J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
Cette ann\u00e9e encore, le rapport annuel rend compte des activit\u00e9s – au sens large – de l’association KS\/CS Communication Suisse. Au cours de l’ann\u00e9e, la publicit\u00e9 a une nouvelle fois \u00e9t\u00e9 mise sous forte pression, sur deux aspects en particulier.<\/p>\n
D’une part, le d\u00e9placement des fonds publicitaires vers des plateformes internationales sans valeur ajout\u00e9e \u00e9conomique pour la Suisse a augment\u00e9 de mani\u00e8re effr\u00e9n\u00e9e. Aujourd’hui, un franc sur deux d\u00e9pens\u00e9 en Suisse part sur un r\u00e9seau international. C’est d’autant plus pr\u00e9occupant que la publicit\u00e9 y atterrit tr\u00e8s souvent dans un environnement difficilement contr\u00f4lable au lieu d’un univers premium de m\u00e9dias suisses. KS\/CS soutient tous les efforts visant \u00e0 maintenir les d\u00e9penses publicitaires en Suisse et sur des portails nationaux.<\/p>\n
D’autre part, les restrictions et les interdictions sont toujours plus mena\u00e7antes pour la libert\u00e9 publicitaire. Au cours de l’ann\u00e9e, KS\/CS s’est engag\u00e9 presque quotidiennement contre des menaces d’interdiction de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. Les arguments en faveur de telles mesures ne sont jamais rationnels, mais id\u00e9ologiques, et donc difficiles \u00e0 combattre. KS\/CS s’engage partout avec force pour la libert\u00e9 de la publicit\u00e9 en tant que libert\u00e9 \u00e9conomique et d’information fondamentale pour notre pays. Sans libert\u00e9 de la publicit\u00e9, pas de publicit\u00e9 ; sans publicit\u00e9, pas de d\u00e9mocratie ! De plus, les interdictions de publicit\u00e9 sont profond\u00e9ment hostiles aux consommateurs, car celle-ci contribue de mani\u00e8re d\u00e9terminante \u00e0 la transparence dont les consommateurs d\u00e9pendent pour leurs d\u00e9cisions quotidiennes.<\/p>\n
Bien que le travail de l’association KS\/CS se concentre principalement sur le niveau national, nous nous sommes \u00e9galement occup\u00e9s des interdictions sur le plan cantonal voire communal. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment parce que les concessions de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure sont principalement attribu\u00e9es sur le march\u00e9 local que nous nous pr\u00e9occupons \u00e9galement des menaces d’interdiction dans les villes. Nous attirons l’attention non seulement sur l’hostilit\u00e9 \u00e9conomique de telles interdictions et les combattons activement, mais aussi sur la perte de recettes que subissent les communes qui doit, en fin de compte, \u00eatre compens\u00e9e par les contribuables.<\/p>\n
Une autre interdiction qui pourrait toucher la Suisse est celle qui concerne la publicit\u00e9 pour certains produits contenant du sucre, du sel ou des graisses, c’est-\u00e0-dire une majorit\u00e9 d\u2019aliments. Bien qu’une consultation du Conseil f\u00e9d\u00e9ral \u00e0 ce sujet ait \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e depuis longtemps, elle n’a pas \u00e9t\u00e9 ouverte durant l’ann\u00e9e trait\u00e9e ici. N\u00e9anmoins, KS\/CS a attir\u00e9 tr\u00e8s t\u00f4t l’attention de ses membres sur ce probl\u00e8me imminent. L\u2019organisation a organis\u00e9 au printemps un \u00e9v\u00e9nement ax\u00e9 sur ce th\u00e8me, au cours duquel le directeur de l’association \u201csoeur\u201d allemande Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), Dr Bernd Nauen, a \u00e9galement fait un expos\u00e9.<\/p>\n
L’initiative pour une jeunesse sans tabac, accept\u00e9e par le peuple en 2022 d\u00e9j\u00e0, n’est toujours pas mise en oeuvre. KS\/CS continue \u00e0 s’engager pour que ce que le peuple a d\u00e9cid\u00e9 soit mis pris en compte et non pas d’autres dispositions qui iraient au-del\u00e0. Enfin, il convient de noter qu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e, le bureau suivait 68 affaires et les avait pr\u00e9par\u00e9es pour des d\u00e9bats parlementaires. Toutes visent \u00e0 limiter ou \u00e0 interdire la publicit\u00e9 sous une forme ou une autre. Dans l’int\u00e9r\u00eat de la d\u00e9mocratie et de l’\u00e9conomie nationale, l’engagement de KS\/CS est donc plus n\u00e9cessaire que jamais.<\/p>\n
