{"id":9191,"date":"2026-05-12T20:16:13","date_gmt":"2026-05-12T18:16:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9191"},"modified":"2026-05-16T12:25:25","modified_gmt":"2026-05-16T10:25:25","slug":"politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : Pour une grande diversit\u00e9 publicitaire"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Interdiction de publicit\u00e9 pour les voyages en avion : une politique symbolique au d\u00e9triment de l’\u00e9conomie locale<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n

\"mark-olsen-K5j1KgecVC8-unsplash\"<\/a><\/p>\n

La semaine derni\u00e8re, un nouveau postulat<\/a> a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9 au Conseil municipal de Zurich, demandant l’interdiction de faire de la publicit\u00e9 pour les voyages en avion et de tout ce qui implique implicitement un voyage en avion (par exemple, les vacances \u00e0 l’\u00e9tranger, les programmes de fid\u00e9lit\u00e9, etc.) sur le territoire de la ville. Cette initiative n’est pas un cas isol\u00e9 : au Parlement cantonal de Gen\u00e8ve, une initiative visant \u00e0 modifier la loi<\/a> est \u00e9galement en cours d’examen, et \u00e0 B\u00e2le-Ville, une interpellation<\/a> a d\u00e9j\u00e0 fait l’objet d’un d\u00e9bat final. Ces interdictions publicitaires ont une port\u00e9e tr\u00e8s large et p\u00e8seraient lourdement sur le secteur \u00e9conomique, sans qu\u2019aucun b\u00e9n\u00e9fice \u00e9cologique clair ne soit d\u00e9montr\u00e9. Si les compagnies a\u00e9riennes ne sont plus autoris\u00e9es \u00e0 faire de la publicit\u00e9 sur les panneaux d\u2019affichage urbains, les budgets se d\u00e9placeront in\u00e9vitablement vers l\u2019espace num\u00e9rique. Les fonds publicitaires iront directement aux plateformes internationales au lieu d\u2019alimenter les caisses des cantons et des communes, sans qu\u2019un seul vol de moins ne soit r\u00e9serv\u00e9.<\/p>\n

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Actualit\u00e9s de la Berne f\u00e9d\u00e9rale<\/h2>\n
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Garder le contr\u00f4le : l’autor\u00e9gulation plut\u00f4t que l’interdiction de publicit\u00e9<\/strong><\/h4>\n

\"Verbot\"<\/a><\/p>\n

L’Office f\u00e9d\u00e9ral de la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et des affaires v\u00e9t\u00e9rinaires (OSAV) a r\u00e9cemment publi\u00e9 le plan d’action 2025-2028<\/a>. Ce document concr\u00e9tise la strat\u00e9gie alimentaire suisse sur le plan op\u00e9rationnel. L’un des piliers centraux de cette strat\u00e9gie est l’implication du secteur agroalimentaire, notamment par le biais d’une autor\u00e9gulation volontaire de la publicit\u00e9 alimentaire destin\u00e9e aux enfants. KS\/CS repr\u00e9sente les int\u00e9r\u00eats du secteur publicitaire dans ce processus. En collaboration avec nos membres, nous participons \u00e0 une table ronde avec Swiss Pledge et l\u2019OFV afin d\u2019\u00e9laborer des engagements \u00e9conomiquement r\u00e9alistes. La publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants de moins de 13 ans pour des produits ne r\u00e9pondant pas \u00e0 des normes nutritionnelles sp\u00e9cifiques doit pouvoir \u00eatre restreinte. Pour KS\/CS, une autor\u00e9gulation concert\u00e9e est actuellement le moyen le plus efficace d\u2019\u00e9viter une surr\u00e9glementation rigide et de pr\u00e9server la libert\u00e9 d\u2019action des entreprises pour la prochaine d\u00e9cennie. La seconde table ronde technique de l\u2019OSAV aura lieu le 26 mai, au cours de laquelle nous ferons part des questions, des ambigu\u00eft\u00e9s et des pr\u00e9occupations du secteur.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Berne sans publicit\u00e9 ? Apr\u00e8s la motion, place \u00e0 l’initiative<\/strong><\/h4>\n

