Dalla sua fondazione nel 1925, KS\/CS si \u00e8 affermata come partner affidabile del settore pubblicitario, posizionando la pubblicit\u00e0 come elemento centrale dell’economia e della formazione dell’opinione pubblica. Durante la 100a Assemblea generale, che ha riunito circa 80 partecipanti, \u00e8 stato ribadito un chiaro impegno a favore di una comunicazione responsabile e trasparente, nonch\u00e9 dell’autoregolamentazione del settore, sviluppata nel corso degli anni.<\/p>\n
L’organizzazione mantello della pubblicit\u00e0 svizzera segue attualmente 66 dossier politici a livello nazionale, cantonale e comunale, il doppio rispetto al 2022. \u00abLa pubblicit\u00e0 \u00e8 sempre pi\u00f9 sotto pressione, soprattutto da parte di circoli di sinistra e ambientalisti, spesso con argomenti poco fondati\u00bb, ha avvertito J\u00fcrg Bachmann. Tre temi principali hanno caratterizzato il lavoro politico dell’associazione lo scorso anno: le restrizioni alla pubblicit\u00e0 in alcuni comuni, l’attuazione dell’iniziativa sul divieto della pubblicit\u00e0 del tabacco – \u00abS\u00ec alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicit\u00e0 del tabacco\u00bb; votazione popolare del 13 febbraio 2022 – e il marketing rivolto ai bambini nel settore alimentare.<\/p>\n
Gregor Rutz, consigliere nazionale e presidente del gruppo parlamentare \u00abMercato e pubblicit\u00e0\u00bb, ha espresso nel suo discorso il suo apprezzamento per la pubblicit\u00e0 e ha lanciato un appello ai partecipanti: \u00abSolo unendo le forze il settore potr\u00e0 opporsi efficacemente ai divieti di pubblicit\u00e0\u00bb, ha sottolineato. Lo scorso anno, KS\/CS ha preso posizione su 25 dibattiti in Parlamento federale e ha redatto pareri per sette consultazioni, mettendoli a disposizione dei parlamentari con informazioni supplementari. La stretta collaborazione con il gruppo parlamentare \u00abMercato e pubblicit\u00e0\u00bb ha permesso di far valere efficacemente gli interessi comuni nel dibattito politico.<\/p>\n
La seconda parte dell’Assemblea \u00e8 stata dedicata alla lunga tradizione dell’autoregolamentazione e al lavoro della Commissione svizzera per la lealt\u00e0 (CSL). Filippo Lombardi, ex consigliere agli Stati, presidente della Fondazione per la lealt\u00e0 nella comunicazione commerciale e presidente onorario di KS\/CS, \u00e8 convinto che solo dopo aver esaurito tutte le misure di autoregolamentazione si debba ricorrere alla legislazione. Philipp Kutter, consigliere nazionale e presidente della CSL, ha aggiunto nel suo intervento: \u00abDobbiamo avere cura dell’autoregolamentazione, perch\u00e9 l’alternativa sono le regolamentazioni statali e i tribunali\u00bb.<\/p>\n
L’ultima iniziativa di autoregolamentazione riguarda il marketing alimentare rivolto ai bambini. Dopo una lunga opposizione del settore pubblicitario a una consultazione prevista dall’Ufficio federale della sicurezza alimentare e di veterinaria (USAV), quest’ultimo propone ora una tavola rotonda. Il progetto di legge previsto avrebbe avuto conseguenze enormi per l’intero mercato della pubblicit\u00e0 alimentare. I settori della pubblicit\u00e0 e dell’alimentazione si siedono quindi al tavolo con le autorit\u00e0 per trovare una soluzione equilibrata, in linea con la Dichiarazione di Milano.<\/p>\n
\u00abL’autoregolamentazione in un dialogo costruttivo con le autorit\u00e0 pu\u00f2 offrire una soluzione economicamente equilibrata, che consenta di stabilire misure efficaci e proporzionate\u00bb, ha dichiarato J\u00fcrg Bachmann. L’alleanza tra KS\/CS, Swiss Pledge e FIAL mira a dimostrare come un’autoregolamentazione efficace possa avere successo nel complesso settore del marketing alimentare.<\/p>\n
Durante la discussione, Nicol\u00f2 Paganini, consigliere nazionale del Centro, e Urs Stalder, responsabile del settore Alimentazione presso l’USAV, hanno discusso il tema \u00abRegolamentare o essere regolamentati?\u00bb. Il signor Stalder ha presentato sette requisiti che ogni autoregolamentazione dovrebbe soddisfare, pena il ricorso a una via legislativa. Paganini ha ribattuto che l’autoregolamentazione nel marketing rivolto ai bambini \u00e8 solo uno dei tanti approcci nella lotta contro il sovrappeso.<\/p>\n
Durante l’Assemblea sono stati ringraziati tre membri del Comitato per il loro impegno pluriennale in seno a KS\/CS: Maria Luisa Bernini, Roger Harlacher e Christian Merk. Alexander Duphorn, CEO di Goldbach Media AG, e Roland Ehrler, direttore dell’Associazione svizzera degli inserzionisti (SWA), sono stati eletti nuovi membri. KS\/CS ringrazia i membri uscenti per il loro prezioso impegno e d\u00e0 il benvenuto ai nuovi membri. In riconoscimento del suo impegno di lunga data, Christian Merk \u00e8 stato nominato membro onorario.<\/p>\n
A conclusione dell’Assemblea, Roland Ehrler, Vicepresidente della Fondazione, ha presentato gli ultimi dati della Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera: i segmenti dell’affissione esterna e della pubblicit\u00e0 cinematografica registrano un aumento del fatturato. Tutti gli altri tipi di media censiti non hanno potuto aumentare i propri ricavi rispetto all’anno precedente. Nel complesso, i ricavi netti della pubblicit\u00e0 sono leggermente diminuiti rispetto all’anno precedente.<\/p>\n
Informazioni: <\/strong><\/p>\n Vera Baldo-Tschan \u00a9 Frederike Asael per KS\/CS Comunicazione Svizzera<\/em><\/p>\n
\nDirezione Affari Pubblici e Comunicazione
\nbaldo-tschan@ks-cs.ch<\/a>
\n+41 79 586 66 36<\/p>\n