Le rapport annuel donne ci-apr\u00e8s des informations sur les autres dossiers importants.<\/p>\n
J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
L’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale ordinaire a eu lieu le 6 mai 2024 au Casino de Berne. Les membres de l’association ont approuv\u00e9 les comptes annuels 2023 et les cotisations pour l’ann\u00e9e 2025. Une r\u00e9vision a permis d’adapter certains points des statuts. Pour remplacer Christine Gabella, Pam H\u00fcgli et Fabienne Leuenberger, d\u00e9missionnaires, les membres ont \u00e9lu Vera Katz, Beat Krebs et Natasja Sommer-Feldbrugge. Tous les autres membres du Comit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9s pour un nouveau mandat.<\/p>\n
Pour clore l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale, le Directeur de l’ASA, Roland Ehrler, a pr\u00e9sent\u00e9 comme chaque ann\u00e9e les r\u00e9sultats de la Statistique suisse de la publicit\u00e9. Le verre de l’amiti\u00e9 qui a suivi a \u00e9t\u00e9 l’occasion de discussions et d’\u00e9changes. Aucune Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale extraordinaire n’a eu lieu au cours de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
Le Comit\u00e9 s’est \u00e0 nouveau r\u00e9uni \u00e0 trois reprises au cours de l’ann\u00e9e. Outre les t\u00e2ches statutaires, telles que l’approbation des comptes annuels \u00e0 l’attention de l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale et la d\u00e9finition du budget 2025, le Comit\u00e9 a discut\u00e9 du travail des diff\u00e9rentes commissions et groupes de projet et a fait valoir son point de vue. En outre, le Comit\u00e9 s’est pench\u00e9 sur les prises de position politiques que l’association fa\u00eeti\u00e8re devait adopter. En mars, le Comit\u00e9 s’est \u00e9galement pench\u00e9 sur les questions relatives \u00e0 la Commission des examens, qui reste un pilier important de KS\/CS.<\/p>\n
Toutes les r\u00e9unions du Comit\u00e9 ont eu lieu en pr\u00e9sentiel \u00e0 Berne.<\/p>\n
J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
Les collaborateurs du secr\u00e9tariat g\u00e8rent les affaires courantes de l’association en collaboration avec le Pr\u00e9sident. Il n’y a heureusement pas eu de changement de personnel au cours de l’ann\u00e9e, \u00e0 l’exception d’un remplacement temporaire pour cause de maternit\u00e9. L’\u00e9quipe du secr\u00e9tariat travaille majoritairement depuis son domicile et se r\u00e9unit r\u00e9guli\u00e8rement pour des s\u00e9ances communes en ligne ou, si n\u00e9cessaire, en pr\u00e9sentiel.<\/p>\n
La charge de travail du secr\u00e9tariat a augment\u00e9 de mani\u00e8re exponentielle avec l\u2019explosion du nombre d’interventions qui concernent la branche au Parlement. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration du suivi politique et \u00e0 des proc\u00e9dures bien rod\u00e9es, le travail a pu \u00eatre effectu\u00e9 de mani\u00e8re plus efficace.<\/p>\n
Pour l’\u00e9change mutuel d’informations, l’\u00e9quipe entretient des contacts avec des associations amies en Europe, principalement dans la r\u00e9gion DACH. Cette ann\u00e9e, il est pr\u00e9vu de reprendre la collaboration avec l’organisation europ\u00e9enne d’autor\u00e9gulation EASA \u00e0 Bruxelles.<\/p>\n
A la fin de l’ann\u00e9e, le si\u00e8ge de l’association a \u00e9t\u00e9 transf\u00e9r\u00e9 de l’Ernastrasse 4, 8004 Zurich, \u00e0 notre bureau fiduciaire In der Breiti 2, 8047 Zurich. Comme pr\u00e9c\u00e9demment KS\/CS dispose d’un poste de travail au nouveau si\u00e8ge, qui sert \u00e9galement d’adresse postale.<\/p>\n
Christian Merk<\/small><\/p>\n
Les comptes annuels consolid\u00e9s de KS\/CS se soldent avec un b\u00e9n\u00e9fice de 38’645 CHF (24’889 CHF l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente). Dans les comptes de la Commission des examens des charges exceptionnelles de 19’405 CHF ont \u00e9t\u00e9 comptabilis\u00e9es ; il s’agit de revenus comptabilis\u00e9s en trop en 2023 ainsi que de contributions aux cours qui ne peuvent plus \u00eatre recouvr\u00e9es.<\/p>\n
