{"id":4831,"date":"2023-12-13T14:18:34","date_gmt":"2023-12-13T13:18:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/aspetti-legali-delluso-dellia-nella-pubblicita-in-svizzera\/"},"modified":"2025-01-29T13:19:18","modified_gmt":"2025-01-29T12:19:18","slug":"aspetti-legali-delluso-dellia-nella-pubblicita-in-svizzera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/aspetti-legali-delluso-dellia-nella-pubblicita-in-svizzera\/","title":{"rendered":"Aspetti legali dell&#8217;uso dell&#8217;IA nella pubblicit\u00e0 in Svizzera"},"content":{"rendered":"<p><em>Alla fine di questo articolo troverete una versione scaricabile in PDF dei consigli pratici di KS\/CS.<\/em><br \/>\nQuando si utilizza l&#8217;IA, \u00e8 importante distinguere tra i seguenti processi: <strong>&#8220;input&#8221;<\/strong> di dati (l&#8217;addestramento dei sistemi di IA) e <strong>&#8220;output&#8221;<\/strong> di contenuti generati dall&#8217;IA (il risultato dell&#8217;IA; ad esempio immagini, testi, ecc.).&nbsp;<\/p>\n<hr>\n<p><strong>Input &#8211; introdurre contenuti in un sistema di intelligenza artificiale<\/strong><\/p>\n<p><strong>1. <\/strong>Prima di introdurre contenuti di IA (ad esempio, dati personali, dati aziendali, testi, immagini), chiarite quali diritti sono legati ai dati e se i sistemi di IA possono essere &#8220;aggiunti&#8221; \/ &#8220;addestrati&#8221; con questi dati.<\/p>\n<p><strong>2.<\/strong> I titolari dei diritti devono dare il loro consenso quando dati o risultati di lavori protetti (ad esempio, dati personali, opere protette da copyright, ecc.) vengono utilizzati ed elaborati per la generazione di contenuti di IA.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio:<\/strong> un logo esistente deve essere rinnovato per un cliente. A tal fine, il logo esistente viene inviato a un sistema di IA per essere rielaborato.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>3.<\/strong> Se i dati personali sono trattati in sistemi di IA, \u00e8 possibile che ci\u00f2 richieda un\u2019 informazione preventiva o il consenso degli interessati (lo scopo del trattamento dei dati deve essere riconoscibile per l&#8217;interessato).<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio:<\/strong> il database dei clienti di un&#8217;azienda viene utilizzato per generare offerte su misura e testi personalizzati per ogni cliente grazie all&#8217;IA.<\/li>\n<\/ul>\n<hr>\n<p><strong>Output &#8211; utilizzo di contenuti generati dall&#8217;intelligenza artificiale <\/strong><\/p>\n<p><strong>1.<\/strong> Gli elementi protetti legalmente (immagini, loghi, ecc.) utilizzati come base sono ancora riconoscibili nell&#8217;output dell&#8217;AI?<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Se s\u00ec:<\/strong> \u00e8 probabile una violazione della legge. Ci\u00f2 avviene sempre quando le caratteristiche dell&#8217;elemento utilizzato come base rimangono riconoscibili nonostante la trasformazione effettuata dall&#8217;IA. In questo caso, c&#8217;\u00e8 il rischio di violare i diritti di propriet\u00e0 intellettuale in questione (ad esempio, i diritti d&#8217;autore o di marchio).<br \/>\n<strong>Esempio:<\/strong> occorre creare un poster pubblicitario per una stazione sciistica. A tal fine, viene generata un&#8217;immagine con l&#8217;IA che mostra Barbie che scia lungo una pista sotto il sole. L&#8217;immagine generata dall&#8217;IA mostra i seguenti elementi: pista da sci, Barbie e sci. Dobbiamo determinare se gli elementi originali con cui il sistema di IA \u00e8 stato originariamente &#8220;aggiunto&#8221; sono ancora riconoscibili. In questo esempio, gli elementi da verificare sono la foto originale della pista da sci, gli sci (\u00e8 ancora riconoscibile una marca di sci?) e la foto di Barbie. Nel caso di questi ultimi due elementi, c&#8217;\u00e8 il rischio non solo di violazione del copyright, ma anche di violazione del marchio (marca di sci\/Mattel\/Barbie).