{"id":7067,"date":"2025-02-25T10:59:15","date_gmt":"2025-02-25T09:59:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=7067"},"modified":"2025-04-30T09:14:56","modified_gmt":"2025-04-30T07:14:56","slug":"et-la-lumiere-fut-les-annees-1950-et-1960","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/actuel\/100-ans-ks-cs\/et-la-lumiere-fut-les-annees-1950-et-1960\/","title":{"rendered":"Et la lumi\u00e8re fut \u2013 les ann\u00e9es 1950 et 1960"},"content":{"rendered":"

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Non, ce n’\u00e9tait pas vraiment un big bang lorsque le 20 juillet 1954 \u00e0 20h15, un test a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 et le programme de la SSR a commenc\u00e9 \u00e0 20h30. On pourrait plut\u00f4t parler d’une intrusion dans les foyers suisses apr\u00e8s les \u00e9missions exp\u00e9rimentales du d\u00e9but des ann\u00e9es 50. Les inqui\u00e9tudes et les craintes \u00e9taient trop grandes, la t\u00e9l\u00e9vision mena\u00e7ait la vie de famille. Les journaux mettaient en garde et, selon la SSR, les auditeurs craignaient que la t\u00e9l\u00e9vision ne se fasse au d\u00e9triment des redevances radio. Quelqu’un a-t-il dit que les luttes pour le montant des redevances et leur r\u00e9partition \u00e9taient un ph\u00e9nom\u00e8ne r\u00e9cent ? Et pourtant : la t\u00e9l\u00e9vision et les possibilit\u00e9s de cr\u00e9ation d\u2019\u00e9motion, de stimuli audiovisuels et d’authenticit\u00e9 qu’elle offrait \u00e9taient alors, comme aujourd’hui, fascinantes.<\/p>\n

Les ann\u00e9es 1950 : \u00ab Enfin plus de libert\u00e9 ! \u00bb<\/strong><\/p>\n

Les ann\u00e9es 50 ne sont pas seulement marqu\u00e9es par le miracle \u00e9conomique aux \u00c9tats-Unis, la Suisse conna\u00eet \u00e9galement un tel ph\u00e9nom\u00e8ne. L’\u00e9conomie se d\u00e9veloppe, le niveau de vie augmente, les salaires progressent, de nouveaux produits et innovations arrivent sur le march\u00e9. Le premier lave-linge automatique suisse, qui a surtout lib\u00e9r\u00e9 les femmes des corv\u00e9es de lavage \u00e0 la main, est repr\u00e9sentatif de cette \u00e9poque. Le fabricant Schulthess a d\u00e9velopp\u00e9 cet appareil miracle au prix de 6000 francs, alors que le salaire moyen en 1951 \u00e9tait 12 fois plus bas que le salaire actuel en valeur nominale et 2,6 fois plus bas en valeur r\u00e9elle. La machine miracle de Schulthess \u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9e avec le slogan \u00abEnfin plus de libert\u00e9!\u00bb, qui symbolise bien cette \u00e9poque.<\/p>\n

Les st\u00e9r\u00e9otypes de genre et leur contre-culture<\/strong><\/p>\n

Et la publicit\u00e9 ? Dans les ann\u00e9es 50, les images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es dominaient. Aujourd’hui, la Commission Suisse pour la Loyaut\u00e9 dans la Communication Commerciale les consid\u00e8re toutes comme sexistes : la femme au foyer s’occupait du foyer, l\u2019homme, le \u201cchef\u201d, s’occupait de la famille, du prestige et du plaisir, et les enfants posaient comme des figurants apprivois\u00e9s du bonheur familial.<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, dans les ann\u00e9es 60, la Suisse a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 gagn\u00e9e par la contre-culture. La publicit\u00e9 s’est progressivement orient\u00e9e vers des consommateurs \u00e9mancip\u00e9s. On est tent\u00e9 de faire le lien entre les mouvements sociaux des ann\u00e9es 60, tels que le mouvement des droits civiques et la culture hippie, et la publicit\u00e9, qui a de plus en plus abord\u00e9 des th\u00e8mes tels que l’individualit\u00e9, la libert\u00e9 et l’autod\u00e9termination. \u00abPermettez-vous qu’on vous prenne pour une marionnette ?\u00bb, demandait alors une campagne de l’Association suisse de publicit\u00e9 (ASV) aux consommatrices et consommateurs.<\/p>\n

