Notizia

Rapporto Annuale 2024

Introduzione

di Jürg Bachmann

Anche quest'anno il rapporto annuale fornisce informazioni sull'ampia attività associativa di KS/CS Communication Switzerland. Nell'anno in esame la pubblicità è stata sottoposta a una crescente pressione, da due diversi punti di vista.

Da un lato, il deflusso di denaro pubblicitario verso piattaforme internazionali prive di valore aggiunto economico per la Svizzera è continuato senza sosta. Ogni secondo franco speso in Svizzera confluisce oggi in una rete internazionale. Ciò è tanto più preoccupante in quanto la pubblicità finisce molto spesso in un ambiente poco controllabile, anziché in un ambiente premium per i marchi mediatici svizzeri. KS/CS sostiene tutti gli sforzi per mantenere la spesa pubblicitaria in Svizzera e sui portali nazionali.

D'altra parte, le restrizioni e i divieti pubblicitari minacciano di limitare sempre più la libertà di pubblicità. Nell'anno in esame KS/CS ha condotto quasi quotidianamente campagne con la minaccia di divieti pubblicitari per la pubblicità esterna. Gli argomenti a favore di tali divieti non sono mai razionali, ma sempre ideologici e quindi difficili da combattere. KS/CS è fortemente a favore della libertà di pubblicità ovunque, in quanto libertà economica e di informazione fondamentale nel nostro Paese. Senza libertà di pubblicità, non c'è pubblicità; senza pubblicità, non c'è democrazia! Inoltre, i divieti di pubblicità sono profondamente contrari ai consumatori, poiché la pubblicità contribuisce in modo significativo alla trasparenza, da cui i consumatori dipendono in modo assoluto nelle loro decisioni quotidiane.

Sebbene l'attività associativa di KS/CS si concentri principalmente a livello nazionale, nell'anno in esame ci siamo concentrati sempre di più anche sui divieti pubblicitari cantonali e, in particolare, comunali. Proprio perché le licenze per la pubblicità esterna vengono assegnate principalmente a livello locale, ci occupiamo anche della minaccia di divieti nei comuni da parte dell'organizzazione mantello. In questo modo, non solo sottolineiamo e combattiamo attivamente contro l'ostilità di tali divieti per l'economia, ma anche contro la perdita di entrate che i comuni subiscono a causa dell'interruzione della pubblicità esterna e che in ultima analisi deve essere compensata dai contribuenti.

Un altro divieto pubblicitario che potrebbe riguardare la Svizzera è quello relativo a determinati prodotti contenenti zucchero, sale e grassi, ovvero quasi tutti gli alimenti. Sebbene sia stata annunciata da tempo una consultazione del Consiglio federale su questo tema, nell'anno in esame non è stata aperta. Ciononostante, KS/CS ha richiamato tempestivamente l'attenzione dei suoi membri su questo problema imminente e ha organizzato in primavera un evento incentrato su questo tema, durante il quale è intervenuto anche il direttore generale della consorella tedesca "Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW)", il dottor Bernd Nauen.

L'iniziativa per una gioventù senza tabacco, approvata dal popolo nel 2022, non è ancora stata attuata. KS/CS continua a battersi per l'attuazione di quanto deciso dal popolo e non per ulteriori disposizioni che vadano oltre.

Infine, va notato che alla fine dell'anno di riferimento, l'ufficio stava seguendo 68 questioni e le stava preparando per il lavoro parlamentare. Tutte mirano a limitare o vietare la pubblicità in qualche forma. Nell'interesse della democrazia e dell'economia, l'impegno di KS/CS è quindi più che mai necessario.

Le informazioni sulle altre operazioni rilevanti sono riportate di seguito nella relazione annuale.

2. Assemblea generale

di Jürg Bachmann

L'Assemblea generale annuale si è svolta il 6 maggio 2024 presso il Casinò di Berna. I membri dell'associazione hanno approvato il bilancio annuale 2023 e le quote associative per il 2025. Alcuni punti dello statuto sono stati modificati con una piccola revisione. I soci hanno eletto Vera Katz, Beat Krebs e Natasja Sommer-Feldbrugge in sostituzione di Christine Gabella, Pam Hügli e Fabienne Leuenberger, che si sono dimesse. Tutti gli altri membri del Consiglio di amministrazione sono stati rieletti per un ulteriore mandato.

Al termine dell'assemblea dei soci, il direttore della SWA Roland Ehrler ha presentato, come ogni anno, i risultati delle statistiche sulla pubblicità in Svizzera. Il successivo aperitivo ha offerto l'opportunità di discutere e dialogare.

Nell'anno in esame non si sono tenute assemblee generali straordinarie.

3. Consiglio di amministrazione

di Jürg Bachmann

Nell'anno in esame il Consiglio di amministrazione si è riunito tre volte. Oltre ai compiti assegnatigli dallo Statuto, come l'approvazione del bilancio annuale per l'Assemblea generale e la definizione del budget 2025, il Consiglio direttivo è stato informato sul lavoro dei singoli comitati e gruppi di progetto e ha presentato le proprie opinioni. Il Consiglio direttivo si è inoltre occupato delle posizioni politiche che l'associazione deve assumere. A marzo il Consiglio direttivo ha affrontato anche le questioni relative al Comitato di revisione, che continua a essere un pilastro importante di KS/CS

Tutte le riunioni del Consiglio di amministrazione si sono tenute in presenza a Berna.

4. Ufficio

di Jürg Bachmann

Insieme al Presidente, il personale dell'ufficio gestisce le attività quotidiane dell'associazione. Fortunatamente, nell'anno in esame non ci sono stati cambiamenti nel personale, a parte una sostituzione temporanea per maternità. La maggior parte del team della sede centrale lavora da casa e si riunisce regolarmente per riunioni congiunte online o, se necessario, per incontri fisici.

Il carico di lavoro dell'ufficio è aumentato esponenzialmente con il crescente numero di iniziative pubblicitarie in Parlamento. Grazie al perfezionamento del monitoraggio politico e a processi ben collaudati, è stato possibile portare a termine il lavoro in modo più efficiente.

Per lo scambio reciproco di informazioni, il team mantiene contatti con associazioni amiche in Europa, soprattutto nella regione DACH. Quest'anno si prevede di riprendere la collaborazione con l'organizzazione europea di autoregolamentazione EASA a Bruxelles.

Alla fine dell'anno in esame, la sede dell'associazione è stata trasferita da Ernastrasse 4, 8004 Zurigo, al nostro ufficio fiduciario al nuovo indirizzo In der Breiti 2, 8047 Zurigo. Come nella Ernastrasse, KS/CS dispone di una postazione di lavoro presso la nuova sede, che funge anche da indirizzo postale.

5. Finanze

di Christian Merk

Il conto annuale consolidato di KS/CS chiude con un utile di 38'645 CHF (nell'anno precedente 24'889 CHF). Nel conto della commissione d'esame è stato necessario registrare un onere straordinario di 19'405 CHF; si tratta di proventi registrati in eccesso nel 2023 e di contributi per corsi non più recuperabili.

Il conto annuale 2024 dell'associazione mantello KS/CS (senza commissione d'esame) si chiude con un utile di 65'865 CHF. Questo include un effetto speciale (provento straordinario) di 30'484 CHF; trasferito all'associazione attraverso lo scioglimento dell'associazione Markom, che originariamente era l'organizzatore dell'esame professionale di settore (Markom) ed era stata sostenuta da diverse associazioni. Anche senza questo effetto straordinario, il risultato può essere considerato buono. È tuttavia evidente che l'associazione deve continuare a prestare la massima attenzione all'acquisizione di nuovi partner da settori di attività esistenti e in parte anche nuovi.

Ciò è avvenuto anche nell'anno in esame. Nel conto economico, quanto precedentemente espresso, si riflette ancora una volta in alcuni spostamenti nelle singole voci e nuove categorie (quote associative, partner premium, adesioni ad alleanze, ecc.).

