{"id":4841,"date":"2023-12-20T11:32:45","date_gmt":"2023-12-20T10:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=4841"},"modified":"2023-12-20T13:21:16","modified_gmt":"2023-12-20T12:21:16","slug":"pression-croissante-sur-la-publicite-exterieure-et-alimentaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/pression-croissante-sur-la-publicite-exterieure-et-alimentaire\/","title":{"rendered":"Pression croissante sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure et alimentaire !"},"content":{"rendered":"<p><strong>Session d&rsquo;hiver<\/strong><br \/>\nApr\u00e8s le Conseil national lors de la session d&rsquo;automne, le Conseil des Etats a \u00e9galement approuv\u00e9, lors de la session d&rsquo;hiver, <a href=\"https:\/\/www.parlament.ch\/fr\/ratsbetrieb\/suche-curia-vista\/geschaeft?AffairId=20214161\"><span style=\"color: #0563c1;\">une motion<\/span><\/a> qui a pour effet de simplifier les r\u00e8gles relatives \u00e0 l&rsquo;indication de prix trompeuse. KS\/CS s&rsquo;est engag\u00e9e en faveur de l&rsquo;adoption de cette simplification, arguant le fait que m\u00eame les grandes entreprises avaient des difficult\u00e9s avec les dispositions concern\u00e9es et que la situation est d\u00e9sormais plus claire. D\u00e8s maintenant, les produits invendus peuvent \u00eatre propos\u00e9s plus facilement \u00e0 un prix plus bas.<\/p>\n<p><strong>Le travail politique fait ses preuves<\/strong><br \/>\nEn 2023, nous avons accompagn\u00e9 huit interventions relatives \u00e0 la publicit\u00e9 au Parlement f\u00e9d\u00e9ral. Les Chambres ont notamment suivi les recommandations de KS\/CS, de sorte que la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 \u00e0 chaque fois favorable \u00e0 la branche publicitaire. Cela nous conforte dans l&rsquo;id\u00e9e que notre travail politique est pertinent et que nous allons donc poursuivre dans cette voie.<\/p>\n<p><strong>Pression croissante sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure et alimentaire<\/strong><br \/>\nAu niveau communal, la pression sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure augmente. Le Conseil municipal de Berne, par exemple, a d\u00e9clar\u00e9 recevable un postulat visant \u00e0 interdire la publicit\u00e9 pour les voyages en avion ainsi que pour les voitures. Et, \u00e0 Zurich, le Conseil municipal veut d\u00e9sactiver tous les panneaux publicitaires num\u00e9riques commerciaux. Il s&rsquo;ensuit \u00e9galement diverses interventions au niveau f\u00e9d\u00e9ral, avec, par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"border: none; margin-top: 0cm; margin-right: 0cm; margin-bottom: 0cm;\"><span style=\"color: black;\">Le postulat 22.4109, qui souhaite limiter la publicit\u00e9 pour la viande. <\/span><\/li>\n<li style=\"border: none;\"><span style=\"color: black;\">Le postulat 23.3149, qui souhaite limiter l&rsquo;utilisation de certains termes d&rsquo;information. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les autorit\u00e9s tentent toujours plus de restreindre la libert\u00e9 de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, d\u00e8s les appels d&rsquo;offres, pour les concessions, et d&rsquo;exclure totalement certains produits de la publicit\u00e9. Elles contournent ainsi la voie politique.<\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e, une r\u00e9vision de la loi sur les denr\u00e9es alimentaires a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e, qui comprend des restrictions en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Le projet devrait \u00eatre publi\u00e9 au cours du premier semestre 2024. Nous nous y sommes pr\u00e9par\u00e9s et nous accompagnerons le processus politique avec le groupe de projet politique afin de pr\u00e9server la libert\u00e9 de communiquer.<\/p>\n<p><strong>Conseils pratiques pour l&rsquo;utilisation de l&rsquo;IA dans les m\u00e9tiers de la publicit\u00e9<\/strong><br \/>\nLe th\u00e8me de l&rsquo;intelligence artificielle repr\u00e9sente \u00e9galement un nouveau d\u00e9fi pour le secteur des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9. Afin de conseiller nos membres en cas d&rsquo;incertitude quant \u00e0 l&rsquo;utilisation de l&rsquo;IA, nous avons r\u00e9dig\u00e9 un guide sous la houlette de Fanny Rocchi, responsable du service juridique de KS\/CS. Il est disponible <a href=\"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/conseils-juridiques-et-pratiques-pour-lutilisation-de-lia-dans-le-domaine-de-la-communication-en-suisse\/\"><span style=\"color: #0563c1;\">sur notre site Internet<\/span><\/a> et pr\u00e9sente les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte lors de l&rsquo;utilisation de l&rsquo;IA dans les m\u00e9tiers de la publicit\u00e9. Il est destin\u00e9 en premier lieu aux agences de communication et aux annonceurs et nous l&rsquo;actualisons \u00e0 intervalles r\u00e9guliers.<\/p>\n<p>Cette semaine, nous rencontrerons pour la derni\u00e8re fois de l&rsquo;ann\u00e9e les membres du groupe parlementaire \u00ab\u00a0March\u00e9 et publicit\u00e9\u00a0\u00bb et aborderons les th\u00e8mes qui seront nos grands d\u00e9fis de l&rsquo;ann\u00e9e prochaine. La pression politique sur nos m\u00e9tiers augmente et nous renforcerons de mani\u00e8re cibl\u00e9e notre engagement pour la libert\u00e9 de la publicit\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derniers mois, KS\/CS Communication Suisse s&rsquo;est principalement pench\u00e9e sur la pression croissante exerc\u00e9e sur les interdictions publicitaires dans les domaines de l&rsquo;alimentation et de l\u2019affichage ext\u00e9rieur, sur l&rsquo;\u00e9laboration de conseils pratiques juridiques pour l&rsquo;utilisation de l&rsquo;intelligence artificielle (IA) dans les m\u00e9tiers de la publicit\u00e9, ainsi que sur de nombreuses interventions au Parlement en rapport avec notre secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-4841","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pression croissante sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure et alimentaire ! 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