R\u00e9glementation et restrictions publicitaires croissantes<\/strong><\/p>\n

D\u00e8s cette d\u00e9cennie, les premi\u00e8res discussions sur les questions de sant\u00e9 et la limitation de la publicit\u00e9 pour l’alcool et le tabac ont commenc\u00e9. Certes, la loi sur les cartels de 1962 \u00e9tait encore un tigre \u00e9dent\u00e9, qui facilitait principalement la sortie des membres d’un cartel. L’importance de la concurrence \u00e9tait faible.<\/p>\n

1966 Fondation de la Commission suisse pour la loyaut\u00e9<\/strong><\/p>\n

La pression publique s’intensifie et le secteur de la publicit\u00e9, dirig\u00e9 de mani\u00e8re pr\u00e9voyante par l’Association suisse pour la publicit\u00e9, l’organisation qui a pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 \u00abPublicit\u00e9 Suisse\u00bb, aujourd’hui KS\/CS Communication Suisse, se pr\u00e9occupe de plus en plus du respect des normes \u00e9thiques dans la publicit\u00e9. C’est dans ce but que KS\/CS a cr\u00e9\u00e9 la Commission suisse pour la loyaut\u00e9 en 1966. En tant qu’institution neutre et ind\u00e9pendante du secteur de la communication, elle assure depuis pr\u00e8s de 60 ans un autocontr\u00f4le important en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Les experts, repr\u00e9sent\u00e9s de fa\u00e7on paritaire par des consommateurs, des professionnels des m\u00e9dias et des publicitaires, \u00e9mettent des recommandations et veillent \u00e0 ce que les risques juridiques de poursuites ou de proc\u00e9dures p\u00e9nales de la part de l’\u00c9tat puissent \u00eatre \u00e9vit\u00e9s.<\/p>\n

KS\/CS hier comme aujourd’hui<\/strong><\/p>\n

Le r\u00f4le de KS\/CS a \u00e9volu\u00e9, mais les valeurs fondamentales sont rest\u00e9es les m\u00eames : responsabilit\u00e9 individuelle et libert\u00e9 de d\u00e9cision. Le secteur est confront\u00e9 \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis. Les questions relatives \u00e0 la durabilit\u00e9, \u00e0 la concurrence d\u00e9loyale, \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e et des donn\u00e9es personnelles ainsi qu’\u00e0 l’impact de la publicit\u00e9 sur la soci\u00e9t\u00e9 sont aujourd’hui plus pertinentes que jamais.<\/p>\n

D’une part, KS\/CS s’engage pour une publicit\u00e9 honn\u00eate, d’autre part, l’organisation fa\u00eeti\u00e8re d\u00e9fend le principe selon lequel la libert\u00e9 \u00e9conomique doit \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9e et que les biens de consommation l\u00e9galement disponibles peuvent \u00e9galement faire l’objet de publicit\u00e9.<\/p>\n

100 ans de KS\/CS – une s\u00e9rie<\/strong><\/p>\n

Ce qui a commenc\u00e9 en 1925 avec l’Association suisse de la publicit\u00e9 est aujourd’hui plus actuel que jamais. KS\/CS revient sur les 100 derni\u00e8res ann\u00e9es et continuera \u00e0 d\u00e9fendre les principes de l’\u00e9conomie de march\u00e9 dans la communication commerciale au cours des prochaines d\u00e9cennies. Vous souhaitez en savoir plus ou devenir membre ? Vous trouverez plus d’informations<\/a> ici.<\/p>\n

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L\u2019ann\u00e9e 1953 marque en quelque sorte la naissance du monde m\u00e9diatique suisse moderne. C\u2019est \u00e0 cette \u00e9poque que la premi\u00e8re cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision a fait son apparition dans les foyers helv\u00e9tiques, dans le cadre d\u2019une phase \u201ctest\u201d. Une dizaine d\u2019ann\u00e9es plus tard, le premier spot publicitaire a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 et la t\u00e9l\u00e9vision est devenue un m\u00e9dia de masse. Ce qui a commenc\u00e9 en noir et blanc, flou et tremblant, s\u2019est impos\u00e9 comme aucun autre appareil. 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