{"id":7069,"date":"2025-02-25T10:59:15","date_gmt":"2025-02-25T09:59:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=7069"},"modified":"2025-02-26T09:31:40","modified_gmt":"2025-02-26T08:31:40","slug":"100-anni-di-ks-cs-e-luce-fu-gli-anni-1950-e-1960","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/attuale\/100-ani-ks-cs\/100-anni-di-ks-cs-e-luce-fu-gli-anni-1950-e-1960\/","title":{"rendered":"100 anni di KS\/CS: E luce fu \u2013 gli anni 1950 e 1960"},"content":{"rendered":"

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Gli anni ’50: \u00abFinalmente pi\u00f9 libert\u00e0!\u00bb<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gli anni ’50 non sono segnati solo dal miracolo economico negli Stati Uniti., ma anche in Svizzera si assiste a un fenomeno simile. L’economia si sviluppa, il tenore di vita aumenta, i salari seguono, nuovi prodotti e innovazioni arrivano sul mercato. La prima lavatrice automatica svizzera, che ha soprattutto liberato le madri dalla fatica del lavaggio a mano, \u00e8 rappresentativa di questo periodo. Il produttore Schulthess svilupp\u00f2 questo apparecchio miracoloso al prezzo di 6000 franchi, mentre il salario medio nel 1951 era 12 volte inferiore al salario attuale in termini nominali e 2,6 volte inferiore in termini reali. La macchina miracolosa di Schulthess era presentata con lo slogan \u00abFinalmente pi\u00f9 libert\u00e0!\u00bb, che ben simboleggiava quell’epoca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gli stereotipi di genere e la loro controcultura<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

E la pubblicit\u00e0? Negli anni ’50 dominavano le immagini stereotipate. Oggi la Commissione svizzera per la pubblicit\u00e0 leale nella comunicazione commerciale le considera tutte sessiste: la casalinga si occupava della casa, il capofamiglia si occupava della famiglia, del prestigio e del piacere, e i bambini si atteggiavano a teneri collaboratori della famiglia felice.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

In ogni caso, negli anni ’60, anche la Svizzera fu conquistata dalla controcultura. La pubblicit\u00e0 si \u00e8 gradualmente orientata verso consumatori emancipati. Si \u00e8 tentati di collegare i movimenti sociali degli anni ’60, come il movimento per i diritti civili e la cultura hippie, con la pubblicit\u00e0, che ha affrontato sempre pi\u00f9 temi come l’individualit\u00e0, la libert\u00e0 e l’autodeterminazione. \u00abPermetterete loro di pensare che siete un burattino? \u00bb, chiedeva allora una campagna dell’Associazione svizzera di pubblicit\u00e0 (ASV) alle consumatrici e ai consumatori.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Regolamentazione e restrizioni pubblicitarie crescenti<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

A partire da questo decennio iniziarono le prime discussioni su questioni sanitarie e sulla limitazione delle pubblicit\u00e0 di alcol e tabacco. Certo, il diritto dei cartelli del 1962 era ancora una tigre senza denti, che facilitava l’uscita dei membri di un cartello. L’importanza della concorrenza era bassa.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

1966 Fondazione della Commissione svizzera per la pubblicit\u00e0 leale<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il pubblico esercita una pressione sempre maggiore e il settore pubblicitario, guidato con lungimiranza dall’Associazione svizzera per la pubblicit\u00e0, l’organizzazione che ha preceduto \u00abSchweizer Werbung\u00bb, oggi KS\/CS, si preoccupa sempre pi\u00f9 del rispetto delle norme etiche nella pubblicit\u00e0. A questo scopo, nel 1966, KS\/CS ha creato la Commissione svizzera per la pubblicit\u00e0 leale nella comunicazione commerciale. In qualit\u00e0 di istituzione neutrale e indipendente del settore della comunicazione, da quasi 60 anni garantisce un importante autocontrollo in materia di pubblicit\u00e0. Gli esperti, rappresentati in modo paritario da consumatori, professionisti dei media e pubblicitari, emettono raccomandazioni e garantiscono che si possano evitare i rischi legali di cause o procedimenti penali da parte dello Stato.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

KS\/CS ieri come oggi<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il ruolo di KS\/CS si \u00e8 evoluto, ma i valori fondamentali sono rimasti gli stessi: responsabilit\u00e0 individuale e libert\u00e0 di decisione. Il settore si trova ad affrontare nuove sfide. Le questioni relative alla sostenibilit\u00e0, alla concorrenza sleale, alla protezione della privacy e dei dati personali e all’impatto della pubblicit\u00e0 sulla societ\u00e0 sono oggi pi\u00f9 rilevanti che mai.
\n<\/span>Da un lato, KS\/CS si impegna per una pubblicit\u00e0 onesta, dall’altro, l’organizzazione mantello sostiene il principio secondo cui la libert\u00e0 economica deve essere preservata e che i beni di consumo legalmente disponibili possono anche essere oggetto di pubblicit\u00e0.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

100 anni di KS\/CS – una serie<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ci\u00f2 che \u00e8 iniziato nel 1925 con l’Associazione svizzera della pubblicit\u00e0 \u00e8 oggi pi\u00f9 attuale che mai. KS\/CS ripercorre gli ultimi 100 anni e continuer\u00e0 a difendere i principi dell’economia di mercato nella comunicazione commerciale nei prossimi decenni. Desidera saperne di pi\u00f9 o diventare membro? Qui trover\u00e0 <\/span>maggiori informazioni.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Il 1953 segna, in un certo senso, la nascita della moderna realt\u00e0 mediatica svizzera. Fu in quel periodo che, nell’ambito di una fase di prova, il primo canale televisivo fece la sua comparsa nelle case svizzere. Circa dieci anni dopo, fu trasmesso il primo spot pubblicitario e la televisione divenne un mezzo di comunicazione di massa. Ci\u00f2 che era iniziato in bianco e nero, sfocato e tremolante, si impose come nessun altro dispositivo. Gli spettatori occasionali e quelli esclusivi divennero la generazione dello schermo, con ripercussioni sulla societ\u00e0, sulla pubblicit\u00e0 e sulla comunicazione commerciale.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":7061,"parent":6461,"menu_order":3,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"class_list":["post-7069","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","page_category-anniversario"],"yoast_head":"\n100 anni di KS\/CS: E luce fu \u2013 gli anni 1950 e 1960 - KS\/CS Comunicazione Svizzera<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Formazione specialistica - La via migliore per una carriera nella comunicazione. 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