Les comptes annuels 2024 de l’association fa\u00eeti\u00e8re (hors Commission des examens) se cl\u00f4turent avec un b\u00e9n\u00e9fice de 65’865 CHF. Ce montant comprend un produit exceptionnel de 30’484 CHF; celui-ci a \u00e9t\u00e9 vers\u00e9 \u00e0 KS\/CS apr\u00e8s la dissolution de l’association Markom, qui \u00e9tait initialement l’organisatrice de l’examen professionnel Markom et qui \u00e9tait soutenue par diverses associations professionnelles. M\u00eame sans cela, le r\u00e9sultat peut \u00eatre qualifi\u00e9 de bon. Il est toutefois \u00e9vident que l’association doit continuer \u00e0 accorder la plus grande attention \u00e0 l’acquisition de nouveaux partenaires dans les secteurs d’activit\u00e9 existants, mais aussi, dans de nouveaux secteurs.<\/p>\n
C’est ce qui s’est pass\u00e9 au cours de l’ann\u00e9e. Dans le compte de r\u00e9sultat, cela se traduit \u00e0 nouveau par quelques transferts dans les diff\u00e9rents postes ainsi que par de nouvelles cat\u00e9gories (cotisations des membres, partenaires premium, adh\u00e9sions \u00e0 l’alliance, etc.) ; dans l’ensemble, les revenus ont augment\u00e9. Les d\u00e9penses sont rest\u00e9es stables, bien que les services fournis (voir le nombre de dossiers politiques trait\u00e9s) soient en constante augmentation. La r\u00e9organisation du service juridique \u00e0 partir d’ao\u00fbt 2023 a entra\u00een\u00e9 un transfert de charges (d\u00e9part de l’ancien responsable du service juridique et attribution de la fonction \u00e0 un partenaire externe). Il va sans dire que tous les responsables s’efforcent d’optimiser en permanence les processus et la fourniture des services, ce qui se traduit par exemple par une nouvelle r\u00e9duction des frais administratifs.<\/p>\n
J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
Le travail politique associatif est l’activit\u00e9 principale de KS\/CS Communication Suisse. La m\u00e9thode de travail introduite il y a quelques ann\u00e9es a fait ses preuves. Toutes les interventions et tous les th\u00e8mes politiques pertinents pour la branche sont enregistr\u00e9s au secr\u00e9tariat. L’\u00e9quipe \u00e9labore, en collaboration avec le Pr\u00e9sident, les prises de position correspondantes. Ce faisant, nous nous laissons toujours guider par les valeurs lib\u00e9rales telles que la \u00ab\u00a0libert\u00e9 de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb et la \u00ab\u00a0libert\u00e9 de d\u00e9cision des consommatrices et des consommateurs\u00a0\u00bb. Il est important, en particulier pour les interventions parlementaires, de v\u00e9rifier si les propositions issues d’interpellations et de motions ne sont pas d\u00e9j\u00e0 r\u00e9gies par une autre loi et si une nouvelle r\u00e9glementation ne conduirait pas \u00e0 une ins\u00e9curit\u00e9 juridique.<\/p>\n
Ces prises de position sont mises \u00e0 la disposition des Parlementaires f\u00e9d\u00e9raux, en particulier ceux du groupe parlementaire \u00ab\u00a0March\u00e9 et publicit\u00e9\u00a0\u00bb, en temps utile pour chaque r\u00e9union de groupe ou de commission et pendant les sessions. KS\/CS \u00e9change en outre r\u00e9guli\u00e8rement, le plus souvent pendant les sessions parlementaires f\u00e9d\u00e9rales, avec les membres du groupe parlementaire \u00ab\u00a0March\u00e9 et publicit\u00e9\u00a0\u00bb mais aussi avec d’autres parlementaires.<\/p>\n
Pour r\u00e9pondre au besoin de nombreux membres et d’associations amies, la publication des prises de position sur le site Internet de KS\/CS a \u00e9t\u00e9 intensifi\u00e9e durant l’ann\u00e9e. Celles-ci sont \u00e9galement communiqu\u00e9es, dans la mesure du possible, via les canaux d’information de ces associations.<\/p>\n
Fanny Rocchi<\/small><\/p>\n