Nel complesso i ricavi sono aumentati. Le spese sono rimaste stabili, anche se le prestazioni fornite (vedi numero di dossier politici trattati) sono in costante aumento. Un spostamento dei costi ha comportato la riorganizzazione del servizio giuridico a partire da agosto 2023 (dimissioni dell'ex capo del servizio giuridico e assegnazione della funzione a un partner esterno). Naturalmente, tutti i responsabili si impegnano a ottimizzare continuamente i processi e la fornitura dei servizi, il che si riflette, ad esempio, in un'ulteriore riduzione delle spese amministrative.

6. Il lavoro dell'associazione politica

di Jürg Bachmann

Il lavoro delle associazioni politiche è l'attività principale di KS/CS Communication Switzerland. Il metodo di lavoro introdotto qualche anno fa ha dimostrato la sua validità. Tutte le iniziative e i temi politici e pubblicitari vengono registrati in ufficio. Il team dell'ufficio collabora con il presidente per redigere le relative prese di posizione. Nel fare ciò, siamo sempre guidati da valori liberali come la "libertà di pubblicità" e la "libertà di scelta per i consumatori". È importante, soprattutto nel caso delle mozioni parlamentari, verificare se le proposte contenute nelle interpellanze e nelle mozioni non siano già regolamentate in un'altra legge e se una nuova regolamentazione comporti un'incertezza giuridica.

Questi documenti di posizione vengono messi a disposizione dei membri del Parlamento federale, in particolare dei membri del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità", in tempo utile per le rispettive riunioni dei gruppi parlamentari e delle commissioni e durante le sessioni. KS/CS si confronta inoltre regolarmente con i membri del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità" e con altri parlamentari, di solito durante le sessioni federali.

Per soddisfare le esigenze di numerosi membri e associazioni amiche, nell'anno in esame è stata intensificata la pubblicazione delle posizioni sul sito web di KS/CS. Per quanto possibile, le posizioni vengono comunicate anche attraverso i canali informativi di queste associazioni.

7. Servizio legale e informazioni legali

da Fanny Rocchi

Anche nel 2024 il servizio giuridico di KS/CS ha sostenuto numerose transazioni politiche e fornito informazioni legali ai soci. Quest'anno la consulenza legale si è concentrata sulla pubblicità esterna e sulle restrizioni alimentari, sempre più al centro dell'attenzione a causa di iniziative politiche e legali. Rispetto agli anni precedenti, il Servizio legale offre ora anche informazioni legali scritte via e-mail, per fornire ai soci un ulteriore valore aggiunto. Quest'anno, inoltre, il Servizio legale ha commentato numerose consultazioni sulle modifiche legislative previste e si è schierato a favore del rafforzamento del servizio pubblico e della libertà di pubblicità. Nell'anno in esame ci siamo occupati anche della nuova legge sui prodotti del tabacco, che è entrata in vigore il 1° ottobre 2024 e ha introdotto nuove norme per la pubblicità dei prodotti del tabacco. Il Servizio legale ha redatto consigli pratici in merito, fornendo al settore pubblicitario una panoramica sulle nuove norme in materia di pubblicità.

Nel prossimo anno, il Servizio Legale prevede di espandere ulteriormente i propri servizi di consulenza, di continuare a concentrarsi sulle sfide legali poste dalle iniziative politiche e di condurre una campagna contro ulteriori regolamenti pubblicitari restrittivi.

8. Regioni

Come organizzazione nazionale, KS/CS è presente in tutte le regioni della Svizzera. Un importante lavoro associativo si svolge quindi anche nelle rispettive commissioni regionali. Il compito principale è quello di comunicare e radicare le posizioni dell'associazione nelle regioni linguistiche. Gli eventi specifici nelle regioni o la partecipazione a tali eventi sono strumenti preziosi a tal fine.

8.1 Svizzera tedesca

di Christian Merk

La Commissione regionale ha dedicato diverse riunioni ai temi centrali dell'associazione. Le imminenti restrizioni ai nostri campi di attività sono emerse chiaramente come una questione chiave per il nostro settore.

"Pubblicità esterna nel centro città: benedizione o maledizione?": Con questo titolo, la Commissione regionale per la Svizzera tedesca ha organizzato un evento ben frequentato presso la "Razzia" di Zurigo nel novembre dello scorso anno. L'evento ha fatto seguito alla precedente serie di eventi "Talk im Mascotte" della Commissione. Lo sviluppo di contenuti, forme e implementazioni attraenti ha mobilitato non solo l'intera Commissione, ma anche i colleghi dei settori della pubblicità esterna, dal digital out-of-home (DOOH) ai manifesti tradizionali. L'anno prossimo, la Commissione regionale per la Svizzera tedesca continuerà a organizzare eventi su temi di attualità politica che riguardano il settore pubblicitario. L'obiettivo è anche quello di mantenere i membri e il settore ben informati e sensibilizzati.

8.2 Svizzera francese

di Vincent Antonioli

L'anno 2024 è iniziato con la seconda edizione di Com'ON, l'evento di punta della comunicazione della comunicazione in Svizzera romanda, che ha riunito a Losanna circa 150 professionisti del settore a Losanna per una mattinata di conferenze e networking seguita da un pranzo di lavoro.

Il numero di partecipanti, la qualità e la diversità degli interventi, ma anche l'entusiasmo del comitato organizzativo e degli sponsor hanno permesso a Com'ON di registrare un altro successo.

Vincent Antonioli, membro del Comitato KS/CS e Presidente della Commissione Regionale Svizzera Romanda, ha sottolineato ancora una volta la necessità per il settore di reinventarsi per formare gli apprendisti, ma anche di comprendere le nuove tendenze, in particolare quelle legate all'integrazione dell'intelligenza artificiale nelle professioni della comunicazione.

Di conseguenza, nel corso dell'anno, la Commissione regionale per la Svizzera francese ha concentrato i propri sforzi nella lotta contro ogni forma di attacco che potesse limitare la libertà di comunicazione. Ha anche combattuto l'iniziativa della città di Lancy di fermare la pubblicità commerciale sul pubblico dominio, purtroppo senza successo.

8.3 Svizzera italiana

di Jürg Bachmann

Questo comitato regionale è ancora in fase di costituzione. Laddove necessario, il Presidente dell'Associazione ha avuto colloqui personali con i rappresentanti del Ticino. Si prevede di gestire attivamente questo comitato regionale anche nel 2025.

9. Esami

da Ekaterina Petrova

L'anno 2024 ha portato importanti cambiamenti nell'organizzazione degli esami per specialisti della comunicazione. In primo luogo, Roland Ehrler si è dimesso dopo quasi 30 anni di attività come responsabile degli esami per la Svizzera tedesca. Desideriamo ringraziarlo calorosamente per il suo grande impegno. Yves Epiney ha assunto la responsabilità generale di entrambi gli esami in tutta la Svizzera, coadiuvato da tre organizzatori regionali nella Svizzera tedesca, nella Svizzera francese e in Ticino.

Un momento particolare è stato il successo dell'integrazione dei primi candidati ticinesi. Accompagnati da un team motivato di esperti, gli esami si sono svolti a Bienne come di consueto e con piena soddisfazione di tutti i partecipanti. Questa località centrale della Svizzera rimane una sede collaudata grazie alla sua ideale accessibilità. Anche la cerimonia di consegna dei diplomi si è svolta nuovamente nella Farelhaus di Bienne.

Con 53 partecipanti e un tasso di superamento di poco inferiore all'80% (la media svizzera per gli esami professionali federali è del 74-77%), il 2024 è stato un grande successo nonostante il calo delle iscrizioni. Gli esami hanno continuato a essere offerti sia in formato digitale tramite laptop che a mano, con oltre l'80% dei partecipanti che ha optato per l'opzione digitale.

