Con grande impegno politico verso l'autunno pubblicitario!
Settimane intense dedicate ai manifesti
Il 10 settembre 2025 è stato lanciato con successo il gruppo «Pro Plakat», di cui fa parte anche KS/CS. Con la consegna delle petizioni del FDP della città di Zurigo contro il divieto di pubblicità negli spazi pubblici e di «Zurigo deve risplendere» di Matthias Ackeret, abbiamo dimostrato al consiglio comunale di Zurigo che la prevista restrizione della pubblicità esterna incontra una forte opposizione. Con circa 70 dipendenti della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG|SGA) e di Goldbach Neo sono stati collocati diversi cartelloni pubblicitari che riportavano 2000 firme di sostenitori dell'alleanza «Pro Plakat».
Nella città di Berna, il 18 settembre 2025, durante il dibattito sul bilancio, il consiglio comunale (legislativo) ha revocato il divieto di pubblicità esterna già approvato. Motivo principale: i 5,5 milioni di franchi di entrate da concessioni che andrebbero persi mancherebbero nei settori sociale, della protezione del clima, dell'istruzione e della cultura. KS/CS accoglie con favore questa decisione pionieristica, che si spera venga seguita anche da altre città e comuni.
Si registrano progressi nell'autoregolamentazione del marketing rivolto ai bambini
Si sono già tenuti due incontri con i rappresentanti dell'Ufficio federale della sicurezza alimentare e di veterinaria (USAV), durante i quali sono stati precisati i sette punti presentati da Urs Stalder, responsabile del settore Alimentazione dell'USAV, all'assemblea dei membri di KS/CS. In questo modo, i presupposti per l'autoregolamentazione e le relative sfide diventano sempre più chiari. Nelle prossime settimane si tratterà di individuare quali aziende pubblicitarie si sono già volontariamente imposte dei limiti nella pubblicità alimentare rivolta ai bambini. Inoltre, si cercherà di coinvolgere il maggior numero possibile di aziende del settore interessato, affinché una convenzione di autoregolamentazione raggiunga l'ampia copertura di mercato richiesta dall'USAV.
Politica pubblicitaria nella sessione autunnale
- Il Consiglio nazionale accoglie una versione modificata della mozione Gössi. L'obiettivo della mozione è proteggere in modo completo i contenuti giornalistici e altre opere protette dal diritto d'autore quando vengono utilizzati da fornitori di IA come ChatGPT. Maggiori dettagli sulla decisione e sulla nostra posizione sono disponibili qui.
- Il Consiglio degli Stati intende adeguare la legge sulla formazione professionale (LFPr). La revisione della LFPr rafforza il collaudato sistema svizzero di formazione professionale introducendo i titoli inglesi «Professional Bachelor» e «Professional Master» e ammettendo l'inglese come lingua d'esame. Maggiori dettagli.
- Il Consiglio degli Stati chiede prezzi più trasparenti per i medicamenti e altri prodotti farmaceutici. La modifica normativa richiesta crea una maggiore trasparenza dei prezzi, soddisfa il bisogno di informazione della clientela e rappresenta quindi un importante strumento pubblicitario. KS/CS si è impegnata a favore dell'approvazione. Maggiori informazioni.
- Il Consiglio degli Stati respinge l'iniziativa SSR. L'iniziativa popolare «200 franchi bastano!» (Iniziativa SSR) chiede di ridurre il canone radiofonico e televisivo per le famiglie a 200 franchi all'anno e di esentare completamente le aziende dal pagamento del canone. Ci siamo impegnati a favore del rifiuto dell'iniziativa popolare.
Specialisti in comunicazione ed esami
Oltre alla sua attività politica principale, KS/CS è anche responsabile degli esami per specialisti e responsabili della comunicazione. Alla fine di agosto sono stati nuovamente consegnati numerosi diplomi. È importante che questo settore formativo, pilastro centrale del sistema di formazione svizzero duale, continui ad essere sostenuto e sviluppato anche in futuro. Per questo motivo, la commissione d'esame di KS/CS sta attualmente rivedendo il regolamento d'esame. Tavole rotonde al riguardo si sono già tenute nella Svizzera tedesca e nella Romandia. Il 13 ottobre si riunirà un gruppo di lavoro anche a Bellinzona.
Accesi dibattiti politici sulla libertà di pubblicità
Il Consiglio nazionale discute sul servizio pubblico mediatico
Il servizio pubblico mediatico, in particolare l'iniziativa popolare «200 franchi bastano (Iniziativa SSR)», che vuole abolire il canone a questo livello e l'imposta sulle imprese, ha occupato il Consiglio nazionale durante la sessione estiva. Si è in parte discusso del ruolo e della funzione del servizio pubblico. Il Consiglio nazionale ha infine respinto il progetto. Il progetto passerà ora alla Commissione del Consiglio degli Stati, che se ne occuperà in agosto. Dal punto di vista pubblicitario, è importante che la SSR possa continuare a trasmettere un numero sufficiente di programmi attorno ai quali si possa inserire la pubblicità. I committenti sono infatti interessati pubblicare i propri messaggi sia attraverso i forti media privati che attraverso un'azienda pubblica efficiente. In questo modo possono raggiungere tutti i gruppi target.
Il Parlamento conclude la discussione sulla pubblicità dei prodotti del tabacco
Dopo numerose tornate negoziali, il Parlamento federale ha approvato l'attuazione dell'iniziativa « Sì alla protezione dei fanciulli e degli adolescenti dalla pubblicità per il tabacco» del 2022. Temevamo che il Consiglio federale e il Parlamento volessero introdurre ulteriori restrizioni nell'attuazione, il che sarebbe stato inaccettabile dal punto di vista politico. Il compromesso raggiunto alla fine dal Consiglio nazionale e dal Consiglio degli Stati è accettabile. Solo per quanto riguarda la pubblicità sulla stampa, il Parlamento ha insistito su una quota di lettori del 98% che con una pubblicazione raggiungono solo adulti e non bambini. In questo modo ha di fatto creato un divieto di pubblicità. La nostra conclusione sulla sessione estiva è disponibile qui (in tedesco).
Restrizioni alla pubblicità esterna
Un terzo del nostro monitoraggio politico si concentra attualmente esclusivamente sulla pubblicità esterna. Per quanto riguarda le decisioni del Consiglio comunale di Zurigo, l’esecutivo comunale ha ora due anni di tempo per l'attuazione, mentre a Berna ne resta meno di un anno. KS/CS si impegna in entrambe le città per una soluzione favorevole all'economia.
100 anni di KS/CS Comunicazione Svizzera!
Dalla sua fondazione nel 1925, KS/CS si è affermata come partner affidabile del settore pubblicitario e ha posizionato la pubblicità come elemento centrale dell'economia e della formazione dell'opinione pubblica. Anche in occasione della 100a assemblea dei membri, con oltre 80 partecipanti, è stato ribadito l'impegno a favore di una comunicazione responsabile e trasparente e contro le restrizioni normative.
Durante l'assemblea sono stati accomiati tre membri del comitato direttivo che si sono impegnati per molti anni a favore di KS/CS: Maria Luisa Bernini, Roger Harlacher e Christian Merk. Sono stati eletti Alexander Duphorn, CEO di Goldbach Media AG, e Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei committenti pubblicitari (SWA). Cogliamo l'occasione per ringraziare i membri uscenti del comitato direttivo per il loro prezioso impegno e diamo il benvenuto ai nuovi membri. Christian Merk è stato nominato membro onorario in segno di riconoscimento per il suo impegno pluriennale a favore di KS/CS. Qui trovate il nostro rapporto dettagliato sull'assemblea.
