{"id":9043,"date":"2026-04-30T09:43:31","date_gmt":"2026-04-30T07:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=9043"},"modified":"2026-05-19T14:38:32","modified_gmt":"2026-05-19T12:38:32","slug":"rapport-annuel-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/rapport-annuel-2025\/","title":{"rendered":"Rapport Annuel 2025"},"content":{"rendered":"

Lire le rapport au format PDF.<\/em><\/a><\/p>\n

1. Introduction<\/h3>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

Dans notre rapport annuel, nous rendons une nouvelle fois compte des nombreuses activit\u00e9s men\u00e9es par notre association. Le contexte politique reste difficile et la pression sur la publicit\u00e9 a continu\u00e9 de s’accentuer. La fuite des fonds publicitaires vers les plateformes internationales s’est poursuivie et les initiatives visant \u00e0 interdire ou \u00e0 restreindre la publicit\u00e9 se sont multipli\u00e9es sur le plan f\u00e9d\u00e9ral, cantonal et communal. Plus de la moiti\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires suisses et 75 % du budget publicitaire en ligne suisse sont d\u00e9j\u00e0 consacr\u00e9s \u00e0 des plateformes internationales et \u00e9chappent ainsi au paysage m\u00e9diatique suisse. KS\/CS salue donc l’initiative de l’Association suisse des \u00e9diteurs visant \u00e0 ramener davantage de publicit\u00e9 en Suisse. Sur le plan politique, la plupart des initiatives visent la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. En outre, la r\u00e9vision de la loi sur les denr\u00e9es alimentaires a \u00e9t\u00e9 reprise sous la forme d’un processus d’autor\u00e9gulation qui occupera cette ann\u00e9e encore notre secteur ainsi que l’office f\u00e9d\u00e9ral comp\u00e9tent. De nombreuses interventions se concentrent sur des th\u00e8mes similaires, tels que la r\u00e9glementation de l’IA, la publicit\u00e9 pour… Souvent, ces th\u00e8mes sont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9glement\u00e9s par la loi ou par la Conf\u00e9d\u00e9ration dans un contexte plus large. Alors que seules quatre interventions ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9es lors de la session d’hiver, le nombre total s’\u00e9levait \u00e0 996 en 2025. \u00c0 l’automne, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral a ouvert la proc\u00e9dure de consultation sur la r\u00e9glementation des plateformes \u00ab Nouvelle loi f\u00e9d\u00e9rale sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche (LPC) \u00bb. Avec la nouvelle LPC, la Conf\u00e9d\u00e9ration propose diverses r\u00e9glementations qui concernent directement ou indirectement la publicit\u00e9. KS\/CS est convaincue que les m\u00eames r\u00e8gles doivent s’appliquer \u00e0 tous les acteurs qui op\u00e8rent de mani\u00e8re comparable sur le march\u00e9 publicitaire suisse. L’ordonnance relative \u00e0 l’initiative populaire \u00ab Oui \u00e0 la protection des enfants et des jeunes contre la publicit\u00e9 pour le tabac \u00bb, accept\u00e9e par le peuple en 5 2022, a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ouverte. KS\/CS continue de s’engager pour que ce que le peuple et le Parlement ont d\u00e9cid\u00e9 soit mis en oeuvre et qu’aucune disposition suppl\u00e9mentaire allant au-del\u00e0 ne soit int\u00e9gr\u00e9e dans l’ordonnance. \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, le secr\u00e9tariat suivait 73 interventions politiques, soit une nouvelle augmentation par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Toutes visent \u00e0 restreindre ou \u00e0 interdire la publicit\u00e9 sous une forme ou une autre. Dans l’int\u00e9r\u00eat de la d\u00e9mocratie et de l’\u00e9conomie, l’engagement de KS\/CS est donc plus n\u00e9cessaire que jamais. Car sans libert\u00e9 de faire de la publicit\u00e9, il n\u2019y a pas de publicit\u00e9. Et, sans publicit\u00e9, il n\u2019y a pas de d\u00e9mocratie ! De plus, les interdictions publicitaires sont profond\u00e9ment d\u00e9favorables aux consommateurs, car la publicit\u00e9 contribue de mani\u00e8re significative \u00e0 la transparence dont les consommateurs ont imp\u00e9rativement besoin pour prendre leurs d\u00e9cisions quotidiennes.<\/p>\n

2. Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale, 100e anniversaire<\/h3>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

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J\u00fcrg Bachmann et Filippo Lombardi \u00a9 Frederike Asael<\/figcaption><\/figure>\n