La collaborazione con gli istituti scolastici è stata ulteriormente intensificata: Ogni anno si tengono tre incontri di scambio in tedesco e francese per garantire la qualità e la pertinenza degli esami. Inoltre, è prevista una riforma dei regolamenti d'esame per il 2025/2026, al fine di adattare ancora meglio gli esami alle esigenze del mercato.

Gli esami per manager della comunicazione non si sono potuti tenere nel 2024 a causa di un numero insufficiente di iscrizioni. Tuttavia, i corsi preparatori per il 2025 sono stati pubblicizzati e le prime iscrizioni sono già pervenute. I primi esami dovrebbero svolgersi nel 2026.

10. Ringraziamenti e prospettive

di Jürg Bachmann

Anche quest'anno desideriamo ringraziare tutti coloro che hanno contribuito al successo del lavoro dell'Associazione, in particolare

• tutti i membri di KS/CS, i cui contributi assicurano il presupposto economico centrale per il lavoro dell'associazione
• tutti i partner premium che, oltre al loro impegno finanziario, accompagnano e sostengono attivamente il lavoro di KS/CS
• i membri del Consiglio direttivo e tutti i membri delle commissioni e dei gruppi di progetto, i cui preziosi suggerimenti e argomenti contribuiscono ad affinare e comunicare le posizioni politiche di KS/CS
• il Presidente e i membri del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità" per il loro impegno a favore della libertà di pubblicità
• tutte le associazioni amiche che ci sostengono nella diffusione delle posizioni di KS/CS
• il Presidente della Commissione d'esame, tutti gli esperti per la gestione oculata di questo importante compito per la formazione dei giovani nel settore pubblicitario
• ai dipendenti della sede centrale per il loro grande impegno nella realizzazione quotidiana degli obiettivi della nostra associazione

KS/CS continuerà a lavorare con impegno al servizio di tutti i suoi membri e dell'intero settore pubblicitario, nell'interesse di una società libera e informata!

KS/CS Comunicazione Svizzera Jürg Bachmann, Presidente

Personale

Consiglio di amministrazione

• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
• Francois Besencon, SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Presidente del consiglio di amministrazione
• Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Fondatore, Partner
• Christian Merk, KS/CS, Presidente della Commissione regionale della Svizzera tedesca
• Marco Battaglia, Kommunikationsplan AG, Consulente
• Maria Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Vicepresidente SK Comunicazione Svizzera / Sezione Svizzera italiana
• Siri Fischer, IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien, Amministratore delegato
• Michael Hählen, in flagranti ag, Managing Director, Amministratore Delegato e Partner
• Roger Harlacher, Zweifel Pomy-Chips AG, Delegato del Consiglio di amministrazione / Schweizer Werbe-Auftraggeberverband - SWA-ASA, Presidente
• Silvana Imperiali, Biggie Switzerland SA, Amministratore delegato DACH & CCZ
• Vera Katz, Dentsu International Switzerland AG, Amministratore delegato
• Beat Krebs, Omnicom Media Group Schweiz AG, Comitato direttivo LSA / Responsabile Attivazione
• Susanne Lebrument, Somedia AG, Delegati del Consiglio di amministrazione
• Natasja Sommer-Feldbrugge, Coca-Cola Schweiz GmbH, Direttore degli affari pubblici

Presidente onorario

• Filippo Lombardi, Presidente onorario

Comitato di regolamentazione

• Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
• Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
• Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
• Francois Besencon, SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Presidente del consiglio di amministrazione
• Audrey Arnold, Leading Swiss Agencies, direttore generale
• Markus Ehrle, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, direttore generale
• Roland Ehrler, SWA-ASA, direttore
• Marc Friedrich, Schweizer Casino Verband, direttore generale
• Stefan Wabel, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, direttore generale
• Erich Herzog, economiesuisse, Mitglied der Geschäftsleitung, Responsabile del settore Concorrenza e regolamentazione
• Mikael Huber, Schweizerischer Gewerbeverband sgv, Responsabile del dipartimento di politica finanziaria e fiscale e digitalizzazione, amministratore delegato AWMP
• Stephan Küng, TWmedia The whole Media AG, CEO
• Chantal Landis, International Advertising Association, Direttrice generale
• Christoph Marty, Goldbach Group AG, CEO
• Martin Radelfinger, IAB Switzerland, Presidente
• Moritz Schneider, Mediaschneider AG, CEO
• Karin Stöckli, Swisscom (Schweiz) AG, Delegata agli affari pubblici
• Guido Trevisan, Goldbach Group AG, CMO
• Verena Vonarburg, Ringier AG, Responsabile Affari pubblici
• Ruth Wagner, one marketing services ag, CEO Onemarketing / Manager della federazione sdv

Gruppo di progetto sul tabacco

• Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
• Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
• Caroline de Buman, Philip Morris Switzerland Sàrl, Responsabile Affari Regolamentari
• Roland Ehrler, SWA-ASA, Direttore
• Stefan Wabel, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, Direttore generale
• Andrea Hausmann, JT International AG, CA&C Manager, Affari aziendali e comunicazione
• Erich Herzog, economiesuisse, Membro della direzione, responsabile del settore Concorrenza e regolamentazione
• Martin Kuonen, Swiss Cigarette, Direttore generale
• Angela Mast, Swiss Cigarette, Assistente del Consiglio di amministrazione
• Margaux Nicolle, British American Tobacco Switzerland SA, Avvocato junior
• Brenda Ponsignon, British American Tobacco Switzerland SA, Responsabile Affari aziendali e pubblici
• Leonie Ritscher, FREI connect AG, Project Manager Concorrenza e Regolamentazione
• Jan-Philip Seger, British American Tobacco Switzerland SA, Engagement Manager
• Kevin Suter, JT International AG, Direttore Affari aziendali e comunicazione
• François Thoenen, Philip Morris Switzerland Sàrl, Membro della Direzione generale
• Andreas Zoller, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, Specialista in affari pubblici

Gruppo di progetto alimentare

• Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
• Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
• Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
• Tamara Scheibli, Volg Konsumwaren AG, Responsabile comunicazione/pubblicità
• Swiss Pledge

Gruppo di progetto Pubblicità esterna

• Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
• Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
• Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
• Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Fondateur, associé
• Markus Ehrle, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, CEO
• Christoph Marty, Goldbach Group AG, CEO
• Nadja Mühlemann, AWS Aussenwerbung Schweiz, Direttrice generale
• Michelle Katja Sameli, Goldbach Neo OOH AG, Responsabile Marketing e Comunicazione
• Guido Trevisan, Goldbach Group AG, CMO

Gruppo di progetto Gioco d'azzardo

• Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
• Marc Friedrich, Schweizer Casino Verband, Direttore generale
• Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali

Gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità»

• Gregor Rutz, Consigliere nazionale SVP, ZH
• Philipp Matthias Bregy, Consigliere nazionale e capogruppo parlamentare Il Centro, VS
• Erich Ettlin, Consigliere agli Stati Il Centro, OW
• Esther Friedli, Consigliera agli Stati SVP, SG
• Johanna Gapany, Consigliera nazionale FDP, FR
• Philipp Kutter, Consigliere nazionale Il Centro, ZH
• Nicolò Paganini, Consigliere nazionale Il Centro, SG
• Werner Salzmann, Consigliere agli SVP, BE
• Peter Schillinger, Consigliere nazionale FDP, LU

Commissione d'esame KFL

• Dominik Leonhardt, KS/CS, P Presidente della commissione d'esame
• Ekaterina Petrova, KS/CS, Gestione ufficio
• Vincent Antonioli, Debout sur la table, proprietario, rappresentante per la Svizzera romanda
• Stefano Bosia, Sales Advisor, Proprietario
• Andy Hostettler, HH GmbH, Proprietario, membro della commissione d'appello
• Erich Koller, KOLLERSIGNER Kommunikationsagentur GmbH, Comproprietario
• Remo M. Schenker, Boncept AG, Fondatore e proprietario
• Ivan Schultheiss, Outdoor Media AG, Consulente commerciale di marketing
• Yasmine Vidal, V-coaching, Job Coach
• Epiney Yves, Share Force, Managing Partner

