{"id":6499,"date":"2025-04-28T17:06:22","date_gmt":"2025-04-28T15:06:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=6499"},"modified":"2025-04-30T17:51:23","modified_gmt":"2025-04-30T15:51:23","slug":"il-world-wide-web-conquista-il-mondo-anni-90-e-2000","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/attuale\/100-ani-ks-cs\/il-world-wide-web-conquista-il-mondo-anni-90-e-2000\/","title":{"rendered":"Il World Wide Web conquista il mondo – anni ’90 e 2000"},"content":{"rendered":"

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\u00c8 risaputo e i pi\u00f9 anziani tra i nostri lettori lo sanno per esperienza personale: i precursori dell’odierno Internet furono inizialmente utilizzati per promuovere la ricerca militare, seguita dall’uso accademico nelle universit\u00e0. Negli anni ’90 si \u00e8 trasformato in un mezzo di comunicazione di massa. Fino alla met\u00e0 degli anni Novanta, i normali consumatori utilizzavano Internet soprattutto come strumento di comunicazione, dopodich\u00e9 le aziende innovative hanno lanciato le prime applicazioni commerciali con i primi negozi.<\/p>\n

Allo stesso tempo, \u00e8 aumentata la variet\u00e0 dell’offerta radiofonica e televisiva in Svizzera. Le stazioni radiofoniche locali erano ben consolidate dal 1983; negli anni ’90, sia le stazioni televisive locali che le emittenti private straniere hanno offerto un’enorme variet\u00e0 di programmi e opportunit\u00e0 pubblicitarie.<\/p>\n

Emancipazione dei consumatori<\/strong><\/h4>\n

Lo sviluppo tecnologico ha anche permesso un nuovo comportamento dei consumatori. Ha trasformato i acquirenti responsabili, in prosumer digitali e potenti. Mentre i primi tempi di Internet erano estremamente macchinosi, con una connessione telefonica o ISDN e l’avvio di un browser, il trionfo dei social media e degli smartphone a partire dal 2007 ha permesso l’ubiquit\u00e0 dei servizi e delle offerte. A ci\u00f2 si associano aspettative individuali che devono essere soddisfatte – sempre, ovunque, immediatamente.<\/p>\n

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Sessualit\u00e0 gestibile: l’allora rivoluzionario sito web MySpace.com<\/figcaption><\/figure>\n

Ricordate le prime chat room, MySpace e Friendster o i primi influencer? Anche allora i social media non erano particolarmente sociali. Non \u00e8 cambiato molto da allora. Tuttavia, \u00e8 rassicurante che le persone si nutrano di esperienze reali, emozioni ravvicinate e incontri personali. Pi\u00f9 il digitale aumenta, pi\u00f9 la fiducia nei marchi e nelle persone diventa importante.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abIl contenuto \u00e8 il re!\u00bb<\/strong><\/h4>\n

Bill Gates lo riconobbe e lo formul\u00f2 gi\u00e0 nel 1997 – e ancora si scontrava con l’attenzione di Microsoft per i contenuti giornalistici o addirittura editoriali. Il tentativo di acquisizione di Yahoo nel 2008 per l’euforica cifra di 46 miliardi di dollari USA la dice lunga. I dollari americani la dicono lunga.<\/p>\n

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\u00c8 stata quotata in borsa nel 1996 con 45 dipendenti, ha rifiutato un’offerta di acquisto da 45 miliardi di dollari da parte di Microsoft nel 2008 e oggi \u00e8 a malapena l’ombra di se stessa. Didascalia: schermata reale yahoo.com<\/figcaption><\/figure>\n

Nel suo DNA, un’azienda tecnologica non \u00e8 semplicemente un’azienda di media. Non c’\u00e8 da stupirsi che, al contrario, molte aziende di media esistenti abbiano da tempo trovato estremamente difficile commercializzare i contenuti digitali o sviluppare un modello di business individuale e adeguato.<\/p>\n

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Legenda: Bill Gates ha riconosciuto che il contenuto \u00e8 il re gi\u00e0 nel 1996 e ha trovato pi\u00f9 che difficile implementare con successo questa consapevolezza nella sua azienda. Fonte immagine<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Sempre pi\u00f9 fitta: la giungla normativa<\/h4>\n

Non \u00e8 certo una coincidenza, ma una delle conseguenze del cambiamento tecnologico e comunicativo, che negli anni Novanta e negli anni del nuovo millennio sia aumentata la necessit\u00e0 di regolamentazione, sia per quanto riguarda le aziende e i media, sia per quanto riguarda la protezione dei consumatori.<\/p>\n

Nel 1986 \u00e8 entrata in vigore la legge sulla concorrenza sleale, ancora oggi estremamente attuale e direttamente applicabile in molti settori. Nel 1992 sono entrate in vigore le nuove leggi sul diritto d’autore e la predecessora dell’attuale legge sulla protezione dei dati, mentre dal 1995 la legge sui cartelli riveduta, incentrata sulla concorrenza, ha regolamentato il comportamento delle aziende. Tutte queste leggi erano ancora orientate al mondo analogico, cosa che \u00e8 stata corretta, ad esempio, nella legge sulla protezione dei dati 2024.<\/p>\n

 <\/p>\n

KS\/CS allora e oggi<\/h4>\n

La regolamentazione della pubblicit\u00e0 in Svizzera si \u00e8 evoluta costantemente nell’ultimo secolo. Dall’iniziale attenzione per l’autoregolamentazione e gli standard industriali alle misure legali complete per la protezione dei consumatori e i media digitali, essa riflette i cambiamenti tecnologici, sociali ed economici.<\/p>\n

KS\/CS si \u00e8 evoluta, ma i valori fondamentali rimangono gli stessi: integrit\u00e0, responsabilit\u00e0 e autenticit\u00e0. Il settore si trova ad affrontare nuove sfide. Da un lato, KS\/CS si impegna per una pubblicit\u00e0 pi\u00f9 equa, dall’altro, l’organizzazione ombrello insiste sulla necessit\u00e0 di preservare la libert\u00e0 economica e di pubblicizzare anche i beni di consumo disponibili legalmente. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se negli anni ’50 abbiamo raccontato che il lancio della televisione svizzera segnava l’alba di una nuova era nel mondo dei media e della pubblicit\u00e0, ora dobbiamo spiegarci meglio. Perch\u00e9 a partire dagli anni ’90 l’uso commerciale del World Wide Web ha cambiato tutto nel mondo dei media e della comunicazione. La globalizzazione dell’economia. La comunicazione. I media. La pubblicit\u00e0. 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