Pubblicità dei prodotti alimentari: primi passi verso l'autoregolamentazione
Durante l'assemblea generale è stato dato ampio spazio al tema dell' autoregolamentazione nel marketing per determinati prodotti alimentari destinati ai. Si ringrazia Urs Stalder, responsabile del settore Alimentazione presso l'Ufficio federale della sicurezza alimentare e di veterinaria (USAV), per aver illustrato in modo molto concreto i loro requisiti in sette punti. Il dibattito che è seguito con il consigliere nazionale di centro Nicolò Paganini e Urs Stalder ha dimostrato che non c'è ancora accordo tra la politica, l'Ufficio federale e l'industria pubblicitaria. Perciò, abbiamo avviato il dialogo con Urs Stalder e l’USAV ancora prima delle vacanze estive, in particolare per preparare l'organizzazione di una tavola rotonda. Dopo l'estate passeremo all’elaborazione di soluzioni per i sette punti citati con tutti i partner coinvolti del settore alimentare e dell'industria pubblicitaria. La politica, e in particolare i membri del gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità», seguiranno attentamente questo processo e saranno costantemente informati dai nostri servizi sui progressi compiuti. L'obiettivo è una soluzione di autoregolamentazione che non richieda più un intervento significativo da parte del Parlamento.
48 nuovi specialisti in comunicazione e riforma degli esami
Con un tasso di successo dell'80%, i partecipanti all'esame professionale federale per specialisti in comunicazione di quest'anno hanno dimostrato di essere preparati al meglio per le esigenze dinamiche del settore della comunicazione. Particolarmente positivo è il crescente interesse per l'esame professionale in Ticino. Qui trovate il comunicato stampa aggiornato al riguardo.
KS/CS ha avviato un progetto di riforma del regolamento d'esame, che è già stato approvato ufficialmente dalla Segreteria di Stato per la formazione, la ricerca e l'innovazione (SEFRI) ed è attualmente in fase di attuazione. Per discutere le esigenze e le aspettative future relative al nuovo regolamento d'esame, il 13 giugno si è già tenuta una prima tavola rotonda a Zurigo. In autunno seguiranno ulteriori colloqui nella Svizzera occidentale, al fine di tenere adeguatamente conto delle prospettive regionali.
È lecito fare pubblicità per vietare la pubblicità?
Di Philipp Matthias Bregy, consigliere nazionale (VS) e presidente del partito Il Centro Svizzera. Philipp Matthias Bregy è membro del gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità».
«Da anni diverse organizzazioni e partiti promuovono il divieto della pubblicità. Idee popolari sono il divieto della pubblicità del tabacco, dello zucchero e della carne. Ma anche la pubblicità dei veicoli a motore dovrebbe essere vietata. Recentemente si è arrivati addirittura a proporre il divieto di qualsiasi forma di pubblicità negli spazi esterni. Zurigo ci saluta! Probabilmente alla fine rimarrà consentita solo la pubblicità per vietare la pubblicità.
Fortunatamente in Svizzera non siamo ancora arrivati a questo punto. Ma il concorso di idee per vietare la pubblicità infuria. Credetemi. Alla politica vengono presentate sempre nuove richieste. Se all'inizio era in primo piano la legittima protezione dei bambini e dei giovani, ora si tratta di più, molto di più! I divieti relativi alla pubblicità sono diventati strumenti ideologici. La politica farebbe quindi bene a essere cauta in materia di divieti pubblicitari.
I divieti pubblicitari perseguono l'idea di proteggere le persone dalle loro libere decisioni. È una sciocchezza! Almeno per quanto riguarda gli adulti. E non si avvicina nemmeno parzialmente alla verità. Perché nella maggior parte dei casi i divieti mirano a molto di più: all'eliminazione di un prodotto dal mercato. Questo è pericoloso. Intervenire con forza politica nel libero mercato significa limitare la libertà economica.
Ma è pericoloso anche perché si tratta di influenzare il libero arbitrio. I divieti di pubblicità mirano a indurre le persone, attraverso la non pubblicità, a comportarsi in modo diverso rispetto a quanto farebbero se fossero esposti alla pubblicità. Personalmente, questo tipo di influenza statale mi irrita, anche se, onestamente, dubito che il potere della pubblicità sia davvero così grande. Gli inserzionisti perdoneranno il mio scetticismo.
Lo Stato dovrebbe piuttosto confidare nel fatto che le persone mature sono perfettamente in grado di prendere decisioni libere anche se stimolate da una buona pubblicità. La pubblicità non è quindi, né più né meno, che una parte del processo decisionale. Ed è quindi giusto che in Svizzera si possa continuare a fare pubblicità per vietare la pubblicità. Anche se questa pubblicità ha poco effetto su di me».
Promozione delle nuove leve professionali
Testo: Ekaterina Petrova. Immagini: zVg
In qualità di ente responsabile degli esami federali, su incarico della Segreteria di Stato per la formazione, la ricerca e l'innovazione (SEFRI), la commissione garantisce i più elevati standard di qualità nella formazione e nella formazione continua. Gli esami sono orientati alla pratica e riflettono le attuali esigenze del mercato. I contenuti e le strutture vengono costantemente verificati e adeguati per garantire una qualifica moderna e orientata al futuro. Un fattore di successo fondamentale è la stretta collaborazione con gli istituti di formazione e le associazioni professionali. Questo scambio garantisce che i contenuti della formazione e degli esami siano sempre in linea con le esigenze del settore. Di particolare importanza è l'impegno di esperti con una solida esperienza pratica. Il loro know-how e la loro conoscenza del settore garantiscono l'alta qualità e la pertinenza degli esami e assicurano che i candidati siano preparati in modo ottimale alle sfide professionali. Con questo lavoro, la commissione d'esame fornisce un contributo decisivo alla promozione delle nuove leve e alla garanzia a lungo termine della qualità nel settore della comunicazione in Svizzera. Il superamento dell'esame federale apre nuove prospettive ai diplomati e rafforza la loro posizione sul mercato del lavoro.
Ulteriori informazioni sulla formazione
Più grinta nella lotta contro i divieti pubblicitari
Intervista: Matthias Ackeret. Immagini: zVg.
Ci racconti brevemente come sono nati i Gottlieber Hüppen.
Dieter Bachmann: Tutto è iniziato con il potere delle donne. Nel 1928, quasi 100 anni fa, Elisabeth Wegeli prese in prestito la piastra per cialde della sua vicina e pose le basi dell'azienda. Wegeli ebbe l'idea di riempire i rotolini vuoti con cioccolato. Il successo non si fece attendere. Le delicate cialde, prodotte da secoli nel villaggio di Gottlieben, avevano conquistato un seguito illustre oltre 100 anni prima della fondazione dell'azienda: la regina Hortense de Beauharnais Bonaparte, che viveva nel vicino castello di Arenenberg, adorava le «Gaufrettes» di Gottlieber, come venivano chiamate all'epoca. Anche suo figlio, il futuro imperatore di Francia Napoleone III, sembra fosse un grande estimatore della specialità di Gottlieber. Le delicate cialde, prodotte da secoli nel villaggio di Gottlieben, avevano conquistato un seguito illustre oltre 100 anni prima della fondazione dell'azienda: la regina Hortense de Beauharnais Bonaparte, che viveva nel vicino castello di Arenenberg, adorava le «Gaufrettes» di Gottlieber, come venivano chiamate all'epoca. Anche suo figlio, il futuro imperatore di Francia Napoleone III, sembra fosse un grande estimatore della specialità di Gottlieber.
Dove si trova oggi Gottlieber Hüppen?
Dieter Bachmann: «Gottlieber» è un marchio premium classico di medie dimensioni. Oltre ai famosi Hüppen, la nostra gamma comprende specialità al cioccolato come tartufi o mandorle al cacao, creme spalmabili, cioccolata da bere, ma anche tè e caffè. Il nostro mercato è principalmente in Svizzera e nei paesi limitrofi. Oltre il 50% del fatturato proviene dal canale diretto: negozio online, negozi propri e regali aziendali. La parte restante del fatturato proviene in gran parte dalla vendita al dettaglio.
