{"id":8595,"date":"2026-01-22T15:29:41","date_gmt":"2026-01-22T14:29:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=8595"},"modified":"2026-01-22T15:37:30","modified_gmt":"2026-01-22T14:37:30","slug":"les-voiles-sont-hissees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/les-voiles-sont-hissees\/","title":{"rendered":"Politique publicitaire 2026 : les voiles sont hiss\u00e9es"},"content":{"rendered":"

ACTUALIT\u00c9S<\/h2>\n
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Google, Meta et Cie : KS\/CS exige davantage de responsabilit\u00e9 de la part des plateformes<\/span><\/h4>\n<\/div>\n

\"rahul-chakraborty-xsGxhtAsfSA-unsplash-1\"<\/a><\/p>\n

Au cours des derniers mois, les signalements<\/a> de publicit\u00e9s falsifi\u00e9es ou trompeuses sur les plateformes et les moteurs de recherche se sont multipli\u00e9s. Bien que les plateformes soient l\u00e9galement tenues de ne pas diffuser de publicit\u00e9s ill\u00e9gales, celles-ci sont de plus en plus fr\u00e9quentes. Avec la consultation publique<\/a> actuellement en cours sur l’avant-projet de nouvelle loi sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche (LPCom), KS\/CS voit l\u00e0 une occasion id\u00e9ale de responsabiliser davantage les grands acteurs afin qu’ils assument mieux leurs responsabilit\u00e9s dans le domaine de la communication num\u00e9rique.<\/p>\n

KS\/CS s’engage de fa\u00e7on cons\u00e9quente pour que les tr\u00e8s grandes plateformes de communication et les moteurs de recherche soient soumis aux m\u00eames conditions-cadres que les autres acteurs publicitaires op\u00e9rant de mani\u00e8re comparable sur le march\u00e9 suisse. Une attention particuli\u00e8re sera accord\u00e9e \u00e0 la lutte contre les contenus publicitaires ill\u00e9gaux sur lesdites plateformes, un aspect qui n’est pas encore suffisamment pris en compte dans le projet de loi actuel. La r\u00e9ponse finale de la KS\/CS \u00e0 la consultation sera publi\u00e9e ici \u00e0 la fin du mois.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DE BERNE F\u00c9D\u00c9RALE<\/h2>\n
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La CTT-E rejette l’extension de la publicit\u00e9 politique \u00e0 la radio<\/h4>\n

\"Radio<\/a><\/p>\n

La Commission des transports et des t\u00e9l\u00e9communications du Conseil des \u00c9tats (CTT-E) a rejet\u00e9 le 13 janvier, par 6 voix contre 2 et 2 abstentions, l’initiative parlementaire \u00ab \u00c9galit\u00e9 de traitement entre les diffuseurs priv\u00e9s et les diffuseurs priv\u00e9s en ligne \u00bb<\/a>. KS\/CS regrette cette d\u00e9cision, car l’autorisation de la publicit\u00e9 politique pour les radios priv\u00e9es comblerait une lacune du march\u00e9. Aujourd’hui, la publicit\u00e9 politique est tr\u00e8s r\u00e9pandue, en particulier dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. L’\u00e9galit\u00e9 de traitement entre les diffuseurs priv\u00e9s et les fournisseurs priv\u00e9s en ligne serait un pas dans la bonne direction pour que les recettes publicitaires puissent \u00e0 nouveau revenir davantage aux entreprises m\u00e9diatiques locales. L’affaire retourne maintenant \u00e0 la commission du Conseil national. KS\/CS continuera \u00e0 militer en faveur de son adoption.<\/p>\n

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ACTUALIT\u00c9S DU SECTEUR<\/h2>\n
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Royaume-Uni : une interdiction radicale de la publicit\u00e9 alimentaire est entr\u00e9e en vigueur<\/h4>\n

\"Fr\u00fchst\u00fcck\"<\/a><\/p>\n

Alors qu’au Royaume-Uni, la loi officielle sur la restriction de la publicit\u00e9 pour les aliments riches en graisses, en sel ou en sucre, qui interdit leur diffusion \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision avant 21 heures et les bannit compl\u00e8tement en ligne, est d\u00e9j\u00e0 en vigueur, le d\u00e9bat prend \u00e9galement de l’ampleur en Suisse. Le 17 d\u00e9cembre 2025, l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et des affaires v\u00e9t\u00e9rinaires (OSAV) a invit\u00e9 les secteurs de l’alimentation et de la publicit\u00e9 \u00e0 une premi\u00e8re table ronde technique<\/a> \u00e0 Berne. KS\/CS souhaite clairement \u00e9viter une r\u00e9glementation l\u00e9gale de grande envergure, telle que celle qui a \u00e9t\u00e9 introduite au Royaume-Uni, et s’engage intensivement dans ce domaine en 2026.<\/p>\n

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L’ann\u00e9e politique concernant la branche publicitaire reprend d\u00e9j\u00e0 sur un rythme soutenu. Les Commissions du Parlement f\u00e9d\u00e9ral ont d\u00e9j\u00e0 discut\u00e9 de premiers th\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 et KS\/CS est en train d’examiner les nouvelles interventions d\u00e9pos\u00e9es, de les \u00e9valuer par rappport \u00e0 leur incidence strat\u00e9gique et d’\u00e9laborer des positions m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chies. Vous trouverez dans l’\u00e9dition du jour un aper\u00e7u des dossiers qui nous occuperont cette ann\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-8595","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\nPolitique publicitaire 2026 : les voiles sont hiss\u00e9es - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'ann\u00e9e politique concernant la branche publicitaire reprend d\u00e9j\u00e0 sur un rythme soutenu. 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