{"id":6503,"date":"2025-04-28T16:48:35","date_gmt":"2025-04-28T14:48:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=6503"},"modified":"2025-04-30T08:02:00","modified_gmt":"2025-04-30T06:02:00","slug":"de-la-recession-a-lhedonisme-consommation-ciblee-et-nouvelles-reglementations-dans-les-annees-70-et-80","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/actuel\/100-ans-ks-cs\/de-la-recession-a-lhedonisme-consommation-ciblee-et-nouvelles-reglementations-dans-les-annees-70-et-80\/","title":{"rendered":"De la r\u00e9cession \u00e0 l’h\u00e9donisme \u2013 consommation cibl\u00e9e et nouvelles r\u00e9glementations dans les ann\u00e9es 70 et 80."},"content":{"rendered":"

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Les plus \u00e2g\u00e9s parmi les lecteurs s’en souviennent : la crise p\u00e9troli\u00e8re du d\u00e9but des ann\u00e9es 70 a conduit le Conseil f\u00e9d\u00e9ral \u00e0 instaurer plusieurs dimanches sans voiture. Ce n’\u00e9tait pas encore pour des raisons \u00e9cologiques, mais pour \u00e9conomiser l’essence et le p\u00e9trole. Les rues \u00e9taient d\u00e9sertes, tout comme les porte-monnaie de Monsieur et Madame Suisse. L’\u00e9conomie a supprim\u00e9 plusieurs centaines de milliers d’emplois jusqu’au milieu des ann\u00e9es 70 ; la consommation s’est effondr\u00e9e. Une r\u00e9alit\u00e9 qui n’\u00e9pargna pas le secteur publicitaire.<\/p>\n

Les ann\u00e9es 1970 : r\u00e9cession, cibles et personnalit\u00e9s de marques<\/h4>\n

Pour atteindre les consommateurs, de nouvelles recettes \u00e9taient n\u00e9cessaires. Ainsi, un changement de paradigme s’est op\u00e9r\u00e9 : plut\u00f4t que de s’appuyer sur des messages g\u00e9n\u00e9riques, les publicitaires ont d\u00e9couvert le marketing cibl\u00e9. Gr\u00e2ce aux \u00e9tudes de march\u00e9, les campagnes furent adapt\u00e9es \u00e0 des segments sp\u00e9cifiques de la population. Cela s’est particuli\u00e8rement manifest\u00e9 dans la cr\u00e9ation de personnalit\u00e9s de marques destin\u00e9es \u00e0 toucher \u00e9motionnellement les consommateurs et \u00e0 leur offrir des rep\u00e8res. Les marques sont devenues des compagnons personnels, une tendance qui perdure encore aujourd’hui.<\/p>\n

Par un heureux hasard ou par n\u00e9cessit\u00e9, les villes ont vu leur nombre d’emplacements d’affichage augmenter consid\u00e9rablement \u00e0 cette \u00e9poque. Bon march\u00e9 \u00e0 produire et visuellement attractif, ce support pris\u00e9 s’inscrivait dans la tradition suisse du design graphique. Cette domination visuelle a men\u00e9 \u00e0 de nouveaux sommets cr\u00e9atifs. Un exemple embl\u00e9matique : le logo des CFF con\u00e7u par Hans Hartmann en 1972, devenu une ic\u00f4ne du design et de la publicit\u00e9 suisse.<\/p>\n

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Le logo CFF.<\/figcaption><\/figure>\n

Les ann\u00e9es 1980 : h\u00e9donisme, luxe et mise en sc\u00e8ne des marques<\/h4>\n

C’est comme si le monde entier avait voulu compenser les ann\u00e9es de morosit\u00e9 \u00e9conomique des ann\u00e9es 70. Avec la reprise \u00e9conomique \u2013 amorc\u00e9e aux \u00c9tats-Unis \u2013 les Suisses se sont ru\u00e9s sur tout ce qui \u00e9voquait le luxe, le plaisir et la consommation. L’ouvrage \u00ab\u00a0New Marketing\u00a0\u00bb de Werner Wyss, fondateur de Demoscope, est repr\u00e9sentatif de cette \u00e9poque. D\u00e8s le milieu des ann\u00e9es 80, il y parlait de \u00ab\u00a0New Age\u00a0\u00bb et de nouveaux types de consommateurs, d\u00e9crivant les tendances dominantes comme l’h\u00e9donisme, l’extraversion, l’\u00e9rotisme, l’activit\u00e9 et la technologie.<\/p>\n

Avec l’\u00e9lection de Ronald Reagan \u00e0 la Pr\u00e9sidence des \u00c9tats-Unis, une \u00e8re d’optimisme et de culture de la consommation s’est instaur\u00e9e. La politique dite de \u00ab\u00a0Reaganomics\u00a0\u00bb a stimul\u00e9 la croissance \u00e9conomique, tandis qu’un style de vie h\u00e9doniste se r\u00e9pandait dans la soci\u00e9t\u00e9. Ce changement s’est aussi refl\u00e9t\u00e9 dans la publicit\u00e9 : optimisme, glamour et luxe ont marqu\u00e9 les campagnes. En Suisse, les produits de luxe tels que les bijoux, les voitures et les articles de mode ont domin\u00e9 les messages publicitaires. Les marques n’\u00e9taient plus simplement des produits, mais devenaient les symboles d’un mode de vie. Une campagne embl\u00e9matique fut celle de la marque de cigarettes STAR de Philip Morris, con\u00e7ue par l’agence cr\u00e9ative suisse Sulzer, Sutter (Irene Hiltpold et Michael Sch\u00e4pe) avec des spots TV et cin\u00e9ma sophistiqu\u00e9s. Faber Castell, fabricant d’instruments d’\u00e9criture, a cibl\u00e9 les jeunes et mis en sc\u00e8ne leurs univers pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s \u2013 des discoth\u00e8ques au culte des stars \u2013 pour promouvoir ses produits.<\/p>\n

