{"id":9152,"date":"2026-04-28T21:36:26","date_gmt":"2026-04-28T19:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9152"},"modified":"2026-04-30T11:08:11","modified_gmt":"2026-04-30T09:08:11","slug":"encourager-le-progres-ne-pas-linterdire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/encourager-le-progres-ne-pas-linterdire\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : Encourager le progr\u00e8s, ne pas l’interdire !"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Baden : publication du rapport final intitul\u00e9 \u00ab Baden, c’est\u2026 sans publicit\u00e9 ? \u00bb<\/h4>\n<\/div>\n

\"Statistik\"<\/a><\/p>\n

En novembre dernier, la ville de Baden a men\u00e9, en collaboration avec la Haute \u00e9cole des sciences appliqu\u00e9es de Zurich (ZHAW), un projet pilote<\/a> visant \u00e0 \u00e9tudier l’influence de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure sur les habitudes de consommation. Le rapport final d\u00e9sormais disponible montre que les interdictions g\u00e9n\u00e9rales de la publicit\u00e9 sont majoritairement rejet\u00e9es. \u00c9tant donn\u00e9 que 58% des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 faire d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s attention \u00e0 leur comportement de consommation, le projet n\u2019a entra\u00een\u00e9 aucun changement notable. KS\/CS se voit confort\u00e9e dans son argumentation contre les interdictions de faire de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, mais critique la conception de la recherche, guid\u00e9e par des int\u00e9r\u00eats particuliers, ainsi que par l\u2019affirmation subjective selon laquelle des espaces sans publicit\u00e9 auraient eu des effets positifs dans d\u2019autres villes. Le fait que la population consomme d\u00e9j\u00e0 de mani\u00e8re tr\u00e8s consciente aujourd\u2019hui souligne l\u2019argument selon lequel les consommateurs prennent des d\u00e9cisions d\u2019achat responsables et r\u00e9fl\u00e9chies, notamment gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Une disposition obsol\u00e8te : le prix pourrait revenir \u00e0 Zurich<\/h4>\n

\"Z\u00fcrich<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, l’IG Freiheit<\/a> d\u00e9cerne le prix satirique \u00abRostiger Paragraph\u00bb \u00e0 la loi qui, selon elle, est la plus absurde de l’ann\u00e9e. On trouve r\u00e9guli\u00e8rement sur la liste des nominations des interdictions ou des restrictions en mati\u00e8re de publicit\u00e9, comme c’est le cas actuellement avec la motion<\/a> visant \u00e0 interdire la publicit\u00e9 dans la ville de Zurich. Cette initiative demande une restriction drastique de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure commerciale en r\u00e9duisant les surfaces publicitaires et en interdisant totalement les \u00e9crans num\u00e9riques. Ce qui est officiellement justifi\u00e9 par la protection de l\u2019environnement et la r\u00e9duction de la consommation a des cons\u00e9quences financi\u00e8res concr\u00e8tes. Les espaces publicitaires dans l\u2019espace public g\u00e9n\u00e8rent environ 28 millions de francs de recettes pour la ville. Ces pertes devraient finalement \u00eatre compens\u00e9es par l\u2019argent des contribuables ou par des r\u00e9ductions des prestations du service public. Apr\u00e8s les \u00e9lections de renouvellement des autorit\u00e9s d\u00e9but mars, KS\/CS se concentre d\u00e9sormais sur la poursuite de l\u2019\u00e9laboration du projet par le Conseil municipal. <\/p>\n

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Amsterdam : interdiction de la publicit\u00e9 pour la viande, les voyages en avion et les combustibles fossiles<\/h4>\n