Chi sono i consumatori principali di Gottlieber Hüppen?
Dieter Bachmann: La gamma è molto ampia. Chiunque, giovani e meno giovani, apprezzano i nostri prodotti. I prodotti Gottlieber vengono spesso regalati in occasioni speciali o gustati in momenti di relax, ad esempio durante la lettura o in compagnia di ospiti.
Con quali mezzi pubblicitari fate conoscere le vostre novità?
Dieter Bachmann: Attraverso sponsorizzazioni sosteniamo ad esempio attualmente il programma televisivo «Lifestyle»,in cui i nostri pregiati prodotti vengono offerti come regalo alle celebrità. Ma sosteniamo anche molti eventi nel settore culturale (musica, teatro, cultura), realizziamo manifesti o alleghiamo la nostra brochure dei prodotti in diverse riviste cartacee. Inoltre, inviamo le nostre informazioni direttamente ai nostri clienti (giornale aziendale e brochure dei prodotti). Siamo attivi anche sul piano digitale, su diverse piattaforme di social media.
Alcuni circoli politici nei comuni e nei cantoni, ma anche a livello nazionale, chiedono il divieto della pubblicità sui prodotti alimentari. Come valuta questo dibattito?
Dieter Bachmann: Lo trovo profondamente preoccupante, antidemocratico, populista e una palese violazione della libertà economica. Impedisce qualsiasi responsabilità individuale della popolazione e mina la fiducia dello Stato nei cittadini maturi. Chi non se ne rende conto è semplicemente ingenuo. Inoltre, questo è solo l'inizio delle regolamentazioni. E questo in un Paese in cui le persone non sono mai state così longeve e non hanno mai goduto di un tale benessere, di un'assistenza sanitaria e di un'istruzione così eccellenti. Tutto questo è stato possibile grazie a un sistema economico liberale con persone libere e responsabili. Al momento siamo sul punto di barattare la nostra libertà con la paura e di rinunciare rapidamente a tutto ciò che i nostri genitori e i nostri nonni hanno costruito e protetto. Libertà significa responsabilità individuale con tutti i suoi lati positivi e negativi. Non esiste solo l'uno o l'altro.
Concretamente sono interessati gli alimenti che non soddisfano gli standard dell'OMS. Anche gli alimenti venduti legalmente sono pericolosi per la salute?
Dieter Bachmann: Certamente, e questo non vale solo per il cioccolato, ma in linea di principio per tutto ciò che può spaventare le persone. Lo diceva già Paracelso: nulla è veleno, tutto è veleno: solo la quantità fa la differenza. Invece di promuovere lo sport nelle scuole e nelle associazioni e sensibilizzare le famiglie/persone che hanno problemi con la responsabilità individuale o che ritengono che lo Stato debba risolvere i loro problemi, si vuole combattere i sintomi. Chi consuma eccessivamente dolciumi non ha un problema con le lusinghe della pubblicità, spesso le cause sono ben altre. Ma anche chi vive costantemente nella paura di mangiare male e si orienta sempre agli ultimi studi in materia, elevando il cibo a religione, danneggia la propria salute mentale molto più di qualsiasi cibo cattivo al mondo. Ormai lo sanno tutti i medici che hanno una visione olistica della medicina.
Quali conseguenze vede per la sua azienda se non potesse più pubblicizzare i suoi prodotti?
Dieter Bachmann: «Molte piccole aziende come la nostra probabilmente fallirebbero e non ne entrerebbero di nuove sul mercato, perché non potrebbero più attirare l'attenzione su di sé. Le grandi aziende finirebbero per dipendere dallo Stato e sarebbero sovvenzionate».
I consumatori vogliono informarsi sui prodotti e conoscere le novità. La pubblicità è uno strumento importante a tal fine. Cosa significherebbe per i vostri clienti non potersi più informare?
Dieter Bachmann: La vita diventerebbe molto noiosa e perderebbe colore. Le innovazioni avrebbero vita difficile e i posti di lavoro, in uno dei settori più belli, potrebbero a lungo termine trasferirsi altrove o scomparire.
Se i divieti pubblicitari sui prodotti alimentari venissero effettivamente applicati, ciò comporterebbe un impatto significativo. Gli altri settori che attualmente non sono ancora sotto i riflettori devono preoccuparsi?
Dieter Bachmann: Certamente, pertanto ma non capisco perché il settore della pubblicità, del marketing e anche i grandi rivenditori, non prendono una posizione chiara e non si difendono. Chi ora pensa di dover scendere a compromessi, perderà tutto. Anche gli editori e i media stanno dormendo e dovrebbero invece allarmare e scuotere le coscienze. Non si rendono conto che stanno segando il ramo su cui sono seduti. Con il pretesto della paura, vengono strumentalizzati per introdurre una nuova forma di intolleranza. Organizzazioni finanziate in parte dallo Stato come l'OMS vogliono proteggere le persone dalla vita e dalla responsabilità personale, in contrasto con i vecchi nobili obiettivi come garantire l'assistenza medica di base a tutti gli esseri umani in questo mondo. Limitare la responsabilità personale delle persone, come tutti sanno, non ha mai portato in passato a maggiore felicità, salute o addirittura prosperità. Secondo George Bernard Shaw: «La libertà è responsabilità, ecco perché la maggior parte delle persone la teme».
Profilo: Dieter Bachmann è un imprenditore in tutto e per tutto. In giovane età ha fondato una delle prime aziende Internet in Svizzera e un'azienda che produce colle delicate per la pelle. Dopo una parentesi nella consulenza presso E&Y come responsabile EC Diagnostic, è stato responsabile della promozione economica della regione di Winterthur. Dal 2008 Dieter Bachmann è CEO e presidente del consiglio di amministrazione della Gottlieber Spezialitäten AG, fondata nel 1928 e che oggi conta circa 100 dipendenti. Recentemente ha scritto un libro intitolato «Halbzeitwissen» #Was du sicher nicht in der Schule lernst (Conoscenze di metà carriera: quello che sicuramente non si impara a scuola).
Divieti pubblicitari in Svizzera: un pericolo per l'economia e la democrazia?
«Il modello di successo svizzero si basa sul suo successo economico e sui diritti garantiti dalla Costituzione. I divieti di pubblicità costituiscono un intervento sproporzionato nel diritto economico e mettono a repentaglio il nostro benessere».
«Grazie alla pubblicità, i consumatori si fanno un’idea completa dei prodotti e decidono liberamente cosa acquistare e cosa no. I divieti di pubblicità sono interventi massicci sul mercato che portano alla discriminazione dei prodotti.»
«La pubblicità esterna nelle città è soggetta a norme severe ed è già oggi limitata. È un segno di urbanità e fa parte del paesaggio urbano. Limitarla in modo così massiccio, come intende fare il Consiglio comunale di Zurigo, svaluta l’immagine della città».
«Il settore della pubblicità e della comunicazione è un motore economico e occupazionale per la Svizzera. I divieti di pubblicità per prodotti autorizzati danneggiano la nostra economia, mettendo a rischio posti di lavoro altamente qualificati e limitando la libertà economica».
«I divieti di pubblicità sono sempre sinonimo di paternalismo. Quando vengono emanati, significano in ultima analisi che il consumatore non viene preso sul serio, che non ci si fida della sua capacità di decidere. Per me è una contraddizione, perché in una democrazia i cittadini adulti prendono le proprie decisioni. La libertà di scelta deve valere anche per i consumi».
«La Svizzera è campione mondiale dell’innovazione. Grazie a una politica pubblicitaria liberale, molti prodotti innovativi sono diventati famosi nel nostro Paese e in tutto il mondo. Limitare la libertà di pubblicità significherebbe indebolire la capacità innovativa della Svizzera.»
