La pubblicit\u00e0 \u00e8 un “elemento costitutivo di una concorrenza funzionante”, ha detto il consigliere federale Guy Parmelin alla nostra assemblea generale di Berna. Ringraziamo il Ministro dell’Economia svizzero per la sua dichiarazione e ci ispiriamo ad essa nel nostro lavoro associativo. Senza pubblicit\u00e0 non c’\u00e8 economia che funzioni. E certamente nemmeno esiste concorrenza. Ma piuttosto mancata trasparenza e un volo alla cieca per aziende, consumatori e consumatrici. Siamo d\u2019accordo, ci\u00f2 non \u00e8 un’opzione per il nostro Paese.<\/p>\n
Tuttavia, anche vietandola la pubblicit\u00e0 rimane presente. Ma chi fa la pubblicit\u00e0? Il consigliere nazionale Gregor Rutz, presidente del gruppo parlamentare “Mercato e pubblicit\u00e0”, in occasione della nostra assemblea generale ha messo in guardia da un’inversione delle regole. Con restrizioni e divieti sulla pubblicit\u00e0, alcuni politici cercano prima di tutto di distruggere gli strumenti ben funzionanti dell’economia, privando cos\u00ec i consumatori della possibilit\u00e0 di ottenere informazioni ideali. Per poi fare pubblicit\u00e0 per le proprie imaginazioni e le proprie posizioni restrittive. Noi di KS\/CS Comunicazione Svizzera lottiamo ogni giorno contro un simile sviluppo.<\/p>\n
Infatti, ci\u00f2 \u00e8 urgentemente necessario. L’ultimo esempio \u00e8 la discussione sul divieto di pubblicit\u00e0 per gli alimenti in Germania. Nella sua nuova proposta di legge, il ministro federale Cem \u00d6zdemir vuole vietare anche la pubblicit\u00e0 alimentare rivolta ai bambini, dato che il 15% dei bambini \u00e8 in sovrappeso (fonte: Robert Koch Institute). Tuttavia, gli studi dimostrano che non esiste un legame chiaramente dimostrabile tra pubblicit\u00e0 e obesit\u00e0. Se venissero introdotti tali divieti con limiti ufficialmente stabiliti, tutti coloro che lavorano nell’industria pubblicitaria ne risentirebbero: i produttori, gli inserzionisti, le agenzie e i media che vivono di introiti del mondo pubblicitario. Discussioni simili a quelle tedesche sono in corso anche in Svizzera. Esse dimostrano che le minacce di divieto della pubblicit\u00e0 non sono pi\u00f9 semplici giochi politici, ma possono danneggiare rapidamente la sostanza fondamentale della nostra economia nazionale. Nel nostro gruppo di lavoro “Alimentazione” ci stiamo occupando intensamente di questo tema.<\/p>\n
Siamo rimasti sorpresi dal Consiglio federale, che nella sua proposta di attuazione dell’iniziativa “S\u00ec alla protezione dei bambini e degli adolescenti dalla pubblicit\u00e0 del tabacco” senza mandato va ben oltre il testo dell’iniziativa e il testo della legge sui prodotti del tabacco (LPTab). Nella sua proposta, il Consiglio federale non solo ignora le critiche sollevate nella consultazione, ma anche il testo dell’iniziativa, che \u00e8 stato accettato dal popolo, e la legge sui prodotti del tabacco, che il Parlamento ha adottato solo nell’autunno del 2021 dopo lunghe deliberazioni e numerosi compromessi. Con la sua proposta, il Consiglio federale sta attuando la propria agenda, che sembra essere pi\u00f9 in linea con i requisiti dell’OMS che con l’ordinamento giuridico svizzero. Questo approccio deve essere decisamente respinto e contrastato.<\/p>\n
Infine, il rapporto del Sorvegliante dei prezzi sulla pubblicit\u00e0 online in Svizzera ha attirato la nostra attenzione. Nell’ambito di un’osservazione del mercato, egli ha esaminato i cambiamenti nel mercato pubblicitario e ha rilevato che “la potente posizione di mercato di Google solleva interrogativi dal punto di vista della concorrenza”. \u00c8 sorprendente che questo rapporto abbia ricevuto finora poca attenzione. In ogni caso, lo terremo d’occhio.<\/p>\n
In particolare, anche noi di KS\/CS ci siamo occupati di questi temi:<\/p>\n
– Dopo il rifiuto dell’iniziativa parlamentare 22.436 da parte del Consiglio nazionale in primavera, abbiamo lavorato su questi temi. Dopo che in primavera avevamo gi\u00e0 ottenuto un successo per la pubblicit\u00e0 delle automobili, respingendo l’iniziativa parlamentare 22.436<\/a> della Consigliera nazionale Isabelle Pasquier-Eichenberger, nella sessione estiva appena conclusa abbiamo ottenuto che la pubblicit\u00e0 per i prodotti stagionali possa essere concepita in modo pi\u00f9 flessibile (mozione 21.4161<\/a>).<\/p>\n – Anche due postulati della citt\u00e0 di Zurigo sono al centro della nostra attenzione: uno vuole vietare l’espansione degli spazi pubblicitari e l’altro vuole chiudere completamente gli spazi pubblicitari digitali sulla propriet\u00e0 pubblica. Il Parlamento della citt\u00e0 ha accettato entrambe le proposte e le ha sottoposte al Consiglio comunale.<\/p>\n Tutti questi temi continueranno a occuparci nei prossimi mesi. Presteremo poi particolare attenzione all’area “intelligenza artificiale e regolamentazione della pubblicit\u00e0”. Abbiamo gi\u00e0 istituito un gruppo di lavoro su questo tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Presto finiremo la prima met\u00e0 di quest’anno; le agende si stanno liberando. Abbiamo l’impressione che l’estate sia una pausa dell’anno pi\u00f9 grande del Capodanno vero e proprio. Un motivo sufficiente, quindi, per dare un’occhiata al passato e al futuro.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-3794","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-notizia"],"yoast_head":"\n