{"id":9411,"date":"2026-05-27T22:21:55","date_gmt":"2026-05-27T20:21:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9411"},"modified":"2026-06-02T10:00:37","modified_gmt":"2026-06-02T08:00:37","slug":"politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : KS\/CS poursuit les n\u00e9gociations \u00e0 Berne"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Alimentation : deuxi\u00e8me table ronde sur la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants<\/h4>\n<\/div>\n

\"Fr\u00fchst\u00fcck\"<\/p>\n

L’Office f\u00e9d\u00e9ral de la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et des affaires v\u00e9t\u00e9rinaires (OFSAV) a invit\u00e9 ce matin les repr\u00e9sentants des secteurs de l’alimentation et de la publicit\u00e9 \u00e0 Berne pour une deuxi\u00e8me table ronde technique. Les discussions ont port\u00e9 principalement sur la r\u00e9duction de la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants pour les denr\u00e9es alimentaires \u00e0 forte teneur en graisses, en sucres ou en sel. Les participants ont fait part de leurs commentaires et de leurs interrogations concernant le projet actuel. La proposition actuelle, compl\u00e9t\u00e9e par les contributions apport\u00e9es aujourd\u2019hui, est jug\u00e9e mod\u00e9r\u00e9e par KS\/CS et peut \u00eatre mise en \u0153uvre de mani\u00e8re pragmatique. Du point de vue de KS\/CS, l\u2019autor\u00e9gulation volontaire reste la voie pragmatique et efficace pour assumer une responsabilit\u00e9 sociale tout en contribuant de mani\u00e8re autonome \u00e0 fa\u00e7onner les conditions-cadres \u00e9conomiques de demain. Les n\u00e9gociations se poursuivront lors de la troisi\u00e8me table ronde.<\/p>\n

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Actualit\u00e9s de la Berne f\u00e9d\u00e9rale<\/h2>\n
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Interventions parlementaires concernant la publicit\u00e9 au Conseil national<\/h4>\n

\"Nationalratssaal<\/p>\n

24.466<\/a> Initiative parlementaire \u00ab \u00c9galit\u00e9 de traitement entre les diffuseurs priv\u00e9s et les prestataires priv\u00e9s en ligne \u00bb<\/p>\n

L’initiative inscrite \u00e0 l’ordre du jour des 9 et 18 juin vise \u00e0 combler une lacune du march\u00e9. Aujourd’hui, la loi sur la radio et les t\u00e9l\u00e9communications interdit la publicit\u00e9 politique sur les cha\u00eenes de radio et de t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9es, alors que cette publicit\u00e9 est autoris\u00e9e et bien \u00e9tablie dans les m\u00e9dias en ligne et la presse \u00e9crite. KS\/CS soutient cette initiative<\/strong> et demande l’\u00e9galit\u00e9 des chances pour tous sur le march\u00e9 publicitaire.<\/p>\n

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24.4018<\/a> Motion \u00ab Limiter la diffusion des applications qui cr\u00e9ent des nus d\u00e9gradants \u00bb<\/p>\n

La promotion, la vente et la mise \u00e0 disposition d’applications et de services num\u00e9riques qui g\u00e9n\u00e8rent, \u00e0 l’aide de l’intelligence artificielle, des images de nudit\u00e9 d’enfants ou d’adultes doivent \u00eatre interdites par la motion inscrite \u00e0 l’ordre du jour du 18 juin. KS\/CS soutient cette motion<\/strong> et estime qu’une interdiction de la promotion et de la vente de ces applications Nudify est justifi\u00e9e.<\/p>\n

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Interventions parlementaires concernant la publicit\u00e9 au Conseil des \u00c9tats<\/h4>\n

\"St\u00e4nderatssaal\"<\/p>\n

26.3242<\/a> Motion \u00ab Pour la protection des jeunes sur les plateformes num\u00e9riques \u00bb<\/p>\n

Le Conseil des \u00c9tats examinera le 3 juin une motion demandant de nouvelles mesures l\u00e9gislatives visant \u00e0 r\u00e9duire les risques que pr\u00e9sentent les grandes plateformes de communication pour les enfants. Formul\u00e9e en termes tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9raux, cette motion vise notamment \u00e0 interdire la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e lorsque l’utilisateur est mineur. KS\/CS rejette cette initiative<\/strong> et y voit un risque de sur-r\u00e9glementation de la publicit\u00e9 ainsi qu\u2019un contr\u00f4le de l\u2019\u00e2ge inappropri\u00e9 et impossible. Si l\u2019accent est mis sur les grandes plateformes, divers prestataires suisses seront \u00e9galement concern\u00e9s. Il convient en outre d\u2019attendre la loi en cours d\u2019\u00e9laboration sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Pourquoi nous avons besoin d’une r\u00e9glementation suisse efficace en mati\u00e8re de plateformes<\/h4>\n