En 2024 \u00e9galement, le service juridique de KS\/CS a accompagn\u00e9 de nombreuses affaires politiques et donn\u00e9 des renseignements juridiques aux membres. Cette ann\u00e9e, les conseils juridiques se sont concentr\u00e9s sur les restrictions de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure et des denr\u00e9es alimentaires, qui sont de plus en plus au centre de l’attention en raison des interventions politiques et juridiques. Par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, le service juridique propose d\u00e9sormais des renseignements juridiques \u00e9crits par e-mail afin d’offrir une valeur ajout\u00e9e suppl\u00e9mentaire aux membres. Par ailleurs, le service juridique a pris position sur de nombreuses consultations concernant des modifications l\u00e9gislatives pr\u00e9vues et s’est engag\u00e9 en faveur du renforcement du service public et de la libert\u00e9 de la publicit\u00e9. Au cours de l’ann\u00e9e, la nouvelle loi sur les produits du tabac, qui est entr\u00e9e en vigueur le 1er octobre 2024 et qui a introduit de nouvelles r\u00e8gles, a \u00e9galement retenu notre attention. Le service juridique a r\u00e9dig\u00e9 des conseils pratiques \u00e0 ce sujet, qui donnent au secteur publicitaire un aper\u00e7u des nouvelles dispositions en mati\u00e8re de publicit\u00e9.<\/p>\n
Pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir, le service juridique pr\u00e9voit d’\u00e9largir ses offres de conseil, de continuer \u00e0 mettre l’accent sur les d\u00e9fis juridiques pos\u00e9s par les interventions politiques et de s’engager contre de nouvelles r\u00e9glementations restrictives en mati\u00e8re de publicit\u00e9.<\/p>\n
En tant qu’association fa\u00eeti\u00e8re nationale, KS\/CS est pr\u00e9sente dans toutes les r\u00e9gions de Suisse. Un travail associatif important est donc \u00e9galement effectu\u00e9 dans les commissions r\u00e9gionales correspondantes. Il s’agit avant tout de communiquer et d’ancrer les positions de l’association fa\u00eeti\u00e8re dans les r\u00e9gions linguistiques. Les manifestations th\u00e9matiques organis\u00e9es dans les r\u00e9gions, ou la participation \u00e0 de tels \u00e9v\u00e9nements sont des instruments pr\u00e9cieux \u00e0 cet effet.<\/p>\n
Christian Merk<\/small><\/p>\n
La Commission r\u00e9gionale a consacr\u00e9 plusieurs r\u00e9unions aux th\u00e8mes cl\u00e9s de l’association. A cette occasion, les menaces de restriction de nos champs d’activit\u00e9 se sont clairement r\u00e9v\u00e9l\u00e9es \u00eatre un th\u00e8me central pour notre secteur.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Publicit\u00e9 ext\u00e9rieure en ville : b\u00e9n\u00e9diction ou mal\u00e9diction ?\u00a0\u00bb: C’est sous ce titre que la Commission r\u00e9gionale Suisse al\u00e9manique a organis\u00e9 en novembre un \u00e9v\u00e9nement au \u00ab\u00a0Razzia\u00a0\u00bb de Zurich. La manifestation a fait suite \u00e0 la s\u00e9rie d’\u00e9v\u00e9nements pr\u00e9c\u00e9dents de la commission, \u00ab\u00a0Talk im Mascotte\u00a0\u00bb. L’\u00e9laboration du contenu, de la forme et de la mise en oeuvre attrayante a mobilis\u00e9 non seulement l’ensemble de la commission, mais aussi les coll\u00e8gues de la branche, du Digital Out of Home (DOOH) \u00e0 l’affichage classique. L’ann\u00e9e prochaine, la commission r\u00e9gionale Suisse al\u00e9manique continuera \u00e0 organiser des \u00e9v\u00e9nements sur des th\u00e8mes d’actualit\u00e9 politique qui concernent notre secteur. Dans le but \u00e9galement de bien informer et sensibiliser les membres et la branche.<\/p>\n
Vincent Antonioli<\/small><\/p>\n
L’ann\u00e9e 2024 a d\u00e9but\u00e9 avec la seconde \u00e9dition de Com’ON, l’\u00e9v\u00e9nement phare de la communication en Suisse romande, qui a r\u00e9uni pr\u00e8s de 150 professionnels de la branche \u00e0 Lausanne pour une matin\u00e9e de conf\u00e9rences et de r\u00e9seautage, suivie d’un business lunch.<\/p>\n
Le nombre de participants, la qualit\u00e9 et la diversit\u00e9 des interventions, mais aussi, l’enthousiasme du comit\u00e9 d’organisation et des sponsors ont permis \u00e0 Com’ON de conna\u00eetre un nouveau succ\u00e8s.<\/p>\n