Commissione d'esame KL

• Dominik Leonhardt, KS/CS, Presidente delle commissioni d'esame per specialisti in comunicazione e responsabili della comunicazione
• Ekaterina Petrova, KS/CS, Gestione ufficio
• Corinne Druey, Syntagme Lausanne SàRL, Direttrice generale
• Alex Josty, Swissmedic, Portavoce
• Laurent Pittet, Pittet Communication SA, Direttore generale

Commissione regionale Svizzera tedesca

• Christian Merk, KS/CS, Presidente
• Dominik Leonhardt, KS/CS, Presidente della Commissione d'esame, MICExperts
• Ekaterina Petrova, KS/CS, Gestione ufficio
• Alex Duphorn, Goldbach Media AG, CEO
• Ella Erogul, PEP Marketing Consulting GmbH, Direttrice generale / Partner
• Sandro Prezzi, PMC Prezzi Media GmbH, Fondatore / Partner
• Moritz Schneider, Mediaschneider AG, CEO

Commissione regionale Svizzera occidentale

• Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Fondatore, Partner
• Tiphaine Artur, RTS Radio Television Suisse, Responsabile comunicazione e marketing
• Francois Besencon, SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Membro del Consiglio di Amministrazione
• Nicolas Capt, Quinze Cours des Bastions Avocats Sàrl, Socio fondatore
• Olivier Chabanel, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, Socio amministratore
• Valglio-Giors Christian, Neo Advertising SA, CEO
• Fabian Delmonico, Audienzz AG, Socio amministratore / CEO
• Frédéric Dumonal, CREA école de création en communication SA, Responsabile della formazione
• Anne-Sophie Fioretto, Club de com Valais, Presidente
• Raoul Gerber, Goldbach Group AG, CCO
• Marchal Jérôme, Media One Contact SA, direttore
• Aldina Kasper, Audienzz AG, CEO
• Vera Katz, Dentsu International Switzerland AG, Amministratore delegato
• Thierry Kunstmann, Impact Media, Amministratore delegato
• Marine Lintanf, Vaudoise Assurances, Responsabile di progetto
• Flavien Matthey, Swisscom (Schweiz) AG, Responsabile marketing
• Frédéric Monthoux, Groupe Mutuel Assurances, Insegnante di materia
• Patricia Orville, DO! L'agence SA, Partner
• Julian Pidoux, Philip Morris Switzerland Sàrl, Responsabile comunicazione
• Guillaume Roud, Nestlé Suisse S.A., Responsabile della comunicazione
• Vanessa Weill, CPG Club de Publicité et de Communication de Genève, RTS
• Frédéric Zamofing, FZ ACTIVATION, Fondatore

Comitato Svizzera Italiana

• Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente

Geschäftsstelle KS/CS Kommunikation Schweiz

• Jürg Bachmann, Presidente esecutivo
• Vera Baldo-Tschan, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
• Fanny Rocchi, Responsabile Servizi legali
• Hendrik Fischer, Responsabile Affari pubblici
• Ekaterina Petrova, Gestione ufficio
• Yasmin Spengler, Responsabile IT e Gestione progetti (in congedo di maternità)
• Nino Bänninger, Responsabile IT e Gestione progetti (Sostituzione per maternità)

Stand: 31.12.2024

by Nino Bänninger

Le nostre città devono brillare!

Sessione primaverile - I temi pubblicitari

Durante la sessione primaverile del Parlamento federale abbiamo seguito quattro questioni importanti per la pubblicità.

1. Il Consiglio nazionale e il Consiglio degli Stati hanno potuto risolvere le loro divergenze sul futuro sostegno indiretto alla stampa. KS/CS si è impegnata per una rapida attuazione e si compiace della decisione di rafforzare questo importante sostegno per i prossimi sette anni.
2. Il Consiglio nazionale continua a superare solo in parte la volontà del popolo nell'attuazione dell'iniziativa popolare «Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità per il tabacco». Analizziamo qui le decisioni parziali. KS/CS sottolinea di volta in volta che l'unico obiettivo dell'iniziativa popolare è proteggere i minori dalla pubblicità del tabacco. Per questo motivo non si devono regolamentare o vietare contenuti aggiuntivi ed estranei come la promozione delle vendite o la sponsorizzazione per gli adulti. Ci impegneremo anche in questo senso durante il proseguimento dei lavori parlamentari. Il soggetto torna alla commissione del Consiglio degli Stati.
3. Il 20 marzo il Consiglio degli Stati ha approvato la mozione 24.4596. Il Consiglio federale deve quindi creare le condizioni necessarie per garantire una migliore protezione dei contenuti giornalistici e di altri lavori e servizi coperti dal diritto d'autore quando vengono utilizzati da fornitori di intelligenza artificiale (IA). KS/CS si è espressa a favore dell'approvazione della mozione. Una seconda interpellanza 24.3616 che abbiamo seguito su questo argomento non è stata discussa.
4. La mozione 22.4544 esprime preoccupazione per il fatto che le società di leasing legate a case automobilistiche o a importatori generali possano offrire condizioni di leasing inferiori al prezzo di acquisto. In altre parole, i costruttori o gli importatori possono assumersi una parte dei costi di leasing e quindi offrire prezzi più competitivi, ma anche incomprensibili. Il Consiglio degli Stati ha trasmesso il dossier al Consiglio federale. Per KS/CS è importante che i nuovi obblighi di divulgazione non siano oggetto di nuove norme sulla pubblicità. Continueremo a impegnarci in tal senso.

Pubblicità esterna: il consiglio comunale di Zurigo vuole limitare la pubblicità esterna

Dopo che il consiglio comunale di Zurigo ha chiaramente respinto un divieto di pubblicità esterna (mozione iniziale dell'AL) in città, il consiglio comunale si è ora pronunciato a favore di una modifica del testo del partito socialista PS. Tuttavia, una modifica della legge avrebbe conseguenze considerevoli. La maggior parte delle superfici pubblicitarie e delle infrastrutture esistenti, utilizzate sia da attori culturali, economici e politici che da organizzazioni senza scopo di lucro, scomparirebbe dalla città. KS/CS continuerà a impegnarsi per un'attuazione moderata e favorevole all'economia. Se anche voi volete esprimervi a favore del mantenimento della pubblicità esterna, vi consigliamo l'iniziativa privata «Zürich soll leuchten» (Zurigo deve brillare). Saremmo lieti se la sosteneste! Troverete anche fatti e cifre utili sul sito web dell'Associazione svizzera di pubblicità esterna: https://www.plakat-ja.ch/fr

100 anni di KS/CS Comunicazione Svizzera!

Quella che è iniziata 100 anni fa con l'Associazione svizzera della pubblicità è oggi un'organizzazione politicamente importante per il settore pubblicitario svizzero. Promuove la pubblicità come elemento centrale dell'economia e della formazione dell'opinione e fa valere le preoccupazioni del settore presso i responsabili politici. Qui, vi proponiamo un viaggio attraverso la storia della nostra Associazione, arrichito da contributi appassionanti.

by Yasmin Spengler

Per la libertà di pubblicità anche nel 2025!

Prospettive politiche e conclusioni della sessione invernale

Con attualmente 60 questioni rilevanti per la pubblicità, la pressione sull'industria pubblicitaria è aumentata notevolmente negli ultimi 12 mesi a tutti i livelli politici. Siamo riusciti a partecipare a 26 dibattiti e 8 consultazioni a livello nazionale, nonché a 4 iniziative comunali, convincendo la maggioranza nella maggior parte dei casi. La consultazione annunciata per la revisione della legge sugli alimenti (LMG) ci occuperà molto il prossimo anno. Insieme al settore alimentare, abbiamo già svolto un buon lavoro preliminare e siamo pronti per il processo politico.

