Organis\u00e9 par KS\/CS Communication Suisse \u2013 l\u2019association fa\u00eeti\u00e8re de la communication commerciale \u2013 Com\u2019ON a r\u00e9uni aujourd\u2019hui 150 des principaux acteurs du monde des agences, des m\u00e9dias et des annonceurs, de 8h30 \u00e0 12h \u00e0 l\u2019h\u00f4tel Alpha Palmiers de Lausanne. Nouvelle formule, nouveau nom et nouvelle organisation pour ce rendez-vous incontournable de la branche d\u00e9sormais d\u00e9finitivement \u00e9tabli dans la capitale vaudoise.<\/p>\n
Un programme pointu de 7 conf\u00e9rences<\/strong><\/p>\n Le programme de la journ\u00e9e a \u00e9t\u00e9 ouvert par Vincent Antonioli, Pr\u00e9sident de la Commission r\u00e9gionale romande de KS\/CS Communication Suisse, qui a plac\u00e9 les mots d\u2019ordre de la r\u00e9silience et de la r\u00e9invention dont la branche doit faire preuve pour continuer \u00e0 se d\u00e9velopper. Il a ensuite pr\u00e9sent\u00e9 une synth\u00e8se de l\u2019\u00e9tude BAK Economics montrant l\u2019importance de la communication pour l\u2019\u00e9conomie du pays avec ses 32’000 emplois et ses 5,6 milliards de recettes publicitaires. De 8h30 \u00e0 12h00, 7 conf\u00e9rences mod\u00e9r\u00e9es par Gr\u00e9goire Nappey, R\u00e9dacteur en chef adjoint du m\u00e9dia Le Temps, ont rassembl\u00e9 sur sc\u00e8ne 10 pan\u00e9listes prestigieux s\u2019exprimant sur des th\u00e9matiques de pointe. Les d\u00e9fis de la branche abord\u00e9s par 10 pan\u00e9listes de renom Madame la Conseill\u00e8re d\u2019Etat Isabelle Moret s\u2019est entretenue avec Gr\u00e9goire Nappey sur la communication dans le milieu politique, et notamment sur les diff\u00e9rents degr\u00e9s de libert\u00e9 de communication entre son r\u00f4le actuel de Conseill\u00e8re d\u2019Etat et son r\u00f4le pr\u00e9c\u00e9dent de parlementaire f\u00e9d\u00e9rale, ainsi que sur l\u2019usage des comptes personnels des \u00e9lus sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n La table ronde rassemblant Eugenio Simioni, CEO de Nestl\u00e9 Suisse, Patrick Matthey, Responsable de la Communication institutionnelle de Vaudoise Assurances, et Myret Zaki, Journaliste \u00e9conomique et consultante ind\u00e9pendante, a permis d\u2019\u00e9changer des exp\u00e9riences et points de vue passionnants sur la gestion de la r\u00e9putation, comme enjeu majeur des entreprises. Les r\u00e9seaux sociaux y repr\u00e9sentent \u00e0 la fois des perspectives dans les possibilit\u00e9s de communication personnalis\u00e9e et des d\u00e9fis r\u00e9putationnels dans la gestion de certaines d\u00e9rives. Le rapport \u00e0 la presse dans la gestion de la r\u00e9putation a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 questionn\u00e9, et sa mission d\u2019information et de contribution au d\u00e9bat public semble d\u2019autant plus important depuis l\u2019arriv\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Apr\u00e8s une pause r\u00e9seautage de trois quarts d\u2019heure autour d\u2019un caf\u00e9-croissant, 4 conf\u00e9rences se sont succ\u00e9d\u00e9es. Christian-Kumar Meier et Vanessa Junod (Mediapulse) ont pr\u00e9sent\u00e9 les derni\u00e8res innovations dans la recherche m\u00e9dias, notamment sur les audiences TV et online, et ont montr\u00e9 en quoi la transparence et la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es fournies par la recherche scientifique les diff\u00e9rencient des donn\u00e9es auto-proclam\u00e9es. Jean-Marc Seydoux (HEIG-VD) a fait le point sur l\u2019offre de formation des talents de la communication de demain en fonction des nouveaux besoins des entreprises. Rui de Freitas (C. Wire) a parl\u00e9 de la r\u00e9volution actuelle du marketing digital gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019usage de la mesure de l\u2019attention. Gilles Aeby (Publicitaire de l\u2019Ann\u00e9e 2022 et CEO de Num\u00e9ro10) a pr\u00e9sent\u00e9 le concept de fluidit\u00e9 comme mani\u00e8re pour les marques de s\u2019adresser \u00e0 la Gen Z, c\u2019est-\u00e0-dire en int\u00e9grant diversit\u00e9, polyvalence, inclusion et tol\u00e9rance dans leur communication.<\/p>\n La matin\u00e9e s\u2019est conclue avec la pr\u00e9sentation du Prix de la communication inclusive par Val\u00e9rie Vuille, directrice de D\u00e9cadr\u00e9E, qui r\u00e9compensera les campagnes romandes les plus inclusives (inscriptions ouvertes d\u00e8s demain jusqu\u2019 au 1er <\/span>mars), et par le lancement aujourd\u2019hui de la Charte pour une communication responsable de KS\/CS Communication Suisse, dot\u00e9e d\u2019un label et d\u2019un r\u00e8glement pour les entreprises et organisations souhaitant s\u2019engager sur cette voie. Finalement, les participants ont d\u00e9couvert la fresque r\u00e9alis\u00e9e en live-drawing par l\u2019agence Cartoon Base, dressant le portrait des d\u00e9bats de la matin\u00e9e. Quelque 70 participants ont ensuite poursuivi les discussions lors d\u2019un business lunch anim\u00e9.<\/p>\n Un bilan extr\u00eamement positif<\/strong><\/p>\n De par sa fr\u00e9quentation \u00e9lev\u00e9e, la qualit\u00e9 de ses intervenants et l\u2019engouement des participants, Com\u2019ON a rencontr\u00e9 un succ\u00e8s retentissant. La date du 23 janvier 2024 a d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e pour la prochaine \u00e9dition, sous un tonnerre d\u2019applaudissements.<\/p>\n <\/p>\n Contact informations: Lausanne, le 24 janvier 2023 \u2013 Aujourd\u2019hui \u00e0 Lausanne, Com\u2019ON a r\u00e9uni 150 professionnel\/les de la communication autour d\u2019un riche programme de conf\u00e9rences abordant l\u2019actualit\u00e9 de la branche. Organis\u00e9 par KS\/CS Communication Suisse depuis plus de 10 ans sous le nom \u00ab Allmedia \u00bb, l\u2019\u00e9v\u00e9nement-phare de la communication romande a pr\u00e9sent\u00e9 d\u00e8s cette ann\u00e9e un concept revisit\u00e9 qui a imm\u00e9diatement trouv\u00e9 son public. Com\u2019ON a affich\u00e9 complet.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3181,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-3178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communique-de-presse"],"yoast_head":"\n
\n<\/strong>Guillaume Roud
\nMembre de la Commission r\u00e9gionale romande de KS\/CS Communication Suisse
\ngroud@ks-cs.ch<\/a>
\n078 842 01 83<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"