{"id":9528,"date":"2026-07-07T22:43:05","date_gmt":"2026-07-07T20:43:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9528"},"modified":"2026-07-13T15:49:59","modified_gmt":"2026-07-13T13:49:59","slug":"politique-publicitaire-actualites-publicitaires-importantes-avant-la-pause-estivale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-actualites-publicitaires-importantes-avant-la-pause-estivale\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : Actualit\u00e9s publicitaires importantes avant la pause estivale"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Canton de Vaud : pas d’autonomie communale en mati\u00e8re d’interdiction de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/h4>\n<\/div>\n

\"gabriel-garcia-marengo-WNDFHt6Nr54-unsplash\"<\/p>\n

Le Grand Conseil<\/em> vaudois (pouvoir l\u00e9gislatif) a examin\u00e9, au cours de deux s\u00e9ances, une motion visant<\/a> \u00e0 modifier la loi cantonale sur l\u2019affichage. L\u2019objectif de cette proposition \u00e9tait d\u2019accorder \u00e0 l\u2019avenir aux Communes l\u2019autonomie n\u00e9cessaire pour r\u00e9glementer de mani\u00e8re ind\u00e9pendante la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure sur leur territoire, y compris la possibilit\u00e9 de la restreindre ou de l\u2019interdire totalement. En effet, selon la l\u00e9gislation cantonale en vigueur (art. 17 LPR), les Communes sont tenues d\u2019autoriser au moins un emplacement pour l\u2019installation de publicit\u00e9s ext\u00e9rieures. Lors du vote final<\/a> du 23 juin, la modification l\u00e9gislative propos\u00e9e a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e. L\u2019affaire est donc class\u00e9e et, heureusement, le cadre juridique du canton reste inchang\u00e9.<\/p>\n

Cette d\u00e9cision pourrait \u00eatre signal clair et direct pour diverses Communes vaudoises qui souhaitent restreindre la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure \u2013 comme par exemple Crissier. Dans cette ville, le Conseil communal avait d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9cis\u00e9 lors du d\u00e9bat<\/a> que l\u2019ordonnance communale ne pouvait \u00eatre modifi\u00e9e sans une adaptation correspondante du droit cantonal. KS\/CS suit de tr\u00e8s pr\u00e8s les d\u00e9veloppements \u00e0 venir dans ce dossier.<\/p>\n

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Actualit\u00e9s de la Berne f\u00e9d\u00e9rale<\/h2>\n
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Les Commissions r\u00e9clament une mise en \u0153uvre pragmatique de la r\u00e9vision du r\u00e8glement sur les produits du tabac<\/h4>\n

\"Bundeshaus<\/p>\n

Les Commissions de la s\u00e9curit\u00e9 sociale et de la sant\u00e9 publique (CSSS) des deux Chambres se sont prononc\u00e9es sur la r\u00e9vision pr\u00e9vue de l’ordonnance sur les produits du tabac. Elles mettent en garde le Conseil f\u00e9d\u00e9ral contre tout risque d’aller au-del\u00e0 de l’objectif de l’initiative populaire \u00ab Enfants et adolescents sans publicit\u00e9 pour le tabac \u00bb lors de la mise en \u0153uvre de cette r\u00e9vision. Il faut saluer le fait que les Commissions s\u2019efforcent de trouver une solution proportionn\u00e9e, visant \u00e0 \u00e9viter des obstacles administratifs inutiles pour les secteurs concern\u00e9s. Ainsi, le contr\u00f4le de l\u2019\u00e2ge sur Internet devrait correspondre au niveau de confiance 2 au lieu du niveau 3 et ne devoir \u00eatre effectu\u00e9 qu\u2019une seule fois, lors de la cr\u00e9ation du compte utilisateur. KS\/CS suivra de pr\u00e8s l\u2019\u00e9laboration de l\u2019ordonnance par le Conseil f\u00e9d\u00e9ral. Vous trouverez notre prise de position compl\u00e8te ici<\/a>.<\/p>\n

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Licence professionnelle et master professionnel : c’est officiel \u00e0 compter du 1er octobre !<\/h4>\n

