{"id":9861,"date":"2026-10-21T13:48:04","date_gmt":"2026-10-21T11:48:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9861"},"modified":"2026-10-23T08:36:39","modified_gmt":"2026-10-23T06:36:39","slug":"lautoregulation-lemporte-sur-les-interdictions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/lautoregulation-lemporte-sur-les-interdictions\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : L’autor\u00e9gulation l’emporte sur les interdictions"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Aarau : la capitale cantonale va-t-elle bient\u00f4t voir ses lumi\u00e8res s’\u00e9teindre ?<\/h4>\n<\/div>\n

\"Werbescreen<\/a><\/p>\n

Avec le postulat \u00ab Pour plus de nuit \u00e0 Aarau \u00bb<\/a>, des membres des partis Les Verts, Vert Lib\u00e9ral et PEV au Conseil municipal (l\u00e9gislatif) demandent que l’on accorde une plus grande importance \u00e0 la pollution lumineuse. Le Conseil municipal (ex\u00e9cutif) doit se voir attribuer \u00ab des comp\u00e9tences claires pour limiter l\u2019\u00e9clairage publicitaire et celui des vitrines ou pour fixer des horaires d\u2019exploitation \u00bb. Celui-ci propose le renvoi du postulat et proc\u00e8de d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la r\u00e9vision de la directive sur la publicit\u00e9, y compris les dispositions relatives \u00e0 la r\u00e9duction des \u00e9missions lumineuses.<\/p>\n

KS\/CS rejette clairement les horaires d\u2019extinction fixes et a \u00e9labor\u00e9 une prise de position. Les publicit\u00e9s et les vitrines \u00e9clair\u00e9es animent le centre-ville le soir, \u00e9clairent les trottoirs et les arr\u00eats de bus et renforcent le sentiment de s\u00e9curit\u00e9. Le commerce local, la restauration et la culture en b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement. Le Conseil communal devrait examiner ce dossier les 26 et 27 octobre.<\/p>\n

En savoir plus<\/a><\/p>\n

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Actualit\u00e9s de la Berne f\u00e9d\u00e9rale<\/h2>\n
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Loi sur les plateformes : des signes de r\u00e9ussite et un signal d’alerte<\/h4>\n

\"Phone\"<\/a><\/p>\n

Le 14 octobre 2026, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral a pris connaissance des r\u00e9sultats de la consultation relative \u00e0 la loi f\u00e9d\u00e9rale sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche (KomPG)<\/a>. Le message devrait \u00eatre pr\u00eat d\u2019ici fin juin 2027. Du point de la branche de la publicit\u00e9, il y a une bonne et une moins bonne nouvelle.<\/p>\n

Commen\u00e7ons par la bonne nouvelle : le Conseil f\u00e9d\u00e9ral souhaite \u00e9tendre la proc\u00e9dure de signalement \u00e0 tous les contenus pr\u00e9sum\u00e9s illicites. Lors de la consultation, KS\/CS avait demand\u00e9 que cette proc\u00e9dure soit \u00e9tendue au moins aux infractions contre le patrimoine. Les publicit\u00e9s frauduleuses sur les placements, les annonces de hame\u00e7onnage et la publicit\u00e9 pour des casinos en ligne ill\u00e9gaux se multiplient sur les grandes plateformes et nuisent tant aux annonceurs s\u00e9rieux qu\u2019aux consommateurs. Le fait que ces contenus puissent d\u00e9sormais \u00eatre facilement signal\u00e9s constitue une avanc\u00e9e importante.<\/p>\n

Il convient de suivre de pr\u00e8s les nouvelles dispositions relatives \u00e0 la protection des mineurs. Les grandes plateformes ne devraient plus \u00eatre autoris\u00e9es \u00e0 diffuser aux mineurs des publicit\u00e9s fond\u00e9es sur le profilage. Nous partageons le souci de prot\u00e9ger les mineurs. Les mesures de protection de la jeunesse ne doivent toutefois pas conduire \u00e0 des contr\u00f4les d\u2019\u00e2ge d\u00e9raisonnables. KS\/CS s\u2019engagent pour que la r\u00e9glementation reste limit\u00e9e aux grandes plateformes, qu\u2019elle soit mise en \u0153uvre de mani\u00e8re pratique et qu\u2019elle ne serve pas de pr\u00e9texte \u00e0 de nouvelles restrictions en mati\u00e8re de publicit\u00e9.<\/p>\n

En savoir plus<\/a><\/p>\n

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Publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants : l’autor\u00e9gulation est en passe d’\u00eatre mise en \u0153uvre<\/h4>\n

\"Yoghurt\"<\/a><\/p>\n

Publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants : l’autor\u00e9gulation se concr\u00e9tise. Depuis fin 2025, les secteurs de l’alimentation et de la publicit\u00e9 n\u00e9gocient avec l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et des affaires v\u00e9t\u00e9rinaires (OFSAV) une r\u00e9duction volontaire de la publicit\u00e9 alimentaire destin\u00e9e aux enfants. Le r\u00e9sultat se concr\u00e9tise d\u00e9sormais : la Conf\u00e9d\u00e9ration pr\u00e9voit de signer un accord avec l’industrie et le commerce en novembre 2026. Plus de 30 entreprises ont d\u00e9j\u00e0 confirm\u00e9 leur participation, parmi lesquelles de grands d\u00e9taillants, des fabricants et des \u00e9tablissements de restauration.
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\n\u00c0 partir de 2027, elles renonceront \u00e0 toute publicit\u00e9 pour les confiseries, les snacks et les boissons sucr\u00e9es destin\u00e9e aux enfants de moins de 13 ans. Les publicit\u00e9s d\u00e9j\u00e0 r\u00e9serv\u00e9es pourront toutefois encore \u00eatre diffus\u00e9es. KS\/CS s\u2019est engag\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but en faveur de cette voie. Cet accord prouve qu\u2019une autor\u00e9gulation efficace \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du secteur, men\u00e9e en concertation avec les autorit\u00e9s, est possible et rend superflues les interdictions l\u00e9gales de faire de la publicit\u00e9. Sa cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u00e9pend toutefois de l\u2019adh\u00e9sion de l\u2019ensemble du secteur, dans la mesure du possible. Nous appelons donc toutes les entreprises concern\u00e9es \u00e0 adh\u00e9rer \u00e0 cet accord.<\/p>\n

En savoir plus<\/a><\/p>\n

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Le secteur d\u00e9montre que l’autor\u00e9gulation fonctionne : en novembre, la Conf\u00e9d\u00e9ration signe avec plus de 30 entreprises un accord concernant la publicit\u00e9 alimentaire destin\u00e9e aux enfants. Parall\u00e8lement, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral entend renforcer la r\u00e9glementation des plateformes : la branche remporte un succ\u00e8s dans la lutte contre la publicit\u00e9 ill\u00e9gale.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9861","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : L'autor\u00e9gulation l'emporte sur les interdictions - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le secteur d\u00e9montre que l'autor\u00e9gulation fonctionne : en novembre, la Conf\u00e9d\u00e9ration signe avec plus de 30 entreprises un accord concernant la publicit\u00e9 alimentaire destin\u00e9e aux enfants. 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