{"id":6504,"date":"2025-04-28T16:48:35","date_gmt":"2025-04-28T14:48:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=6504"},"modified":"2025-04-30T17:45:20","modified_gmt":"2025-04-30T15:45:20","slug":"dalla-recessione-alledonismo-mirato-allaumento-dei-consumi-e-a-una-maggiore-regolamentazione-negli-anni-70-e-80","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/attuale\/100-ani-ks-cs\/dalla-recessione-alledonismo-mirato-allaumento-dei-consumi-e-a-una-maggiore-regolamentazione-negli-anni-70-e-80\/","title":{"rendered":"Dalla recessione all’edonismo mirato all’aumento dei consumi e a una maggiore regolamentazione negli anni ’70 e ’80."},"content":{"rendered":"

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I lettori pi\u00f9 anziani ricorderanno che la crisi petrolifera dei primi anni Settanta port\u00f2 il Consiglio federale a decretare diverse domeniche senza auto. Non (ancora) per motivi ambientali, ma per risparmiare benzina e petrolio. Cos\u00ec come le strade erano vuote di auto, vuoti erano anche i portafogli dei signori svizzeri. A met\u00e0 degli anni ’70, l’economia aveva perso diverse centinaia di migliaia di posti di lavoro e i consumi erano crollati. Naturalmente, ci\u00f2 ebbe conseguenze anche per l’industria pubblicitaria!<\/p>\n

Anni ’70: recessione, gruppi target e personalit\u00e0 del marchio<\/h4>\n

Per raggiungere i consumatori occorrevano nuove ricette, e quindi si procedette a un ripensamento: Invece di affidarsi a messaggi generici, gli inserzionisti scoprirono la pubblicit\u00e0 per gruppi target. Con l’aiuto delle ricerche di mercato, le campagne sono state adattate in modo specifico a diversi segmenti della popolazione. Ci\u00f2 \u00e8 stato particolarmente visibile nello sviluppo di personalit\u00e0 di marca che avevano lo scopo di attrarre i consumatori dal punto di vista emotivo e di fornire loro una guida. I marchi sono diventati compagni personali, una tendenza che continua ancora oggi.<\/p>\n

Non \u00e8 chiaro se si trattasse di una felice coincidenza o di una questione di necessit\u00e0, dato che i comuni erano alla ricerca di entrate, ma il numero di siti di affissione nelle citt\u00e0 aument\u00f2 enormemente in quel periodo. Economico da produrre e visivamente molto attraente, questo popolare mezzo di comunicazione si rifaceva alla tradizione grafica e di design svizzera. La predominanza visiva dei manifesti pubblicitari ha portato a nuovi spunti creativi. Un esempio significativo \u00e8 l’insegna delle FFS di Hans Hartmann, introdotta nel 1972, che \u00e8 diventata un’icona del design e della storia della pubblicit\u00e0 svizzera<\/p>\n

\"\"
L’insegna delle FFS.<\/figcaption><\/figure>\n

Gli anni ’80: edonismo, lusso, glamour e brand staging<\/h4>\n

Sembrava quasi che il mondo intero dovesse compensare in modo eccessivo la crisi economica degli anni Settanta. Con la ripresa dell’economia – innescata dagli Stati Uniti – anche gli svizzeri si lanciarono in tutto ci\u00f2 che assomigliava al lusso, al piacere e al consumo. Leggendario e rappresentativo dell’epoca fu, ad esempio, il libro “New Marketing” del fondatore di Demoscope Werner Wyss, che a met\u00e0 degli anni ’80 parlava di New Age e di nuovi tipi di consumatori e descriveva le tendenze chiave dell'”edonismo”, dell'”estroversione”, dell'”erotismo”, dell'”attivit\u00e0” e della “tecnologia”.<\/p>\n