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L’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale ordinaire s’est tenue le 26 mai 2025 au Casino de Berne. La pr\u00e9sence de la pr\u00e9sidente du Conseil national, Maja Riniker, a constitu\u00e9 le temps fort de cette rencontre. Les anciens collaborateurs de KS\/CS et d’autres amis de l’association ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 l’Assembl\u00e9e dans le cadre du 100e annivesaire. Selon les points statutaires, les membres ont approuv\u00e9 les comptes annuels 2024 et les cotisations 2025. Alexander Duphorn (Goldbach Media AG) et Roland Ehrler (Association suisse des annonceurs) ont \u00e9t\u00e9 \u00e9lus au Comit\u00e9. Ils remplacent Maria Luisa Bernini, Christian Merk et Roger Harlacher. Le Pr\u00e9sident les a remerci\u00e9 pour le travail accompli. Un si\u00e8ge au Comit\u00e9 est actuellement vacant. Christian Merk a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 membre honoraire de KS\/CS. 6 La Pr\u00e9sidente du Conseil national, Maja Riniker, a transmis un message de bienvenue et le Conseiller national et Pr\u00e9sident du groupe parlementaire \u00ab March\u00e9 et publicit\u00e9 \u00bb, Gregor Rutz, a donn\u00e9 un aper\u00e7u des d\u00e9veloppements politiques au Parlement f\u00e9d\u00e9ral. Filippo Lombardi, ancien Conseiller aux \u00c9tats (Pr\u00e9sident de la Fondation suisse pour la loyaut\u00e9) et Philipp Kutter, Conseiller national (Pr\u00e9sident de la Commission suisse pour la loyaut\u00e9), ont ensuite \u00e9voqu\u00e9 les multiples missions de cette importante institution. Urs Stalder, chef du domaine sp\u00e9cialis\u00e9 de l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et des affaires v\u00e9t\u00e9rinaires (OSAV), a pr\u00e9sent\u00e9 les attentes en mati\u00e8re d’autor\u00e9gulation de la publicit\u00e9 alimentaire. Une table ronde sur ce th\u00e8me a cl\u00f4tur\u00e9 la partie officielle. \u00c0 la fin de l’assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale, le vice-pr\u00e9sident de la Fondation pour les statistiques publicitaires, Roland Ehrler, a pr\u00e9sent\u00e9 comme chaque ann\u00e9e les r\u00e9sultats des statistiques publicitaires suisses. Le verre de l’amiti\u00e9 qui a suivi a \u00e9t\u00e9 l’occasion de discussions et d’\u00e9changes. Aucune Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale extraordinaire n’a eu lieu au cours de l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Vers le communiqu\u00e9 de presse et les photos.<\/a><\/p>\n

3. Comit\u00e9<\/h3>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

Au cours de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, le Comit\u00e9 s’est r\u00e9uni \u00e0 3 reprises. Il s’est inform\u00e9 du travail du secr\u00e9tariat, s’est pench\u00e9 sur les affaires politiques, en particulier le travail des commissions et des groupes de projet, et a approuv\u00e9 les prises de position sur diverses interventions parlementaires. Il s’est \u00e9galement occup\u00e9 des t\u00e2ches qui lui sont attribu\u00e9es par les statuts, telles que l’approbation des comptes annuels \u00e0 l’intention de l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale et la fixation du budget 2026. Le Comit\u00e9 s’est \u00e9galement pench\u00e9 sur les questions de la commission des examens, qui reste un pilier important de KS\/CS. Lors de la r\u00e9union d’automne, il a eu un \u00e9change avec le Conseiller national Philipp Kutter, Pr\u00e9sident de la Commission de la loyaut\u00e9.<\/p>\n

4. Bureau<\/h3>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

Les collaborateurs du secr\u00e9tariat g\u00e8rent les affaires courantes de l’association en collaboration avec le Pr\u00e9sident central. Nous avons eu la chance de n\u2019avoir aucun changement dans l\u2019\u00e9quipe au cours de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. KS\/CS ne disposant pas de ses propres locaux, les collaborateurs travaillent \u00e0 domicile. Lors de r\u00e9unions r\u00e9guli\u00e8res le lundi matin, ils discutent de tout ce qui est important pour l’association ainsi que des affaires politiques. Des r\u00e9unions en pr\u00e9sentiel ont \u00e9galement lieu p\u00e9riodiquement. La charge de travail augmente constamment, parall\u00e8lement au nombre croissant d’interventions politiques. Gr\u00e2ce \u00e0 divers outils, tels qu’un suivi toujours plus efficace de toutes les affaires politiques, cette charge reste g\u00e9rable. Pour l’\u00e9change mutuel d’informations, l’\u00e9quipe entretient des contacts avec des associations amies en Europe, principalement dans la r\u00e9gion DACH.<\/p>\n