Vincent Antonioli, membre du Comit\u00e9 de KS\/CS et Pr\u00e9sident de la commission r\u00e9gionale suisse romande, a soulign\u00e9 une nouvelle fois la n\u00e9cessit\u00e9 pour la branche de se r\u00e9inventer pour faire taire les d\u00e9tracteurs, mais aussi, pour appr\u00e9hender les nouveaux enjeux en particulier ceux li\u00e9s \u00e0 l’int\u00e9gration de l’Intelligence Artificielle dans les m\u00e9tiers de la communication.<\/p>\n
Ainsi, au cours de l’ann\u00e9e, la commission r\u00e9gionale Suisse romande s’est concentr\u00e9e sur sa lutte contre toutes les formes d’attaques susceptibles de restreindre la libert\u00e9 de communication. Elle a ainsi combattu l’initiative de la ville de Lancy pour interdire l’affichage commercial sur le domaine public, malheureusement sans succ\u00e8s.<\/p>\n
J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
Cette commission r\u00e9gionale est toujours en cours de constitution. Si n\u00e9cessaire, le Pr\u00e9sident de l’association a eu des entretiens personnels avec des repr\u00e9sentants du Tessin. Il est pr\u00e9vu de r\u00e9activer cette commission r\u00e9gionale en 2025.<\/p>\n
Ekaterina Petrova<\/small><\/p>\n
L’ann\u00e9e 2024 a apport\u00e9 d’importants changements dans l’organisation des examens pour les professionnels de la communication. Roland Ehrler s’est retir\u00e9 apr\u00e8s presque 30 ans d’engagement en tant que responsable des examens pour la Suisse al\u00e9manique. Nous le remercions chaleureusement pour son grand engagement. D\u00e9sormais, c’est Yves Epiney qui assume la responsabilit\u00e9 globale des examens au niveau national, avec le soutien de trois responsables r\u00e9gionaux en Suisse al\u00e9manique, en Suisse romande et au Tessin.<\/p>\n
L’int\u00e9gration r\u00e9ussie des premiers candidats du Tessin a constitu\u00e9 un temps fort particulier. Accompagn\u00e9s par une \u00e9quipe motiv\u00e9e d’expertes et d’experts, les examens se sont d\u00e9roul\u00e9s comme d’habitude \u00e0 Bienne, \u00e0 l’enti\u00e8re satisfaction de tous les participants. Cette situation centrale en Suisse a fait ses preuves en raison de son accessibilit\u00e9 id\u00e9ale. La c\u00e9r\u00e9monie de remise des dipl\u00f4mes a \u00e9galement eu lieu une nouvelle fois \u00e0 la Maison Farel \u00e0 Bienne.<\/p>\n
Avec un nombre de participants de 53 personnes et un taux de r\u00e9ussite de pr\u00e8s de 80% (la moyenne suisse pour les examens professionnels f\u00e9d\u00e9raux se situe entre 74 et 77%), l’ann\u00e9e 2024 a \u00e9t\u00e9 un grand succ\u00e8s malgr\u00e9 une baisse des inscriptions. Les examens ont continu\u00e9 \u00e0 \u00eatre propos\u00e9s \u00e0 la fois sous forme num\u00e9rique par ordinateur portable et sous forme manuscrite, plus de 80% des participants aux examens ayant opt\u00e9 pour la possibilit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n
La collaboration avec les instituts de formation s’est encore intensifi\u00e9e : D\u00e9sormais, trois sessions d’\u00e9change en allemand et en fran\u00e7ais ont lieu chaque ann\u00e9e afin de garantir la qualit\u00e9 et la pertinence des examens. En outre, une r\u00e9forme du r\u00e8glement d’examen est pr\u00e9vue pour 2025\/2026 afin d’adapter encore mieux les \u00e9preuves aux besoins du march\u00e9.<\/p>\n
Les examens pour les responsables de la communication n’ont pas pu \u00eatre organis\u00e9s en 2024 en raison d’un nombre insuffisant d’inscriptions. Les cours pr\u00e9paratoires pour 2025 ont toutefois \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s et les premi\u00e8res inscriptions ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es. Selon toute vraisemblance, les premiers examens pourront avoir lieu en 2026.<\/p>\n
J\u00fcrg Bachmann<\/small><\/p>\n
Cette ann\u00e9e encore, nous remercions tous ceux qui ont contribu\u00e9 au succ\u00e8s du travail de l’association, \u00e0 savoir<\/p>\n
KS\/CS poursuivra son travail avec engagement au service de tous ses membres et de l’ensemble de la branche publicitaire, dans l’int\u00e9r\u00eat d’une soci\u00e9t\u00e9 libre et bien inform\u00e9e !<\/p>\n
KS\/CS Communication Suisse J\u00fcrg Bachmann, Pr\u00e9sident<\/p>\n
Stand: 31.12.2024 <\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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