{"id":2571,"date":"2022-11-15T09:13:45","date_gmt":"2022-11-15T08:13:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?p=2571"},"modified":"2022-11-21T13:37:10","modified_gmt":"2022-11-21T12:37:10","slug":"il-y-a-plus-dinvestissements-publicitaires-sur-les-plateformes-dediees-que-dans-leconomie-locale-les-interdictions-nuisent-toujours-plus-au-marche-de-la-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/il-y-a-plus-dinvestissements-publicitaires-sur-les-plateformes-dediees-que-dans-leconomie-locale-les-interdictions-nuisent-toujours-plus-au-marche-de-la-communication\/","title":{"rendered":"Il y a plus d\u2019investissements publicitaires sur les plateformes d\u00e9di\u00e9es que dans l’\u00e9conomie locale. Les interdictions nuisent toujours plus au march\u00e9 de la communication."},"content":{"rendered":"

La communication en ligne a fortement gagn\u00e9 en importance ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment sur les plateformes des groupes internationaux comme Google et Meta. Une enqu\u00eate men\u00e9e par des experts estime que la fuite des investissements publicitaires de la Suisse en direction des entreprises technologiques internationales s’\u00e9l\u00e8vera, d\u00e8s 2019, \u00e0 plus de 1,6 milliard de francs suisses. Cela d\u00e9passe largement les recettes publicitaires des canaux dits traditionnels que sont la presse, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision (1,5 milliard de francs suisses en 2021). Les chiffres de cette fuite pour 2020 et 2021 ne sont pas encore disponibles, mais le montant devrait augmenter continuellement. La baisse de possibilit\u00e9s en termes de marketing en raison d’une attraction croissante des plateformes publicitaires \u201cmondiales\u201d p\u00e8se sur la branche et limite les choix domestiques pour les clients. De plus, le financement des contenus journalistiques sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias suisses devient de plus en plus d\u00e9licat en raison de la baisse des investissements.<\/p>\n

La communication cr\u00e9e des emplois
\n<\/strong>Selon les estimations de BAK Economics<\/em>, le secteur de la communication propose au total quelque 18 700 emplois en Suisse. Cela correspond \u00e0 la totalit\u00e9 des emplois d’une ville comme Renens. Les difficult\u00e9s de financement des m\u00e9dias ont pour cons\u00e9quence une possible dilution des agences suisses et une consolidation des interm\u00e9diaires publicitaires suisses. \u00ab\u00a0Pour \u00e9viter qu’un changement structurel aussi radical n’exerce une force d’attraction suppl\u00e9mentaire, le march\u00e9 publicitaire suisse doit \u00eatre renforc\u00e9 par des mesures qui autorisent suffisamment de possibilit\u00e9s de communiquer et ne soient pas restreintes par des interdictions\u00a0\u00bb, d\u00e9clare J\u00fcrg Bachmann, Pr\u00e9sident de KS\/CS Communication Suisse.<\/p>\n

L’apport \u00e9conomique de la communication
\n<\/strong>L’\u00e9tude conclut \u00e9galement que l’activit\u00e9 du secteur de la communication a un impact extr\u00eamement positif sur d’autres domaines et entreprises qui ne sont pas directement li\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 la production et \u00e0 la diffusion de la publicit\u00e9, la branche a ainsi g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en 2019 une valeur indirecte de 1,45 milliard de francs suisses (les chiffres de 2020 et 2021 ne sont pas encore disponibles).<\/p>\n

Chaque franc investi dans le secteur de la communication g\u00e9n\u00e8re donc un franc suppl\u00e9mentaire de valeur dans d’autres branches en Suisse, ce qui d\u00e9montre l’importance de la communication pour l’\u00e9conomie globale.<\/p>\n

Pour ces raisons, KS\/CS s’engage r\u00e9solument en faveur d’un march\u00e9 de la communication lib\u00e9ral, pr\u00e9cieux pour l’\u00e9conomie nationale. L\u2019association contribue ainsi par son travail \u00e0 ce que la cr\u00e9ation de valeur et les emplois soient garantis dans le pays.<\/p>\n

L’\u00e9tude compl\u00e8te peut \u00eatre consult\u00e9e ici<\/a>.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Contact informations:
\n<\/strong>Vera Baldo-Tschan
\nResponsable Communication et Affaires Publiques
\n+41 79 586 66 36<\/a>
\nBaldo-tschan@ks-cs.ch<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zurich, le 15.11.2022. L’augmentation rapide de la fuite des investissements publicitaires suisses vers Google, Apple, Meta et Amazon menace toujours plus le mod\u00e8le commercial de l’\u00e9conomie de la communication dans notre pays. C’est ce que montre une nouvelle \u00e9tude de BAK economics sur l’importance de la communication pour l’\u00e9conomie nationale, command\u00e9e pour la seconde fois par KS\/CS Communication Suisse. <\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2589,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-2571","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communique-de-presse"],"yoast_head":"\nIl y a plus d\u2019investissements publicitaires sur les plateformes d\u00e9di\u00e9es que dans l'\u00e9conomie locale. 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