5. Finances<\/h3>\n

Christian Merk<\/small><\/p>\n

Les comptes annuels consolid\u00e9s de KS\/CS se soldent pour l’ann\u00e9e 2025 par un b\u00e9n\u00e9fice de 3 454 CHF (contre 38 645 CHF l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente). Les comptes de la commission des examens ont d\u00fb comptabiliser une charge extraordinaire de 36 798 CHF ; il s’agit d’actifs transitoires non recouvrables issus du processus de subventionnement avec le Secr\u00e9tariat d’\u00c9tat \u00e0 la formation, \u00e0 la recherche et \u00e0 l’innovation (SEFRI, 34 648 CHF) ainsi que d’un remboursement de frais pour les examens des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes (2 150 CHF). L\u2019association est en contact \u00e9troit avec la Conf\u00e9d\u00e9ration (SEFRI) afin de r\u00e9gler d\u00e9finitivement les incertitudes qui subsistent concernant les charges financi\u00e8res h\u00e9rit\u00e9es du pass\u00e9. Ainsi, dans le cadre des discussions, une \u00ab correction \u00bb (remboursement) de 15 000 CHF en faveur de KS\/CS a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9e. Le budget pour 2026 comprend un petit pourcentage \u00e0 titre d\u2019amortissement sur le montant de la diff\u00e9rence de 107’000 CHF, qui fait encore l\u2019objet de discussions. \u00c9tant donn\u00e9 que les discussions sont en cours et qu\u2019il existe de bonnes perspectives d\u2019un accord \u00e0 l\u2019amiable, ce montant n\u2019est pas pr\u00e9sent\u00e9 comme une obligation conditionnelle. Les comptes annuels 2025 de l’association fa\u00eeti\u00e8re KS\/CS (hors commission des examens) se soldent par un b\u00e9n\u00e9fice de 34 204 CHF. Ce montant comprend un effet exceptionnel de 30 000 CHF, r\u00e9sultant de la dissolution de provisions pour des d\u00e9penses li\u00e9es au centenaire au cours de l’exercice ; 20’000 CHF suppl\u00e9mentaires provenant des provisions pour le centenaire ont \u00e9t\u00e9 directement compens\u00e9s avec le compte de charges de l’assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale (d\u00e9charge) ; cette op\u00e9ration avait \u00e9t\u00e9 budg\u00e9tis\u00e9e en cons\u00e9quence. Sans ces effets exceptionnels, le r\u00e9sultat peut \u00eatre qualifi\u00e9 de solide, mais, \u00e0 long terme, il reste insuffisant. Il reste donc essentiel que l’association continue d’accorder la plus grande attention \u00e0 l’acquisition de nouveaux partenaires dans les domaines d’activit\u00e9 existants mais aussi dans de nouveaux secteurs. Cela a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 le cas au cours du dernier exercice. Dans le compte de r\u00e9sultat, cela se traduit par divers reclassements au sein des diff\u00e9rents postes ainsi que par des cat\u00e9gories telles que les cotisations des membres, les partenaires premium, les adh\u00e9sions \u00e0 des alliances et autres. Dans l’ensemble, les recettes ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les d\u00e9penses sont rest\u00e9es dans la fourchette des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, tandis que les prestations fournies \u2013 par exemple le nombre de dossiers politiques trait\u00e9s \u2013 ont continu\u00e9 d\u2019augmenter. Les diff\u00e9rents responsables continuent de travailler sans rel\u00e2che \u00e0 l\u2019optimisation des processus et des prestations. Parall\u00e8lement et au rythme de l\u2019\u00e9volution des prestations fournies, certains postes de d\u00e9penses augmentent mod\u00e9r\u00e9ment, par exemple les co\u00fbts du service juridique.<\/p>\n

6. Travail politique de l’association<\/h3>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

La repr\u00e9sentation des int\u00e9r\u00eats politiques reste au coeur des activit\u00e9s de notre association. Tous les d\u00e9veloppements politiques et toutes les initiatives r\u00e9glementaires pertinentes sont syst\u00e9matiquement enregistr\u00e9s par le secr\u00e9tariat, suivis en permanence et analys\u00e9s quant \u00e0 leurs r\u00e9percussions pour la branche. En \u00e9troite collaboration avec la pr\u00e9sidence, cela donne lieu \u00e0 des prises de position fond\u00e9es, qui s’orientent syst\u00e9matiquement vers nos valeurs fondamentales, en particulier l’importance d’un libre acc\u00e8s au march\u00e9 et de la libert\u00e9 de choix des consommateurs. Une attention particuli\u00e8re est accord\u00e9e \u00e0 l’examen minutieux des nouvelles demandes parlementaires afin de v\u00e9rifier si elles ne sont pas d\u00e9j\u00e0 couvertes par la l\u00e9gislation existante et si des r\u00e9glementations suppl\u00e9mentaires ne cr\u00e9eraient pas une complexit\u00e9 ou une ins\u00e9curit\u00e9 juridique inutiles. La pression politique sur le secteur de la publicit\u00e9 a continu\u00e9 de s’intensifier au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. Avec actuellement environ 70 dossiers li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 sur le plan communal, cantonal et national, le nombre d’initiatives politiques a une nouvelle fois consid\u00e9rablement augment\u00e9. L’engagement de l’association aupr\u00e8s du Parlement f\u00e9d\u00e9ral a \u00e9t\u00e9 d’autant plus intense : au cours de 24 discussions et 6 consultations, KS\/CS a pu prendre position et faire valoir le point de vue de la branche. Dans 2 cas seulement, elle n’est pas parvenue \u00e0 convaincre une majorit\u00e9 parlementaire, ce qui montre que les arguments de l’association continuent de trouver un large \u00e9cho. Les positions \u00e9labor\u00e9es sont mises \u00e0 la disposition des Parlementaires f\u00e9d\u00e9raux, en particulier du groupe parlementaire \u00ab March\u00e9 et publicit\u00e9 \u00bb, en temps opportun et avant les r\u00e9unions des groupes parlementaires et des commissions, ainsi que pendant les sessions. Les \u00e9changes r\u00e9guliers avec les parlementaires restent un \u00e9l\u00e9ment central de notre travail. Pendant les sessions, de nombreuses discussions ont lieu afin d’expliquer les pr\u00e9occupations du secteur, de clarifier certaines questions et de pouvoir \u00e9valuer \u00e0 un stade pr\u00e9coce les d\u00e9veloppements politiques. Par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, on constate \u00e9galement une nette augmentation des interventions politiques dans le domaine des m\u00e9dias qui pourraient avoir un impact sur le secteur de la publicit\u00e9, notamment l’initiative SSR, les questions relatives \u00e0 la publicit\u00e9 radiophonique ou les discussions r\u00e9glementaires autour des m\u00e9dias num\u00e9riques. Ces d\u00e9veloppements n\u00e9cessitent une surveillance encore plus \u00e9troite et un positionnement pr\u00e9cis afin de repr\u00e9senter efficacement les int\u00e9r\u00eats du secteur.<\/p>\n

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7. Service juridique et renseignements juridiques<\/h3>\n