«Lanciamo continuamente nuovi prodotti a ridotto contenuto di zucchero. Vogliamo poter pubblicizzare queste innovazioni per farle conoscere ai consumatori. L’autoregolamentazione, che applichiamo da tempo, è più efficace di una restrizione totale della pubblicità».
«Le leggi e le normative attuali in materia di pubblicità esterna in Svizzera sono già molto estese. Ulteriori divieti danneggiano la libertà economica e privano le autorità pubbliche di entrate importanti. I centri cittadini invitano a soffermarsi e a fare acquisti. Se tutti gli acquisti vengono effettuati online perché i negozi in città non possono più fare pubblicità, la città perde attrattiva e diventa anche più insicura».
«In qualità di rappresentante del settore del marketing e della pubblicità digitale, IAB si impegna a garantire condizioni ottimali per il cofinanziamento dei contenuti giornalistici attraverso la pubblicità. Invece di vietare la pubblicità in modo generalizzato, occorre riconoscere le possibilità tecniche offerte dalla pubblicità digitale per controllare in modo mirato e proteggere i gruppi vulnerabili.»
«La pubblicità contribuisce in modo importante al finanziamento del panorama mediatico svizzero e rafforza la pluralità dei media e il giornalismo in Svizzera. È quindi importante che non vi siano divieti pubblicitari inutili.»
«I social media, i motori di ricerca e simili generano introiti pubblicitari pari a circa due miliardi di franchi, che non vanno a beneficio dei media svizzeri. I divieti di pubblicità sono controproducenti, perché penalizzano soprattutto gli operatori svizzeri e mettono a rischio la diversità del panorama mediatico svizzero.»
«Se la pubblicità esterna viene vietata, la pubblicità si sposta su piattaforme straniere. Ciò non solo comporta una perdita di gettito fiscale e di posti di lavoro, ma anche il rischio che le norme svizzere in materia di pubblicità, rigorosamente regolamentate, vengano aggirate.»
Mercato pubblicitario svizzero 2024: cifre e tendenze
Testo: Ekaterina Petrova Grafico: WEMF
Nel 2024 il mercato pubblicitario svizzero si presenta con un mix interessante di canali tradizionali e digitali. Con un fatturato complessivo di 4,146 miliardi di franchi, il settore pubblicitario rimane un fattore economico importante. Tuttavia, la distribuzione dei budget pubblicitari tra i diversi tipi di media mostra cambiamenti significativi.
Media tradizionali sotto pressione
Nonostante la loro presenza di lunga data, i canali pubblicitari classici come la stampa e la radio continuano a perdere terreno. La stampa rappresenta ancora il 15,7% dei ricavi pubblicitari netti (652 milioni di CHF), mentre la TV è in leggero calo con il 14,5% (600 milioni di CHF). La radio, tradizionalmente un canale molto apprezzato, registra solo il 2,8% (116 milioni di CHF). Anche il cinema rimane una piattaforma di nicchia con lo 0,6% (26 milioni di CHF).
La digitalizzazione in avanzata
La digitalizzazione rimane il fattore determinante nel mercato pubblicitario svizzero. La pubblicità online, senza considerare i social media e i motori di ricerca, rappresenta già il 15,9% della spesa totale (660 milioni di CHF). La quota effettiva della pubblicità digitale dovrebbe essere ancora più elevata, poiché la pubblicità sui motori di ricerca, YouTube e i social media generano un introito aggiuntivo stimato tra 1,956 e 2,397 miliardi di CHF.
Pubblicità diretta e articoli promozionali: valori stabili
Rimane evidente la popolarità immutata della pubblicità diretta e degli articoli promozionali. La pubblicità diretta rappresenta il 17,7% del fatturato pubblicitario netto (733 milioni di CHF) e rimane quindi una componente centrale nel marketing mix di molte aziende. Ancora più elevata è la quota degli articoli promozionali con il 20,8% (862 milioni di CHF), utilizzati in particolare per la comunicazione personalizzata del marchio.
La pubblicità esterna come vetrina urbana
Con il 12% (496 milioni di CHF), la pubblicità esterna rimane anch'essa una forma pubblicitaria importante, soprattutto nelle aree urbane. Nonostante le normative sempre più severe e la crescente concorrenza dei media digitali, essa rimane stabile grazie alla sua visibilità negli spazi pubblici.
Conclusione: la diversificazione come ricetta per il successo
Il mercato pubblicitario in Svizzera dimostra che, nonostante l'inesorabile ascesa dei formati digitali, i canali classici e i mezzi pubblicitari fisici continuano a essere rilevanti. La giusta combinazione di diverse piattaforme mediatiche è fondamentale per raggiungere efficacemente i gruppi target e posizionare i marchi in modo sostenibile.
Rapporto Annuale 2024
Introduzione
di Jürg Bachmann
Anche quest'anno il rapporto annuale fornisce informazioni sull'ampia attività associativa di KS/CS Communication Switzerland. Nell'anno in esame la pubblicità è stata sottoposta a una crescente pressione, da due diversi punti di vista.
Da un lato, il deflusso di denaro pubblicitario verso piattaforme internazionali prive di valore aggiunto economico per la Svizzera è continuato senza sosta. Ogni secondo franco speso in Svizzera confluisce oggi in una rete internazionale. Ciò è tanto più preoccupante in quanto la pubblicità finisce molto spesso in un ambiente poco controllabile, anziché in un ambiente premium per i marchi mediatici svizzeri. KS/CS sostiene tutti gli sforzi per mantenere la spesa pubblicitaria in Svizzera e sui portali nazionali.
D'altra parte, le restrizioni e i divieti pubblicitari minacciano di limitare sempre più la libertà di pubblicità. Nell'anno in esame KS/CS ha condotto quasi quotidianamente campagne con la minaccia di divieti pubblicitari per la pubblicità esterna. Gli argomenti a favore di tali divieti non sono mai razionali, ma sempre ideologici e quindi difficili da combattere. KS/CS è fortemente a favore della libertà di pubblicità ovunque, in quanto libertà economica e di informazione fondamentale nel nostro Paese. Senza libertà di pubblicità, non c'è pubblicità; senza pubblicità, non c'è democrazia! Inoltre, i divieti di pubblicità sono profondamente contrari ai consumatori, poiché la pubblicità contribuisce in modo significativo alla trasparenza, da cui i consumatori dipendono in modo assoluto nelle loro decisioni quotidiane.
Sebbene l'attività associativa di KS/CS si concentri principalmente a livello nazionale, nell'anno in esame ci siamo concentrati sempre di più anche sui divieti pubblicitari cantonali e, in particolare, comunali. Proprio perché le licenze per la pubblicità esterna vengono assegnate principalmente a livello locale, ci occupiamo anche della minaccia di divieti nei comuni da parte dell'organizzazione mantello. In questo modo, non solo sottolineiamo e combattiamo attivamente contro l'ostilità di tali divieti per l'economia, ma anche contro la perdita di entrate che i comuni subiscono a causa dell'interruzione della pubblicità esterna e che in ultima analisi deve essere compensata dai contribuenti.
Un altro divieto pubblicitario che potrebbe riguardare la Svizzera è quello relativo a determinati prodotti contenenti zucchero, sale e grassi, ovvero quasi tutti gli alimenti. Sebbene sia stata annunciata da tempo una consultazione del Consiglio federale su questo tema, nell'anno in esame non è stata aperta. Ciononostante, KS/CS ha richiamato tempestivamente l'attenzione dei suoi membri su questo problema imminente e ha organizzato in primavera un evento incentrato su questo tema, durante il quale è intervenuto anche il direttore generale della consorella tedesca "Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW)", il dottor Bernd Nauen.
L'iniziativa per una gioventù senza tabacco, approvata dal popolo nel 2022, non è ancora stata attuata. KS/CS continua a battersi per l'attuazione di quanto deciso dal popolo e non per ulteriori disposizioni che vadano oltre.
