofondatore dell\u2019IAB Switzerland Association e ne \u00e8 stato direttore per undici anni.<\/p>\n

Informazioni: <\/strong><\/p>\n

Vera Baldo-Tschan
\nDirezione Affari Pubblici e Comunicazione \/ Membro della direzione
\nbaldo-tschan@ks-cs.ch<\/a>
\n+41 79 586 66 36<\/p>\n

\u00a9 Frederike Asael per KS\/CS Comunicazione Svizzera<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Berna, 19 maggio 2026. In occasione dell\u2019assemblea generale di quest\u2019anno di KS\/CS Comunicazione Svizzera, il presidente dell\u2019associazione J\u00fcrg Bachmann ha fornito una panoramica della pressione politica in costante aumento a cui \u00e8 sottoposto il settore pubblicitario svizzero. Il presidente degli editori svizzeri, Andrea Mas\u00fcger, ha sottolineato nel suo intervento quanto sia quindi determinante che il settore si prenda cura di s\u00e9 stesso.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":9304,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-9284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicato-stampa"],"yoast_head":"\n\u00abChi desidera una crescita qualitativa deve impegnarsi a favore della pubblicit\u00e0.\u00bb - KS\/CS Comunicazione Svizzera<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 sui canali svizzeri affidabili \u00e8 oggi pi\u00f9 importante che mai e perch\u00e9 il settore pubblicitario deve prendersi cura di s\u00e9 stesso.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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