Durante la sessione invernale del parlamento federale, abbiamo seguito cinque questioni rilevanti per la pubblicità. Il Consiglio degli Stati ha deciso di espandere il sostegno indiretto alla stampa. Un'interpellanza con domande sulla regolamentazione dell'IA nelle industrie creative svizzere era all'ordine del giorno, ma non è stata trattata per motivi di tempo. Una mozione che richiedeva nuovi obblighi di trasparenza nel leasing automobilistico era anche all'ordine del giorno del Consiglio degli Stati, ma è stata rinviata. KS/CS ritiene che queste informazioni debbano essere incluse nei documenti di vendita, non nella pubblicità.

Il Consiglio nazionale ha respinto un'iniziativa parlamentare che voleva vietare alle assicurazioni di base di fare pubblicità per i loro servizi. Inoltre, l'attuazione dell'iniziativa popolare «Protezione dei bambini e degli adolescenti dalla pubblicità del tabacco» era all'ordine del giorno, ma non è stata trattata per mancanza di tempo.

Pubblicità esterna: sviluppi da Lancy e Zurigo mostrano una tendenza pericolosa

Il 24 novembre, i cittadini di Lancy hanno approvato di stretta misura un divieto di pubblicità «per scopi commerciali» in un referendum. Ne abbiamo già parlato qui. KS/CS, insieme agli attori locali, si è opposta al divieto. I referendum a Ginevra e Lancy mostrano che la politica comunale sta sempre più adottando divieti di pubblicità esterna. Il prossimo anno ci concentreremo intensamente su questi sviluppi e cercheremo di prevenire l'espansione di ulteriori divieti.

La commissione regionale della Svizzera tedesca di KS/CS ha organizzato il 26 novembre una tavola rotonda in vista di una mozione pendente nel parlamento cittadino di Zurigo. KS/CS segue da vicino la questione, che sarà trattata l'8 gennaio 2025 nel consiglio comunale di Zurigo. Il sito web plakat-ja.ch offre una buona panoramica di città interessate da un divieto di pubblicità esterna.

Aumento positivo dei partecipanti agli esami

Le nostre commissioni d'esame, che conducono gli esami per specialisti e dirigenti della comunicazione, si sono riorganizzate per raggiungere un contatto più stretto con gli istituti di formazione. Fortunatamente, il numero di iscrizioni agli esami per specialisti della comunicazione 2025 è leggermente aumentato. Le iscrizioni dal Ticino sono addirittura raddoppiate rispetto all'anno scorso, quando per la prima volta sono stati condotti esami in italiano. Avete dipendenti interessati a una formazione pratica? Qui trovate maggiori informazioni.

by Hendrik Fischer

Il nostro impegno per un settore pubblicitario più forte!

Sessione federale autunnale: decisioni rilevanti per la pubblicità

Durante la sessione autunnale del Parlamento svizzero, sono stati messi all'ordine del giorno cinque temi di diretta rilevanza per il settore pubblicitario. Dalla pubblicità sui social media all'intelligenza artificiale e al sostegno indiretto alla stampa, stiamo affrontando 71 questioni sulle quali difendiamo gli interessi dell'industria pubblicitaria svizzera a Berna. Il settore ha bisogno di buone condizioni quadro e di una legislazione che garantisca una pubblicità libera ed equa.

Un postulato chiedeva al Consiglio federale di redigere un rapporto sugli effetti delle immagini corporee ritoccate nei media tradizionali e sociali sullo sviluppo psicofisico dei giovani. Il Consiglio federale avrebbe dovuto indicare le possibilità di combattere la diffusione di immagini corporee ritoccate e le basi legali che potrebbero essere create per l'obbligo di segnalare le immagini corporee ritoccate. Il 19 settembre, il Consiglio nazionale ha chiaramente respinto la proposta. KS/CS si è opposta alla mozione sostenendo che altre disposizioni di legge sarebbero state difficili da attuare e avrebbero portato all'incertezza giuridica e a un'eccessiva regolamentazione, in particolare per quanto riguarda la pubblicità. È molto più importante sensibilizzare l'opinione pubblica.

Per quanto riguarda l'attuazione dell'iniziativa popolare “Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità del tabacco ”, la maggioranza del Consiglio degli Stati si attiene alle sue decisioni precedenti. Ad esempio, non vuole includere nella legge il divieto di vendita tramite personale mobile, né vuole rafforzare il divieto di sponsorizzazione. A differenza del Consiglio nazionale, però, il Consiglio degli Stati non vuole più autorizzare la pubblicità all'interno di riviste e giornali, anche se questi ultimi sono venduti principalmente per abbonamento e hanno un numero di lettori adulti pari almeno al 95%. KS/CS ritiene che questo divieto, sostenuto dal Consiglio degli Stati, sia eccessivo. Tuttavia, KS/CS accoglie con favore il fatto che il Consiglio degli Stati abbia corretto il progetto del Consiglio federale su punti che sarebbero andati oltre l'iniziativa popolare. Continuiamo a monitorare il dossier, che è il prossimo all'ordine del giorno della riunione del CSSS-N del 17 ottobre.

L'adozione dell'iniziativa parlamentare 22.423 da parte del Consiglio nazionale dovrebbe consentire di adattare la legge postale per estendere temporaneamente gli aiuti indiretti alla stampa. Ciò dovrebbe aiutare i giornali piccoli e regionali a stabilizzare la loro situazione finanziaria e a continuare a offrire un giornalismo di qualità. KS/CS sostiene la proroga delle sovvenzioni indirette alla stampa per garantire la diversità e la qualità del panorama mediatico in Svizzera. Una stampa forte è essenziale per un pubblico informato e una democrazia funzionante.

Il Consiglio nazionale ha respinto una mozione che chiedeva basi legali per regolamentare l'influencer advertising. KS/CS ha sostenuto con successo che le leggi esistenti e la Commissione svizzera per il commercio equo (SLC) regolano già a sufficienza- Ulteriori regolamenti creerebbero solo una burocrazia inutile e danneggerebbero il settore del marketing.

Si comincia a fare sul serio: la prossima revisione della legge sui prodotti alimentari prende slancio

Nelle ultime settimane, i piani della Consigliera federale Elisabeth Baume-Schneider per regolamentare la pubblicità dei prodotti alimentari hanno fatto parlare di sé. L'Ufficio federale del la sicurezza alimentare e di veterianria (FOSV) intende limitare severamente la pubblicità per alimenti ad alto contenuto di zuccheri, grassi o sale destinati ai bambini. Abbiamo seguito questi sviluppi per mesi e qui vi riportiamo le informazioni più importanti sulla situazione attuale, le basi scientifiche e le possibili conseguenze di un divieto di pubblicità. Non appena il Consiglio federale invierà la proposta di legge per la consultazione, la esamineremo da vicino.

Pubblicità esterna: decisioni a Lancy e Zollikofen

Il 28 agosto, il Gran Consiglio comunale di Zollikofen ha respinto una mozione per vietare le insegne luminose con monitor e schermi multimediali nel territorio comunale. KS/CS aveva precedentemente inviato una lettera in questo senso ai politici. Inoltre, la votazione sul divieto di pubblicità commerciale esterna nel comune di Lancy è all'ordine del giorno e la popolazione voterà su questo tema il 24 novembre 2024.

Cerimonia di laurea di successo

Il 29 agosto, i diplomati dell'esame federale di specialista in comunicazione hanno compiuto un passo decisivo nella loro carriera: hanno ricevuto i loro meritati diplomi. Ci congratuliamo vivamente con tutti i diplomati per il loro successo e auguriamo loro il meglio per il loro futuro professionale.

by Hendrik Fischer

L'importanza del nostro settore deve essere difesa!