Infine, va notato che alla fine dell'anno di riferimento, l'ufficio stava seguendo 68 questioni e le stava preparando per il lavoro parlamentare. Tutte mirano a limitare o vietare la pubblicità in qualche forma. Nell'interesse della democrazia e dell'economia, l'impegno di KS/CS è quindi più che mai necessario.
Le informazioni sulle altre operazioni rilevanti sono riportate di seguito nella relazione annuale.
2. Assemblea generale
di Jürg Bachmann
L'Assemblea generale annuale si è svolta il 6 maggio 2024 presso il Casinò di Berna. I membri dell'associazione hanno approvato il bilancio annuale 2023 e le quote associative per il 2025. Alcuni punti dello statuto sono stati modificati con una piccola revisione. I soci hanno eletto Vera Katz, Beat Krebs e Natasja Sommer-Feldbrugge in sostituzione di Christine Gabella, Pam Hügli e Fabienne Leuenberger, che si sono dimesse. Tutti gli altri membri del Consiglio di amministrazione sono stati rieletti per un ulteriore mandato.
Al termine dell'assemblea dei soci, il direttore della SWA Roland Ehrler ha presentato, come ogni anno, i risultati delle statistiche sulla pubblicità in Svizzera. Il successivo aperitivo ha offerto l'opportunità di discutere e dialogare.
Nell'anno in esame non si sono tenute assemblee generali straordinarie.
3. Consiglio di amministrazione
di Jürg Bachmann
Nell'anno in esame il Consiglio di amministrazione si è riunito tre volte. Oltre ai compiti assegnatigli dallo Statuto, come l'approvazione del bilancio annuale per l'Assemblea generale e la definizione del budget 2025, il Consiglio direttivo è stato informato sul lavoro dei singoli comitati e gruppi di progetto e ha presentato le proprie opinioni. Il Consiglio direttivo si è inoltre occupato delle posizioni politiche che l'associazione deve assumere. A marzo il Consiglio direttivo ha affrontato anche le questioni relative al Comitato di revisione, che continua a essere un pilastro importante di KS/CS
Tutte le riunioni del Consiglio di amministrazione si sono tenute in presenza a Berna.
4. Ufficio
di Jürg Bachmann
Insieme al Presidente, il personale dell'ufficio gestisce le attività quotidiane dell'associazione. Fortunatamente, nell'anno in esame non ci sono stati cambiamenti nel personale, a parte una sostituzione temporanea per maternità. La maggior parte del team della sede centrale lavora da casa e si riunisce regolarmente per riunioni congiunte online o, se necessario, per incontri fisici.
Il carico di lavoro dell'ufficio è aumentato esponenzialmente con il crescente numero di iniziative pubblicitarie in Parlamento. Grazie al perfezionamento del monitoraggio politico e a processi ben collaudati, è stato possibile portare a termine il lavoro in modo più efficiente.
Per lo scambio reciproco di informazioni, il team mantiene contatti con associazioni amiche in Europa, soprattutto nella regione DACH. Quest'anno si prevede di riprendere la collaborazione con l'organizzazione europea di autoregolamentazione EASA a Bruxelles.
Alla fine dell'anno in esame, la sede dell'associazione è stata trasferita da Ernastrasse 4, 8004 Zurigo, al nostro ufficio fiduciario al nuovo indirizzo In der Breiti 2, 8047 Zurigo. Come nella Ernastrasse, KS/CS dispone di una postazione di lavoro presso la nuova sede, che funge anche da indirizzo postale.
5. Finanze
di Christian Merk
Il conto annuale consolidato di KS/CS chiude con un utile di 38'645 CHF (nell'anno precedente 24'889 CHF). Nel conto della commissione d'esame è stato necessario registrare un onere straordinario di 19'405 CHF; si tratta di proventi registrati in eccesso nel 2023 e di contributi per corsi non più recuperabili.
Il conto annuale 2024 dell'associazione mantello KS/CS (senza commissione d'esame) si chiude con un utile di 65'865 CHF. Questo include un effetto speciale (provento straordinario) di 30'484 CHF; trasferito all'associazione attraverso lo scioglimento dell'associazione Markom, che originariamente era l'organizzatore dell'esame professionale di settore (Markom) ed era stata sostenuta da diverse associazioni. Anche senza questo effetto straordinario, il risultato può essere considerato buono. È tuttavia evidente che l'associazione deve continuare a prestare la massima attenzione all'acquisizione di nuovi partner da settori di attività esistenti e in parte anche nuovi.
Ciò è avvenuto anche nell'anno in esame. Nel conto economico, quanto precedentemente espresso, si riflette ancora una volta in alcuni spostamenti nelle singole voci e nuove categorie (quote associative, partner premium, adesioni ad alleanze, ecc.).
Nel complesso i ricavi sono aumentati. Le spese sono rimaste stabili, anche se le prestazioni fornite (vedi numero di dossier politici trattati) sono in costante aumento. Un spostamento dei costi ha comportato la riorganizzazione del servizio giuridico a partire da agosto 2023 (dimissioni dell'ex capo del servizio giuridico e assegnazione della funzione a un partner esterno). Naturalmente, tutti i responsabili si impegnano a ottimizzare continuamente i processi e la fornitura dei servizi, il che si riflette, ad esempio, in un'ulteriore riduzione delle spese amministrative.
6. Il lavoro dell'associazione politica
di Jürg Bachmann
Il lavoro delle associazioni politiche è l'attività principale di KS/CS Communication Switzerland. Il metodo di lavoro introdotto qualche anno fa ha dimostrato la sua validità. Tutte le iniziative e i temi politici e pubblicitari vengono registrati in ufficio. Il team dell'ufficio collabora con il presidente per redigere le relative prese di posizione. Nel fare ciò, siamo sempre guidati da valori liberali come la "libertà di pubblicità" e la "libertà di scelta per i consumatori". È importante, soprattutto nel caso delle mozioni parlamentari, verificare se le proposte contenute nelle interpellanze e nelle mozioni non siano già regolamentate in un'altra legge e se una nuova regolamentazione comporti un'incertezza giuridica.
Questi documenti di posizione vengono messi a disposizione dei membri del Parlamento federale, in particolare dei membri del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità", in tempo utile per le rispettive riunioni dei gruppi parlamentari e delle commissioni e durante le sessioni. KS/CS si confronta inoltre regolarmente con i membri del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità" e con altri parlamentari, di solito durante le sessioni federali.
Per soddisfare le esigenze di numerosi membri e associazioni amiche, nell'anno in esame è stata intensificata la pubblicazione delle posizioni sul sito web di KS/CS. Per quanto possibile, le posizioni vengono comunicate anche attraverso i canali informativi di queste associazioni.
7. Servizio legale e informazioni legali
da Fanny Rocchi
Anche nel 2024 il servizio giuridico di KS/CS ha sostenuto numerose transazioni politiche e fornito informazioni legali ai soci. Quest'anno la consulenza legale si è concentrata sulla pubblicità esterna e sulle restrizioni alimentari, sempre più al centro dell'attenzione a causa di iniziative politiche e legali. Rispetto agli anni precedenti, il Servizio legale offre ora anche informazioni legali scritte via e-mail, per fornire ai soci un ulteriore valore aggiunto. Quest'anno, inoltre, il Servizio legale ha commentato numerose consultazioni sulle modifiche legislative previste e si è schierato a favore del rafforzamento del servizio pubblico e della libertà di pubblicità. Nell'anno in esame ci siamo occupati anche della nuova legge sui prodotti del tabacco, che è entrata in vigore il 1° ottobre 2024 e ha introdotto nuove norme per la pubblicità dei prodotti del tabacco. Il Servizio legale ha redatto consigli pratici in merito, fornendo al settore pubblicitario una panoramica sulle nuove norme in materia di pubblicità.