Fanny Rocchi<\/small><\/p>\n

En 2025, le service juridique de KS\/CS a une nouvelle fois travaill\u00e9 sur de nombreux dossiers politiques et fourni des renseignements adapt\u00e9s \u00e0 ses membres. Les consultations juridiques ont principalement port\u00e9 sur des questions relatives \u00e0 l’utilisation de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA dans la publicit\u00e9, ainsi qu’\u00e0 l’utilisation d’images et aux questions de droit d’auteur qui y sont li\u00e9es. Une fois encore, de nombreuses initiatives politiques ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es, pour lesquelles des prises de position avec les principaux arguments politiques et juridiques ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9es. En 2025, l’accent a \u00e9t\u00e9 mis en particulier sur la motion \u00abMeilleure protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle contre les abus de l’IA\u00bb de la Conseill\u00e8re aux \u00c9tats PLR Petra G\u00f6ssi. KS\/CS s’engage pour que les contenus journalistiques et autres oeuvres prot\u00e9g\u00e9es par le droit d’auteur soient mieux prot\u00e9g\u00e9s lorsqu’ils sont utilis\u00e9s par des fournisseurs d’IA. Dans le m\u00eame temps, nous avons \u00e9galement oeuvr\u00e9 pour que la Suisse reste un p\u00f4le d’innovation et de comp\u00e9titivit\u00e9 fort et ne soit pas affaiblie par de nouvelles r\u00e9glementations en mati\u00e8re d’IA. Nous continuerons \u00e0 suivre les d\u00e9veloppements li\u00e9s \u00e0 la motion G\u00f6ssi au cours de l’ann\u00e9e 2026 et \u00e0 nous engager de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e pour ces 2 causes. Au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, l’une de nos priorit\u00e9s sera d’\u00e9laborer une prise de position sur l’avant-projet de loi sur les plateformes de communication (KomPG). KS\/CS se f\u00e9licite que les grandes plateformes en ligne et les moteurs de recherche soient davantage mis \u00e0 contribution afin d’accro\u00eetre la transparence et la responsabilit\u00e9 dans la communication num\u00e9rique. Nous nous engagerons en cons\u00e9quence pour que ces acteurs soient soumis aux m\u00eames conditions-cadres que les autres qui op\u00e8rent de mani\u00e8re comparable sur le march\u00e9 suisse.<\/p>\n

8. R\u00e9gions<\/h3>\n

En tant qu’association fa\u00eeti\u00e8re nationale, KS\/CS est pr\u00e9sente dans toutes les r\u00e9gions de Suisse. Un travail associatif important est donc \u00e9galement effectu\u00e9 dans les commissions r\u00e9gionales correspondantes. Il s’agit avant tout de communiquer et d’ancrer les positions de l’association fa\u00eeti\u00e8re dans les r\u00e9gions linguistiques. Les manifestations th\u00e9matiques organis\u00e9es dans les r\u00e9gions, ou la participation \u00e0 de tels \u00e9v\u00e9nements sont des instruments pr\u00e9cieux \u00e0 cet effet.<\/p>\n

8.1. Suisse al\u00e9manique<\/h4>\n

Alexander Duphorn & Dominik Leonhardt<\/small><\/p>\n

En 2025, la commission r\u00e9gionale s’est consacr\u00e9e avec passion, lors de plusieurs r\u00e9unions en pr\u00e9sentiel et en ligne, \u00e0 un th\u00e8me central pour l’association : assurer la p\u00e9rennit\u00e9 du secteur. L’accent a \u00e9t\u00e9 mis en particulier sur la formation et la garantie \u00e0 long terme d’une main-d’oeuvre qualifi\u00e9e pour le secteur de la publicit\u00e9. Dans le cadre de ces travaux, une collaboration \u00e9troite et constructive s’est d\u00e9velopp\u00e9e entre la Commission r\u00e9gionale suisse al\u00e9manique et la Commission des examens de KS\/CS. La commission r\u00e9gionale a jou\u00e9 un r\u00f4le actif en r\u00e9unissant les principaux acteurs du secteur afin d’obtenir une perspective aussi compl\u00e8te que possible \u00e0 360 degr\u00e9s. Cet \u00e9change s’inscrit dans le cadre de la r\u00e9vision en cours du r\u00e8glement des examens f\u00e9d\u00e9raux pour les sp\u00e9cialistes en communication. Compte tenu des \u00e9volutions technologiques dynamiques qui touchent particuli\u00e8rement le secteur de la communication, il \u00e9tait essentiel de donner \u00e0 cette r\u00e9vision une large assise. L’objectif est de cr\u00e9er un r\u00e8glement d’examen qui restera en vigueur pour les quatre \u00e0 six prochaines ann\u00e9es et qui continuera \u00e0 fournir au march\u00e9 des professionnels qualifi\u00e9s et exp\u00e9riment\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 cette fin, des repr\u00e9sentants des secteurs \u00e9conomiques concern\u00e9s, d’agences (grandes et petites), d’entreprises de m\u00e9dias, d’institutions de formation et d’enseignement, du milieu universitaire ainsi que d’associations et d’organisations se sont r\u00e9unis \u00e0 Zurich. Cet \u00e9change ouvert et engag\u00e9 a permis d’obtenir des informations pr\u00e9cieuses sur les exigences actuelles, les attentes et les d\u00e9veloppements futurs du secteur. L’engagement remarquable de toutes les parties prenantes souligne l’importance des dipl\u00f4mes f\u00e9d\u00e9raux. La Commission r\u00e9gionale remercie chaleureusement tous les participants pour leur engagement et leurs pr\u00e9cieuses contributions. La Commission des examens informera s\u00e9par\u00e9ment en temps voulu sur l’introduction et la mise en oeuvre du nouveau r\u00e8glement d’examen.<\/p>\n