Notizie pubblicitarie dalla sessione estiva
Solo nell'ultima sessione, quella estiva, abbiamo sostenuto cinque iniziative con contenuti pubblicitari. In quattro di esse, i membri del Parlamento hanno deciso a nostro favore. Di sessione in sessione, abbiamo notato che sempre più mozioni riguardano settori della pubblicità. Ad esempio, una mozione chiedeva di limitare la pubblicità sulla base di caratteristiche di sostenibilità. Di conseguenza, la pubblicità dovrebbe essere consentita solo se viene creata la "base giuridica necessaria" "in modo che i claim pubblicitari legati all'ambiente ("sostenibile", "ecologico", "rispettoso del clima", "ecologico", ecc.) siano utilizzati solo se comprovati dall'applicazione di standard riconosciuti dallo Stato". Il Consiglio federale afferma giustamente che la pubblicità sleale o inesatta è già oggi vietata e che non è necessaria un'ulteriore regolamentazione. KS/CS condivide la posizione del Consiglio federale. L'introduzione di tali norme non solo limiterebbe la libertà di scelta dei consumatori, ma richiederebbe anche un ulteriore impegno amministrativo e provocherebbe incertezza giuridica rispetto al diritto vigente. Alla fine, anche l'autore della mozione ne ha preso atto e ha ritirato la sua richiesta.

La pubblicità politica è estremamente importante per il funzionamento della democrazia. Anche il Consiglio nazionale lo riconosce. Il dibattito politico e la diversità di opinioni non dovrebbero essere limitati da restrizioni generali. Il Consiglio nazionale ha quindi respinto un'iniziativa parlamentare volta a creare una nuova commissione per valutare le dichiarazioni fatte durante le campagne referendarie. Noi di KS/CS accogliamo con favore questa decisione.

Entrambi i Consigli hanno inoltre respinto una mozione di Greenpeace Svizzera che chiedeva di vietare la pubblicità di alimenti a base di prodotti animali. Questo avrebbe impedito una gran parte della pubblicità. Sarebbe stato disastroso e anche irresponsabile, perché questa pubblicità sarebbe migrata su piattaforme internazionali senza valore giornalistico aggiunto, che sono consumate in Svizzera e generano portata. KS/CS accoglie con favore il rifiuto. Ora potete trovare le nostre posizioni e dichiarazioni anche qui.

Pubblicità esterna nelle città a rischio

Continuiamo a vedere una grande minaccia per la pubblicità nelle numerose iniziative volte a limitare o vietare la pubblicità esterna su proprietà pubbliche e persino private visibili al pubblico. Queste proposte sono solitamente avanzate a livello comunale. Esse limitano in modo massiccio e minaccioso un diritto fondamentale all'informazione. Infatti, tali divieti non riguardano solo la pubblicità commerciale, ma anche quella culturale e soprattutto quella politica. Se alle aziende viene vietata la pubblicità esterna nelle città e nei villaggi, anche l'infrastruttura tecnica verrebbe smantellata. La sua rimessa in funzione prima di elezioni e referendum costerebbe ai comuni molti soldi, oltre alla perdita di introiti derivanti dalla pubblicità esterna. Vietare la pubblicità esterna non porta alcun vantaggio, ma solo svantaggi che, in ultima analisi, rimangono a carico dei consumatori e dei contribuenti. Il Consiglio comunale di Zurigo ha lanciato un segnale importante a favore della pubblicità esterna all'inizio di giugno, quando ha respinto una mozione per vietare la pubblicità esterna. KS/CS continua a impegnarsi nell'iter parlamentare.

Assemblea generale e webinar

Nel trimestre paasato si è svolta a Berna anche la 99a Assemblea generale di KS/CS. Dopo i lavori statutari, i membri hanno discusso di questioni politiche attuali. Il consigliere nazionale Gregor Rutz ha tenuto una presentazione in qualità di presidente del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità". Il consigliere nazionale Nicolò Paganini, membro del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità", e la consigliera nazionale Greta Gysin hanno discusso in un panel la minaccia di divieti pubblicitari nel settore alimentare. Come ogni anno, il direttore della SWA Roland Ehrler ha presentato le statistiche aggiornate sulla pubblicità in Svizzera.

Il 20 giugno, la Commissione regionale per la Svizzera romanda ha organizzato un webinar sul confine tra testi editoriali e giornalistici. I numerosi partecipanti hanno discusso le sfide che si presentano alle redazioni e al mercato pubblicitario in vista della convergenza tra testi editoriali e pubblicitari.

by Hendrik Fischer

Rapporto Annuale 2023

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by Yasmin Spengler

Crescente pressione sulla pubblicità esterna e sugli alimenti!

Conclusione: sessione invernale
Dopo il Consiglio nazionale nella sessione autunnale, nella sessione invernale anche il Consiglio degli Stati ha approvato una mozione sull’ordinanza sull’indicazione dei prezzi che semplifica l'autocomparazione. KS/CS si è adoperata per questa mozione dato che anche le grandi aziende avevano difficoltà con le norme in vigore. Ora è stata fatta chiarezza. Un cappotto autunnale invenduto, per esempio, ora può essere venduto più facilmente a un prezzo inferiore.

Il lavoro politico rimane importante
Da parte di KS/CS, durante il 2023 abbiamo sostenuto otto iniziative legate alla pubblicità trattate dal Parlamento federale. Le due Camere hanno seguito i suggerimenti di KS/CS, cosicché le relative decisioni hanno sempre favorito l'industria pubblicitaria. Questo conferma il posizionamento del nostro lavoro politico per il quale continueremo batterci.

Crescente pressione sulla pubblicità esterna e sugli alimenti
La pressione sulla pubblicità esterna sta aumentando a livello comunale. Ad esempio, il consiglio comunale di Berna ha approvato un postulato a favore di un divieto di pubblicità per i viaggi aerei e per le automobili come sostanziale. E a Zurigo, il consiglio comunale vuole spegnere tutti i cartelloni digitali commerciali. Seguono varie iniziative a livello federale, ad esempio:

• Postulato 22.4109, Assicurare il valore aggiunto nell'agricoltura. Niente marketing con offerte di carne a basso costo
• Postulato 23.3149, Dichiarazioni ambientali nella pubblicità. Analizzarne le basi per migliorarne la regolamentazione

Sempre più sovente, le autorità che bandiscono concorsi cercano di limitare la libertà della pubblicità esterna già nella fase di appalto delle licenze e di escludere completamente dalla pubblicità alcuni prodotti oppure interi settori. In questo modo aggirano la via politica.

Inoltre, quest'anno è stata annunciata una revisione della legge sui prodotti alimentari, che prevede restrizioni alla pubblicità. La pubblicazione del disegno di legge è prevista per la prima metà del 2024. Da parte di KS/CS ci siamo già preparati e sosterremo il processo politico con un gruppo di progetto politico al fine die salvaguardare la libertà di pubblicità.

Consigli pratici sull'uso dell'intelligenza artificiale nella pubblicità
L’intelligenza artificiale (IA) è una nuova sfida anche per il settore dei media e della pubblicità. Per dare un sostegno ai nostri membri in caso di incertezze sull'uso dell'IA, la responsabile dei servizi giuridici di KS/CS, Fanny Rocchi ha redatto una guida che è già, disponibile sul nostro sito web. Questa guida illustra gli aspetti da tenere in considerazione quando si utilizza l'IA nella pubblicità. È destinata principalmente alle agenzie di comunicazione e agli inserzionisti e sarà aggiornata continuamente.

