{"id":9052,"date":"2026-04-15T10:43:06","date_gmt":"2026-04-15T08:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9052"},"modified":"2026-04-16T21:48:04","modified_gmt":"2026-04-16T19:48:04","slug":"opposition-a-la-reglementation-a-visee-symbolique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/opposition-a-la-reglementation-a-visee-symbolique\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : Opposition \u00e0 la r\u00e9glementation \u00e0 vis\u00e9e symbolique !"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Zurich : les opposants \u00e0 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure invoquent d\u00e9sormais la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re<\/h4>\n<\/div>\n

\"Z\u00fcrich<\/p>\n

\u00c0 Zurich, le bras de fer autour de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure reste un sujet majeur de l\u2019agenda politique. Apr\u00e8s l’adoption en mars 2025 d’une motion<\/a> demandant des restrictions importantes pour la publicit\u00e9 commerciale dans l’agglom\u00e9ration, la balle est d\u00e9sormais dans le camp du Conseil municipal, qui dispose encore d’un an pour la mettre en \u0153uvre. Entre-temps, les opposants \u00e0 la publicit\u00e9 maintiennent la pression au sein du Conseil municipal, notamment avec une interpellation<\/a> r\u00e9cemment d\u00e9pos\u00e9e qui met l\u2019accent sur la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re li\u00e9e aux \u00e9crans num\u00e9riques et aux affiches \u00ab classiques\u00a0\u00bb. Les enjeux sont importants pour le secteur de la publicit\u00e9. KS\/CS suit ces d\u00e9veloppements politiques avec la plus grande attention, en s\u2019engageant non seulement contre la motion initiale, mais aussi en observant activement les nouvelles initiatives, telles que l\u2019interpellation mentionn\u00e9e. Toujours dans le but de d\u00e9fendre l\u2019importance de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure en tant que facteur \u00e9conomique majeur et vecteur d\u2019information \u00e0 Zurich.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DE BERNE F\u00c9D\u00c9RALE<\/h2>\n
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Session extraordinaire : le parrainage des caisses d’assurance maladie dans le collimateur des autorit\u00e9s de r\u00e9gulation<\/h4>\n

\"fancy-crave-qowyMze7jqg-unsplash\"<\/a><\/p>\n

Le Conseil national se r\u00e9unira du 27 au 30 avril 2026 pour une session extraordinaire. Au cours de cette \u00absession de rattrapage\u00bb qui prolonge l’ordinaire, les objets qui n\u2019ont pas pu l\u2019\u00eatre pr\u00e9c\u00e9demment par manque de temps seront trait\u00e9s. La motion 24.4477<\/a>, qui demande une restriction du parrainage par les caisses-maladie, concerne le secteur de la publicit\u00e9. \u00c0 l\u2019avenir, les assureurs ne devraient plus \u00eatre autoris\u00e9s qu’\u00e0 soutenir des initiatives de petite envergure, purement locales. Les partenariats plus cons\u00e9quent dans le domaine du sport, de la culture ou lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements nationaux seraient ainsi vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre. KS\/CS recommande de rejeter la motion inscrite \u00e0 l\u2019ordre du jour du 28 avril. L\u2019auteur de la motion reconna\u00eet lui-m\u00eame que les d\u00e9penses li\u00e9es au parrainage concern\u00e9 ne repr\u00e9sentent qu\u2019une \u00ab part infime \u00bb des d\u00e9penses totales des assureurs. L\u2019interdiction demand\u00e9e semble d\u2019autant moins n\u00e9cessaire et proportionn\u00e9e.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Berlin : le d\u00e9bat sur l’espace public gagne la capitale allemande<\/h4>\n

\"florian-wehde-1uWanmgkd5g-unsplash\"<\/a><\/p>\n

En Allemagne aussi, la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure fait l’objet d’un d\u00e9bat houleux. \u00c0 Berlin, la collecte des 240 000 signatures n\u00e9cessaires \u00e0 l’initiative populaire \u00ab Berlin sans publicit\u00e9 \u00bb<\/a> se poursuit jusqu’au 8 mai 2026. Si elle aboutit, l’initiative vise \u00e0 organiser un r\u00e9f\u00e9rendum sur la loi dite \u00ab Werberegulierungsgesetz \u00bb<\/a>. Celui-ci devrait avoir lieu en m\u00eame temps que les \u00e9lections \u00e0 la Chambre des d\u00e9put\u00e9s en 2026 et placerait le sujet au centre de l’attention publique le jour du scrutin. Le projet de loi<\/a> pr\u00e9voit des r\u00e8gles plus strictes et des clauses d\u2019interdiction vagues concernant la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. Ainsi, les espaces publicitaires seraient interdits s\u2019ils compromettent, par exemple, \u00ab la s\u00e9curit\u00e9 et la fluidit\u00e9 du trafic \u00bb, s\u2019ils g\u00eanent la \u00ab vue d\u00e9gag\u00e9e sur les espaces verts ou les fa\u00e7ades historiques \u00bb ou s\u2019ils sont \u00ab g\u00eanants \u00bb. KS\/CS observe avec inqui\u00e9tude ces d\u00e9veloppements en Allemagne. Les crit\u00e8res subjectifs, qui aboutissent \u00e0 des r\u00e9glementations arbitraires, doivent toujours \u00eatre rejet\u00e9s. \u00c0 Hambourg, une initiative identique a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2025, mais elle a \u00e9chou\u00e9 lors de la collecte des signatures.<\/p>\n

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Que ce soit dans les villes suisses, sous la coupole du Palais f\u00e9d\u00e9ral ou dans les pays voisins, la communication est sous pression dans divers contextes politiques et exige de notre part un engagement adapt\u00e9. Alors que Zurich et Berlin d\u00e9battent de l\u2019am\u00e9nagement de l\u2019espace public, le Conseil national s\u2019appr\u00eate \u00e0 examiner, lors de la prochaine session extraordinaire, des restrictions radicales concernant le parrainage par les caisses d\u2019assurance maladie.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9052","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : Opposition \u00e0 la r\u00e9glementation \u00e0 vis\u00e9e symbolique ! - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Que ce soit dans les villes suisses, sous la coupole du Palais f\u00e9d\u00e9ral ou dans les pays voisins, la communication est sous pression dans divers contextes politiques et exige de notre part un engagement adapt\u00e9. 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