<\/li>\n<li><strong>In caso di risposta negativa:<\/strong> attualmente l&#8217;opinione prevalente \u00e8 che non vi sia alcun diritto d&#8217;autore nell&#8217;output meccanico, il che significa che i risultati possono essere utilizzati dal punto di vista del diritto d&#8217;autore. . Tuttavia, si raccomanda cautela: non solo l&#8217;elaborazione di un elemento legalmente protetto, ma anche l&#8217;output pu\u00f2, a seconda delle circostanze, violare i diritti (ad esempio, l&#8217;elaborazione di un&#8217;immagine protetta dal diritto d&#8217;autore; il logo generato dall&#8217;intelligenza artificiale simile a un marchio protetto, lo sfruttamento di una prestazione d\u2019altri, ecc.).<br \/>\n<strong>Esempio:<\/strong> la bambola Barbie, sotto varie forme, \u00e8 un marchio protetto che rimane regolarmente riconoscibile anche se il risultato dell&#8217;IA viene trasformato. Se Barbie viene utilizzata per la pubblicit\u00e0, ad esempio, c&#8217;\u00e8 il rischio di violare i diritti di marchio e le disposizioni sulla concorrenza sleale.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2<\/strong>. Verificare i termini di utilizzo o le condizioni generali del sistema di IA: i risultati possono essere utilizzati anche per scopi commerciali? \u00c8 necessario acquistare delle licenze? Il sistema di IA desidera essere citato come generatore?<\/p>\n<p><strong>3.<\/strong> Nel caso di lavori commissionati da agenzie pubblicitarie per i clienti, al momento dell&#8217;utilizzo dell&#8217;IA il cliente deve essere informato se e in che misura sono stati creati diritti (ad esempio, diritti d&#8217;autore) sul risultato del lavoro. In questo contesto, va anche sottolineato che non si pu\u00f2 escludere che l&#8217;uso dei risultati del lavoro possa violare i diritti di terzi. Ci\u00f2 potrebbe influenzare la realizzazione del contratto (concessione di diritti esclusivi s\u00ec\/no) o anche il compenso. Suggerimento: invece di ottenere diritti esclusivi sui risultati dell&#8217;IA, sarebbe possibile imporre ai clienti un impegno di riservatezza sulle istruzioni inserite nel sistema AI.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio:<\/strong> avete creato un nuovo concetto pubblicitario per un cliente utilizzando l&#8217;IA, ne avete sviluppato alcune parti da soli e altre le avete prese da un sistema di IA.:\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Verificare se i risultati dell&#8217;IA possono essere ulteriormente elaborati e a quali condizioni i risultati dell&#8217;IA possono essere utilizzati per scopi commerciali (consultare le linee guida per l&#8217;utilizzo dei sistemi di IA).<\/li>\n<li>Verificare che le parti dell&#8217;IA non violino i diritti di terzi (processi protetti, testi, segni, loghi, immagini).<\/li>\n<li>Informare il cliente che l&#8217;IA \u00e8 stata utilizzata nell&#8217;elaborazione del risultato del lavoro (menzionando il sistema) e indicare quale parte del risultato dell&#8217;IA \u00e8 coinvolta.<\/li>\n<li>Indicare che non \u00e8 possibile ottenere diritti esclusivi sui risultati dell&#8217;IA.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>4. <\/strong>Rispettare anche i principi generali in vigore:<\/p>\n<ul>\n<li>Trasparenza e tracciabilit\u00e0: per quanto possibile, indicare per quali passaggi di testo, immagini, processi decisionali, ecc. \u00e8 stata utilizzata l&#8217;IA. Indicare, ad esempio, con una frase del tipo &#8220;generato dall&#8217;IA&#8221;.<\/li>\n<li>False informazioni\/manipolazione: nessun inganno, nessuna falsa informazione rilevante per il mercato, nessuna violazione del libero arbitrio da parte dei contenuti generati dall&#8217;IA.<\/li>\n<li>Uso responsabile dell&#8217;IA ed esame critico del risultato dell&#8217;IA: c&#8217;\u00e8, ad esempio, un attacco alla personalit\u00e0\/un attacco all&#8217;onore\/una violazione dei diritti fondamentali o un attacco alla decenza (discriminazione\/etica)?<\/li>\n<li>Rispettare la legge generale contro la concorrenza sleale nella pubblicit\u00e0 (ad es. sfruttamento di lavori di terzi, metodi pubblicitari sleali, ecc.)