{"id":6489,"date":"2024-12-18T14:10:11","date_gmt":"2024-12-18T13:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=6489"},"modified":"2025-02-26T09:32:20","modified_gmt":"2025-02-26T08:32:20","slug":"dalle-origini-nei-roaring-twenties-allo-standard-negli-anni-40","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/it\/attuale\/100-ani-ks-cs\/dalle-origini-nei-roaring-twenties-allo-standard-negli-anni-40\/","title":{"rendered":"Dalle origini nei “Roaring Twenties” allo standard negli anni ’40"},"content":{"rendered":"

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La radio come nuovo mezzo<\/strong><\/p>\n

Negli stessi anni, la radio guadagnava importanza come nuovo mezzo di massa. Nel 1922 fu fondata la prima stazione radiofonica in Svizzera e a met\u00e0 degli anni ’20 l’industria pubblicitaria riconobbe il potenziale di questo mezzo. Fino ad allora dominava la pubblicit\u00e0 stampata. La radio permetteva un contatto diretto ed emotivo con gli ascoltatori. Si rivel\u00f2 non solo un mezzo di informazione, ma anche una voce di coesione nei tempi economicamente incerti degli anni ’30 e della Seconda Guerra Mondiale. L’Associazione Svizzera della Pubblicit\u00e0 gioc\u00f2 un ruolo importante nella creazione di un quadro etico per questa nuova forma di comunicazione. La responsabilit\u00e0 di una trasmissione morale e onesta dei contenuti fu vista come un’opportunit\u00e0 per promuovere valori positivi. Tuttavia, la vera pubblicit\u00e0 per le radio private fu permessa solo nel 1983, mentre la SRG, fino a oggi, pu\u00f2 trasmettere solo sponsorizzazioni.<\/p>\n

Responsabilit\u00e0 sociale, autoregolamentazione e standard di qualit\u00e0<\/strong><\/p>\n

La crisi economica mondiale degli anni ’30 ebbe anche profondi effetti sul mercato del lavoro e sulla struttura sociale. Si svilupp\u00f2 la consapevolezza che anche le aziende e gli inserzionisti avevano una responsabilit\u00e0 sociale. La pubblicit\u00e0 non doveva solo incentivare i consumi, ma basarsi sulla verit\u00e0 e contribuire alla coesione sociale. L’ASP promosse la “verit\u00e0 nella pubblicit\u00e0”, che non fu, in alcun modo, una reazione alla pressione statale. Piuttosto, l’industria cercava di migliorare l’immagine professionale. Era fondamentale sottolineare la crescente professionalit\u00e0 dell’industria, distanziandosi dagli inizi della pubblicit\u00e0, un tempo di successo ma ormai considerati discutibili. Gli operatori vedevano questo cambiamento come un progresso necessario, parallelo agli sviluppi nelle discipline scientifiche e che segnava l’inizio dell’autoregolamentazione.<\/p>\n

Lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale cambi\u00f2 anche il clima politico, sociale ed economico. Durante l’economia di guerra, i beni di prima necessit\u00e0 come cibo, scarpe, vestiti e combustibili erano razionati. Il governo svizzero inizi\u00f2 a intervenire maggiormente nell’industria pubblicitaria. Nel 1943 fu approvata una legge che vietava la pubblicit\u00e0 ingannevole. L’Associazione Svizzera della Pubblicit\u00e0 gioc\u00f2 un ruolo centrale come mediatore e custode di questi principi e stabil\u00ec standard per la trasparenza e la corretta rappresentazione dei prodotti pubblicizzati.<\/p>\n

Allora come oggi<\/strong><\/p>\n

L’attenzione originale sulla “verit\u00e0 nella pubblicit\u00e0” \u00e8 oggi ancora attuale! Il ruolo di KS\/CS si \u00e8 evoluto nel corso dei decenni, ma i valori fondamentali sono rimasti: integrit\u00e0, responsabilit\u00e0 e autenticit\u00e0. In un mondo sempre pi\u00f9 digitale, con concorrenza globale e voci forti sulla regolamentazione dei contenuti pubblicitari e dei canali pubblicitari, l’industria affronta nuove sfide. Le questioni relative alla sostenibilit\u00e0, alla concorrenza sleale, alla privacy e alla protezione dei dati personali e agli effetti della pubblicit\u00e0 sulla societ\u00e0 sono oggi ancora pi\u00f9 rilevanti. KS\/CS si impegna da un lato per una pubblicit\u00e0 leale, dall’altro insiste sul principio che la libert\u00e0 economica debba essere preservata e che i beni di consumo legalmente disponibili possano essere pubblicizzati.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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