Questa settimana abbiamo incontrato per l'ultima volta quest'anno i membri del gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità». Abbiamo affrontato questioni giuridiche che ci metteranno alla prova l’anno prossimo. La pressione politica sulla pubblicità aumenterà ed intensificheremo i nostri sforzi a favore della libertà pubblicitaria.

by Yasmin Spengler

Aspetti legali dell'uso dell'IA nella pubblicità in Svizzera

Alla fine di questo articolo troverete una versione scaricabile in PDF dei consigli pratici di KS/CS.
Quando si utilizza l'IA, è importante distinguere tra i seguenti processi: "input" di dati (l'addestramento dei sistemi di IA) e "output" di contenuti generati dall'IA (il risultato dell'IA; ad esempio immagini, testi, ecc.). 

Input - introdurre contenuti in un sistema di intelligenza artificiale

1. Prima di introdurre contenuti di IA (ad esempio, dati personali, dati aziendali, testi, immagini), chiarite quali diritti sono legati ai dati e se i sistemi di IA possono essere "aggiunti" / "addestrati" con questi dati.

2. I titolari dei diritti devono dare il loro consenso quando dati o risultati di lavori protetti (ad esempio, dati personali, opere protette da copyright, ecc.) vengono utilizzati ed elaborati per la generazione di contenuti di IA.

• Esempio: un logo esistente deve essere rinnovato per un cliente. A tal fine, il logo esistente viene inviato a un sistema di IA per essere rielaborato.

3. Se i dati personali sono trattati in sistemi di IA, è possibile che ciò richieda un’ informazione preventiva o il consenso degli interessati (lo scopo del trattamento dei dati deve essere riconoscibile per l'interessato).

• Esempio: il database dei clienti di un'azienda viene utilizzato per generare offerte su misura e testi personalizzati per ogni cliente grazie all'IA.

Output - utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale

1. Gli elementi protetti legalmente (immagini, loghi, ecc.) utilizzati come base sono ancora riconoscibili nell'output dell'AI?

• • Se sì: è probabile una violazione della legge. Ciò avviene sempre quando le caratteristiche dell'elemento utilizzato come base rimangono riconoscibili nonostante la trasformazione effettuata dall'IA. In questo caso, c'è il rischio di violare i diritti di proprietà intellettuale in questione (ad esempio, i diritti d'autore o di marchio).
    Esempio: occorre creare un poster pubblicitario per una stazione sciistica. A tal fine, viene generata un'immagine con l'IA che mostra Barbie che scia lungo una pista sotto il sole. L'immagine generata dall'IA mostra i seguenti elementi: pista da sci, Barbie e sci. Dobbiamo determinare se gli elementi originali con cui il sistema di IA è stato originariamente "aggiunto" sono ancora riconoscibili. In questo esempio, gli elementi da verificare sono la foto originale della pista da sci, gli sci (è ancora riconoscibile una marca di sci?) e la foto di Barbie. Nel caso di questi ultimi due elementi, c'è il rischio non solo di violazione del copyright, ma anche di violazione del marchio (marca di sci/Mattel/Barbie).
  • In caso di risposta negativa: attualmente l'opinione prevalente è che non vi sia alcun diritto d'autore nell'output meccanico, il che significa che i risultati possono essere utilizzati dal punto di vista del diritto d'autore. . Tuttavia, si raccomanda cautela: non solo l'elaborazione di un elemento legalmente protetto, ma anche l'output può, a seconda delle circostanze, violare i diritti (ad esempio, l'elaborazione di un'immagine protetta dal diritto d'autore; il logo generato dall'intelligenza artificiale simile a un marchio protetto, lo sfruttamento di una prestazione d’altri, ecc.).
    Esempio: la bambola Barbie, sotto varie forme, è un marchio protetto che rimane regolarmente riconoscibile anche se il risultato dell'IA viene trasformato. Se Barbie viene utilizzata per la pubblicità, ad esempio, c'è il rischio di violare i diritti di marchio e le disposizioni sulla concorrenza sleale.

2. Verificare i termini di utilizzo o le condizioni generali del sistema di IA: i risultati possono essere utilizzati anche per scopi commerciali? È necessario acquistare delle licenze? Il sistema di IA desidera essere citato come generatore?

3. Nel caso di lavori commissionati da agenzie pubblicitarie per i clienti, al momento dell'utilizzo dell'IA il cliente deve essere informato se e in che misura sono stati creati diritti (ad esempio, diritti d'autore) sul risultato del lavoro. In questo contesto, va anche sottolineato che non si può escludere che l'uso dei risultati del lavoro possa violare i diritti di terzi. Ciò potrebbe influenzare la realizzazione del contratto (concessione di diritti esclusivi sì/no) o anche il compenso. Suggerimento: invece di ottenere diritti esclusivi sui risultati dell'IA, sarebbe possibile imporre ai clienti un impegno di riservatezza sulle istruzioni inserite nel sistema AI.

• Esempio: avete creato un nuovo concetto pubblicitario per un cliente utilizzando l'IA, ne avete sviluppato alcune parti da soli e altre le avete prese da un sistema di IA.:
  • • Verificare se i risultati dell'IA possono essere ulteriormente elaborati e a quali condizioni i risultati dell'IA possono essere utilizzati per scopi commerciali (consultare le linee guida per l'utilizzo dei sistemi di IA).
    • Verificare che le parti dell'IA non violino i diritti di terzi (processi protetti, testi, segni, loghi, immagini).
    • Informare il cliente che l'IA è stata utilizzata nell'elaborazione del risultato del lavoro (menzionando il sistema) e indicare quale parte del risultato dell'IA è coinvolta.
    • Indicare che non è possibile ottenere diritti esclusivi sui risultati dell'IA.

4. Rispettare anche i principi generali in vigore:

• Trasparenza e tracciabilità: per quanto possibile, indicare per quali passaggi di testo, immagini, processi decisionali, ecc. è stata utilizzata l'IA. Indicare, ad esempio, con una frase del tipo "generato dall'IA".
• False informazioni/manipolazione: nessun inganno, nessuna falsa informazione rilevante per il mercato, nessuna violazione del libero arbitrio da parte dei contenuti generati dall'IA.
• Uso responsabile dell'IA ed esame critico del risultato dell'IA: c'è, ad esempio, un attacco alla personalità/un attacco all'onore/una violazione dei diritti fondamentali o un attacco alla decenza (discriminazione/etica)?
• Rispettare la legge generale contro la concorrenza sleale nella pubblicità (ad es. sfruttamento di lavori di terzi, metodi pubblicitari sleali, ecc.)
•  

5. Responsabilità: se l'uso dell'IA viola il diritto d'autore, altri diritti di proprietà intellettuale, i diritti della personalità, i diritti fondamentali, la legislazione sulla protezione dei dati, la legislazione sulla concorrenza sleale o le disposizioni del diritto penale, l'azienda/l'utente può essere ritenuto responsabile.

Altri esempi e domande relative all'argomento

• In che misura un risultato dell'IA deve essere modificato perché si crei un'opera protetta dal diritto d'autore? Per rispondere a questa domanda, è necessario fare riferimento ai principi generali del diritto d'autore (opera di seconda mano). Occorre distinguere se il risultato dell'IA è stato semplicemente trasformato o se è stato rielaborato. Nel caso di una semplice trasformazione del risultato dell'IA, il diritto d'autore si applica solo alla parte trasformata. Secondo la legge sul diritto d'autore, la trasformazione richiede il consenso dell'autore dell'opera modificata. Per i risultati dell'IA, ciò significa che gli autori delle opere originali devono dare il loro consenso (se le opere originali sono ancora riconoscibili) e/o che il sistema di IA deve acconsentire alla trasformazione dei suoi risultati. Tuttavia, se il risultato dell'IA serve solo come ispirazione e ne deriva una creazione umana completamente nuova, si tratta di una nuova concezione e quindi di un'opera che beneficia della protezione del copyright. È importante che la nuova concezione non permetta più di riconoscere l'opera originale.
• Se elaboro immagini con Photoshop o faccio riformulare i miei testi da un programma di IA, a cosa devo fare attenzione? Le spiegazioni di cui sopra si riferiscono all'IA generativa, che genera i risultati dell'IA da zero, mentre l'utente si limita a inserire parole chiave insieme alle istruzioni (chiamate "prompt"). Se i vostri testi o le vostre immagini vengono modificati da programmi assistiti dall'IA, il diritto d'autore su tali immagini e testi non viene generalmente intaccato da correzioni, ritocchi, effetti o modifiche stilistiche. In linea di massima, è necessario rispettare i termini e le condizioni generali e, se del caso, le linee guida sul copyright degli strumenti utilizzati. Tuttavia, non appena uno strumento IA crea un testo o un'immagine completamente nuovo senza l'intervento di processi decisionali e di pensiero umani, è necessario rispettare i consigli pratici di cui sopra.