\"Bern2\"<\/a><\/p>\n

\u00c0 peine une motion<\/a> visant \u00e0 interdire la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure commerciale dans la ville de Berne a-t-elle \u00e9t\u00e9 d\u00e9finitivement class\u00e9e sans suite qu\u2019une nouvelle opposition se forme d\u00e9j\u00e0 au sein de la gauche alternative de Berne. L\u2019initiative \u00ab Berne sans publicit\u00e9 \u00bb<\/a>r\u00e9clame d\u00e9sormais une interdiction quasi totale de la publicit\u00e9 commerciale sur le domaine public. Les initiateurs visent ici ce qu\u2019on appelle la \u00ab publicit\u00e9 \u00e9trang\u00e8re \u00bb. Concr\u00e8tement, les affiches publicitaires et les \u00e9crans pour des produits et services commerciaux sans \u00ab lien local \u00bb ne devraient plus pouvoir \u00eatre autoris\u00e9s sur l\u2019ensemble du territoire de la ville de Berne. Le boulanger de la vieille ville ne pourra-t-il alors faire de la publicit\u00e9 que devant la porte de sa propre boutique, mais pas dans le quartier voisin ? La p\u00e9riode de collecte des 5 000 signatures n\u00e9cessaires est actuellement ouverte. KS\/CS continue de s\u2019engager r\u00e9solument en faveur de la libert\u00e9 de communiquer et d\u2019un espace urbain vivant, offrant \u00e9galement de la place \u00e0 la publicit\u00e9 et \u00e0 l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n

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Vous souhaitez \u00eatre tenu automatiquement au courant ?<\/strong><\/span><\/p>\n

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La libert\u00e9 de promouvoir des produits et des services au niveau local est de plus en plus remise en cause dans toute la Suisse. Or, la communication commerciale, de l\u2019affiche \u00e0 l\u2019annonce dans les journaux, en passant par les publicit\u00e9s digitales, est un droit fondamental prot\u00e9g\u00e9 par la libert\u00e9 \u00e9conomique. Par conviction, KS\/CS s\u2019engage chaque jour, tant au niveau politique qu\u2019aupr\u00e8s des autorit\u00e9s et des d\u00e9partements, pour que ce mix publicitaire soit pr\u00e9serv\u00e9 et que nos entreprises puissent continuer \u00e0 informer leurs consommateurs de mani\u00e8re compl\u00e8te et diversifi\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9191","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : Pour une grande diversit\u00e9 publicitaire - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si nous interdisons, aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 pour la viande et les vols en avion, la question se pose de savoir o\u00f9 sera la limite demain? Les interdictions publicitaires cr\u00e9ent un terrain glissant et m\u00e8nent \u00e0 une communication dirig\u00e9e par l\u2019\u00c9tat, n\u2019autorisant plus qu\u2019une consommation unilat\u00e9rale et politiquement opportune. C\u2019est pourquoi KS\/CS s\u2019oppose \u00e0 tous les niveaux aux initiatives qui visent \u00e0 r\u00e9soudre les d\u00e9fis \u00e9cologiques par des interdictions plut\u00f4t que par l\u2019innovation, la responsabilit\u00e9 individuelle et le progr\u00e8s technique.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Politique publicitaire : Pour une grande diversit\u00e9 publicitaire - KS\/CS Communication Suisse\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Si nous interdisons, aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 pour la viande et les vols en avion, la question se pose de savoir o\u00f9 sera la limite demain? 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C\u2019est pourquoi KS\/CS s\u2019oppose \u00e0 tous les niveaux aux initiatives qui visent \u00e0 r\u00e9soudre les d\u00e9fis \u00e9cologiques par des interdictions plut\u00f4t que par l\u2019innovation, la responsabilit\u00e9 individuelle et le progr\u00e8s technique.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire\/#primaryimage","url":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/mark-olsen-K5j1KgecVC8-unsplash.jpg?width=1120&upscale=true&name=mark-olsen-K5j1KgecVC8-unsplash.jpg","contentUrl":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/mark-olsen-K5j1KgecVC8-unsplash.jpg?width=1120&upscale=true&name=mark-olsen-K5j1KgecVC8-unsplash.jpg"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/politique-publicitaire-pour-une-grande-diversite-publicitaire\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Politique publicitaire : Encourager le progr\u00e8s, ne pas l’interdire !"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#website","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/","name":"KS\/CS Kommunikation Schweiz","description":"Association des communications commerciales","publisher":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#organization","name":"KS\/CS Kommunikation Schweiz","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Logo-Social-Media-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/ks-cs.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Logo-Social-Media-1.jpg","width":709,"height":608,"caption":"KS\/CS Kommunikation Schweiz"},"image":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/kommunikation-schweiz-communication-suisse-comunicazione-svizzera-communication-switzerland\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/person\/9d52779da2bedc35cb887cf481ae8cfb","name":"Yasmin Spengler","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e0188ff631f21ae4e1891d34a7a316edd8320e919b990bd18eab546364b283?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e0188ff631f21ae4e1891d34a7a316edd8320e919b990bd18eab546364b283?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e0188ff631f21ae4e1891d34a7a316edd8320e919b990bd18eab546364b283?s=96&d=mm&r=g","caption":"Yasmin Spengler"}}]}},"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-25 15:55:38","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9191","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9191"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9191\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}