\"pexels-hernan-berwart-1212356-33692641\"<\/a><\/p>\n

\u00c0 compter du 1er mai, une nouvelle interdiction de la publicit\u00e9 dans l’espace public pour la viande, les voyages en avion et les combustibles fossiles entrera en vigueur dans la capitale n\u00e9erlandaise. Mais ce qui est pr\u00e9sent\u00e9 comme une mesure de protection du climat s’av\u00e8re, selon KS\/CS, \u00eatre une atteinte massive \u00e0 la libert\u00e9 \u00e9conomique et \u00e0 la concurrence. Tant que les produits peuvent \u00eatre fabriqu\u00e9s et vendus l\u00e9galement, les entreprises doivent \u00e9galement \u00eatre autoris\u00e9es \u00e0 en faire la promotion dans l’espace public. Une interdiction porte atteinte de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e \u00e0 la libert\u00e9 de commerce et de l’industrie. M\u00eame l\u2019administration municipale d\u2019Amsterdam reconna\u00eet que la mise en \u0153uvre rapide est \u00abpresque impossible\u00bb, raison pour laquelle des d\u00e9lais de transition g\u00e9n\u00e9reux doivent \u00eatre accord\u00e9s. En Suisse aussi, le sujet est d\u2019actualit\u00e9… depuis longtemps. Au Parlement cantonal de Gen\u00e8ve, une modification de la loi sur la publicit\u00e9<\/a> est actuellement en suspens, pr\u00e9voit une interdiction de la publicit\u00e9 pour les voyages en avion. KS\/CS s\u2019engage r\u00e9solument contre de telles interdictions.<\/p>\n

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Si nous interdisons, aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 pour la viande et les vols en avion, la question se pose de savoir o\u00f9 sera la limite demain? Les interdictions publicitaires cr\u00e9ent un terrain glissant et m\u00e8nent \u00e0 une communication dirig\u00e9e par l\u2019\u00c9tat, n\u2019autorisant plus qu\u2019une consommation unilat\u00e9rale et politiquement opportune. C\u2019est pourquoi KS\/CS s\u2019oppose \u00e0 tous les niveaux aux initiatives qui visent \u00e0 r\u00e9soudre les d\u00e9fis \u00e9cologiques par des interdictions plut\u00f4t que par l\u2019innovation, la responsabilit\u00e9 individuelle et le progr\u00e8s technique.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9152","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : Encourager le progr\u00e8s, ne pas l'interdire ! - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si nous interdisons, aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 pour la viande et les vols en avion, la question se pose de savoir o\u00f9 sera la limite demain? 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C\u2019est pourquoi KS\/CS s\u2019oppose \u00e0 tous les niveaux aux initiatives qui visent \u00e0 r\u00e9soudre les d\u00e9fis \u00e9cologiques par des interdictions plut\u00f4t que par l\u2019innovation, la responsabilit\u00e9 individuelle et le progr\u00e8s technique.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/encourager-le-progres-ne-pas-linterdire\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/encourager-le-progres-ne-pas-linterdire\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/encourager-le-progres-ne-pas-linterdire\/#primaryimage","url":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/Statistik.jpg?width=1120&upscale=true&name=Statistik.jpg","contentUrl":"https:\/\/hs-25394010.f.hubspotstarter-eu1.net\/hub\/25394010\/hubfs\/Statistik.jpg?width=1120&upscale=true&name=Statistik.jpg"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/encourager-le-progres-ne-pas-linterdire\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Politique publicitaire : Encourager le progr\u00e8s, ne pas l’interdire !"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#website","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/","name":"KS\/CS Kommunikation Schweiz","description":"Association des communications commerciales","publisher":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#organization","name":"KS\/CS Kommunikation Schweiz","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/ks-cs.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Logo-Social-Media-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/ks-cs.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Logo-Social-Media-1.jpg","width":709,"height":608,"caption":"KS\/CS Kommunikation Schweiz"},"image":{"@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/kommunikation-schweiz-communication-suisse-comunicazione-svizzera-communication-switzerland\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/#\/schema\/person\/9d52779da2bedc35cb887cf481ae8cfb","name":"Yasmin Spengler","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e0188ff631f21ae4e1891d34a7a316edd8320e919b990bd18eab546364b283?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e0188ff631f21ae4e1891d34a7a316edd8320e919b990bd18eab546364b283?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e0188ff631f21ae4e1891d34a7a316edd8320e919b990bd18eab546364b283?s=96&d=mm&r=g","caption":"Yasmin Spengler"}}]}},"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-08 19:34:16","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9152"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9172,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9152\/revisions\/9172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}