Nel prossimo anno, il Servizio Legale prevede di espandere ulteriormente i propri servizi di consulenza, di continuare a concentrarsi sulle sfide legali poste dalle iniziative politiche e di condurre una campagna contro ulteriori regolamenti pubblicitari restrittivi.
8. Regioni
Come organizzazione nazionale, KS/CS è presente in tutte le regioni della Svizzera. Un importante lavoro associativo si svolge quindi anche nelle rispettive commissioni regionali. Il compito principale è quello di comunicare e radicare le posizioni dell'associazione nelle regioni linguistiche. Gli eventi specifici nelle regioni o la partecipazione a tali eventi sono strumenti preziosi a tal fine.
8.1 Svizzera tedesca
di Christian Merk
La Commissione regionale ha dedicato diverse riunioni ai temi centrali dell'associazione. Le imminenti restrizioni ai nostri campi di attività sono emerse chiaramente come una questione chiave per il nostro settore.
"Pubblicità esterna nel centro città: benedizione o maledizione?": Con questo titolo, la Commissione regionale per la Svizzera tedesca ha organizzato un evento ben frequentato presso la "Razzia" di Zurigo nel novembre dello scorso anno. L'evento ha fatto seguito alla precedente serie di eventi "Talk im Mascotte" della Commissione. Lo sviluppo di contenuti, forme e implementazioni attraenti ha mobilitato non solo l'intera Commissione, ma anche i colleghi dei settori della pubblicità esterna, dal digital out-of-home (DOOH) ai manifesti tradizionali. L'anno prossimo, la Commissione regionale per la Svizzera tedesca continuerà a organizzare eventi su temi di attualità politica che riguardano il settore pubblicitario. L'obiettivo è anche quello di mantenere i membri e il settore ben informati e sensibilizzati.
8.2 Svizzera francese
di Vincent Antonioli
L'anno 2024 è iniziato con la seconda edizione di Com'ON, l'evento di punta della comunicazione della comunicazione in Svizzera romanda, che ha riunito a Losanna circa 150 professionisti del settore a Losanna per una mattinata di conferenze e networking seguita da un pranzo di lavoro.
Il numero di partecipanti, la qualità e la diversità degli interventi, ma anche l'entusiasmo del comitato organizzativo e degli sponsor hanno permesso a Com'ON di registrare un altro successo.
Vincent Antonioli, membro del Comitato KS/CS e Presidente della Commissione Regionale Svizzera Romanda, ha sottolineato ancora una volta la necessità per il settore di reinventarsi per formare gli apprendisti, ma anche di comprendere le nuove tendenze, in particolare quelle legate all'integrazione dell'intelligenza artificiale nelle professioni della comunicazione.
Di conseguenza, nel corso dell'anno, la Commissione regionale per la Svizzera francese ha concentrato i propri sforzi nella lotta contro ogni forma di attacco che potesse limitare la libertà di comunicazione. Ha anche combattuto l'iniziativa della città di Lancy di fermare la pubblicità commerciale sul pubblico dominio, purtroppo senza successo.
8.3 Svizzera italiana
di Jürg Bachmann
Questo comitato regionale è ancora in fase di costituzione. Laddove necessario, il Presidente dell'Associazione ha avuto colloqui personali con i rappresentanti del Ticino. Si prevede di gestire attivamente questo comitato regionale anche nel 2025.
9. Esami
da Ekaterina Petrova
L'anno 2024 ha portato importanti cambiamenti nell'organizzazione degli esami per specialisti della comunicazione. In primo luogo, Roland Ehrler si è dimesso dopo quasi 30 anni di attività come responsabile degli esami per la Svizzera tedesca. Desideriamo ringraziarlo calorosamente per il suo grande impegno. Yves Epiney ha assunto la responsabilità generale di entrambi gli esami in tutta la Svizzera, coadiuvato da tre organizzatori regionali nella Svizzera tedesca, nella Svizzera francese e in Ticino.
Un momento particolare è stato il successo dell'integrazione dei primi candidati ticinesi. Accompagnati da un team motivato di esperti, gli esami si sono svolti a Bienne come di consueto e con piena soddisfazione di tutti i partecipanti. Questa località centrale della Svizzera rimane una sede collaudata grazie alla sua ideale accessibilità. Anche la cerimonia di consegna dei diplomi si è svolta nuovamente nella Farelhaus di Bienne.
Con 53 partecipanti e un tasso di superamento di poco inferiore all'80% (la media svizzera per gli esami professionali federali è del 74-77%), il 2024 è stato un grande successo nonostante il calo delle iscrizioni. Gli esami hanno continuato a essere offerti sia in formato digitale tramite laptop che a mano, con oltre l'80% dei partecipanti che ha optato per l'opzione digitale.
La collaborazione con gli istituti scolastici è stata ulteriormente intensificata: Ogni anno si tengono tre incontri di scambio in tedesco e francese per garantire la qualità e la pertinenza degli esami. Inoltre, è prevista una riforma dei regolamenti d'esame per il 2025/2026, al fine di adattare ancora meglio gli esami alle esigenze del mercato.
Gli esami per manager della comunicazione non si sono potuti tenere nel 2024 a causa di un numero insufficiente di iscrizioni. Tuttavia, i corsi preparatori per il 2025 sono stati pubblicizzati e le prime iscrizioni sono già pervenute. I primi esami dovrebbero svolgersi nel 2026.
10. Ringraziamenti e prospettive
di Jürg Bachmann
Anche quest'anno desideriamo ringraziare tutti coloro che hanno contribuito al successo del lavoro dell'Associazione, in particolare
- tutti i membri di KS/CS, i cui contributi assicurano il presupposto economico centrale per il lavoro dell'associazione
- tutti i partner premium che, oltre al loro impegno finanziario, accompagnano e sostengono attivamente il lavoro di KS/CS
- i membri del Consiglio direttivo e tutti i membri delle commissioni e dei gruppi di progetto, i cui preziosi suggerimenti e argomenti contribuiscono ad affinare e comunicare le posizioni politiche di KS/CS
- il Presidente e i membri del gruppo parlamentare "Mercato e pubblicità" per il loro impegno a favore della libertà di pubblicità
- tutte le associazioni amiche che ci sostengono nella diffusione delle posizioni di KS/CS
- il Presidente della Commissione d'esame, tutti gli esperti per la gestione oculata di questo importante compito per la formazione dei giovani nel settore pubblicitario
- ai dipendenti della sede centrale per il loro grande impegno nella realizzazione quotidiana degli obiettivi della nostra associazione
KS/CS continuerà a lavorare con impegno al servizio di tutti i suoi membri e dell'intero settore pubblicitario, nell'interesse di una società libera e informata!
