{"id":9648,"date":"2026-08-26T09:20:01","date_gmt":"2026-08-26T07:20:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9648"},"modified":"2026-09-01T15:51:25","modified_gmt":"2026-09-01T13:51:25","slug":"nous-soutenons-le-secteur-sur-le-plan-politique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/nous-soutenons-le-secteur-sur-le-plan-politique\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : Nous soutenons le secteur sur le plan politique"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Ville de Zurich : une interdiction municipale de la publicit\u00e9 \u00e0 pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’objectif vis\u00e9<\/h4>\n<\/div>\n

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Le 26 ao\u00fbt, un d\u00e9bat houleux \u00e9tait \u00e0 l’ordre du jour du Conseil municipal de Zurich. L’assembl\u00e9e pl\u00e9ni\u00e8re a rejet\u00e9 de justesse un postulat visant \u00e0 interdire totalement la publicit\u00e9 pour les voyages en avion ainsi que les offres associ\u00e9es (telles que les voyages lointains ou les programmes de fid\u00e9lit\u00e9) dans l’espace public. L’objectif d\u00e9clar\u00e9 des signataires \u00e9tait de contribuer \u00e0 l’objectif de neutralit\u00e9 carbone que la ville s’est fix\u00e9e d’atteindre d’ici 2040.<\/p>\n

Pour la majorit\u00e9 du parlement, cette initiative allait trop loin et ne suivait pas le bon objectif. Une telle interdiction publicitaire aurait surtout entra\u00een\u00e9 une restriction inutile de la libert\u00e9 \u00e9conomique et frein\u00e9 le march\u00e9 local. \u00c0 cela s’ajoute un effet d’\u00e9viction \u00e9vident, car les compagnies a\u00e9riennes et les voyagistes se tourneraient tout simplement vers d’autres canaux publicitaires, comme Internet. Il en r\u00e9sulterait que la valeur ajout\u00e9e ne profiterait plus \u00e0 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure dans la ville de Zurich, mais serait transf\u00e9r\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Pour ces raisons, KS\/CS a cat\u00e9goriquement rejet\u00e9 ce postulat et a pr\u00e9sent\u00e9 des arguments factuels au Conseil municipal avant le d\u00e9bat.<\/p>\n

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Actualit\u00e9s de la Berne f\u00e9d\u00e9rale<\/h2>\n
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Consultation : KS\/CS s’oppose aux mentions en petits caract\u00e8res dans la publicit\u00e9 pour les credits<\/h4>\n

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Imaginez que vous passiez devant une affiche. On y voit une voiture \u00e9l\u00e9gante et, en grosses lettres, la mention : \u00ab \u00c0 partir de 299 francs par mois en leasing \u00bb. Un message simple qui \u00e9veille votre int\u00e9r\u00eat. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cela qui devrait changer selon les projets de la Conf\u00e9d\u00e9ration. Une consultation est actuellement en cours concernant des modifications de l\u2019ordonnance sur les v\u00e9hicules automobiles et de l\u2019ordonnance sur l\u2019indication des prix (OIP). Un nouvel article (art. 13b OIP) vise \u00e0 obliger les annonceurs \u00e0 faire figurer d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent, dans leurs publicit\u00e9s, les d\u00e9tails en petits caract\u00e8res relatifs au leasing. Pour KS\/CS, cela revient \u00e0 confondre ici la fonction de la publicit\u00e9 et celle du contrat de vente. La publicit\u00e9 sert \u00e0 attirer l\u2019attention sur un produit ou un service et \u00e0 susciter un premier int\u00e9r\u00eat. Elle n\u2019est pas adapt\u00e9e pour garantir l\u2019information pr\u00e9contractuelle compl\u00e8te des consommatrices et consommateurs. De plus, l\u2019ordonnance modifi\u00e9e pr\u00e9voit d\u00e9j\u00e0 une nouvelle disposition \u00e0 un autre endroit (art. 4bis de l\u2019OPA) : d\u00e8s qu\u2019une cliente sollicite une offre, le garage doit lui communiquer toutes les informations. Les consommateurs re\u00e7oivent donc ces informations au moment o\u00f9 ils en ont r\u00e9ellement besoin, c\u2019est-\u00e0-dire avant de signer. C\u2019est pourquoi nous demandons, dans notre prise de position, que l\u2019art. 13b de l\u2019OPA soit supprim\u00e9 sans remplacement.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Obligation d’\u00e9tiquetage de l’UE : ce que le label \u00ab IA \u00bb signifie pour le secteur<\/h4>\n

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\u00c0 compter du 2 ao\u00fbt 2026, l’Union europ\u00e9enne exigera davantage de transparence dans l’espace num\u00e9rique avec l’entr\u00e9e en vigueur de la loi europ\u00e9enne sur l’IA (EU AI Act). Les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es ou modifi\u00e9es de mani\u00e8re significative par l’intelligence artificielle, par exemple les \u00ab deepfakes \u00bb et les contenus enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA, devront d\u00e9sormais \u00eatre obligatoirement signal\u00e9es. Des exceptions s\u2019appliqueront aux \u0153uvres cr\u00e9atives ou artistiques. Pour la mise en \u0153uvre visuelle, la Commission europ\u00e9enne met \u00e0 disposition trois symboles dont l\u2019utilisation est certes facultative, mais l\u2019obligation d\u2019\u00e9tiquetage en tant que telle ne l\u2019est pas. Les agences et entreprises suisses sont \u00e9galement concern\u00e9es d\u00e8s lors qu\u2019elles publient des contenus sur le territoire de l\u2019UE. Bien qu\u2019aucune r\u00e9glementation comparable ne soit actuellement pr\u00e9vue en Suisse, KS\/CS suit de pr\u00e8s l\u2019\u00e9volution de la situation et entretient un dialogue ouvert avec ses membres.<\/p>\n

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Apr\u00e8s une courte pause estivale, nous sommes de retour avec les derniers sujets d’actualit\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Des interdictions municipales de distribution de prospectus \u00e0 Zurich aux nouvelles contraintes nationales concernant la publicit\u00e9 dans le domaine du leasing automobile, en passant par les nouvelles r\u00e8gles europ\u00e9ennes relatives \u00e0 l’\u00e9tiquetage de l’IA : les d\u00e9bats sur la politique publicitaire reprennent de plus belle \u00e0 tous les niveaux.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9648","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : Nous soutenons le secteur sur le plan politique - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apr\u00e8s une courte pause estivale, nous sommes de retour avec les derniers sujets d'actualit\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9. 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