\"rahul-chakraborty-xsGxhtAsfSA-unsplash-1\"<\/p>\n

Un article r\u00e9cent publi\u00e9 dans le \u00abBlick\u00bb<\/a> met en lumi\u00e8re un probl\u00e8me majeur : les grandes plateformes technologiques telles que TikTok, Meta et Google ne font toujours pas assez pour lutter contre la publicit\u00e9 frauduleuse en ligne. Une campagne europ\u00e9enne men\u00e9e par des associations de d\u00e9fense des consommateurs \u2013 dont la F\u00e9d\u00e9ration romande des consommateurs (FRC) \u2013 montre qu\u2019une grande partie des fausses annonces financi\u00e8res signal\u00e9es restent tout simplement en ligne. Nous suivons cette \u00e9volution avec une grande attention et une position claire. La fraude, la tromperie et les pratiques commerciales d\u00e9loyales ne nuisent pas seulement aux consommateurs, mais sapent \u00e9galement la confiance dans l\u2019ensemble du secteur publicitaire suisse. Les annonceurs, agences et m\u00e9dias s\u00e9rieux respectent des exigences l\u00e9gales strictes ainsi que les directives de la Commission suisse pour la loyaut\u00e9. Il est inacceptable que les g\u00e9ants mondiaux de la technologie appliquent deux poids deux mesures et ne respectent pas leur devoir de diligence. Dans le cadre de la r\u00e9glementation en cours des plateformes, KS\/CS continuera \u00e0 s\u2019engager r\u00e9solument pour que des conditions-cadres \u00e9quitables soient mises en place sur le march\u00e9 publicitaire suisse.<\/p>\n

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La libert\u00e9 de promouvoir des produits et des services au niveau local est de plus en plus remise en cause dans toute la Suisse. Or, la communication commerciale, de l\u2019affiche \u00e0 l\u2019annonce dans les journaux, en passant par les publicit\u00e9s digitales, est un droit fondamental prot\u00e9g\u00e9 par la libert\u00e9 \u00e9conomique. Par conviction, KS\/CS s\u2019engage chaque jour, tant au niveau politique qu\u2019aupr\u00e8s des autorit\u00e9s et des d\u00e9partements, pour que ce mix publicitaire soit pr\u00e9serv\u00e9 et que nos entreprises puissent continuer \u00e0 informer leurs consommateurs de mani\u00e8re compl\u00e8te et diversifi\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9411","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : KS\/CS poursuit les n\u00e9gociations \u00e0 Berne - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La libert\u00e9 de promouvoir des produits et des services au niveau local est de plus en plus remise en cause dans toute la Suisse. 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Par conviction, KS\/CS s\u2019engage chaque jour, tant au niveau politique qu\u2019aupr\u00e8s des autorit\u00e9s et des d\u00e9partements, pour que ce mix publicitaire soit pr\u00e9serv\u00e9 et que nos entreprises puissent continuer \u00e0 informer leurs consommateurs de mani\u00e8re compl\u00e8te et diversifi\u00e9e.","og_url":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/","og_site_name":"KS\/CS Communication Suisse","article_published_time":"2026-05-27T20:21:55+00:00","article_modified_time":"2026-06-02T08:00:37+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/Fr%C3%BChst%C3%BCck.jpg?upscale=true&width=1120&upscale=true&name=Fr%C3%BChst%C3%BCck.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"Yasmin Spengler","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Yasmin Spengler","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/"},"author":{"name":"Yasmin Spengler","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/person\/9d52779da2bedc35cb887cf481ae8cfb"},"headline":"Politique publicitaire : KS\/CS poursuit les n\u00e9gociations \u00e0 Berne","datePublished":"2026-05-27T20:21:55+00:00","dateModified":"2026-06-02T08:00:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/"},"wordCount":779,"publisher":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/Fr%C3%BChst%C3%BCck.jpg?upscale=true&width=1120&upscale=true&name=Fr%C3%BChst%C3%BCck.jpg","articleSection":["Nouvelles"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/","name":"Politique publicitaire : KS\/CS poursuit les n\u00e9gociations \u00e0 Berne - KS\/CS Communication Suisse","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-ks-cs-poursuit-les-negociations-a-berne\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/Fr%C3%BChst%C3%BCck.jpg?upscale=true&width=1120&upscale=true&name=Fr%C3%BChst%C3%BCck.jpg","datePublished":"2026-05-27T20:21:55+00:00","dateModified":"2026-06-02T08:00:37+00:00","description":"La libert\u00e9 de promouvoir des produits et des services au niveau local est de plus en plus remise en cause dans toute la Suisse. 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