{"id":2573,"date":"2022-11-15T09:13:45","date_gmt":"2022-11-15T08:13:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=2573"},"modified":"2022-11-21T13:38:35","modified_gmt":"2022-11-21T12:38:35","slug":"fluisce-piu-denaro-pubblicitario-verso-le-piattaforme-che-nelleconomia-locale-i-divieti-danneggiano-ulteriormente-il-mercato-pubblicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/fluisce-piu-denaro-pubblicitario-verso-le-piattaforme-che-nelleconomia-locale-i-divieti-danneggiano-ulteriormente-il-mercato-pubblicitario\/","title":{"rendered":"Fluisce pi\u00f9 denaro pubblicitario verso le piattaforme che nell\u2019economia locale. I divieti danneggiano ulteriormente il mercato pubblicitario."},"content":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 online ha acquisito sempre pi\u00f9 importanza negli ultimi anni, soprattutto sulle piattaforme di Gruppi internazionali come Google e Facebook. Un\u2019indagine effettuata da esperti stima il deflusso di denaro pubblicitario dalla Svizzera verso le aziende tecnologiche internazionali a oltre 1,6 miliardi di franchi svizzeri gi\u00e0 nel 2019: una cifra che supera significativamente gli introiti pubblicitari dei tradizionali canali media svizzeri di stampa, radio e televisione (2021: 1,5 miliardi di franchi svizzeri). I dati sul deflusso di denaro pubblicitario per il 2020 e il 2021 non sono ancora disponibili, ma \u00e8 probabile che l\u2019importo risulti in continuo aumento. La perdita di molteplici opportunit\u00e0 di marketing dovuta alla crescente attrattiva delle piattaforme pubblicitarie globali sta gravando sul settore e limita le possibilit\u00e0 di scelta da parte dei clienti all\u2019interno del Paese. Inoltre, il finanziamento dei contenuti giornalistici nei vari canali media svizzeri sta diventando sempre pi\u00f9 difficile a causa del deflusso di denaro pubblicitario.<\/p>\n<p><strong>La pubblicit\u00e0 crea posti di lavoro<\/strong><br \/>\nSecondo quanto stimato da BAK Economics, l\u2019industria pubblicitaria crea complessivamente 18\u2019700 posti di lavoro in Svizzera, il che corrisponde al totale di tutti i posti di lavoro in una citt\u00e0 svizzera come Frauenfeld. Il finanziamento dei canali media diventato pi\u00f9 difficoltoso potrebbe comportare una riduzione delle agenzie svizzere e un consolidamento degli intermediari pubblicitari svizzeri. \u00abAffinch\u00e9 un cambiamento strutturale cos\u00ec drastico non acquisisca ancora pi\u00f9 attrattiva, \u00e8 opportuno rafforzare il mercato pubblicitario svizzero attraverso misure che consentano di avere spazi pubblicitari a sufficienza, invece di limitarlo con divieti pubblicitari\u00bb, afferma J\u00fcrg Bachmann, presidente di KS\/CS Comunicazione Svizzera.<\/p>\n<p><strong>Il rendimento economico della pubblicit\u00e0<\/strong><br \/>\nLo studio di BAK giunge inoltre alla conclusione che le attivit\u00e0 dell\u2019industria pubblicitaria hanno un effetto estremamente positivo su altri settori e aziende che non sono direttamente collegati all\u2019industria pubblicitaria. Attraverso la produzione, l\u2019intermediazione e la distribuzione della pubblicit\u00e0, il settore pubblicitario ha generato nel 2019 un valore aggiunto indiretto di 1,45 miliardi di franchi (i dati per il 2020 e il 2021 non sono ancora stati rilevati). Ci\u00f2, da un lato, significa che ogni franco nell\u2019industria pubblicitaria genera un ulteriore franco di valore aggiunto in altri settori svizzeri e, dall\u2019altro, dimostra quanto sia importante questo settore per l\u2019economia nel suo insieme.<\/p>\n<p>Per questi motivi, KS\/CS si batte con risolutezza per un mercato pubblicitario liberale ed economicamente di valore e, tramite il suo lavoro, contribuisce a far s\u00ec che la creazione di valore e i posti di lavoro in Svizzera rimangano garantiti.<\/p>\n<p>L\u2019intero studio pu\u00f2 essere visualizzato e letto <a href=\"https:\/\/ks-cs.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/BAK-Economics-Die-volkswirtschaftliche-Bedeutung-der-Werbewirtschaft-in-der-Schweiz_IT.pdf\">qui<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Domande dei media:<br \/>\n<\/strong>Vera Baldo-Tschan<br \/>\nResponsabile Pubbliche relazioni e Comunicazione<br \/>\n<a href=\"http:\/\/+41 79 586 66 36\">+41 79 586 66 36<\/a><br \/>\n<a href=\"mailto:Baldo-tschan@ks-cs.ch\">Baldo-tschan@ks-cs.ch<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zurigo, 15 novembre 2022. Il deflusso in rapida crescita di denaro pubblicitario svizzero a favore di Google, Apple, Facebook* e Amazon costituisce sempre di pi\u00f9 una minaccia per il modello aziendale dell\u2019industria pubblicitaria svizzera. Lo dimostra un nuovo studio di BAK Economics sull\u2019importanza economica della pubblicit\u00e0 svizzera, commissionato per la seconda volta da KS\/CS Comunicazione Svizzera. <\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2590,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-2573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicato-stampa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Fluisce pi\u00f9 denaro pubblicitario verso le piattaforme che nell\u2019economia locale. 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