KS/CS Comunicazione Svizzera Jürg Bachmann, Presidente
Personale
Consiglio di amministrazione
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
- Francois Besencon, SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Presidente del consiglio di amministrazione
- Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Fondatore, Partner
- Christian Merk, KS/CS, Presidente della Commissione regionale della Svizzera tedesca
- Marco Battaglia, Kommunikationsplan AG, Consulente
- Maria Luisa Bernini, Swiss Communication Agency Sagl, Vicepresidente SK Comunicazione Svizzera / Sezione Svizzera italiana
- Siri Fischer, IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien, Amministratore delegato
- Michael Hählen, in flagranti ag, Managing Director, Amministratore Delegato e Partner
- Roger Harlacher, Zweifel Pomy-Chips AG, Delegato del Consiglio di amministrazione / Schweizer Werbe-Auftraggeberverband - SWA-ASA, Presidente
- Silvana Imperiali, Biggie Switzerland SA, Amministratore delegato DACH & CCZ
- Vera Katz, Dentsu International Switzerland AG, Amministratore delegato
- Beat Krebs, Omnicom Media Group Schweiz AG, Comitato direttivo LSA / Responsabile Attivazione
- Susanne Lebrument, Somedia AG, Delegati del Consiglio di amministrazione
- Natasja Sommer-Feldbrugge, Coca-Cola Schweiz GmbH, Direttore degli affari pubblici
Presidente onorario
- Filippo Lombardi, Presidente onorario
Comitato di regolamentazione
- Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
- Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
- Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
- Francois Besencon, SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Presidente del consiglio di amministrazione
- Audrey Arnold, Leading Swiss Agencies, direttore generale
- Markus Ehrle, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, direttore generale
- Roland Ehrler, SWA-ASA, direttore
- Marc Friedrich, Schweizer Casino Verband, direttore generale
- Stefan Wabel, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, direttore generale
- Erich Herzog, economiesuisse, Mitglied der Geschäftsleitung, Responsabile del settore Concorrenza e regolamentazione
- Mikael Huber, Schweizerischer Gewerbeverband sgv, Responsabile del dipartimento di politica finanziaria e fiscale e digitalizzazione, amministratore delegato AWMP
- Stephan Küng, TWmedia The whole Media AG, CEO
- Chantal Landis, International Advertising Association, Direttrice generale
- Christoph Marty, Goldbach Group AG, CEO
- Martin Radelfinger, IAB Switzerland, Presidente
- Moritz Schneider, Mediaschneider AG, CEO
- Karin Stöckli, Swisscom (Schweiz) AG, Delegata agli affari pubblici
- Guido Trevisan, Goldbach Group AG, CMO
- Verena Vonarburg, Ringier AG, Responsabile Affari pubblici
- Ruth Wagner, one marketing services ag, CEO Onemarketing / Manager della federazione sdv
Gruppo di progetto sul tabacco
- Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
- Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
- Caroline de Buman, Philip Morris Switzerland Sàrl, Responsabile Affari Regolamentari
- Roland Ehrler, SWA-ASA, Direttore
- Stefan Wabel, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, Direttore generale
- Andrea Hausmann, JT International AG, CA&C Manager, Affari aziendali e comunicazione
- Erich Herzog, economiesuisse, Membro della direzione, responsabile del settore Concorrenza e regolamentazione
- Martin Kuonen, Swiss Cigarette, Direttore generale
- Angela Mast, Swiss Cigarette, Assistente del Consiglio di amministrazione
- Margaux Nicolle, British American Tobacco Switzerland SA, Avvocato junior
- Brenda Ponsignon, British American Tobacco Switzerland SA, Responsabile Affari aziendali e pubblici
- Leonie Ritscher, FREI connect AG, Project Manager Concorrenza e Regolamentazione
- Jan-Philip Seger, British American Tobacco Switzerland SA, Engagement Manager
- Kevin Suter, JT International AG, Direttore Affari aziendali e comunicazione
- François Thoenen, Philip Morris Switzerland Sàrl, Membro della Direzione generale
- Andreas Zoller, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, Specialista in affari pubblici
Gruppo di progetto alimentare
- Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
- Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
- Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
- Tamara Scheibli, Volg Konsumwaren AG, Responsabile comunicazione/pubblicità
- Swiss Pledge
Gruppo di progetto Pubblicità esterna
- Vera Baldo-Tschan, KS/CS, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
- Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
- Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
- Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Fondateur, associé
- Markus Ehrle, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, CEO
- Christoph Marty, Goldbach Group AG, CEO
- Nadja Mühlemann, AWS Aussenwerbung Schweiz, Direttrice generale
- Michelle Katja Sameli, Goldbach Neo OOH AG, Responsabile Marketing e Comunicazione
- Guido Trevisan, Goldbach Group AG, CMO
Gruppo di progetto Gioco d'azzardo
- Hendrik Fischer, KS/CS, Responsabile Affari pubblici
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
- Marc Friedrich, Schweizer Casino Verband, Direttore generale
- Fanny Rocchi, KS/CS, Responsabile Servizi legali
Gruppo parlamentare «Mercato e pubblicità»
- Gregor Rutz, Consigliere nazionale SVP, ZH
- Philipp Matthias Bregy, Consigliere nazionale e capogruppo parlamentare Il Centro, VS
- Erich Ettlin, Consigliere agli Stati Il Centro, OW
- Esther Friedli, Consigliera agli Stati SVP, SG
- Johanna Gapany, Consigliera nazionale FDP, FR
- Philipp Kutter, Consigliere nazionale Il Centro, ZH
- Nicolò Paganini, Consigliere nazionale Il Centro, SG
- Werner Salzmann, Consigliere agli SVP, BE
- Peter Schillinger, Consigliere nazionale FDP, LU
Commissione d'esame KFL
- Dominik Leonhardt, KS/CS, P Presidente della commissione d'esame
- Ekaterina Petrova, KS/CS, Gestione ufficio
- Vincent Antonioli, Debout sur la table, proprietario, rappresentante per la Svizzera romanda
- Stefano Bosia, Sales Advisor, Proprietario
- Andy Hostettler, HH GmbH, Proprietario, membro della commissione d'appello
- Erich Koller, KOLLERSIGNER Kommunikationsagentur GmbH, Comproprietario
- Remo M. Schenker, Boncept AG, Fondatore e proprietario
- Ivan Schultheiss, Outdoor Media AG, Consulente commerciale di marketing
- Yasmine Vidal, V-coaching, Job Coach
- Epiney Yves, Share Force, Managing Partner
Commissione d'esame KL
- Dominik Leonhardt, KS/CS, Presidente delle commissioni d'esame per specialisti in comunicazione e responsabili della comunicazione
- Ekaterina Petrova, KS/CS, Gestione ufficio
- Corinne Druey, Syntagme Lausanne SàRL, Direttrice generale
- Alex Josty, Swissmedic, Portavoce
- Laurent Pittet, Pittet Communication SA, Direttore generale
Commissione regionale Svizzera tedesca
- Christian Merk, KS/CS, Presidente
- Dominik Leonhardt, KS/CS, Presidente della Commissione d'esame, MICExperts
- Ekaterina Petrova, KS/CS, Gestione ufficio
- Alex Duphorn, Goldbach Media AG, CEO
- Ella Erogul, PEP Marketing Consulting GmbH, Direttrice generale / Partner
- Sandro Prezzi, PMC Prezzi Media GmbH, Fondatore / Partner
- Moritz Schneider, Mediaschneider AG, CEO
Commissione regionale Svizzera occidentale
- Vincent Antonioli, Debout sur la table Sàrl, Fondatore, Partner
- Tiphaine Artur, RTS Radio Television Suisse, Responsabile comunicazione e marketing
- Francois Besencon, SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Membro del Consiglio di Amministrazione
- Nicolas Capt, Quinze Cours des Bastions Avocats Sàrl, Socio fondatore
- Olivier Chabanel, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, Socio amministratore
- Valglio-Giors Christian, Neo Advertising SA, CEO
- Fabian Delmonico, Audienzz AG, Socio amministratore / CEO
- Frédéric Dumonal, CREA école de création en communication SA, Responsabile della formazione
- Anne-Sophie Fioretto, Club de com Valais, Presidente
- Raoul Gerber, Goldbach Group AG, CCO
- Marchal Jérôme, Media One Contact SA, direttore
- Aldina Kasper, Audienzz AG, CEO
- Vera Katz, Dentsu International Switzerland AG, Amministratore delegato
- Thierry Kunstmann, Impact Media, Amministratore delegato
- Marine Lintanf, Vaudoise Assurances, Responsabile di progetto
- Flavien Matthey, Swisscom (Schweiz) AG, Responsabile marketing
- Frédéric Monthoux, Groupe Mutuel Assurances, Insegnante di materia
- Patricia Orville, DO! L'agence SA, Partner
- Julian Pidoux, Philip Morris Switzerland Sàrl, Responsabile comunicazione
- Guillaume Roud, Nestlé Suisse S.A., Responsabile della comunicazione
- Vanessa Weill, CPG Club de Publicité et de Communication de Genève, RTS
- Frédéric Zamofing, FZ ACTIVATION, Fondatore
Comitato Svizzera Italiana
- Jürg Bachmann, KS/CS, Presidente
Geschäftsstelle KS/CS Kommunikation Schweiz
- Jürg Bachmann, Presidente esecutivo
- Vera Baldo-Tschan, Direzione Affari pubblici e comunicazione / Membro della direzione
- Fanny Rocchi, Responsabile Servizi legali
- Hendrik Fischer, Responsabile Affari pubblici
- Ekaterina Petrova, Gestione ufficio
- Yasmin Spengler, Responsabile IT e Gestione progetti (in congedo di maternità)
- Nino Bänninger, Responsabile IT e Gestione progetti (Sostituzione per maternità)
Stand: 31.12.2024
Le nostre città devono brillare!