8.2. Suisse romande<\/h4>\n

Vincent Antonioli<\/small><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L’ann\u00e9e 2025 a d\u00e9but\u00e9, comme de coutume, avec Com’ON, l’\u00e9v\u00e9nement phare de la communication en Suisse romande, qui a r\u00e9uni pr\u00e8s de 150 professionnel. le.s de la branche \u00e0 Lausanne pour une matin\u00e9e de conf\u00e9rences et de r\u00e9seautage, suivie d\u2019un business lunch. Le nombre de participants, la qualit\u00e9 et la diversit\u00e9 des interventions, mais aussi, l’enthousiasme du comit\u00e9 d\u2019organisation et des sponsors ont permis \u00e0 Com’ON de conna\u00eetre un tr\u00e8s beau succ\u00e8s. Vincent Antonioli, membre du Comit\u00e9 de KS\/CS et Pr\u00e9sident de la commission r\u00e9gionale suisse romande, a une nouvelle fois soulign\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 pour la branche de se r\u00e9inventer pour faire taire les d\u00e9tracteurs, mais aussi, pour appr\u00e9hender les nouveaux enjeux en particulier ceux li\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de l\u2019Intelligence Artificielle dans les m\u00e9tiers de la communication. Ainsi, au cours de l’ann\u00e9e, la Commission r\u00e9gionale suisse romande s’est concentr\u00e9e sur sa lutte contre toutes les formes d’attaques susceptibles de restreindre la libert\u00e9 de communication. Elle a \u00e9galement soutenu les initiatives de la branche, par exemple le \u00abPrix de la Communication inclusive\u00bb qui d\u00e9montre une fois de plus que nos m\u00e9tiers doivent \u00e9voluer.<\/p>\n

8.3. La Suisse italienne<\/h4>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

Au Tessin, KS\/CS a invit\u00e9 \u00e0 un \u00e9change sur le nouveau r\u00e8glement des examens pour la formation. L’objectif \u00e9tait de recueillir de l’exp\u00e9rience de cette partie du pays. De plus, de plus en plus de candidats viennent du Tessin. Ce fut une bonne occasion d\u2019\u00e9changer et les discussions se poursuivront. Si l’occasion politique se pr\u00e9sente, la commission r\u00e9gionale sera encore \u00e9largie.<\/p>\n

9. Examen<\/h3>\n

Ekaterina Petrova<\/small><\/p>\n

\"\"
Les meilleurs sp\u00e9cialistes en communication de la promotion 2025 De gauche \u00e0 droite : Pablo Rial D\u00edaz, Fabien Jean Eckert, Anais Reine Yvonne Beatrice Marceau. \u00a9 Frederike Asael<\/figcaption><\/figure>\n

L’ann\u00e9e 2025 a marqu\u00e9 une \u00e9tape importante dans le domaine des examens des communicants. Pour la premi\u00e8re fois, les examens ont \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement organis\u00e9s selon la nouvelle structure et sous la direction g\u00e9n\u00e9rale d’Yves Epiney. La transition s’est d\u00e9roul\u00e9e sans heurts et a confirm\u00e9 la grande qualit\u00e9 de la pr\u00e9paration conceptuelle et op\u00e9rationnelle, ainsi que des adaptations au niveau du personnel. Au total, 60 participants se sont pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l’examen professionnel f\u00e9d\u00e9ral. L’engagement du Tessin a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement r\u00e9jouissant, avec une nouvelle augmentation du nombre d’inscriptions. Les examens se sont d\u00e9roul\u00e9s sans recours, ce qui t\u00e9moigne clairement de la transparence des proc\u00e9dures, de la rigueur des processus et du professionnalisme de la mise en oeuvre. Avec un taux de r\u00e9ussite de 80 %, la bonne pr\u00e9paration des candidats et l’orientation claire de l’examen vers les exigences de comp\u00e9tence d\u00e9finies ont \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9es. Parall\u00e8lement, la r\u00e9forme du r\u00e8glement d’examen des sp\u00e9cialistes en communication a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e. Dans ce cadre, 3 tables rondes ont eu lieu dans les r\u00e9gions linguistiques de Suisse. Des repr\u00e9sentants de l’\u00e9conomie, des instituts de formation, des associations et du monde politique ont apport\u00e9 leurs points de vue et leurs contributions. Le nouveau profil de qualification a \u00e9t\u00e9 soumis dans les d\u00e9lais au Secr\u00e9tariat d’\u00c9tat \u00e0 la formation, \u00e0 la recherche et \u00e0 l’innovation (SEFRI) \u00e0 la fin du mois de novembre. Le processus de r\u00e9forme se d\u00e9roule donc comme pr\u00e9vu sachant que les retours sont encore attendus.<\/p>\n

Vers le communiqu\u00e9 de presse et les photos.<\/a><\/p>\n

10. Remerciements et perspectives<\/h3>\n

J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n

Cette ann\u00e9e encore, nous remercions tous ceux qui ont contribu\u00e9 au succ\u00e8s du travail de l’association, \u00e0 savoir<\/p>\n

