{"id":8072,"date":"2025-07-01T15:14:27","date_gmt":"2025-07-01T13:14:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/marche-publicitaire-suisse-2024-chiffres-et-tendances\/"},"modified":"2025-08-26T16:19:18","modified_gmt":"2025-08-26T14:19:18","slug":"marche-publicitaire-suisse-2024-chiffres-et-tendances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/marche-publicitaire-suisse-2024-chiffres-et-tendances\/","title":{"rendered":"March\u00e9 publicitaire suisse 2024 : chiffres et tendances"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><i>Texte <\/i>:<\/span><i> Ekaterina Petrova<\/i> <span class=\"s1\"><i>Graphique<\/i> : <\/span><i>WEMF<\/i><\/p>\n<p>En 2024, le march\u00e9 publicitaire suisse se caract\u00e9rise par un m\u00e9lange passionnant de canaux traditionnels et num\u00e9riques. Avec un chiffre d&rsquo;affaires total de 4,146 milliards de francs suisses, le secteur de la publicit\u00e9 reste un facteur \u00e9conomique important. Cependant, la r\u00e9partition des budgets publicitaires entre les diff\u00e9rents types de m\u00e9dias montre des changements significatifs.  <\/p>\n<h5>Les m\u00e9dias traditionnels sous pression<\/h5>\n<p>Malgr\u00e9 leur longue pr\u00e9sence, les canaux publicitaires classiques tels que la presse et la radio continuent de perdre du terrain. La presse r\u00e9alise encore 15,7 % des recettes publicitaires nettes (652 millions de francs suisses), tandis que la t\u00e9l\u00e9vision est \u00e9galement en l\u00e9g\u00e8re baisse avec 14,5 % (600 millions de francs suisses). La radio, canal traditionnellement tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9, ne repr\u00e9sente plus que 2,8 % (116 millions de francs suisses). Le cin\u00e9ma reste \u00e9galement une plateforme de niche avec 0,6 % (26 millions de francs suisses).   <\/p>\n<h5>La num\u00e9risation en progression<\/h5>\n<p>La num\u00e9risation reste le facteur d\u00e9terminant du march\u00e9 publicitaire suisse. La publicit\u00e9 en ligne, hors r\u00e9seaux sociaux et moteurs de recherche, repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 15,9 % des d\u00e9penses totales (660 millions de francs suisses). La part r\u00e9elle de la publicit\u00e9 num\u00e9rique devrait toutefois \u00eatre nettement plus \u00e9lev\u00e9e, car la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche, YouTube et les r\u00e9seaux sociaux g\u00e9n\u00e9rerait entre 1,956 et 2,397 milliards de francs suisses suppl\u00e9mentaires.  <\/p>\n<h5>La publicit\u00e9 directe et les articles publicitaires restent stables<\/h5>\n<p>La popularit\u00e9 ininterrompue de la publicit\u00e9 directe et des articles promotionnels reste frappante. La publicit\u00e9 directe repr\u00e9sente 17,7 % des recettes publicitaires nettes (733 millions de francs suisses) et reste ainsi un \u00e9l\u00e9ment central du mix marketing de nombreuses entreprises. La part des articles publicitaires est encore plus \u00e9lev\u00e9e, avec 20,8 % (862 millions de francs suisses), ceux-ci \u00e9tant notamment utilis\u00e9s pour la communication personnalis\u00e9e des marques.  <\/p>\n<h5>La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, vitrine urbaine<\/h5>\n<p>Avec 12 % (496 millions de CHF), la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure reste \u00e9galement une forme de publicit\u00e9 importante, en particulier dans les zones urbaines. Malgr\u00e9 des r\u00e9glementations de plus en plus strictes et la concurrence croissante des m\u00e9dias num\u00e9riques, elle reste stable gr\u00e2ce \u00e0 sa visibilit\u00e9 dans l&rsquo;espace public.<\/p>\n<h5>Conclusion : la diversification, cl\u00e9 du succ\u00e8s<\/h5>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire suisse montre que malgr\u00e9 l&rsquo;essor inexorable des formats num\u00e9riques, les canaux classiques et les supports publicitaires physiques restent pertinents. La combinaison judicieuse de diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques est essentielle pour atteindre efficacement les groupes cibles et positionner durablement les marques. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le march\u00e9 publicitaire suisse reste diversifi\u00e9 : de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la presse en passant par le cin\u00e9ma et la publicit\u00e9 directe, les recettes publicitaires nettes de 2024 montrent l&rsquo;importance des diff\u00e9rents canaux. \u00c0 noter : la publicit\u00e9 en ligne continue de prosp\u00e9rer, tandis que les m\u00e9dias traditionnels tels que la presse et la radio sont en recul, mais restent pertinents. <\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-8072","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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