Sessione primaverile - I temi pubblicitari
Durante la sessione primaverile del Parlamento federale abbiamo seguito quattro questioni importanti per la pubblicità.
- Il Consiglio nazionale e il Consiglio degli Stati hanno potuto risolvere le loro divergenze sul futuro sostegno indiretto alla stampa. KS/CS si è impegnata per una rapida attuazione e si compiace della decisione di rafforzare questo importante sostegno per i prossimi sette anni.
- Il Consiglio nazionale continua a superare solo in parte la volontà del popolo nell'attuazione dell'iniziativa popolare «Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità per il tabacco». Analizziamo qui le decisioni parziali. KS/CS sottolinea di volta in volta che l'unico obiettivo dell'iniziativa popolare è proteggere i minori dalla pubblicità del tabacco. Per questo motivo non si devono regolamentare o vietare contenuti aggiuntivi ed estranei come la promozione delle vendite o la sponsorizzazione per gli adulti. Ci impegneremo anche in questo senso durante il proseguimento dei lavori parlamentari. Il soggetto torna alla commissione del Consiglio degli Stati.
- Il 20 marzo il Consiglio degli Stati ha approvato la mozione 24.4596. Il Consiglio federale deve quindi creare le condizioni necessarie per garantire una migliore protezione dei contenuti giornalistici e di altri lavori e servizi coperti dal diritto d'autore quando vengono utilizzati da fornitori di intelligenza artificiale (IA). KS/CS si è espressa a favore dell'approvazione della mozione. Una seconda interpellanza 24.3616 che abbiamo seguito su questo argomento non è stata discussa.
- La mozione 22.4544 esprime preoccupazione per il fatto che le società di leasing legate a case automobilistiche o a importatori generali possano offrire condizioni di leasing inferiori al prezzo di acquisto. In altre parole, i costruttori o gli importatori possono assumersi una parte dei costi di leasing e quindi offrire prezzi più competitivi, ma anche incomprensibili. Il Consiglio degli Stati ha trasmesso il dossier al Consiglio federale. Per KS/CS è importante che i nuovi obblighi di divulgazione non siano oggetto di nuove norme sulla pubblicità. Continueremo a impegnarci in tal senso.
Pubblicità esterna: il consiglio comunale di Zurigo vuole limitare la pubblicità esterna
Dopo che il consiglio comunale di Zurigo ha chiaramente respinto un divieto di pubblicità esterna (mozione iniziale dell'AL) in città, il consiglio comunale si è ora pronunciato a favore di una modifica del testo del partito socialista PS. Tuttavia, una modifica della legge avrebbe conseguenze considerevoli. La maggior parte delle superfici pubblicitarie e delle infrastrutture esistenti, utilizzate sia da attori culturali, economici e politici che da organizzazioni senza scopo di lucro, scomparirebbe dalla città. KS/CS continuerà a impegnarsi per un'attuazione moderata e favorevole all'economia. Se anche voi volete esprimervi a favore del mantenimento della pubblicità esterna, vi consigliamo l'iniziativa privata «Zürich soll leuchten» (Zurigo deve brillare). Saremmo lieti se la sosteneste! Troverete anche fatti e cifre utili sul sito web dell'Associazione svizzera di pubblicità esterna: https://www.plakat-ja.ch/fr
100 anni di KS/CS Comunicazione Svizzera!
Quella che è iniziata 100 anni fa con l'Associazione svizzera della pubblicità è oggi un'organizzazione politicamente importante per il settore pubblicitario svizzero. Promuove la pubblicità come elemento centrale dell'economia e della formazione dell'opinione e fa valere le preoccupazioni del settore presso i responsabili politici. Qui, vi proponiamo un viaggio attraverso la storia della nostra Associazione, arrichito da contributi appassionanti.
Per la libertà di pubblicità anche nel 2025!
Prospettive politiche e conclusioni della sessione invernale
Con attualmente 60 questioni rilevanti per la pubblicità, la pressione sull'industria pubblicitaria è aumentata notevolmente negli ultimi 12 mesi a tutti i livelli politici. Siamo riusciti a partecipare a 26 dibattiti e 8 consultazioni a livello nazionale, nonché a 4 iniziative comunali, convincendo la maggioranza nella maggior parte dei casi. La consultazione annunciata per la revisione della legge sugli alimenti (LMG) ci occuperà molto il prossimo anno. Insieme al settore alimentare, abbiamo già svolto un buon lavoro preliminare e siamo pronti per il processo politico.
Durante la sessione invernale del parlamento federale, abbiamo seguito cinque questioni rilevanti per la pubblicità. Il Consiglio degli Stati ha deciso di espandere il sostegno indiretto alla stampa. Un'interpellanza con domande sulla regolamentazione dell'IA nelle industrie creative svizzere era all'ordine del giorno, ma non è stata trattata per motivi di tempo. Una mozione che richiedeva nuovi obblighi di trasparenza nel leasing automobilistico era anche all'ordine del giorno del Consiglio degli Stati, ma è stata rinviata. KS/CS ritiene che queste informazioni debbano essere incluse nei documenti di vendita, non nella pubblicità.
Il Consiglio nazionale ha respinto un'iniziativa parlamentare che voleva vietare alle assicurazioni di base di fare pubblicità per i loro servizi. Inoltre, l'attuazione dell'iniziativa popolare «Protezione dei bambini e degli adolescenti dalla pubblicità del tabacco» era all'ordine del giorno, ma non è stata trattata per mancanza di tempo.
Pubblicità esterna: sviluppi da Lancy e Zurigo mostrano una tendenza pericolosa
Il 24 novembre, i cittadini di Lancy hanno approvato di stretta misura un divieto di pubblicità «per scopi commerciali» in un referendum. Ne abbiamo già parlato qui. KS/CS, insieme agli attori locali, si è opposta al divieto. I referendum a Ginevra e Lancy mostrano che la politica comunale sta sempre più adottando divieti di pubblicità esterna. Il prossimo anno ci concentreremo intensamente su questi sviluppi e cercheremo di prevenire l'espansione di ulteriori divieti.
La commissione regionale della Svizzera tedesca di KS/CS ha organizzato il 26 novembre una tavola rotonda in vista di una mozione pendente nel parlamento cittadino di Zurigo. KS/CS segue da vicino la questione, che sarà trattata l'8 gennaio 2025 nel consiglio comunale di Zurigo. Il sito web plakat-ja.ch offre una buona panoramica di città interessate da un divieto di pubblicità esterna.
Aumento positivo dei partecipanti agli esami
Le nostre commissioni d'esame, che conducono gli esami per specialisti e dirigenti della comunicazione, si sono riorganizzate per raggiungere un contatto più stretto con gli istituti di formazione. Fortunatamente, il numero di iscrizioni agli esami per specialisti della comunicazione 2025 è leggermente aumentato. Le iscrizioni dal Ticino sono addirittura raddoppiate rispetto all'anno scorso, quando per la prima volta sono stati condotti esami in italiano. Avete dipendenti interessati a una formazione pratica? Qui trovate maggiori informazioni.