    \n
  • tous les membres de KS\/CS qui, par leur cotisation, assurent la condition \u00e9conomique centrale du travail de l’association<\/li>\n
  • tous les partenaires premium qui, en plus de leur engagement financier, accompagnent et soutiennent activement le travail de KS\/CS<\/li>\n
  • les membres du Comit\u00e9 ainsi que tous les membres des commissions et des groupes de projet qui, par leurs pr\u00e9cieuses suggestions et leurs arguments, contribuent \u00e0 affiner et \u00e0 communiquer les prises de position politiques de KS\/CS<\/li>\n
  • le Pr\u00e9sident et les membres du groupe parlementaire \u00ab\u00a0March\u00e9 et publicit\u00e9\u00a0\u00bb pour leur engagement en faveur de la libert\u00e9 de la publicit\u00e9<\/li>\n
  • toutes les associations amies qui nous aident \u00e0 diffuser les prises de position de KS\/CS<\/li>\n
  • le Pr\u00e9sident de la Commission des examens ainsi que tous les experts et expertes pour avoir men\u00e9 avec circonspection cette t\u00e2che importante pour la formation de la rel\u00e8ve dans la branche publicitaire<\/li>\n
  • les collaboratrices et collaborateurs du secr\u00e9tariat pour leur formidable engagement dans la r\u00e9alisation quotidienne des objectifs de notre association<\/li>\n<\/ul>\n

    KS\/CS poursuivra son travail avec engagement au service de tous ses membres et de l’ensemble de la branche publicitaire, dans l’int\u00e9r\u00eat d’une soci\u00e9t\u00e9 libre et bien inform\u00e9e !<\/p>\n

    KS\/CS Communication Suisse J\u00fcrg Bachmann, Pr\u00e9sident<\/p>\n

    \n

    Personelles<\/h3>\n

    Comit\u00e9 directeur<\/h4>\n
      \n
    • Ju\u0308rg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident<\/li>\n
    • Silvana Imperiali, KS\/CS Vice-pr\u00e9sidente, Biggie Switzerland SA, Directeur g\u00e9n\u00e9ral DACH & CCZ<\/li>\n
    • Vincent Antonioli, Debout sur la table S\u00e0rl, Fondateur, associ\u00e9<\/li>\n
    • Marco Battaglia, Berta Kommunikationsplan AG, Consultant<\/li>\n
    • Fran\u00e7ois Besen\u00e7on, KS\/CS, Gecom, Gestion et Communication S\u00e0rl, Chairman pr\u00e9sident du conseil d’administration<\/li>\n
    • Alexander Duphorn, Goldbach Media AG, CEO<\/li>\n
    • Roland Ehrler, SWA-ASA, Directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n
    • Siri Fischer, IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien, directrice g\u00e9n\u00e9rale<\/li>\n
    • Michael H\u00e4hlen, in flagranti ag, Managing Directeur et partenaire<\/li>\n
    • Vera Katz, Dentsu International Switzerland AG, Directrice g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n
    • Beat Krebs, Omnicom Media Group Schweiz AG, Comit\u00e9 directeur LSA \/ Chief Activation Officer<\/li>\n
    • Susanne Lebrument, Somedia AG, D\u00e9l\u00e9gu\u00e9e du conseil d’administration<\/li>\n
    • Natasja Sommer-Feldbrugge, Coca-Cola Schweiz GmbH, Directeur des affaires publiques<\/li>\n<\/ul>\n

      Pr\u00e9sident d’honneur<\/h4>\n
        \n
      • Filippo Lombardi, Pr\u00e9sident d’honneur<\/li>\n<\/ul>\n

        Comit\u00e9 de r\u00e9gulation<\/h4>\n
          \n
        • Fanny Rocchi, KS\/CS, Direction du service juridique<\/li>\n
        • Ju\u0308rg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident<\/li>\n
        • Vera Baldo-Tschan, KS\/CS, Direction des affaires publiques et de la communication \/ membre de la direction<\/li>\n
        • Hendrik Fischer, KS\/CS, Directeur des affaires publiques<\/li>\n
        • Fran\u00e7ois Besen\u00e7on, KS\/CS, Gecom, Gestion et Communication S\u00e0rl, Chairman, pr\u00e9sident du CA<\/li>\n
        • Audrey Arnold, Leading Swiss Agencies, Directrice g\u00e9n\u00e9rale<\/li>\n
        • Markus Ehrle, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, CEO 22<\/li>\n
        • Roland Ehrler, SWA-ASA, Directeur<\/li>\n
        • Marc Friedrich, Schweizer Casino Verband, Directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n
        • Mikael Huber, Schweizerischer Gewerbeverband sgv, Responsable du d\u00e9partement Politique financi\u00e8re et fiscale et Num\u00e9risation, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’AWMP<\/li>\n
        • Stephan Ku\u0308ng, TWmedia The whole Media AG, CEO<\/li>\n
        • Chantal Landis, International Advertising Association, Directrice g\u00e9n\u00e9rale<\/li>\n
        • Christoph Marty, Goldbach Group AG, CEO<\/li>\n
        • Martin Radelfinger, IAB Switzerland, Pr\u00e9sident<\/li>\n
        • Moritz Schneider, Mediaschneider AG, CEO<\/li>\n
        • Guido Trevisan, Goldbach Group AG, CMO<\/li>\n
        • Ute Von Moers, Association suisse des t\u00e9l\u00e9visions priv\u00e9es (ASTP), directrice g\u00e9n\u00e9rale<\/li>\n
        • Verena Vonarburg, Ringier AG, Responsable des affaires publiques<\/li>\n
        • Ruth Wagner, one marketing services ag, CEO Onemarketing \/ Directeur de l’association sdv<\/li>\n
        • Andreas Zoller, Association des \u00e9diteurs SCHWEIZER MEDIEN, responsable des affaires publiques<\/li>\n<\/ul>\n

