Depuis sa fondation en 1925, KS\/CS s\u2019est impos\u00e9e comme un partenaire fiable de la branche publicitaire, positionnant la publicit\u00e9 comme un \u00e9l\u00e9ment central de l\u2019\u00e9conomie et de la formation de l\u2019opinion. Lors de la 100e Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale, qui a r\u00e9uni environ 80 participants, un engagement clair a \u00e9t\u00e9 r\u00e9affirm\u00e9 en faveur d\u2019une communication responsable et transparente, ainsi que de l\u2019autor\u00e9gulation de la branche, d\u00e9velopp\u00e9e au fil des ann\u00e9es.<\/p>\n
L\u2019organisation fa\u00eeti\u00e8re de la publicit\u00e9 suisse suit actuellement 66 dossiers politiques aux niveaux national, cantonal et communal \u2013 soit le double depuis 2022. \u00abLa publicit\u00e9 est de plus en plus sous pression, notamment de la part de cercles de gauche et \u00e9cologistes, souvent avec des arguments peu fond\u00e9s\u00bb, a averti J\u00fcrg Bachmann. 3 th\u00e8mes principaux ont marqu\u00e9 le travail politique de l\u2019association l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re : les restrictions de l\u2019affichage public dans certaines communes, la mise en \u0153uvre de l\u2019initiative sur l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour le tabac – \u00abOui \u00e0 la protection des enfants et des jeunes contre la publicit\u00e9 pour le tabac\u00bb; votation populaire du 13 f\u00e9vrier 2022 -, ainsi que le marketing destin\u00e9 aux enfants dans le domaine alimentaire.<\/p>\n
Gregor Rutz, Conseiller national et Pr\u00e9sident du groupe parlementaire \u00abMarch\u00e9 et Publicit\u00e9\u00bb, a exprim\u00e9 dans son discours son estime pour la publicit\u00e9 et a lanc\u00e9 un appel aux participants: \u00abCe n\u2019est qu\u2019en faisant front commun que la branche pourra s\u2019opposer efficacement aux interdictions publicitaires\u00bb, a-t-il soulign\u00e9. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, KS\/CS a pris position sur 25 d\u00e9bats au Parlement f\u00e9d\u00e9ral et a r\u00e9dig\u00e9 des prises de position pour sept consultations, mises \u00e0 disposition des parlementaires avec des informations compl\u00e9mentaires. La collaboration \u00e9troite avec le groupe parlementaire \u00abMarch\u00e9 & Publicit\u00e9\u00bb a permis de faire valoir efficacement les int\u00e9r\u00eats communs dans le d\u00e9bat politique.<\/p>\n
La seconde partie de l\u2019Assembl\u00e9e a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9e \u00e0 la tradition de longue date de l\u2019autor\u00e9gulation et au travail de la Commission suisse pour la loyaut\u00e9 (CSL). Filippo Lombardi, ancien conseiller aux \u00c9tats,\u00a0Pr\u00e9sident de la Fondation pour la loyaut\u00e9 dans la communication commerciale et Pr\u00e9sident d\u2019honneur de KS\/CS, est convaincu que ce n\u2019est qu\u2019une fois toutes les mesures d\u2019autor\u00e9gulation \u00e9puis\u00e9es que la l\u00e9gislation doit intervenir. Philipp Kutter, Conseiller national et Pr\u00e9sident de la CSL, a ajout\u00e9 dans son intervention: \u00abNous devons prendre soin de l\u2019autor\u00e9gulation, car l\u2019alternative, ce sont les r\u00e9gulations \u00e9tatiques et les tribunaux\u00bb.<\/p>\n
La derni\u00e8re initiative d\u2019autor\u00e9gulation concerne le marketing alimentaire destin\u00e9 aux enfants. Apr\u00e8s une longue opposition de la branche publicitaire \u00e0 une consultation pr\u00e9vue par l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et des affaires v\u00e9t\u00e9rinaires (OSAV), celui-ci propose d\u00e9sormais une table ronde. Le projet de loi envisag\u00e9 aurait eu des cons\u00e9quences massives pour l\u2019ensemble du march\u00e9 de la publicit\u00e9 alimentaire. Les secteurs de la publicit\u00e9 et de l\u2019alimentation s\u2019assoient donc d\u00e9sormais \u00e0 la table avec les autorit\u00e9s pour trouver une solution \u00e9quilibr\u00e9e, \u00e0 l\u2019image de la D\u00e9claration de Milan.
\n\u00abUne autor\u00e9gulation dans un dialogue constructif avec les autorit\u00e9s peut offrir une solution \u00e9conomiquement \u00e9quilibr\u00e9e, permettant d\u2019\u00e9tablir des mesures efficaces et proportionn\u00e9es\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 J\u00fcrg Bachmann. L\u2019alliance entre KS\/CS, Swiss Pledge et FIAL vise \u00e0 d\u00e9montrer comment une autor\u00e9gulation efficace peut r\u00e9ussir dans le domaine complexe du marketing alimentaire.<\/p>\n
Lors de la discussions, Nicol\u00f2 Paganini, Conseiller national du Centre, et Urs Stalder, responsable du domaine Alimentation \u00e0 l\u2019OSAV, ont d\u00e9battu du th\u00e8me \u00abR\u00e9guler ou \u00eatre r\u00e9gul\u00e9 ?\u00bb. Monsieur Stalder a pr\u00e9sent\u00e9 sept exigences que toute autor\u00e9gulation devrait remplir, faute de quoi une voie l\u00e9gislative serait envisag\u00e9e. Monsieur Paganini a r\u00e9torqu\u00e9 que l\u2019autor\u00e9gulation dans le marketing destin\u00e9 aux enfants n\u2019\u00e9tait qu\u2019une des nombreuses approches dans la lutte contre le surpoids.<\/p>\n
Lors de l\u2019Assembl\u00e9e, 3 membres du comit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 remerci\u00e9s pour leur engagement de longue date au sein de KS\/CS\u00a0; Maria Luisa Bernini, Roger Harlacher et Christian Merk. Alexander Duphorn, CEO de Goldbach Media AG, et Roland Ehrler, directeur de l\u2019Association suisse des annonceurs (SWA) ont \u00e9t\u00e9 nouvellement \u00e9lus. KS\/CS remercie les membres sortants pour leur pr\u00e9cieux engagement et souhaite la bienvenue aux nouveaux membres. En reconnaissance de son engagement de longue date, Christian Merk a, lui, \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 membre d\u2019honneur.<\/p>\n
Pour clore l\u2019Assembl\u00e9e, Roland Ehrler, Vice-Pr\u00e9sident de la Fondation, a pr\u00e9sent\u00e9 les derniers chiffres de la Fondation Statistique Publicitaire Suisse: les segments de l\u2019affichage ext\u00e9rieur et de la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma enregistrent une hausse du chiffre d\u2019affaires. Tous les autres types de m\u00e9dias r\u00e9pertori\u00e9s n\u2019ont pas pu augmenter leurs revenus par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Globalement, les recettes nettes de la publicit\u00e9 ont l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Informations: \u00a9 Frederike Asael pour KS\/CS Communication Suisse<\/em><\/p>\n
\n<\/strong>Vera Baldo-Tschan
\n<\/strong>Direction des Affaires Publiques & Communication
\n<\/strong>baldo-tschan@ks-cs.ch<\/a>
\n<\/strong>+41 79 586 66 36<\/p>\n