L’intelligence artificielle a influenc\u00e9 de pr\u00e8s ou de loin le travail de tous les cr\u00e9ateurs de publicit\u00e9 et son application soul\u00e8ve constamment de nouvelles questions. Une image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’IA peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e librement et commercialement ? L’IA cr\u00e9e-t-elle en principe des \u0153uvres prot\u00e9g\u00e9es par le droit d’auteur ? Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, KS\/CS a \u00e9labor\u00e9, sous la direction de la nouvelle responsable du service juridique, Fanny Rocchi, des conseils pratiques actuels et pertinents pour le secteur.<\/p>\n
L’IA dans la l\u00e9gislation actuelle<\/strong> Le guide suit les dispositions l\u00e9gales actuelles et contient des conseils compr\u00e9hensibles en rapport avec l’utilisation de syst\u00e8mes d’IA, ce \u00e0 quoi il faut faire attention lorsque des donn\u00e9es sont introduites dans des syst\u00e8mes d’IA, comment traiter les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA, quels sont les droits qui pourraient exister sur les r\u00e9sultats de l’IA ainsi que d’autres conseils lors de l’utilisation de r\u00e9sultats de l’IA.<\/p>\n Reste \u00e0 voir comment la l\u00e9gislation et la jurisprudence en Suisse \u00e9volueront dans ce domaine. KS\/CS suit de pr\u00e8s ces d\u00e9veloppements dans le cadre de son travail et s’engage pour des conditions-cadres appropri\u00e9es.<\/p>\n
\nPour savoir dans quelle mesure les r\u00e9sultats de l’IA peuvent \u00eatre utilis\u00e9s dans la publicit\u00e9, il faut s’en tenir aux lois actuellement en vigueur. Mais, dans la pratique, celles-ci repr\u00e9sentent souvent un d\u00e9fi: \u00ab Dans le cadre des renseignements juridiques que KS\/CS met \u00e0 la disposition de ses membres, les questions relatives \u00e0 l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le domaine de la communication se sont multipli\u00e9es ces derniers mois. Afin de simplifier durablement le travail de nos membres, l’\u00e9laboration de ces conseils pratiques s’est donc impos\u00e9e comme une \u00e9vidence \u00bb, explique Fanny Rocchi.<\/p>\n