          Groupe de projet tabac<\/h4>\n
            \n
          • Vera Baldo-Tschan, KS\/CS, Direction des affaires publiques et de la communication \/ Membre de la direction<\/li>\n
          • Ju\u0308rg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident<\/li>\n
          • Fanny Rocchi, KS\/CS, Direction du service juridique<\/li>\n
          • Caroline de Buman, Philip Morris Switzerland S\u00e0rl, Manager Regulatory Affairs<\/li>\n
          • Roland Ehrler, SWA-ASA, Directeur<\/li>\n
          • Andrea Hausmann, JT International AG, Corporate Affairs & Communications<\/li>\n
          • Erich Herzog, economiesuisse, Membre de la direction, Responsable du d\u00e9partement Concurrence et R\u00e9glementation<\/li>\n
          • Martin Kuonen, Swiss Cigarette, Directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n
          • Angela Mast, Swiss Cigarette, Assistante de direction<\/li>\n
          • Brenda Ponsignon, British American Tobacco Switzerland SA, Head Corporate and Public Affairs<\/li>\n
          • Leonie Ritscher, FREI connect AG, Responsable du mandat Affaires publiques<\/li>\n
          • Jan-Philip Seger, British American Tobacco Switzerland SA, Engagement Manager<\/li>\n
          • Fran\u00e7ois Thoenen, Philip Morris Switzerland S\u00e0rl, Membre du CD<\/li>\n
          • Andreas Zoller, Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN, Sp\u00e9cialiste Public Affairs<\/li>\n<\/ul>\n

            Groupe de projet Alimentation<\/h4>\n
              \n
            • Vera Baldo-Tschan, KS\/CS, Direction des affaires publiques et de la communication \/ Membre de la direction<\/li>\n
            • Ju\u0308rg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident<\/li>\n
            • Hendrik Fischer, KS\/CS, Directeur des affaires publiques<\/li>\n
            • Fanny Rocchi, KS\/CS, Direction du service juridique<\/li>\n
            • Roland Ehrler, SWA-ASA, Directeur<\/li>\n
            • Gabrijela Josavac, Coca\u2011Cola HBC Suisse SA, Responsable des affaires publiques et r\u00e9glementaires<\/li>\n
            • Tamara Scheibli, Volg Konsumwaren AG, Responsable communication\/publicit\u00e9<\/li>\n
            • Guido Trevisan, Goldbach Group AG, Directeur marketing<\/li>\n
            • Swiss Pledge<\/li>\n<\/ul>\n

              Groupe de projet Publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/h4>\n
                \n
              • Vera Baldo-Tschan, KS\/CS, Direction des affaires publiques et de la communication \/ Membre de la direction<\/li>\n
              • Ju\u0308rg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident \u2022 Hendrik Fischer, KS\/CS, Responsable des affaires publiques<\/li>\n
              • Fanny Rocchi, KS\/CS, Direction du service juridique<\/li>\n
              • Vincent Antonioli, Debout sur la table S\u00e0rl, Fondateur, associ\u00e9<\/li>\n
              • Markus Ehrle, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, CEO<\/li>\n
              • Tom Gibbings, Goldbach Neo OOH AG, CEO<\/li>\n
              • Christoph Marty, Goldbach Group AG, CEO<\/li>\n
              • Nadja Mu\u0308hlemann, AWS Aussenwerbung Schweiz, Directrice g\u00e9n\u00e9rale<\/li>\n
              • Diego Quintarelli, Goldbach Neo OOH AG, directeur des ventes et du marketing – Membre du comit\u00e9 ex\u00e9cutif<\/li>\n
              • Michelle Sameli, Goldbach Neo OOH AG, Directeur du marketing et de la communication<\/li>\n
              • Guido Trevisan, Goldbach Group AG, CMO<\/li>\n<\/ul>\n

                Groupe de projet Jeux d’argent<\/h4>\n
                  \n
                • Hendrik Fischer, KS\/CS, Responsable des affaires publiques<\/li>\n
                • J\u00fcrg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident<\/li>\n
                • Marc Friedrich, Schweizer Casino Verband, Directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n
                • Fanny Rocchi, KS\/CS, Directrice du service juridique<\/li>\n<\/ul>\n

                  Groupe parlementaire \u00abMarch\u00e9 & Publicit\u00e9\u00bb<\/h4>\n
                    \n
                  • Gregor Rutz, Conseiller national UDC, ZH<\/li>\n
                  • Philipp Matthias Bregy, Conseiller national et pr\u00e9sident du groupe parlementaire du centre, VS<\/li>\n
                  • Erich Ettlin, Conseil des \u00c9tats du centre, OW<\/li>\n
                  • Esther Friedli, Conseill\u00e8re des \u00c9tats UDC, SG<\/li>\n
                  • Johanna Gapany, Conseill\u00e8re d’\u00c9tat PLR, FR<\/li>\n
                  • Philipp Kutter, Conseil national du centre, ZH<\/li>\n
                  • Nicol\u00f2 Paganini, Conseil national du centre, SG<\/li>\n
                  • Werner Salzmann, Conseil des \u00c9tats UDC, BE<\/li>\n
                  • Peter Schillinger, Conseil national PLR, LU<\/li>\n
                  • Kris Vietze, Conseill\u00e8re nationale PLR, TG<\/li>\n<\/ul>\n