Aprite la versione PDF qui!

Destinatari: Questi consigli pratici sono rivolti principalmente alle agenzie di comunicazione e agli operatori della pubblicità che utilizzano nei loro servizi i risultati di lavori sviluppati con l'aiuto dell'IA generativa.

Questi sono solo alcuni suggerimenti sulla situazione attuale - teniamo l'orecchio teso e non vediamo l'ora di vedere come si sviluppa questo argomento!

by Hendrik Fischer

Lavoriamo per una libertà economica e pubblicitaria

Da parte di KS/CS Comunicazione Svizzera siamo soddisfatti che le nostre posizioni politiche riscontrino attenzione da parte di molti parlamentari che spesso sostengono con vigore la libertà economica e pubblicitaria. Molte delle nostre raccomandazioni sono state accolte favorevolmente e sono entrate a far parte delle decisioni dei consigli.

Attuare la volontà popolare: sì, ma non di più!
Ancora prima della pausa estiva, la Commissione della Sicurezza Sociale e della Sanità del Consiglio degli Stati (CSS-S) ha consultato le associazioni interessate sull'attuazione della cosiddetta iniziativa sul tabacco. In questa audizione, da parte di KS/CS abbiamo riaffermato di accettare l’esito della votazione del 13 febbraio 2022 chiedendo però fermamente che le disposizioni dell'iniziativa siano attuate correttamente. Tuttavia, il Consiglio federale ha inserito nella sua proposta ulteriori disposizioni che oltrepassano le decisioni del voto popolare. KS/CS si è schierata contro queste proposte assai discutibili anche sotto punti di vista di gestione politica. La Commissione e il Consiglio degli Stati hanno parzialmente seguito le nostre raccomandazioni. Secondo il Consiglio degli Stati, la promozione delle vendite dei prodotti del tabacco deve rimanere consentita anche in futuro, a condizione che non sia rivolta a bambini e adolescenti. Il Consiglio degli Stati non vuole inoltre che l'industria del tabacco debba rendere note le proprie spese pubblicitarie. D'altra parte, vuole che la pubblicità del tabacco nelle riviste sia vietata, anche se la maggior parte di essa è diretta agli adulti. L'attuale CSS-S si occuperà della questione a novembre, prima che venga affrontata dal nuovo Consiglio eletto.

Lo zucchero sta diventando il nuovo tabacco?
A luglio, l'Ufficio federale per l'agricoltura e l'alimentazione (UFAG) ha annunciato l'intenzione di rivedere e aggravare la legge sugli alimenti in occasione di un evento dedicato a questo argomento. Si tratta della fine di un processo di autoregolamentazione dell'industria durato un anno, che secondo l'Ufficio federale ha portato a risultati troppo scarsi. Ciò significa che prodotti alimentari come il cioccolato o il formaggio rischiano di essere sottoposti a un processo di regolamentazione che non può che sfociare in divieti e proibizioni. KS/CS si batterà contro questa situazione nell'ambito del suo gruppo di lavoro sull'alimentazione.

Chi decide cosa può essere pubblicizzato?
La pubblicità esteriore è sempre sotto pressione. All'inizio di quest'anno, nella città di Ginevra si è tenuto un referendum sullo «Zéro Pub». Con grande sforzo comune, il referendum contro questo divieto di pubblicità nelle aree urbane è stato vinto! Nella città di Berna, il legislatore ha approvato un postulato che chiede di vietare la pubblicità esteriore per i viaggi aerei e per le automobili sul suolo pubblico. Anche la città di Vevey ha deciso di vietare la pubblicità esteriore negli spazi pubblici a partire dal 2025. Insieme all'Associazione per la pubblicità esteriore, da parte di KS/CS stiamo chiarendo fino a che punto un'autorità che rilascia licenze per la pubblicità esteriore può escludere i settori economici dalla pubblicità e in quale momento tali decisioni violano la pubblicità e quindi i settori economici. Questi chiarimenti sono in corso e ne riferiremo costantemente i risultati.

Uno sguardo sulla sessione autunnale

• La mozione 21.4530 «Trasparenza nella pubblicità politica sui social media» è stata respinta con successo dal Consiglio nazionale.
• Anche la mozione 21.4616 «Stop allo spreco di energia per l'illuminazione notturna di vetrine e pubblicità» è stata respinta con successo dal Consiglio nazionale.
• Il Consiglio degli Stati ha discusso l'affare 23.049 Legge sui prodotti del tabacco (LPTab) del Consiglio federale, dove KS/CS ha sostenuto diverse mozioni.

Forum dei media romandi
Circa 100 professionisti dei media e della comunicazione si sono incontrati il 19 settembre a Losanna per una stimolante edizione del «Forum des Médias Romands». La tavola rotonda conclusiva ha dato vita a un vivace dibattito sulle ragioni del calo più marcato degli introiti pubblicitari nella Svizzera francese rispetto alla Svizzera tedesca, ma anche sulle possibili soluzioni prese in considerazione dalle agenzie pubblicitarie e dai marketer. La vicinanza ai clienti pubblicitari sembra quindi essere una carta vincente da non trascurare quando la crisi economica aumenta la pressione sui media.

Notizie dalla Commissione per gli esami
Per la prima volta, la commissione d'esame KS/CS ha condotto gli esami annuali degli specialisti della comunicazione con l'ausilio di computer portatili, un'iniziativa molto apprezzata dai partecipanti all'esame e dagli esperti. Un importante progresso nel 2023 è stato il completamento dell'esame professionale superiore per manager della comunicazione, in modo che gli esami possano svolgersi con il nuovo regolamento d'esame a partire dal 2024. Gli effetti dell'intelligenza artificiale sui profili professionali nel settore della comunicazione ci occupano intensamente e sarà necessario un adattamento di entrambi gli esami (specialisti della comunicazione e manager della comunicazione).

Fanny Rocchi nuova nel nostro team
Infine, un caloroso benvenuto: All'inizio di settembre, Fanny Rocchi ha iniziato a lavorare come responsabile del servizio legale di KS/CS. Fanny Rocchi è avvocatessa e partner dello studio legale Schluep/Degen di Berna, specializzato in proprietà intellettuale e diritto della pubblicità. Nel team con noi, segue tutti i processi legislativi ed è a disposizione per consulenze legali. Fanny Rocchi succede al Dr. Marc Schwenninger, che ha lasciato KS/CS e si concentrerà sulle sue attività di insegnamento.

Andate a votare!
Il 22 ottobre 2023 gli elettori svizzeri eleggeranno il nuovo Parlamento federale. Sosteniamo la raccomandazione delle associazioni economiche e vi invitiamo a eleggere parlamentari che si battano per la libertà economica e la libertà di pubblicità, per un sistema giuridico che si basi su cittadini responsabili e che dia loro la massima libertà di scelta dei loro consumi. Perché una società libera come quella che abbiamo in Svizzera è preziosa e ha bisogno di un impegno costante per essere mantenuta.

by Vera Baldo-Tschan