{"id":8885,"date":"2026-03-03T16:01:36","date_gmt":"2026-03-03T15:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=8885"},"modified":"2026-03-05T09:09:49","modified_gmt":"2026-03-05T08:09:49","slug":"publicite-made-in-switzerland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/publicite-made-in-switzerland\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire : Publicit\u00e9 \u00ab Made in Switzerland \u00bb"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Votation populaire : le 8 mars, le peuple se prononcera sur l’initiative SRG<\/h4>\n<\/div>\n

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Avec la nouvelle loi f\u00e9d\u00e9rale sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche (LPCom)<\/a>, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral souhaite renforcer les droits des utilisateurs et obliger les (tr\u00e8s) grandes plateformes de communication et les moteurs de recherche \u00e0 faire preuve de plus d’\u00e9quit\u00e9 et de transparence. La consultation \u00e0 ce sujet s’est r\u00e9cemment achev\u00e9e. Le projet de loi comprend divers aspects li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9, tels qu’une proc\u00e9dure pr\u00e9vue pour signaler les contenus publicitaires ill\u00e9gaux, des obligations d’\u00e9tiquetage ou la mise en place d’archives publicitaires. 
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\nKS\/CS demande que les m\u00eames r\u00e8gles s’appliquent \u00e0 tous les acteurs qui op\u00e8rent de mani\u00e8re comparable sur le march\u00e9 publicitaire suisse. Les plateformes et les moteurs de recherche d\u00e9terminent les r\u00e8gles du jeu gr\u00e2ce \u00e0 leur position quasi monopolistique. Les acteurs suisses de la publicit\u00e9 d\u00e9pendent de ces plateformes sans avoir aucune visibilit\u00e9 sur les effets de leurs activit\u00e9s. KS\/CS souligne \u00e9galement le probl\u00e8me de la publicit\u00e9 ill\u00e9gale en ligne. La mise en place de points de contact et de repr\u00e9sentations juridiques en Suisse est indispensable pour une mise en \u0153uvre efficace de la loi. Vous trouverez ici l’int\u00e9gralit\u00e9 de la prise de position de KS\/CS.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DE BERNE F\u00c9D\u00c9RALE<\/h2>\n
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La session de printemps approche \u00e0 grands pas !<\/h4>\n

\"Bundeshaus<\/a><\/p>\n

Les programmes d\u00e9finitifs de la prochaine session ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s et KS\/CS les a pass\u00e9s au crible \u00e0 la recherche d’initiatives pertinentes en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Nous nous int\u00e9ressons actuellement \u00e0 la motion 25.4363 \u00ab Ratification de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac \u00bb<\/a>, qui demande que la Suisse ratifie la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac. Les mesures pr\u00e9vues dans cette convention vont tr\u00e8s loin. KS\/CS s’engage pour que la Suisse conserve son propre processus l\u00e9gislatif, dans lequel le Parlement national d\u00e9cide des lois de mani\u00e8re d\u00e9mocratique. La nouvelle loi sur les produits du tabac et l’ordonnance correspondante, qui ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9es pendant des ann\u00e9es dans le cadre d’un processus l\u00e9gislatif d\u00e9mocratique, viennent d’entrer en vigueur. En raison de l’initiative populaire \u00ab Oui \u00e0 la protection des enfants et des jeunes contre la publicit\u00e9 pour le tabac \u00bb, les r\u00e9glementations font actuellement l’objet d’une r\u00e9vision partielle afin de mieux refl\u00e9ter la volont\u00e9 du peuple. Pour ces raisons, KS\/CS recommande de rejeter la motion qui sera inscrite \u00e0 l’ordre du jour du Conseil national le 12 mars.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Baden sans publicit\u00e9 ? Voici comment le Conseil d’\u00c9tat \u00e9value la campagne<\/h4>\n

\"Leere<\/a><\/p>\n

L’automne dernier, la campagne anti-publicit\u00e9 de la ville de Baden a fait les gros titres dans toute la Suisse, et KS\/CS a \u00e9galement abord\u00e9 le sujet dans une \u00e9dition de \u00abNews-Politique\u00bb. Le slogan, qui figurait sur treize panneaux publicitaires dans le centre-ville, \u00e9tait le suivant : \u00ab Baden est. Sans publicit\u00e9 ? \u00bb. Adrian Schoop (PLR Argovie) a alors d\u00e9pos\u00e9 une interpellation aupr\u00e8s du Conseil d’\u00c9tat au niveau cantonal. \u00c0 la question de savoir si la publicit\u00e9 dans l’espace public \u00e9tait une expression l\u00e9gitime de la libert\u00e9 \u00e9conomique et de la libert\u00e9 d’expression, le Conseil d’\u00c9tat a r\u00e9pondu : \u00ab Les interventions de l’\u00c9tat doivent toujours \u00eatre men\u00e9es avec retenue \u00bb et la publicit\u00e9 est importante pour l’\u00e9conomie locale. KS\/CS continuera \u00e0 suivre de pr\u00e8s les d\u00e9veloppements politiques communaux \u00e0 Baden et \u00e0 s’engager en faveur de la libert\u00e9 \u00e9conomique et de la libert\u00e9 de publicit\u00e9.<\/p>\n

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Aujourd’hui, plus de la moiti\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires suisses et 75 % des budgets publicitaires en ligne suisses sont consacr\u00e9s \u00e0 des plateformes internationales. Ce chiffre est choquant. Il est donc grand temps de faire davantage pour la publicit\u00e9 suisse ! Il appartient au secteur et aux entreprises de mettre en avant notre environnement publicitaire cr\u00e9dible et notre valeur ajout\u00e9e locale. Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, nous mettons en lumi\u00e8re dans l’\u00e9dition du jour deux dossiers d’actualit\u00e9 qui visent pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 renforcer la place publicitaire suisse.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-8885","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire : Publicit\u00e9 \u00ab Made in Switzerland \u00bb - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aujourd'hui, plus de la moiti\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires suisses et 75 % des budgets publicitaires en ligne suisses sont consacr\u00e9s \u00e0 des plateformes internationales. Ce chiffre est choquant. Il est donc grand temps de faire davantage pour la publicit\u00e9 suisse ! 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