<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>5.<\/strong> Responsabilit\u00e0: se l&#8217;uso dell&#8217;IA viola il diritto d&#8217;autore, altri diritti di propriet\u00e0 intellettuale, i diritti della personalit\u00e0, i diritti fondamentali, la legislazione sulla protezione dei dati, la legislazione sulla concorrenza sleale o le disposizioni del diritto penale, l&#8217;azienda\/l&#8217;utente pu\u00f2 essere ritenuto responsabile.<\/p>\n<hr>\n<p><strong>Altri esempi e domande relative all&#8217;argomento<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>In che misura un risultato dell&#8217;IA deve essere modificato perch\u00e9 si crei un&#8217;opera protetta dal diritto d&#8217;autore?<\/strong> Per rispondere a questa domanda, \u00e8 necessario fare riferimento ai principi generali del diritto d&#8217;autore (opera di seconda mano). Occorre distinguere se il risultato dell&#8217;IA \u00e8 stato semplicemente <u>trasformato<\/u> o se \u00e8 stato <u>rielaborato<\/u>. Nel caso di una semplice trasformazione del risultato dell&#8217;IA, il diritto d&#8217;autore si applica solo alla parte trasformata. Secondo la legge sul diritto d&#8217;autore, la trasformazione richiede il consenso dell&#8217;autore dell&#8217;opera modificata. Per i risultati dell&#8217;IA, ci\u00f2 significa che gli autori delle opere originali devono dare il loro consenso (se le opere originali sono ancora riconoscibili) e\/o che il sistema di IA deve acconsentire alla trasformazione dei suoi risultati. Tuttavia, se il risultato dell&#8217;IA serve solo come ispirazione e ne deriva una creazione umana completamente nuova, si tratta di una nuova concezione e quindi di un&#8217;opera che beneficia della protezione del copyright. \u00c8 importante che la nuova concezione non permetta pi\u00f9 di riconoscere l&#8217;opera originale.<\/li>\n<li><strong>Se elaboro immagini con Photoshop o faccio riformulare i miei testi da un programma di IA, a cosa devo fare attenzione? <\/strong>Le spiegazioni di cui sopra si riferiscono all&#8217;IA generativa, che genera i risultati dell&#8217;IA da zero, mentre l&#8217;utente si limita a inserire parole chiave insieme alle istruzioni (chiamate &#8220;prompt&#8221;). Se i vostri testi o le vostre immagini vengono modificati da programmi assistiti dall&#8217;IA, il diritto d&#8217;autore su tali immagini e testi non viene generalmente intaccato da correzioni, ritocchi, effetti o modifiche stilistiche. In linea di massima, \u00e8 necessario rispettare i termini e le condizioni generali e, se del caso, le linee guida sul copyright degli strumenti utilizzati. Tuttavia, non appena uno strumento IA crea un testo o un&#8217;immagine completamente nuovo senza l&#8217;intervento di processi decisionali e di pensiero umani, \u00e8 necessario rispettare i consigli pratici di cui sopra.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"fasc-button fasc-size-large fasc-type-flat fasc-rounded-medium fasc-style-bold\" style=\"background-color: #ae1419; color: #ffffff;\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/ks-cs.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/20250129_KSCS_Praxistipps_KI_IT.pdf\">Aprite la versione PDF qui!<\/a><\/p>\n<p><em>Destinatari: Questi consigli pratici sono rivolti principalmente alle agenzie di comunicazione e agli operatori della pubblicit\u00e0 che utilizzano nei loro servizi i risultati di lavori sviluppati con l&#8217;aiuto dell&#8217;IA generativa.<\/em><\/p>\n<p>Questi sono solo alcuni suggerimenti sulla situazione attuale &#8211; teniamo l&#8217;orecchio teso e non vediamo l&#8217;ora di vedere come si sviluppa questo argomento!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per quanto riguarda la questione in che modo i risultati dell&#8217;IA possono essere utilizzati nella pubblicit\u00e0, dobbiamo rispettare le leggi attuali. Resta da vedere e osservare come si svilupperanno la legislazione e la giurisprudenza in Svizzera in questo settore. 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