                    Commission d’examen Sp\u00e9cialiste en communication<\/h4>\n
                      \n
                    • Dominik Leonhardt, KS\/CS, Pr\u00e9sident de la commission d’examen<\/li>\n
                    • Ekaterina Petrova, KS\/CS, Responsable du secr\u00e9tariat d’examen, Office Management<\/li>\n
                    • Vincent Antonioli, Debout sur la table, Fondateur, associ\u00e9, repr\u00e9sentant de la Suisse romande<\/li>\n
                    • Iris Bl\u00e4ttler, Responsable qualit\u00e9<\/li>\n
                    • Stefano Bosia, Sales Advisor, Propri\u00e9taire<\/li>\n
                    • Yves Epiney, Shareforce by HR&M Consulting S\u00e0rl, Propri\u00e9taire, Directeur des examens<\/li>\n
                    • Andy Hostettler, HH GmbH, Propri\u00e9taire, membre du comit\u00e9 de recours<\/li>\n
                    • Ivan Schultheiss, Outdoor Media AG, Marketing Sales Consultant, pr\u00e9sident du comit\u00e9 de recours<\/li>\n
                    • Yasmine Vidal, V-coaching, Job Coach<\/li>\n<\/ul>\n

                      Responsable de la communication<\/h4>\n
                        \n
                      • Dominik Leonhardt, KS\/CS, Pr\u00e9sident de la commission d’examen<\/li>\n
                      • Ekaterina Petrova, KS\/CS, Responsable du secr\u00e9tariat d’examen, Office Management<\/li>\n
                      • Iris Bl\u00e4ttler, Responsable qualit\u00e9<\/li>\n
                      • Corinne Druey, Syntagme Lausanne S\u00e0RL, Directrice g\u00e9n\u00e9rale<\/li>\n
                      • Yves Epiney, Shareforce by HR&M Consulting S\u00e0rl, Propri\u00e9taire, Directeur des examens<\/li>\n
                      • Alex Josty, Swissmedic, Porte-parole<\/li>\n
                      • Laurent Pittet, Pittet Communication SA, Directeur<\/li>\n<\/ul>\n

                        Commission r\u00e9gionale Suisse al\u00e9manique<\/h4>\n
                          \n
                        • Alexander Duphorn, Goldbach Media AG, CEO<\/li>\n
                        • Ella Erogul, PEP Marketing Consulting GmbH, CEO \/ Associ\u00e9e<\/li>\n
                        • Dominik Leonhardt, KS\/CS, pr\u00e9sident de la commission d’examen<\/li>\n
                        • Ekaterina Petrova, KS\/CS, Responsable du secr\u00e9tariat d’examen, Office Management<\/li>\n
                        • Sandro Prezzi, PMC Prezzi Media GmbH, Fondateur \/ Partenaire<\/li>\n
                        • Moritz Schneider, Mediaschneider AG, CDO<\/li>\n<\/ul>\n

                          Commission r\u00e9gionale Suisse romande<\/h4>\n
                            \n
                          • Vincent Antonioli, Debout sur la table S\u00e0rl, Fondateur, Associ\u00e9, Pr\u00e9sident<\/li>\n
                          • Fran\u00e7ois Besen\u00e7on, KS\/CS, Gecom, Gestion et Communication S\u00e0rl, Chairman<\/li>\n
                          • Olivier Chabanel, SGA\/APG, Directeur Partner management Romandie<\/li>\n
                          • Fabian Delmonico<\/li>\n
                          • Anne-Sophie Fioretto, Pacte3F, Co-fondatrice et directrice – bureau conseil<\/li>\n
                          • Aldina Kasper, Audienzz AG, CEO<\/li>\n
                          • Vera Katz, Dentsu International Switzerland AG, Managing Director<\/li>\n
                          • Thierry Kunstmann, Impact Media, Directeur Commercial<\/li>\n
                          • Anne-Claire Meiller, RTS Radio Television Suisse, Cheffe du service Sponsoring et Publicit\u00e9<\/li>\n
                          • Flavien Matthey, Swisscom (Schweiz) AG, Head of B2B Customer Engagement<\/li>\n
                          • Fr\u00e9d\u00e9ric Monthoux, Groupe Mutuel Services SA, Senior Marketing Manager – Pension strategy<\/li>\n
                          • Patricia Orville, DO! L’agence SA, Associ\u00e9e, Chef de publicit\u00e9<\/li>\n
                          • Julian Pidoux, Philip Morris Switzerland S\u00e0rl, Responsable de la communication<\/li>\n
                          • H\u00e9l\u00e8ne Spertini, Lausanne Capital Olympique, Head of Communication<\/li>\n
                          • Laure Violet, Goldbach Neo OOH AG, Directrice Suisse Romande et Tessin<\/li>\n
                          • Fr\u00e9d\u00e9ric Zamofing, FZ ACTIVATION, Founder, Communication, Media & Activation<\/li>\n<\/ul>\n

                            Commission r\u00e9gionale de la Suisse italienne<\/h4>\n
                              \n
                            • J\u00fcrg Bachmann, KS\/CS, Pr\u00e9sident<\/li>\n<\/ul>\n

                              Bureau KS\/CS Communication Suisse<\/h4>\n
                                \n
                              • J\u00fcrg Bachmann, Pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n
                              • Vera Baldo-Tschan, Direction des affaires publiques et de la communication \/ Membre de la direction<\/li>\n
                              • Fanny Rocchi, Direction du service juridique<\/li>\n
                              • Hendrik Fischer, Directeur des affaires publiques<\/li>\n
                              • Ekaterina Petrova, Office Management<\/li>\n
                              • Yasmin Spengler, Direction IT<\/li>\n<\/ul>\n

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                                Lire le rapport au format PDF. 1. Introduction J\u00fcrg Bachmann Dans notre rapport annuel, nous rendons une nouvelle fois compte […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-9043","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nRapport Annuel 2025 - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans notre rapport annuel, nous rendons une nouvelle fois compte des nombreuses activit\u00e9s men\u00e9es par notre association. Le contexte politique reste difficile et la pression sur la publicit\u00e9 a continu\u00e9 de s'accentuer. 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