\"Closeup<\/p>\n

Le Conseil national rem\u00e9die \u00e0 une relique r\u00e9glementaire qui n’a plus sa place depuis longtemps dans le monde moderne et num\u00e9rique de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias, en adoptant l’initiative parlementaire 24.466<\/a> le 9 juin 2026. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, la loi sur la radio et la t\u00e9l\u00e9vision (LRTV) interdit aux cha\u00eenes de radio et de t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9es en Suisse de diffuser de la publicit\u00e9 politique. Ce qui est strictement interdit dans la radiodiffusion traditionnelle fait depuis longtemps partie du quotidien dans la presse \u00e9crite et en ligne et est tout \u00e0 fait autoris\u00e9 sur le plan juridique. Cette s\u00e9paration fausse le march\u00e9 publicitaire suisse et affaiblit sans raison les diffuseurs priv\u00e9s. KS\/CS salue le \u00ab oui \u00bb du Conseil national en faveur de l\u2019\u00e9galit\u00e9 de traitement pour tous sur le march\u00e9 publicitaire suisse. L\u2019affaire sera ensuite transmise au Conseil des \u00c9tats.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Une ann\u00e9e record pour la Commission suisse pour la loyaut\u00e9<\/h4>\n

\"Gesetz<\/p>\n

La Commission suisse pour la loyaut\u00e9 (SLK) fait \u00e9tat d’un nouveau record du nombre de plaintes re\u00e7ues l’ann\u00e9e derni\u00e8re : au total, 240 cas ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9s. Comme l’indique le rapport d’activit\u00e9 2025<\/u><\/a>, le th\u00e8me des all\u00e9gations publicitaires trompeuses ou mensong\u00e8res a domin\u00e9 les d\u00e9bats (45,4 %), ce qui inclut \u00e9galement les accusations de \u00ab greenwashing \u00bb. Viennent ensuite les pratiques de vente agressives (14,9 %) ainsi que les contenus sexistes (8,8 %). \u00c0 l\u2019occasion du 60e anniversaire de la SLK, son pr\u00e9sident et conseiller national Philipp Kutter a soulign\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019autor\u00e9gulation volontaire (ici<\/u><\/a> l\u2019interview \u00e0 ce sujet). KS\/CS est convaincu que le mod\u00e8le de r\u00e9ussite \u00e9prouv\u00e9 de la SLK restera \u00e9galement tr\u00e8s important dans l\u2019argumentation politique contre toute r\u00e9glementation l\u00e9gale suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n

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Frankreich: Ultra-Fast-Fashion soll mit Werbeverbot eingeschr\u00e4nkt werden<\/h4>\n

\"Kleider\"<\/p>\n

En France, une nouvelle loi est pr\u00e9vue pour l’ann\u00e9e prochaine, qui pr\u00e9voit des interdictions g\u00e9n\u00e9rales de publicit\u00e9 pour les acteurs de la \u00ab fast fashion \u00bb ultra-rapide tels que Shein, Temu et AliExpress. La promotion par les influenceurs serait \u00e9galement concern\u00e9e. Ces mesures ne viseraient explicitement pas les entreprises fran\u00e7aises ou europ\u00e9ennes, mais une d\u00e9finition pr\u00e9cise des acteurs concern\u00e9s n’a pas encore \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie. Dans ce contexte, une motion<\/u><\/a> suisse invite le Conseil f\u00e9d\u00e9ral \u00e0 \u00e9laborer sa propre loi contre la \u00ab fast fashion \u00bb. Celle-ci devrait notamment s’inspirer des projets fran\u00e7ais ainsi que des directives de l’UE et inclure une interdiction de la publicit\u00e9 pour les produits concern\u00e9s.<\/p>\n

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Avant la pause estivale politique, nous revenons sur les d\u00e9cisions importantes pour le monde de la publicit\u00e9, avec les derni\u00e8res actualit\u00e9s du canton de Vaud, de la Berne f\u00e9d\u00e9rale et des pays voisins. Notre newsletter fera ensuite une pause jusqu\u2019\u00e0 la mi-ao\u00fbt. Entre-temps, nous vous tiendrons inform\u00e9s comme des sujets d\u2019actualit\u00e9 sur notre page LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9528","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : Actualit\u00e9s publicitaires importantes avant la pause estivale - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avant la pause estivale politique, nous revenons sur les d\u00e9cisions importantes pour le monde de la publicit\u00e9, avec les derni\u00e8res actualit\u00e9s du canton de Vaud, de la Berne f\u00e9d\u00e9rale et des pays voisins. Notre newsletter fera ensuite une pause jusqu\u2019\u00e0 la mi-ao\u00fbt. 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