L’elezione di Ronald Reagan a Presidente degli Stati Uniti ha inaugurato un’era di ottimismo e di cultura consumistica in tutto il mondo. La cosiddetta politica Reaganomics promosse la crescita economica, mentre uno stile di vita edonistico si afferm\u00f2 nella societ\u00e0. Questo cambiamento si riflette anche nella pubblicit\u00e0: ottimismo, glamour e un tocco di lusso caratterizzano le campagne. In Svizzera, i beni di lusso come gioielli, automobili e articoli di moda dominano i messaggi pubblicitari. I marchi sono stati messi sempre pi\u00f9 in scena, non solo come prodotti, ma come simboli di uno stile di vita. Un esempio lampante \u00e8 la campagna artistica per il marchio di sigarette STAR di Philip Morris, sviluppata dall’agenzia creativa svizzera Sulzer, Sutter – in particolare da Irene Hiltpold e Michael Sch\u00e4pe – e pubblicizzata con elaborati spot cinematografici e televisivi.
\nFaber Castell, l’azienda produttrice di strumenti di scrittura, ad esempio, si concentra sui giovani come gruppo target e utilizza le loro preferenze – dalle discoteche al culto delle star – per mettere in scena i suoi prodotti.<\/p>\n

 <\/p>\n

Approcci normativi e iniziative dell’industria<\/strong><\/h4>\n

La consapevolezza della necessit\u00e0 di proteggere i bambini e i giovani \u00e8 cresciuta parallelamente all’orientamento del mercato. Le discussioni sull’impatto della pubblicit\u00e0 sulla salute di questi gruppi target sono diventate sempre pi\u00f9 importanti. KS\/CS \u00e8 stata tra le prime sostenitrici di un approccio responsabile alla pubblicit\u00e0 e si \u00e8 adoperata per stabilire standard etici. In particolare, la pubblicit\u00e0 di alcol e tabacco \u00e8 stata oggetto di critiche che hanno portato KS\/CS a contribuire alla definizione delle linee guida. Negli anni ’70 \u00e8 aumentata la critica alla pubblicit\u00e0 manipolativa e allo sfruttamento commerciale dei desideri dei consumatori. L’associazione ha garantito l’ulteriore professionalizzazione della pubblicit\u00e0 promuovendo la formazione, le qualifiche federali, all’epoca come assistenti pubblicitari, oggi specialisti della comunicazione formati in tutte e tre le regioni linguistiche della Svizzera.<\/p>\n

Negli anni ’70 la radio e la televisione divennero i principali mezzi di comunicazione. Nel corso del tempo, la SSR ha subito pressioni da parte di tutti gli schieramenti politici: molte persone volevano un’alternativa ai programmi finanziati dal canone. Questa alternativa fu creata nel 1983, quando i politici introdussero il quadro giuridico per le stazioni radiofoniche locali private.<\/p>\n

All’inizio degli anni ’80 \u00e8 stata istituita anche la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicit\u00e0, che fornisce preziosi dati e analisi sullo sviluppo dell’industria pubblicitaria e contribuisce alla professionalizzazione del settore.<\/p>\n

Conclusione: aprire la strada a una pubblicit\u00e0 responsabile<\/strong><\/h4>\n

Negli anni ’70 e ’80 KS\/CS ha dimostrato quanto sia importante coniugare gli sviluppi economici e sociali con le esigenze del settore del marketing. Promuovendo la pubblicit\u00e0 per gruppi target, mettendo in scena i marchi e stabilendo standard etici, l’associazione ha svolto un ruolo fondamentale nel posizionare la Svizzera come pioniere della pubblicit\u00e0 responsabile e innovativa.<\/p>\n

KS\/CS allora e oggi<\/strong><\/h4>\n

Die Regulierung der Werbung in der Schweiz hat sich im Laufe des letzten Jahrhunderts stetig weiterentwickelt. Vom anf\u00e4nglichen Fokus auf Selbstregulierung und Branchenstandards bis hin zu umfassenden gesetzlichen Massnahmen f\u00fcr Konsumentenschutz und digitale Medien spiegelt sie die technologischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Ver\u00e4nderungen wider. Die Kernwerte blieben bestehen: Integrit\u00e4t, Verantwortung und Authentizit\u00e4t. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gli anni ’70 sono stati caratterizzati da sfide economiche globali: La crisi petrolifera del 1973 caus\u00f2 recessioni, incertezza e aumento della disoccupazione in tutto il mondo. Temi come la consapevolezza dei prezzi e la parsimonia caratterizzarono i consumi, mentre le aziende e i pubblicitari cercavano nuovi modi per attirare i consumatori. 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