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Approches r\u00e9glementaires et initiatives sectorielles<\/strong><\/h4>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 l’orientation vers le march\u00e9, la sensibilisation \u00e0 la protection des enfants et des jeunes s’est accrue. Les discussions sur les effets de la publicit\u00e9 sur la sant\u00e9 de ces groupes cibles ont gagn\u00e9 en importance. KS\/CS s’est engag\u00e9 tr\u00e8s t\u00f4t pour une communication responsable et a contribu\u00e9 \u00e0 l’\u00e9laboration de normes \u00e9thiques. Les publicit\u00e9s pour l’alcool et le tabac \u00e9taient particuli\u00e8rement critiqu\u00e9es, poussant KS\/CS \u00e0 participer activement \u00e0 la r\u00e9daction de directives. Les critiques de la publicit\u00e9 manipulatrice et de l’exploitation commerciale des d\u00e9sirs de consommation se sont intensifi\u00e9es dans les ann\u00e9es 70. Pour favoriser la professionnalisation du secteur, le syndicat a promu la formation \u00e0 travers des dipl\u00f4mes f\u00e9d\u00e9raux, \u00e0 l’\u00e9poque comme \u00ab\u00a0assistant en publicit\u00e9\u00a0\u00bb, aujourd’hui comme \u00ab\u00a0sp\u00e9cialiste en communication\u00a0\u00bb, dans les 3 r\u00e9gions linguistiques suisses.<\/p>\n

La radio et la t\u00e9l\u00e9vision sont devenues les m\u00e9dias dominants dans les ann\u00e9es 70. Progressivement, la SSR a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9e de toutes parts \u2013 nombreux \u00e9taient ceux qui r\u00eavaient d’alternatives aux programmes financ\u00e9s par la redevance. Cette alternative vit le jour en 1983, lorsque la politique a introduit un cadre l\u00e9gal pour les radios locales priv\u00e9es.<\/p>\n

D\u00e9but 80 fut \u00e9galement cr\u00e9\u00e9e la Fondation des statistiques publicitaires de Suisse, qui fournit des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses et contribue \u00e0 la professionnalisation du secteur.<\/p>\n

Conclusion : pionnier d’une publicit\u00e9 responsable<\/strong><\/h4>\n

Dans les ann\u00e9es 1970 et 1980, KS\/CS a montr\u00e9 combien il est essentiel de relier \u00e9volution \u00e9conomique et soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de la communication. En promouvant le ciblage, la mise en sc\u00e8ne des marques et l’\u00e9tablissement de normes \u00e9thiques, le syndicat a contribu\u00e9 \u00e0 faire de la Suisse une pionni\u00e8re de la publicit\u00e9 responsable et innovante.<\/p>\n

KS\/CS hier et aujourd’hui<\/strong><\/h4>\n

La r\u00e9glementation de la publicit\u00e9 en Suisse a \u00e9volu\u00e9 de mani\u00e8re continue au cours du si\u00e8cle dernier. Du contr\u00f4le volontaire initial et des standards professionnels, on est pass\u00e9 \u00e0 des mesures juridiques compl\u00e8tes pour la protection des consommateurs et des m\u00e9dias num\u00e9riques. Les valeurs fondamentales sont rest\u00e9es les m\u00eames : int\u00e9grit\u00e9, responsabilit\u00e9, authenticit\u00e9. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les ann\u00e9es 1970 ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9es par des d\u00e9fis \u00e9conomiques mondiaux : la crise p\u00e9troli\u00e8re de 1973 a provoqu\u00e9 des r\u00e9cessions, de l’incertitude et une augmentation du ch\u00f4mage dans le monde entier. La consommation \u00e9tait domin\u00e9e par la sensibilit\u00e9 au prix et l’\u00e9pargne, tandis que les entreprises et les publicitaires cherchaient de nouvelles fa\u00e7ons d’atteindre les consommatrices et consommateurs. Cependant, d\u00e8s les ann\u00e9es 1980, cette tendance s’est invers\u00e9e, donnant naissance \u00e0 une p\u00e9riode d’h\u00e9donisme et de luxe, confrontant les publicitaires \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis en mati\u00e8re de communication responsable \u2013 ce \u00e0 quoi r\u00e9pondirent des initiatives sectorielles et des r\u00e9glementations. <\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7288,"parent":6460,"menu_order":4,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"class_list":["post-6503","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","page_category-anniversaire"],"yoast_head":"\nDe la r\u00e9cession \u00e0 l'h\u00e9donisme \u2013 consommation cibl\u00e9e et nouvelles r\u00e9glementations dans les ann\u00e9es 70 et 80. - KS\/CS Communication Suisse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les ann\u00e9es 1970 ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9es par des d\u00e9fis \u00e9conomiques mondiaux : la crise p\u00e9troli\u00e8re de 1973 a provoqu\u00e9 des r\u00e9cessions, de l'incertitude et une augmentation du ch\u00f4mage dans le monde entier.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/actuel\/100-ans-ks-cs\/de-la-recession-a-lhedonisme-consommation-ciblee-et-nouvelles-reglementations-dans-les-annees-70-et-80\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De la r\u00e9cession \u00e0 l'h\u00e9donisme \u2013 consommation cibl\u00e9e et nouvelles r\u00e9glementations dans les ann\u00e9es 70 et 80. - 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