La publicit\u00e9 est \u00ab\u00a0un \u00e9l\u00e9ment constitutif d’une concurrence efficace\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le Conseiller F\u00e9d\u00e9ral Guy Parmelin lors de notre Assembl\u00e9e G\u00e9n\u00e9rale \u00e0 Berne. Nous remercions le ministre de l’\u00e9conomie pour cette constatation et nous nous en inspirons pour le travail de notre association. Sans publicit\u00e9, pas d’\u00e9conomie fonctionnelle. Et encore moins de concurrence. Mais un manque de transparence et un vol \u00e0 l’aveugle pour les entreprises, les consommatrices et les consommateurs. Ce n\u2019est pas une option pour notre pays.<\/p>\n
\u201cMais, qui fait de la publicit\u00e9 ?\u201d Le Conseiller National Gregor Rutz, pr\u00e9sident du groupe parlementaire \u201cMarch\u00e9 et publicit\u00e9\u201d, a mis en garde contre un renversement des r\u00e8gles lors de notre Assembl\u00e9e G\u00e9n\u00e9rale. En limitant et en interdisant la publicit\u00e9, une partie de la politique tente d’abord de d\u00e9truire les instruments d\u2019une \u00e9conomie qui fonctionne bien et prive ainsi les consommateurs de la possibilit\u00e9 de s’informer de mani\u00e8re ad\u00e9quate. Tout cela pour pouvoir ensuite faire de la publicit\u00e9 avec ses propres r\u00e8gles et positions restrictives. Au sein de KS\/CS Communication Suisse, nous luttons quotidiennement contre une telle \u00e9volution.<\/p>\n
C’est aussi une n\u00e9cessit\u00e9 urgente. Le dernier exemple en date est le d\u00e9bat sur l’interdiction de la publicit\u00e9 pour les produits alimentaires en Allemagne. Dans son nouveau projet de loi, le ministre f\u00e9d\u00e9ral Cem \u00d6zdemir veut \u00e9galement interdire la publicit\u00e9 alimentaire destin\u00e9e aux enfants, car 15% des enfants sont en surpoids (source : Robert Koch Institut). Or, des \u00e9tudes prouvent qu’il n’existe pas de lien clairement d\u00e9montrable entre la publicit\u00e9 et l’ob\u00e9sit\u00e9. N\u00e9anmoins, si de telles interdictions \u00e9taient introduites avec des valeurs limites fix\u00e9es par les autorit\u00e9s, tous ceux qui travaillent dans le secteur de la publicit\u00e9 en p\u00e2tiraient : les producteurs, les annonceurs, les agences et les m\u00e9dias qui vivent des recettes publicitaires. Des discussions similaires \u00e0 celles qui ont eu lieu en Allemagne s\u2019ouvrent \u00e9galement en Suisse. Cela montre que les menaces d’interdiction de la publicit\u00e9 ne sont plus de simples jeux politiques, mais qu’elles peuvent rapidement endommager la substance de notre \u00e9conomie nationale. Dans notre groupe de travail \u201cDenr\u00e9es alimentaires\u201d, nous nous occupons tout particuli\u00e8rement de cette th\u00e9matique.<\/p>\n
Nous avons \u00e9t\u00e9 surpris par le Conseil F\u00e9d\u00e9ral qui, dans son projet de mise en \u0153uvre de l’initiative \u201cOui \u00e0 la protection des enfants et des adolescents contre la publicit\u00e9 pour le tabac\u201d, va bien au-del\u00e0 du texte de l’initiative et de celui de la loi sur les produits du tabac (LPTab). Ceci, sans mandat. Dans sa proposition, le Conseil F\u00e9d\u00e9ral ne fait pas seulement fi des critiques \u00e9mises lors de la proc\u00e9dure de consultation, mais aussi du texte de l’initiative, qui a \u00e9t\u00e9 accept\u00e9 par le peuple, et de la loi sur les produits du tabac, que le Parlement n’a adopt\u00e9e qu’en automne 2021, apr\u00e8s de longues d\u00e9lib\u00e9rations et de nombreux compromis. Avec sa proposition, le Conseil F\u00e9d\u00e9ral met en \u0153uvre son propre agenda, qui semble s’aligner davantage sur les exigences de l’OMS que sur l’ordre juridique suisse. Cette approche doit \u00eatre fermement rejet\u00e9e et combattue.<\/p>\n
Enfin, le rapport du Surveillant des prix sur la publicit\u00e9 en ligne en Suisse a attir\u00e9 notre attention. Dans le cadre d’une observation du march\u00e9, il s’est pench\u00e9 sur les mutations du march\u00e9 publicitaire et a constat\u00e9 que \u201cla position dominante de Google soul\u00e8ve des questions du point de vue de la concurrence\u201d. Il est \u00e9tonnant que ce rapport n’ait pas suscit\u00e9 beaucoup d’attention jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent. Nous allons en tout cas le suivre de pr\u00e8s.<\/p>\n
Concr\u00e8tement, nous nous travaillons \u00e9galement sur les questions suivantes :<\/p>\n
– Apr\u00e8s le rejet, au printemps, de l’initiative parlementaire \u201cPour l’\u00e9galit\u00e9 entre les femmes et les hommes\u201d. L’initiative 22.436<\/a> de la Conseill\u00e8re Nationale Isabelle Pasquier-Eichenberger a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s pour la publicit\u00e9 automobile, et nous avons fait de m\u00eame lors de la session d’\u00e9t\u00e9 qui vient de s’achever, en obtenant que la publicit\u00e9 pour les produits saisonniers soit plus flexible (motion 21.4161<\/a>).<\/p>\n – Deux postulats de la ville de Zurich sont \u00e9galement dans notre ligne de mire : l’un vise \u00e0 interdire l’extension des surfaces publicitaires et l’autre \u00e0 supprimer compl\u00e8tement les surfaces publicitaires num\u00e9riques sur le domaine public. Le parlement a adopt\u00e9 ces deux interventions et les a transmises au Conseil Municipal.<\/p>\n Tous ces th\u00e8mes nous occuperont \u00e9galement au cours des prochains mois. Nous accorderons alors une attention particuli\u00e8re au domaine de \u201cl’intelligence artificielle et de la r\u00e9gulation de la publicit\u00e9\u201d. Nous avons d\u00e9j\u00e0 mis en place un groupe de travail \u00e0 ce sujet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La premi\u00e8re moiti\u00e9 de cette ann\u00e9e est bient\u00f4t termin\u00e9e ; les agendas s’\u00e9claircissent. Nous consid\u00e9rons la p\u00e9riode estivale comme une plus grande rupture dans l’ann\u00e9e que le changement d’ann\u00e9e proprement dit fin d\u00e9cembre. C’est donc l’occasion de faire le point et d’envisager l’avenir.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-3791","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nouvelles"],"yoast_head":"\n